量江湖-2024 H1 Apple Ads 投放数据报告-2024.08-41正式版-WN8

量江湖2024AppleAds投放数据报告北京比邻弘科科技有限公司01数据来源量江湖所服务客户的广告投放数据，已做脱敏处理量江湖市场监控数据数据说明第三方公开数据02取数周期2024/01/01——2024/06/3001国内AppleAds投放数据01各大广告位花费占比02应用与游戏总体概况03应用与游戏细分品类投放表现04应用与游戏关键词搜索量数据AppleAds国内各广告位花费趋势从2024年1月份开始，国内搜索标签广告和标签页广告总花费占比不断增长。总体概况2024上半年各版位⼴告花费占⽐分⽉趋势1⽉2⽉3⽉4⽉5⽉6⽉搜索结果⼴告搜索标签⼴告Today标签⻚⼴告注：数据来源于量江湖所服务客户投放数据，部分广告位样本数据尚不充分，数据仅供参考AppleAds国内游戏及应用类数据概况总体概况游戏及应⽤类平均TTR游戏及应⽤类平均CR游戏类7.43%

游戏类44.89%应⽤类13.69%应⽤类75.02%游戏及应⽤类平均CPT

游戏及应⽤类平均CPA单位：元单位：元游戏类4.259.47游戏类应⽤类3.58应⽤类2.68注：数据来源于量江湖所服务客户投放数据，仅展示搜索结果广告位数据AppleAds国内游戏及应用类趋势2024H1游戏类平均CPT为4.25元；应用类平均CPT在2-3元之间，较为稳定。平均点击成本2024上半年应⽤和游戏类平均CPT趋势单位：元5.155.074.804.153.833.552.99

2.842.732.63

2.562.241⽉2⽉3⽉4⽉5⽉6⽉应⽤类游戏类注：数据来源于量江湖所服务客户投放数据，仅展示搜索结果广告位数据AppleAds国内应用细分类型2024上半年应⽤类分类型平均CPT旅游单位：元6.12平均点击成本财务4.80教育4.52商务3.85社交3.84⾳乐3.64购物3.36医疗新闻3.243.24旅游类平均CPT最高，为6.12元，其次是财务和教育类CPT均超4.5元娱乐3.17⽣活健康健美2.862.54商务、社交类平均CPT在3.8元以上效率摄影与录像图书2.542.482.34工具、图形和设计、导航和参考类CPT相对较低天⽓2.26参考2.05⼯具1.98图形和设计导航0.871.46平均：2.68注：数据来源于量江湖所服务客户投放数据，仅展示搜索结果广告位数据AppleAds国内游戏细分类型2024上半年游戏类分类型平均CPT单位：元平均点击成本策略游戏10.06动作游戏7.69冒险游戏5.62⻆⾊扮演游戏4.10⾳乐3.55策略类游戏平均CPT最高，超10元，其次是动作类，CPT超7元模拟游戏3.36冒险和角色扮演类游戏平均CPT超过4元娱乐2.78家庭聚会类游戏CPT最低，为1.46元休闲游戏2.63卡牌游戏2.55家庭聚会游戏1.46平均：4.25注：数据来源于量江湖所服务客户投放数据，仅展示搜索结果广告位数据AppleAds国内游戏及应用类趋势2024上半年游戏类平均为9.47元；应用类平均C为3.58元。平均转化成本2024上半年应⽤和游戏类平均CPA趋势16.00单位：元15.1514.0013.3912.6412.0010.008.15

7.827.334.463.973.883.503.222.831⽉2⽉3⽉4⽉5⽉6⽉应⽤类游戏类注：数据来源于量江湖所服务客户投放数据，仅展示搜索结果广告位数据AppleAds国内应用细分类型2024上半年应⽤类分类型平均CPA单位：元教育8.55TOP3品类CPA分⽉波动趋势平均转化成本旅游8.06

