v -排球夏令营三生制药赞助女排传播

达道品牌顾问机构20180417三生制药排球夏令营活动规划01PART0102PART0203PART0304PART04执行详述活动策略媒体传播项目KPICONTENTS活动策略PART

01活动背景将三生制药的不同渠道目标受众聚集到女排夏令营活动中，让目标受众切实感受到女排赞助的资源和能量，通过活动调动大家的积极性，提升凝聚力。辽宁女排（含3位明星球员）医生客户强直性脊柱炎患者内部员工子女（9-16岁）获奖球迷7月是辽宁女排的休赛期，也是三生制药目标受众的工作淡季，这期间可借助女排球员的影响力和“正能量精神”，近距离接触到更多的三生制药的目标受众。7月13号-7月15号（时长2天半）在经过第一轮三生制药女排地铁海报传播后，辽宁女排也开始进入了休赛期在此期间，借势辽宁女排将三生制药发起的“强直性脊柱炎公益筛查项目”以及固有的员工子女夏令营活动三者结合发起排球夏令营，强化三生制药和女排以及目标受众的互动与关联！参与嘉宾活动时间排球夏令营以公益之名，邀请医生参与活动，加强三生制药与目标医生患者的关联夏天正值孩子暑假，安排一些夏令营活动，寓教于乐，让孩子们收获成长医生带动强直患者一起为项目站台，与女排姑娘一起互动，将女排精神的不弃与患者对治疗疾病的不弃结合在几方皆有空闲的时间点里嫁接资源，组织涵盖女排队员、医生患者及其子女等的排球夏令营让医生和患者有体验，让孩子有成长，让球迷有感悟排球夏令营活动策略让参与互动的获奖者参加到夏令营中，与喜欢的女排姑娘近距离接触的同时体验三生制药的企业文化医生客户员工子女强直患者获奖球迷排球夏令营活动形式规划排球夏令营在到达辽宁女排训练基地实地探访与女排明星队员共同展开“强直筛查公益项目”启动仪式前，以寓教于乐的形式通过为孩子们组织一次以科学探索为主题的三生制药科学实验课程让参与者对活动有更深的体验，感受2018年夏令营的独特魅力。科学探索+游戏互动+启动仪式活动主题主题诠释：“顽强拼搏，永不放弃”是女排精神的核心内涵，也是三生制药致力于打造全球领先的生物制药企业的内在动力。“强者不弃”既是对女排精神的讴歌和传承，也是对浮躁社会的时代精神宣导，更是对大健康领域文化和精神的卡位。三生的患者很多是重症患者，宣扬永不放弃的精神也是“恪守承诺传递希望”在产品以外的精神实践。“永不放弃”也是三生的重要合作伙伴---各个疾病领域医生的职业追求。“三生”也是“三生制药”品牌的直接露出，也代表三生制药从研发“救命药”到“提高生活质量”药物，再到“创新生物药”的三阶段创新之路。强者不弃三生不息排球夏令营活动规划预热展开余热时间周期6月-7月12日7月13日7月14日7月15日7月16-31日活动阶段排球夏令营前期筹备排球夏令营活动展开媒体传播活动主题强者不弃

三生不息活动/小小三生人科学创造之旅小小三生人排球探索之行筛查项目启动仪式女排总动员/参与人群/员工子女员工子女医生、患者、获奖球迷/媒体传播女排夏令营预热传播//启动仪式现场媒体问答传统媒体定调传播报道微信新媒体传播影响强直潜在患者，促进筛查执行详述PART

0213日下午14日下午13日上午14日上午15日上午排球夏令营活动安排夏令营总时长：2天半让辽宁女排国家队球员分享里约奥运会上女排姑娘是如何在不弃的坚持下最终夺冠在上午员工体验后，下午通过不同趣味实验带小朋友们探索科学的奥义，让小朋友对科学感兴趣通过与辽宁女排进行各种趣味游戏，加深小朋友对排球运动的了解与认知将医生、患者和球迷聚集到女排训练场地，展开“强直筛查公益项目”启动仪式，仪式结束后组织女排队员与医生患者球迷进行排球对抗赛筛查项目启动仪式女排总动员排球探索之行—女排精神让孩子们以“小小员工”的角色来体验在三生制药研发中心和工厂的工作，中午为小朋友们准备一份特色午餐排球探索之行—排球游戏科学探索—小小员工科学创造之旅—实验游戏活动一：科学创造之旅——小小三生人Step

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4时间：9点小小员工报到领工牌早上九点小朋友和其他员工一起来到三生制药工厂打卡报到，领取自己的工牌。活动流程时间：9点半-10点入职培训

