《会展策划》课件-项目五、背景造型设计

五、《背景造型设计》Backgroundmodelingdesign

展台背景定义：指在展台内部面对参观者可呈现相关信息的造型体。所有展台的主题和风格都是由展台的背景造型和天景造型来体现的,所以它们的结构与造型设计至关重要。1.板状平面背景2.房屋平面背景展台背景类型①

单板平面背景②

多板平面背景①

一字型房屋平面背景②

L型房屋平面背景③

U型房屋平面背景④

锯齿型房屋平面背景2.几何体背景6.高台背景3.动态平面背景7.全屏背景8.实物背景1.弧形背景 5.框架背景9.

延伸背景10.分散背景11.协调背景12.建筑背景13.寓意背景14.楣边背景15.剧院背景16.假两层楼背景17.异形背景3.箱体背景4.板块背景1.双重叠背景2.多重叠背景3.混合重叠背景1.通用型材背景2.专用型材背景一、平面背景二、立体背景三、重叠背景四、型材背景2018年北京车展长城WEY展台/房屋平面背景1)

平面背景造型平面背景是指背景表面是平直的，基本没有凸起、凹陷或其他造型。有板块平面背景、房屋平面背景和动态平面背景3种形式。a.板状平面背景b.房屋平面背景c.动态平面背景结构：钢木结构或箱板、桁架、喷绘布、写真等。（动态平面背景：LED和机械运动设备）优点：制作简单、造价较低2009年深圳车展天津一汽展台/单板平面背景背景结构与造型设计背景造型设计a.板状平面背景造型板状平面背景即是板块结构，背景基本不设房间，高度3m-6m，它将功能区和展示区合二为一，适用于小型展会，简单展台。可分为

*单板平面背景、*多板平面背景两种形式。2017年武汉车展奥迪展台/单板平面背景2011年深圳车展风行汽车展台/多板平面背景雪佛兰展台/多板平面背景背景结构与造型设计1)

平面背景造型b.房屋平面背景造型房屋平面背景，就是背景后面设有各种功能的房间形成一个完整的功能区，高度一般5m-6m。适用于中型展会。有如下几种形式。一字形房屋平面背景L形房屋平面背景U形房屋平面背景锯齿形房屋平面背景2018年广州车展东风雪铁龙/L形展台2019年武汉车展长安汽车/一字形展台背景结构与造型设计1)

平面背景造型b.房屋平面背景造型*

一字形房屋平面背景是指展台背景主轮廓是平直的，基本没有凸起和弧形。2019年上海车展马瑞利展台2007年武汉车展比亚迪展台b.房屋平面背景造型*

L形房屋平面背景是指展台主副背景成L形拐角排列造型，表面平直，同样基本没有凸起和弧形。2012年北京车展东风日产展台2014年北京车展观致汽车展台2012年北京车展雷克萨斯展台b.

房屋平面背景造型*

U形房屋平面背景是指展台背景主轮廓是呈U形大圆弧或近似大圆弧造型，表面平直，基本没有凸起。2012年北京车展东风雪铁龙展台/弧形2019年上海车展上海大众展台/八字形背景结构与造型设计b.房屋平面背景造型*

锯齿形房屋平面背景是指展台由多块小背景像锯齿一样之字组合排列造型，表面平直，基本没有凸起和弧形。2014年北京车展奔驰展台背景结构与造型设计c.动态平面背景造型动态平面背景造型，目前有两种。*

整体动态平面背景，即采用电脑控制机械的方法整体移动背景。2013年该背景首次出现在上海车展中国一汽的展台上。他由一主二副三块背景板组成，主次背景都能开合移动，同时播放各种画面等。*单体动态平面背景是由单体动态物体组成的背景。2019年首次出现在上海车展宝骏展台上。结构：钢框架+机械+视频+片状材料。优点：画面组合灵活，吸引观众缺点：造价高，搭建困难完整主副背景/整体动态平面背景全开主副背景/整体动态平面背景背景结构与造型设计1)

平面背景造型c.动态平面背景造型*

单体动态平面背景采用薄片金属片编织而成。案例：2019年上海车展宝骏展台单体动态平面背景。背景结构与造型设计2)

立体背景造型立体背景造型设计是在平面背景的基础上，采用各种立体形状造型构成。再配以视频效果更好。这种造型有很强的视觉冲击力，会有很好的展示效果。有如下17种立体背景形式。2018年巴黎车展斯玛特展台结构：钢木结构、PVC、亚克力等优点：立体感强缺点：造价较高，制作、安装复杂背景造型设计背景结构与造型设计a.弧形背景b.几何体背景c.箱体背景d.板块背景e.框架背景f.高台背景m.寓意背景n.楣边背景o.剧院背景p.假两层楼背景q.异形背景g.全屏背景h.实物背景i.延伸背景j.分散背景k.协调背景l.建筑背景2)