社交6.96教育类旅游类商务社交类6.73⾳乐6.47图形和设计6.43健康健美6.00购物5.87财务5.67⽣活5.58效率4.68新闻娱乐4.674.46社交类波动最大，从1月起一路飙升，直至5月到达最高点参考3.77⼯具3.46教育类最高，达8.55元图书3.44天⽓3.08导航类最低，仅1.20元摄影与录像3.06平均：3.58导航1.20注：数据来源于量江湖所服务客户投放数据，仅展示搜索结果广告位数据userid:139428,docid:170131,date:2024-08-05,AppleAds国内游戏细分类型2024上半年游戏类分类型平均CPA单位：元动作游戏38.51策略游戏24.31冒险游戏13.20TOP3品类CPA分⽉波动趋势动作类策略类冒险类平均转化成本娱乐11.40⻆⾊扮演游戏10.50模拟游戏8.54动作、策略类游戏最高，均超20元⾳乐8.12冒险、娱乐、角色扮演类游戏也高卡牌游戏4.89于游戏类整体平均值休闲游戏4.81家庭聚会、休闲和卡牌类游戏相对较低，在5元以下家庭聚会游戏2.30平均：9.47注：数据来源于量江湖所服务客户投放数据，仅展示搜索结果广告位数据AppleAds国内游戏及应用类TTR趋势应用类整体的平均CPT高于游戏类，且应用类TTR自1月以来，一路持续上升。游戏类TTR波动较大。平均点击率2024上半年应⽤和游戏类平均TTR趋势25.00%21.67%19.85%20.00%16.79%15.00%11.24%10.00%9.50%9.31%9.02%8.32%6.88%6.79%

5.92%5.52%1⽉2⽉3⽉4⽉5⽉6⽉应⽤类游戏类注：数据来源于量江湖所服务客户投放数据，仅展示搜索结果广告位数据AppleAds国内应用细分类型TTR2024上半年应⽤类分类型平均TTR平均点击率摄影与录像21.39%财务18.59%娱乐17.18%天⽓17.17%导航16.87%旅游12.35%参考图书10.60%9.15%摄影与录像TTR最高，达21.39%新闻7.81%图形和设计6.14%摄影与录像、财务、娱乐、天气、导效率6.14%航类TTR均超大盘⽣活6.12%商务6.08%音乐、工具、教育以及医疗类平均社交5.80%购物5.43%TTR较低，在5%以下健康健美5.22%⾳乐4.88%⼯具4.78%教育4.73%平均：13.69%医疗2.37%10.00%15.00%20.00%25.00%注：数据来源于量江湖所服务客户投放数据，仅展示搜索结果广告位数据AppleAds国内游戏细分类型TTR2024上半年游戏类分类型平均TTR平均点击率卡牌游戏13.38%⻆⾊扮演游戏12.56%家庭聚会游戏9.24%休闲游戏冒险游戏7.28%8.62%卡牌类、⻆⾊扮演类游戏平均TTR超12%，远高于其他游戏分类娱乐5.89%冒险、休闲和家庭聚会类游戏TTR基本在7%-10%之间模拟游戏5.28%⾳乐4.26%动作类游戏平均TTR相对较低，在3%以下策略游戏4.13%动作游戏2.91%平均：7.43%10.00%12.00%14.00%16.00%注：数据来源于量江湖所服务客户投放数据，仅展示搜索结果广告位数据AppleAds国内游戏及应用类趋势应用类各月平均CR均在60%以上，且从1月以来一路持续上升，而游戏类平均CR波动较大。平均转化率2024上半年应⽤和游戏类平均CR趋势90.00%80.00%73.29%77.97%79.34%79.02%70.00%67.11%66.28%60.00%50.94%