在娄总带领下，对所有小朋友进行一场“入职培训”以易于理解的方式，简单介绍三生制药工厂特色。时间：10点半-12点体验工作培训结束后，每个小朋友在一位专人的带领下，体验不同岗位的工作内容。时间：12点-1点半小小员工特色午餐午餐时间为小朋友在员工食堂内开设一个小员工窗口，提供特色午餐。活动时间：13日上午活动二：科学创造之旅——实验游戏将所有小朋友分为小学组和中学组两组，针对不同学习程度分别进行游戏实验寓教于乐，让小朋友们在游戏中有所收获。小学组中学组活动时间：13日下午2点-5点趣味DNA:比如亲手制作细胞模型和DNA模型等基因组科学:自己动手检测转基因做个生物黑客活动三：排球探索之行——学习女排精神活动时间：14日上午9点-12点邀请女排国家队明星球员或者女排教练/助教，为小朋友们讲述里约奥运会的故事，如：女排姑娘们是顶住怎样的压力最后夺冠，以及排球运动技巧要点将女排精神以及排球技巧传递给小朋友们。活动四：排球探索之行——趣味排球游戏双龙戏珠女排姑娘和小朋友一起两人一组，一人背筐，一人投球。背筐者努力接住来自投手的球，最后以接球的多少决定最后的胜负。分为两组，进行传球接力，每两名队员将一个排球夹在两人之间，向前行走，进行接力比赛。在行走过程中球不可以落地！看哪一队在最短的时间内将行程走完。人偶大战抛“绣球”找5-10个工作人员穿上三生制药吉祥物人偶服饰和小朋友一起分组进行垫球比赛，最终垫球数量多的组获胜。针对9-16岁少年定制强趣味性排球游戏，让所有小少年沉浸在游戏的乐趣中活动时间：14日下午2点-5点活动五：强直筛查项目启动仪式时间内容参与嘉宾话题方向启动仪式9：00-9：30签到女排队员，医生专家患者，三生制药领导，获奖球迷/9：30-10：00嘉宾参与启动仪式女排队员，医生专家强直患者，三生制药领导/10：00-10：30媒体问答医生专家，媒体东三省疾病现状强直患者防治要点此次项目的意义与价值排球互动10：30-12：00排球互动女排队员，医生专家强直患者，球迷/活动六：成人组排球互动在启动仪式结束后，将女排、医生、患者和球迷几方组合分成两队进行一场排球友谊赛，强化三生制药和女排以及目标受众的互动与关联！与女排明星队员亲密互动在赞助的合约范围内，借用好辽宁女排球队及球员的赞助资源，在休赛期邀请他们做更多互动，拉近他们与赞助商三生制药之间的距离给予医生与患者特别的回馈邀请辽宁女排明星球员参与活动，借势“强直筛查公益项目”将医生客户与患者邀请进来进行排球体验，给他们独特的价值回馈，令其印象深刻给予员工子女难忘的体验发起排球夏令营，作为员工福利，让其子女玩的开心，获得更多值得炫耀、珍藏的独特体验，成为难忘的童年回忆排球夏令营活动亮点媒体传播PART

03媒体名单序号媒体名称发行周期发行范围发行量参与方式1辽宁卫视新闻频道新闻直播辽宁省/建议共计1家电视媒体3家平面媒体4家网络媒体出席启动仪式并采访2辽沈晚报日报辽宁省98万3沈阳晚报日报辽宁省45万4时代商报日报辽宁省30万5腾讯大辽网网络发布辽宁省/6新浪辽宁网络发布辽宁省/7搜狐辽宁网络发布辽宁省/8沈阳网网络发布辽宁省/启动仪式与会媒体名单媒体传播策略辽宁本地媒体专业医学媒体大众健康媒体传播主题：参加发布会，并报道三生制药携“强直筛查公益项目”走进辽宁女排场地，以女排精神鼓励“强直”患者！传播主题：三生制药发起“强直筛查公益项目”，助力东三省强直性脊柱炎防治！传播主题：以排球为例，适合防治“强直”的运动有哪些？分别采用不同的媒体渠道对活动进行传播报道，针对医生及启动仪式活动采用医学以及辽宁本地媒体，球迷活动采用健康和大众媒体传播三生制药品牌形象，及传递其公益属性，提升三生制药品牌美誉度媒体传播方式启动仪式媒体问答活动前后媒体报道在启动仪式现场，选择辽宁本地媒体到场就“强直筛查”公益项目本身以及排球夏令营进行问答，为大众传递三生制药的企业社会责任以及品牌公益性。在夏令营活动前的预热以及活动后的传播中，选择不同层级类型的媒体进行事件报道，传递三生制药与辽宁女排的合作关系，以及发起“强直筛查”公益项目的目的，强化和目标受众的互动与关联。夏令营媒体报道示例三生制药携“强直筛查公益项目”走进辽宁女排场地，以女排精神鼓励“强直”患者！传播主题《三生制药携“强直筛查公益项目”走进辽宁女排场地，以女排精神鼓励“强直”患者！》内容规划三生制药发起“强直筛查公益项目”，将启动仪式搬到女排训练场地启动仪式以及排球互动现场的精彩亮点回顾以医生视角为大众讲解排球运动对于健康的积极作用三生制药此次活动举办对帮助大众了解女排精神的影响以及三生制药企