房地产营销策划 -中天房产品牌传播策略

中天房産品牌更新策略版权声明：本方案内容仅供提案使用，版权归鑫略机构所有，未经鑫略机构书面许可，不得擅自向任何机构和个人传阅、引用、复制和发布方案中的部分或全部内容。OTHECREATIVE及DESIGN,BEIONGINGToTHEHANGZHOUINC策略总纲——倔匠传播三部曲關于倔匠的由來12月11月12月11月4242主形象海报主形象海报下发项目官网主题横幅替换中天司庆日团队巨画《小天说》第一期花园式工地《小天说》第二期C工艺《小天说》第三期BM技术《小天说》第四期全建筑保温体系《小天说》第五期小区环境优化《小天说》第六期水的那些事《中天理想家》第五期发布线上互动活动发布倔匠推广动作归纳总结专题片贴片应用专题报道预告应用线上H5倔匠值测试其他物料延展关于品牌主张没有集中的推广动作，只在企业内部和案场做物料的展示，没有匠心家到倔匠的轉瘦■企业规模大、行业荣营多您对倔匠的理解是?■工程质量过硬■产品设计好■服务理念好■对业主有担当■社会责任心■企业规模大、行业荣誉多■其它業主層面的理解倔匠体现—通过倔匠能理解到企业的工程品质和产品设计倔匠不足—传播方式过于专业化，无法进一步的打动人，理解程度比较费解領導層面的理解体系改善·房产品牌和子产品的价值链，形成有体系的推广模式。传播改善·围绕消费者展开传播，软性化的互动营销效应。户共290第共100条营外、工程，害服共162茶户共290第共100条营外、工程，害服共162茶业线共939氛服务触点店长销相生活博料健度咨闻，护理共165年房厘臂公主趣活动·老人小搞酒动地机好配套好服务傳播主题：回家是一次歸心之旅安享应该读书/多看看书/去读书吧经常喝茶/多喝喝茶/品一品吧保持运动/多锻炼身体/动起来吧童年非常快乐/多陪陪孩子/好欢乐啊重阳如此温馨/多关怀老人/員孝顺啊中天房产马拉松式的企业经营之道只为成为美好生活的服务商不止是普通意义上的发布会马拉松式的企业经营之道只为成为美好生活的服务商赞美生命共筑城市美好家赞美生命共筑城市美好家双城纪双城纪共鉴时代归心之旅共鉴时代归心之旅企业年轻化中天房产倔匠理念的坚持坚持做精品品质产品，体现产品精致之处。鑫略中圆鑫略中圆倔匠精品的认可获得每座城市的肯定，区域认可度的扩大。城市精品生活運營者浙江精品生活运营者精品項目的居住者是誰?認可倔匠的粉絲又在哪?生活中的偏執狂20~30岁普通的生活水平，但依旧有追求30~45岁经济收入偏高，绝不将就生活客群特质——当下生活，积极专注80,90后，态度鲜明80,90后，态度鲜明和倔于情悚的心倔于品質的心倔于完美的心倔匠·6個獨立體系围绕区域首选的目的展开布局，从城市关系发展到大区域关系倔匠中國行时间：3天，参与者：业主及准业主，企业员工活动地点：烟台、淮安、昆山、上海、杭州、湖州、嘉房产生态链房产生态链经济长租长租公寓米柚公寓业主物流物业服务参考万科的八爪鱼体系，参考万科的八爪鱼体系，完善中天房产的子产品。教育模式资产金融智能科技倔匠館倔匠館以品质汇聚属于中天房产的圈层，形成中天房产自己的粉丝圈层，凝聚业主人气客群：中天房产“倔粉”活动地点：社区倔匠工螯日时间：三天(每两个月一次)客群：中天房产业主鑫略中圆3個執着理念倔于情怀的心倔于品质的心倔于完美的心倔于為你的365天6项獨立價值5重開放維度倔匠和城市(倔匠中国行)倔匠和品牌(体系产业链)倔匠和产品(倔匠大师)倔匠和客群(倔粉节)倔匠和社区(倔匠工艺日)中天房产2018年下半年2019年~2020年企业目标精品项目的筑造和展示品牌价值精品项目区域优选品牌阶段主题倔匠1.0倔匠2.0执行思路7月品牌形象的塑造OTHECREATIVE&DESIGN,BELONGINGTOTHEHANGZHOU精工1永恒品质工匠精神工匠精神THECREATIVE检DESIGN,BELONGINGTOTHEHANGZHOUINCREATECO.THECREATIVE检DESIGN,我心倔匠BELONGINGTOTHEHANGZHOU我我心倔匠OTHECREATIVE&DESIGN,BELONGINGTOTHEHANOTHECREATIVE业DESIGN,BELONGINOTOTHEHANGZHOUINCREATECO.,LTD.OTHECREATIVE&DESIGN,BELONGINGTOTH倔匠8月初倔匠内部物料完善中天房产倔匠1.0宣传展架+倔匠故事读本+发布会预告中天房产小天说倔匠1.0解读+发布会活动预告+倔匠主主界面版头形象更新+一个关于倔匠的信息栏目中天房产8月中旬-9月初外部媒介宣傳階段长期投放的媒体(9月初开始投放)报纸媒体户外媒介城区域，单层巴士广告(107路，108路等),市民中心、森林公园等站台。短期引爆的媒体(10月初开始投放)自媒体微信大V+网站电视媒体建议活动时间：9月1号开始筹备，10月22号正式启幕來自倔匠星球的水，每一瓶都有態度和故事10月22号发布会·启幕10月22号发布会·启幕微信软文和单图的形式进行现场回顾，以及媒体的配合炒作。倔匠1.0全新物料的案场统一化，以及社区服务理念的一体化。鑫略中圆8月筹备期9月亮相期8月筹备期9月亮相期倔匠宣传展架+倔匠故事读本+预告展架倔匠宣传展架+倔匠故事读本+预告展架会预告社区宣传物料物料案场物料更新和全新价值呈现发布会前宣官微+官网+案场官微+官网+案场报纸媒体+户外媒介10.22发布会倔匠落地活动官微后续软文自媒体+电视媒体官微+案场系统化展示第三期R.S.公益形式