48.96%48.49%50.00%37.96%40.00%38.43%33.46%30.00%20.00%10.00%1⽉2⽉3⽉4⽉5⽉6⽉应⽤类游戏类注：数据来源于量江湖所服务客户投放数据，仅展示搜索结果广告位数据AppleAds国内应用细分类型2024上半年应⽤类分类型平均CR平均转化率财务84.61%摄影与录像80.87%旅游76.00%天⽓73.48%导航72.15%娱乐71.02%新闻图书69.31%68.13%财务类平均CR最高，达84.61%购物57.34%商务57.25%财务、摄影与录像、旅游类平均CR高⼯具57.23%于均值⾳乐56.23%社交参考效率55.12%54.38%54.20%医疗、图形和设计类CR相对较低，低于30%教育52.90%⽣活51.22%健康健美42.39%医疗29.84%图形和设计22.68%平均：75.02%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%90.00%注：数据来源于量江湖所服务客户投放数据，仅展示搜索结果广告位数据AppleAds国内游戏细分类型2024上半年游戏类分类型平均CR平均转化率家庭聚会游戏63.70%休闲游戏54.69%卡牌游戏52.17%⾳乐43.78%家庭聚会类游戏平均CR最高，达63.70%冒险游戏42.57%休闲和卡牌类CR也超过平均值策略游戏41.38%模拟游戏39.36%动作类游戏CR最低，低于20%⻆⾊扮演游戏39.11%娱乐24.44%动作游戏19.98%平均：44.89%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%注：数据来源于量江湖所服务客户投放数据，仅展示搜索结果广告位数据AppleAds国内应用关键词搜索量趋势2024H1应用类关键词搜索量持续上升。关键词搜索量应⽤类关键词分⽉搜索量波动趋势2024年1⽉2024年2⽉2024年3⽉2024年4⽉2024年5⽉2024年6⽉注：搜索量数据已经过处理，数据来源，仅展示关键词搜索量的波动趋势AppleAds国内应用关键词搜索量增长率应⽤各分类关键词搜索量增⻓率2024年上半年VS2023年上半年关键词搜索量天⽓192.01%新闻50.94%报刊杂志31.79%贴纸19.56%购物11.25%社交10.62%⼯具10.02%天气、新闻类关键词搜索量增长最为突财务9.31%商务6.55%出体育教育-0.30%3.17%报刊杂志、贴纸、购物、社交和工具等摄影与录像-0.46%类别也有明显上涨，较去年同期增长了⾳乐-1.12%超10%娱乐-2.75%导航效率-3.37%-6.94%旅游、生活和美食佳饮类关键词搜索量健康健美-8.24%有所下降参考-8.72%旅游-10.42%⽣活-11.76%美⻝佳饮-21.19%50.00%100.00%150.00%200.00%250.00%注：搜索量数据已经过处理，仅展示关键词搜索量的波动趋势AppleAds国内应用关键词日均搜索量2024年上半年应⽤类关键词⽇均搜索量Top10关键词搜索量“微信”、“qq”、“淘宝”搜索量位居前三，购物类关键词只有“拼多多”上榜P10中100万摄影与录像类和社交类关键词各占据3个席位。微信淘宝抖⾳快⼿⼩红书夸克拼多多醒图qq⾳乐注：搜索量数据已经过处理，量级仅供参考AppleAds国内游戏关键词搜索量趋势从2024上半年游戏类关键词的搜索量趋势看出，在年初1月游戏类搜索量达到小高峰，另外在6月也迎来搜索量的小高峰。关键词搜索量游戏类关键词分⽉搜索量波动趋势2024年1⽉2024年2⽉2024年3⽉2024年4⽉2024年5⽉2024年6⽉注：搜索量数据已经过处理，仅展示关键词搜索量的波动趋势AppleAds国内游戏关键词搜索量增长率游戏细分类型关键词搜索量增⻓率2024年上半年VS2023年上半年关键词搜索量字谜60.37%策略13.13%动作6.60%整体来看，游戏类关键词搜索量呈增长趋势卡牌4.46%体育家庭聚会3.16%1.06%细分类型来看，除了音乐、冒险和娱乐类游戏搜索量呈下降趋势外，其余各游戏类型搜索量均有不同程度的增长⾳乐冒险-2.47%-3.56%与去年同期相比，字谜类游戏搜索量增幅较明显，增幅超60%娱乐场-6.58%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%注：搜索量数据已经过处理，仅展示关键词搜索量的波动趋势AppleAds国内游戏关键词日均搜索量2024年上半年游戏类关键词⽇均搜索量Top10关键词搜索量“王者荣耀”日均搜索量位居第一，关键词“欢25万乐钓鱼大师”上榜，位居第三。注：搜索量数据已经过处理，量级仅供参考02海外AppleAds投放数据01各大广告位花费占比02应用与游戏总体概况03应用细分品类投放表现04游戏细分品类/地区投放表现中国大陆以外国家与地区App各广告位花费同比概况环比去年下半年，海外标签页广告总花费占比从5.43%提升至13.13%，搜索标签广告从2.39%提升至5.81%、产品页面广告总花费占比从0.72%提升至4.26%随着时间的增长，出海开发者在搜索结果以外的广告位上的花费逐渐增加，其中属标签页广告花费占比增长最为明显。总体概况各版位广告花费占比100%0%2023上半年2023下半年2024上半年搜索结果广告Today标签页广告搜索标签广告产品页面广告注：数据来源于量江湖所服务客户投放数据，部分广告位样本数据尚不充分，数据仅供参考中国大陆以外国家与地区App各广告位花费趋势2024H1海外标签页广告、搜索标签广告、产品页面广告总花费占比逐月增长。总体概况2024上半年各版位⼴告花费占⽐分⽉趋势0%1⽉2⽉3⽉4⽉5⽉6⽉搜索结果⼴告Today标签⻚⼴告产品⻚⾯⼴告搜索标签⼴告注：数据来源于量江湖所服务客户投放数据，部分广告位样本数据尚不充分，数据仅供参考中国大陆以外国家与地区App四大广告位数据投放表现概况总体概况平均TTR平均CR平均CPT平均CPAUS$1.315.52%US$9.1557.73%US$0.94

