第二章 旅游线路类型及设计原则

旅游线路类型及设计原则CHAPTER02第一节旅游线路类型第二节旅游线路设计的内容及原则一、旅游者出行模式该模型将目的地类型分为大城市周边地区的放射状扩散游憩设施、区域性非线性度假群组以及沿公路分布的零星度假服务基地3种，进而提出出游的路径模式，包括度假路径、游憩型度假路径以及游憩路径3种具有一定等级的差异空间结构。（一）坎贝尔模型（二）朗德格仁旅行模式普通列车旅行模式特快列车旅行模式早期汽车旅行模式现代汽车旅行模式航空旅行模式0102030405（三）斯图尔特和沃格特多目的地旅行模式斯图尔特和沃格特（1993年）在多目的地旅行概念模式基础上，以到达美国密苏里州布兰森旅游区的游客的问卷式日记数据为基础，构造了5种类型的旅行线路模式区域游模式旅行链模式单目的地模式中途模式营区基地模式（四）楚义芳模式我国学者楚义芳（1992年）在讨论大尺度的旅游线路设计问题时，根据旅游者行为和意愿特性，将旅游路线分为周游型和逗留型两类。（五）其他模式除上述4种旅游组织模式外，我国学者还提出了其他的旅游线路模式。如马晓龙（2005年）提出基于游客行为特征的旅游线路组织模式。他提出了串珠式、直达式、链环式、基营式、环路式、过境式、混合式7种旅游线路组织模式。二、旅游线路基本类型（一）空间尺度旅游线路1．远程旅游线路旅游线路长旅游范围大旅游时间长旅游费用高旅游线路设计难度大（1）远程旅游线路的特点010203（2）远程旅游线路的类型洲际远程旅游线路国际远程旅游线路国内远程旅游线路2．中程旅游线路（1）中程旅游线路的特点旅游线路较长旅游范围较大旅游时间较多旅游费用较高旅游线路设计难度较大0102030405（2）中程旅游线路的类型洲际中程旅游线路01国际中程旅游线路02国内中程旅游线路033．近程旅游线路（1）近程旅游线路的特点旅游线路短旅游范围小旅游时间少旅游费用低旅游线路设计难度小（2）近程旅游线路的类型洲际近程旅游线路国际近程旅游线路国内近程旅游线路010203（二）运动轨迹旅游线路1．周游型旅游线路旅游者在外出旅游时，以旅游者客源地为起点，经过若干个旅游目的地后回到客源地，中间所经过的路线不重复且成环状，这样的旅游线路就是周游型旅游线路。（1）周游型旅游线路的特点STAGE01旅游内容以观光游览为主。STAGE02旅游线路成闭合环状。STAGE03旅游者重复选择购买同一线路的可能性小。STAGE04旅游效率较高。STAGE05旅游效果一般。STAGE06线路设计难度较大。（2）周游型旅游线路的类型远程周游型旅游线路01中程周游型旅游线路02近程周游型旅游线路032．逗留型旅游线路（1）逗留型旅游线路的特点第一，旅游内容以度假、休闲、探亲、休养、学习等为主。第四，旅游线路设计相对比较简单。第二，旅游者重复利用同一线路的可能性较大。第三，旅游效果好。（2）逗留型旅游线路的类型远程逗留型旅游线路中程逗留型旅游线路近程逗留型旅游线路

3．节点型旅游线路节点型旅游线路是指旅游者在空间的运动轨迹成节点状，也就是旅游者以某一地点（这一地点既可以是旅游者的常住地，也可以是临时住地）为中心，以放射状的线路到该地点周围景区（点）进行中、近程旅游时，就会采用节点型旅游线路。（1）当天往返（2）线路不长（3）符合旅游者心理节点型旅游线路一般具有以下特点。（三）组织形式旅游线路1．包价旅游线路包价旅游线路是指旅游者在外出旅游时，一次性付费购买包括交通、住宿、餐饮、门票、保险、导游服务等在内的旅游产品。这种旅游产品可以认为就是由旅游企业提供的旅游线路。（1）包价旅游线路的特点以团队旅游为主旅游经费包干旅游方式少变旅游时间性强旅游者自主权小旅游者省心节省旅游费用旅游线路设计复杂（2）包价旅游线路的类型。包价旅游线路包含全包价旅游线路和部分包价旅游线路两种类型。2．拼合式旅游线路（1）拼合式旅游线路的特点灵活性大可变性强方便性好OPTION01OPTION02OPTION03（2）拼合式旅游线路的类型。拼合式旅游线路的类型主要有远程拼合型旅游线路、中程拼合型旅游线路、近程拼合型旅游线路。3．跳跃式旅游线路（1）跳跃式旅游线路的特点。跳跃式旅游线路可以看成是一种半自助式的旅游线路，旅游者有较大的自由度与自主权，这种线路的设计相对简单。（2）跳跃式旅游线路的类型。跳跃式旅游线路根据空间尺度不同，可以划分为远程跳跃式旅游线路、中程跳跃式旅游线路、近程跳跃式旅游线路。4．自助式旅游线路（1）自助式旅游线路的特点1324旅游方式有别于一般旅游团旅游内容自主性强经费完全自我控制计划性较强（2）自助式旅游线路的类型。自助式旅游线路的类型有远程自助式旅游线路、中程自助式旅游线路、近程自助式旅游线路、周游自助式旅游线路和节点自助式旅游线路等。（四）旅游目的旅游线路观光游览旅游线路休闲度假旅游线路探亲访友旅游线路公务商务旅游线路修学旅游线路健康医疗旅游线路科考探险旅游线路其他旅游线路（五）各类旅游线路之间的关系旅游线路类型及设计原则CHAPTER02第一节旅游线路类型第二节旅游线路设计的内容及原则（一）旅游资源一、旅游线路设计的内容旅游资源的分类标准有很多，如按资源特性的分类标准，旅游资源可以分为自然旅游资源和人文旅游资源。其存在形式既可以表现为具体的实物形态，也可以表现为不具有物质形态的文化因素。（二）旅游设施旅游设施是指完成旅游活动所必备的各种设施、设备和相关的物质条件的总称，是旅游企业向旅游者提供旅游线路所凭借的服务性载体。（三）旅游可进入性旅游可进入性是指旅游者进入旅游目的地的难易程度和时效性。旅游者是否能够按时、顺利到达旅游目的地是构成旅游线路设计的重要因素。1.国家级风景名胜区名录2.世界遗产名录3.中国的世界遗产名录【拓展阅读】（四）旅游成本1．旅游时间旅游时间包括旅游线路中所需的总的旅游时间以及整个旅游过程中的时间安排。2．旅游价格旅游价格（费用）是旅游者为满足其旅游活动所购买的旅游产品价值的货币表现。（五）旅游服务旅游服务是旅游经营者向旅游者提供劳务的过程，旅游服务质量直接影响旅游线路的质量。没有上乘的旅游服务水平，就没有优质的旅游线路。二、旅游线路设计的影响因素（一）旅游者的旅游偏好文化程度不同的人对旅游的偏好不同，这种不同在其选择旅游线路时会有比较明显的反映。不同的文化程度反映旅游者所受的教育不同，决定了他们对旅游的需要也不同。（二）空间因素旅游者外出旅游必须完成从居住地到旅游目的地之间的空间移动。因此旅游者在选择旅游线路时要考虑空间因素。旅游线路中的空间因素表现为两个方面：居住地与旅游目的地之间的环境差异居住地与旅游目的地之间的空间距离（三）时间因素时间因素对旅游者选择旅游线路有以下影响：一是旅游者闲暇时间的多少与分布。二是旅游时间比，又称游时比。（四）经济因素这里的经济因素有两层含义：一是旅游者的经济收入；二是旅游者愿意支付的旅游费用。处在不同经济阶层以及对旅游态度不同的旅游者在选择旅游线路时会有比较明显的差异，主要表现在线路的价格和服务的标准上。（五）安全因素安全因素是旅游者选择旅游线路时最关注的一个因素。首先是旅游线路中的交通安全。其次是旅游目的地的社会状况，这些因素都影响到旅游者的人身安全和财产安全。三、旅游线路设计的基本原则（一）市场导向原则成功的旅游线路设计必须首先预测市场的需求趋势和需求数量，分析旅游者的旅游动机和影响旅游消费的因素，把握旅游市场的变化状况，针对不同的旅游者群体设计出不同的旅游线路，从而打开销路，实现其价值。（二）符合旅游者意愿和行为原则旅游企业在设计和销售旅游线路时，必须以旅游者的意愿为出发点。一般情况下，旅游者的可达概率随距离的增加而急速衰减。旅游线路设计必须考虑旅游者的行为规律，使设计出的旅游线路符合旅游者的行为规律，从而获得良好的经济效益和社会效益。旅游者的旅游活动行为可分为以下三个层次：基本层次旅游活动的基本层次是游览观光，也就是景观旅游。提高层次娱乐旅游和购物旅游是旅游的提高层次。专门层次旅游行为的专门层次包含的内容较多。010203（三）突出特色原则旅游线路可以多种多样，但唯有特色才是旅游线路的灵魂。突出特色（或主题）可以使旅游线路充满魅力，获得强大的竞争力和生命力。（四）不重复原则旅游者的游览活动并不仅仅局限在旅游景点上，旅途中沿线的景观也是旅游观赏的对象。（五）多样化原则旅游线路的安排要注意旅游景区（点）及活动内容的多样化。旅游企业在设计旅游线路时，为增加旅游乐趣，要使景点选择尽量富于变化，避免单调、重复。（六）时间合理性原则在旅游过程中，旅游线路设计必须把握空间顺序和时间顺序的科学性、点间距的合理性以及购物安排的有序性原则，给予旅游者愉悦的旅游体验。（七）安全第一原则就旅游消费心理而言，安全是人们最基本的需要。出门旅游，旅游者最担心的就是安全问题。旅游企业组织旅游团最担心的也是安全问题。因而在旅游线路设计时，应遵循安全第一的原则。（八）效益兼顾原则旅游效益是旅游者、旅游企业和全社会共同追求的目标，旅游效益不仅包含经济效益、社会效益，还包含文化效益和生态效益等。四、旅游线路设计程序（一）分析构思阶段在旅游线路设计的分析构思阶段，主要从调查分析和构思创意两方面来把握。（二）方案筛选阶段筛选就是旅行社专业技术人员根据直观的经验判断，剔除那些与旅行社发展目标、业务专长和接待能力等明显不符或不具备可行性的构思，缩小有效构思的范围。在筛选过程中要防止两种失误：即对某种构思创意方案的潜在经济价值估计不足而予以舍去，坐失良机即对某种方案的经济价值估计过高而予以采用，招致损失误舍误用（三）试产试销阶段旅游线路设计方案确定后，旅游企业即可与有关部门或行业达成暂时协议，将旅游线路设计方案付诸实施，进行实验性销售。旅游线路试产试销的目的主要有3个：了解销路情况检验市场经营组合策略的优势发现问题、解决问题在试产试销阶段，旅游企业应特别注意以下4点：规模适中对于试销证明确无销路的旅游