US$0.933.08%US$4.65

US$4.44US$0.5928.12%13.36%US$1.6110.29%0.52%

0.40%注：数据来源于量江湖所服务客户投放数据，部分广告位样本数据尚不充分，数据仅供参考中国大陆以外国家与地区App游戏及应用类数据概况总体概况游戏及应⽤类平均TTR游戏及应⽤类平均CR游戏类5.43%53.43%游戏类应⽤类5.62%62.13%应⽤类游戏及应⽤类平均CPT游戏及应⽤类平均CPA单位：US$单位：US$游戏类1.372.57游戏类应⽤类0.77

应⽤类0.48注：数据来源于量江湖所服务客户投放数据，仅展示搜索结果广告位数据中国大陆以外国家与地区App应用细分类型与2024上半年应用出海CPT为0.48美为0.77美元，财务类点击和均最高。应用出海2024上半年应⽤类分类型平均CPA2024上半年应⽤类分类型平均CPT单位：US$7.55财务单位：US$财务2.18教育4.37教育1.42旅游3.09图书1.09图书2.70商务0.91⽣活2.43购物0.88⾳乐1.77参考0.78购物1.50⾳乐0.62参考1.47健康健美0.60商务1.42旅游0.59摄影与录像1.02摄影与录像0.58健康健美0.96娱乐0.55娱乐0.88⽣活0.52社交0.83图形和设计0.45图形和设计0.69

导航0.41导航⼯具0.680.64平均：0.77平均：0.48社交0.40⼯具0.39体育0.42体育0.33效率0.15效率0.14注：数据来源于量江湖所服务客户投放数据，仅展示搜索结果广告位数据中国大陆以外国家与地区App应用细分类型TTR与2024H1应用出海平均TTR为5.62%，CR为62.13%，分类型来看，效率和体育类点击和CR均较高。应用出海2024上半年应⽤类分类型平均TTR

2024上半年应⽤类分类型平均CR效率19.94%

效率88.74%健康健美17.83%

体育78.61%体育13.06%图形和设计65.28%⼯具9.39%商务64.02%图形和设计9.21%健康健美62.54%导航7.75%娱乐62.46%商务6.30%⼯具60.78%娱乐5.78%导航59.63%摄影与录像5.51%购物58.60%购物5.05%摄影与录像56.97%参考4.59%参考53.06%社交4.35%社交48.68%图书4.10%图书40.49%教育2.87%⾳乐35.31%⽣活2.67%教育32.44%⾳乐2.11%财务28.82%财务1.91%平均：5.62%平均：62.13%⽣活21.53%旅游1.91%旅游19.00%10.00%15.00%20.00%25.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%注：数据来源于量江湖所服务客户投放数据，仅展示搜索结果广告位数据中国大陆以外国家与地区App游戏细分类型与趋势海外游戏类平均C分月趋势来看，在1型来看，商务类游戏平均最高，超13美元，其次是卡牌类游戏C在8美元以上。游戏出海2024上半年游戏出海平均CPA分⽉波动趋势单位：US$2024上半年游戏细分类型平均CPA单位：US$2.74商务13.40卡牌游戏8.512.65

2.62模拟游戏4.582.59⻆⾊扮演游戏4.26策略游戏3.82娱乐3.062.39休闲游戏2.152.31冒险游戏1.94动作游戏1.84益智解谜游戏1.40桌⾯游戏1.33体育0.87平均：2.57⾳乐0.861⽉2⽉3⽉4⽉5⽉6⽉注：数据来源于量江湖所服务客户投放数据，仅展示搜索结果广告位数据中国大陆以外国家与地区App游戏app平均2024上半年各AppStore市场游戏产品平均CPA单位：US$美国4.11游戏出海⾹港3.85台湾3.42⽇本3.16加拿⼤3.12澳⼤利亚2.59英国2.44韩国2.20德国⻢来⻄亚1.932.19美国地区游戏类平均最高，超4美元法国1.85沙特阿拉伯泰国乌克兰1.501.501.80中国香港地区游戏类平均为3.85美元波兰1.48越南瑞典印度尼⻄亚1.371.231.23菲律宾地区平均相对较低为0.91美元意⼤利1.15菲律宾0.91平均：2.57其他1.12注：数据来源于量江湖所服务客户投放数据，仅展示搜索结果广告位数据中国大陆以外国家与地区App游戏细分类型与趋势海外游戏类平均CPT分月趋势来看，1月最高为1.50美元。细分类型来看，卡牌游戏平均CPT达3.29美元，其次是商务类游戏CPT在1.7美元以上。游戏出海2024上半年游戏出海平均CPT分⽉趋势

2024上半年游戏细分类型平均CPT单位：US$卡牌游戏单位：US$3.291.50商务1.74模拟游戏1.65娱乐1.651.371.381.38⻆⾊扮演游戏策略游戏1.311.59益智解谜游戏1.06休闲游戏0.991.291.29冒险游戏0.96动作游戏0.96桌⾯游戏0.69⾳乐体育0.550.38平均：1.371⽉2⽉3⽉4⽉5⽉6⽉注：数据来源于量江湖所服务客户投放数据，仅展示搜索结果广告位数据中国大陆以外国家与地区App游戏细分地区2024上半年各AppStore市场游戏产品平均CPT单位：US$美国2.23游戏出海台湾1.90加拿⼤1.77⾹港1.68⽇本1.54澳⼤利亚1.53英国1.52韩国德国1.341.50CPT最高的是美国市场，为2.23美元法国1.10波兰瑞典⻢来⻄亚0.840.820.76紧随其后的是中国台湾以及加拿大CPT均在1.7美元以上沙特阿拉伯0.72意⼤利乌克兰泰国0.720.700.69菲律宾市场平均CPT最低，为0.50美元印度尼⻄亚0.58越南0.58菲律宾0.50其他0.61平均：1.37注：数据来源于量江湖所服务客户投放数据，仅展示搜索结果广告位数据中国大陆以外国家与地区App游戏细分类型与趋势海外游戏类平均CR分月趋势来看，6月CR有明显上涨。细分类型来看，益智解谜类游戏平均CR最高，达75.79%，其次是音乐以及娱乐场类游戏CR也超过55%。游戏出海2024上半年游戏出海平均CR分⽉波动趋势2024上半年游戏细分类型平均CR57.00%益智解谜游戏75.79%55.91%

⾳乐63.66%56.00%娱乐场游戏55.18%55.00%54.73%娱乐53.87%54.17%桌⾯游戏52.06%54.00%动作游戏52.05%53.10%冒险游戏49.62%53.00%52.44%休闲游戏46.17%51.82%体育43.76%52.00%卡牌游戏38.61%51.00%⻆⾊扮演游戏37.38%模拟游戏36.13%50.00%策略游戏34.39%49.00%商务12.97%平均：53.43%1⽉2⽉3⽉4⽉5⽉6⽉10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%注：数据来源于量江湖所服务客户投放数据，仅展示搜索结果广告位数据中国大陆以外国家与地区App游戏细分地区2024上半年各AppStore市场游戏产品平均CR游戏出海韩国68.07%瑞典66.63%意⼤利62.42%英国62.42%德国61.17%法国59.31%澳⼤利亚波兰59.06%56.64%欧美市场CR相对较高加拿⼤56.61%台湾55.37%瑞典、意大利、英国、德国、法国、菲律宾美国⽇本48.71%54.62%54.29%澳大利亚、波兰、加拿大以及美国，平均CR均在50%以上印度尼⻄亚乌克兰泰国47.30%46.78%45.72%东南亚地区中，菲律宾CR相对较高，在50%以上⾹港43.75%越南沙特阿拉伯42.01%39.76%平均：53.43%沙特、马来西亚平均CR低于40%⻢来⻄亚39.50%其他54.27%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%注：数据来源于量江湖所服务客户投放数据，仅展示搜索结果广告位数据中国大陆以外国家与地区App游戏细分类型TTR与趋势海外游戏类平均TTR分月趋势来看，5,6月TTR最高，在5.6%以上。细分类型来看，益智解谜和体育类游戏TTR最高。游戏出海2024上半年游戏出海平均TTR分⽉波动趋势2024上半年游戏细分类型平均TTR益智解谜游戏11.96%6.06%体育9.01%5.01%5.47%5.35%5.19%5.63%卡牌游戏8.06%动作游戏7.40%⾳乐7.02%桌⾯游戏6.95%娱乐场游戏6.09%冒险游戏5.72%模拟游戏4.25%娱乐4.21%休闲游戏3.85%⻆⾊扮演游戏3.39%策略游戏3.37