立体背景造型a.弧形背景造型弧形背景造型是指在平面背景的基础上，呈现纵横或多个方向的弧形体的背景造型。2018年北京车展别克展台/弧面2018年北京车展正進集团展台/弧面2016年日内瓦车展菲亚特展台/弧面背景结构与造型设计2016年武汉车展标致展台/强烈的色彩对比2)

立体背景造型b.几何体背景造型几何体背景造型是在平面背景造型的基础上再呈现各种几何体构成的背景造型。2018年上海进博会加拿大展台/线条突出2016年北京车展江铃汽车展台/线条突出背景结构与造型设计2)

立体背景造型c.箱体背景造型箱体背景造型是指在平面背景的基础上，采用各种大小不等、厚薄不均的箱体错落排列构成的背景造型。结构：钢木结构+LED优点：立体感强、搭建方便缺点：造价较高2015年上海车展猎豹汽车展台/箱体2015年上海车展丰田汽车展台/箱体背景结构与造型设计2)

立体背景造型d.板块背景造型板块背景造型是指在平面背景的基础上，采用各种不同形状的等厚板块组合排列构成的背景造型。一般有水平造型和垂直造型两种形式。结构：木质等材料优点：一套展具采用不同组合排列能形成多种整体造型缺点：制作搭建复杂22014年北京车展斯巴鲁展台/水平造型019年武汉华中车展福特展台/垂直造型背景结构与造型设计2)

立体背景造型e.框架背景造型框架背景造型是将等厚的各种形状的同类材质制作成框架，并按一定的规律组合排列的背景造型。结构：金属、木质等材料。优点：一套展具采用不同组合排列能形成多种整体造型缺点：搭建复杂2019年上海车展斯巴鲁展台2016年日内瓦车展斯巴鲁展台背景结构与造型设计2)

立体背景造型f.高台背景造型高台背景造型设计是近几年出现的一种新颖的背景造型设计，它是将首推展品置于背景顶端或二层楼内，目前这种设计国外大型车展采用较多,高度在3m～5m左右。结构：钢框架+挂板等优点：显气势，层次分明，立体感强缺点：造价高，搭建、撤展困难2011年广州车展长安DS展台2017年上海车展斯玛特展台/平置背景结构与造型设计2)

立体背景造型g.全屏背景造型全屏背景造型是整个背景全部采用视频、灯箱或画面。有两种形式，即动态全屏背景（LED）和静态全屏背景（灯箱/画面）。结构：钢框架+LED（灯箱）优点：有气势，震撼力强缺点：造价高2016年日内瓦车展大众汽车展台/动态全屏背景（LED)2015年武汉车展众泰展台/静态全屏背景（画面）背景结构与造型设计2)

立体背景造型h.实物背景造型实物背景造型即是将展品实物直接置于背景上。有整体展品实物背景和部件展品实物背景两种。既能悬挂也能水平置放。结构：钢木结构优点：独特，新颖增加了展品缺点：制作搭建复杂2014年巴黎车展欧宝展台/整体悬挂2017年广州车展通用展台/部件悬挂背景结构与造型设计2)

立体背景造型i.延伸背景造型延伸背景造型是由展台背景向上延伸至天棚，但并不会在展示区落地的一种背景造型，它会有水平和垂直两种造型。他适用于多种展台背景造型，高度一般在6m左右。结构：钢木结构。优点：有气势，整体效果好缺点：造价稍高，制作搭建复杂2017年武汉车展东风本田展台2019年佛山车展东风本田展台背景结构与造型设计2)

立体背景造型i.延伸背景造型案例：水平和垂直延伸背景造型2019年上海车展林肯展台/水平2019年上海车展福田展台/垂直背景结构与造型设计2)

立体背景造型j.分散背景造型前面讲的背景都是整体的，而分散背景造型则是由大小不同的多块背景组成，这些背景有的是视频，有的是灯箱，有的甚至是企业的LOGO等，他一般适用大型展台背景造型，但整体高度仍在6m左右。结构：钢木结构+网眼布等。优点：新颖独特，造价低缺点：整体感稍差2017年广州车展一汽大众展台2018年北京车展一汽大众展台背景结构与造型设计2)

立体背景造型k.协调背景造型协调背景造型设计是将展台采用的核心设计元素，布置在展台背景、各种辅助展具及其它适当的部位上，使展台整体显得十分协调一致。优点：展台整体协调一致缺点：费用稍有增加参数牌展台背景接待台展台车台洽谈室案例：2013武汉车展东风本田展台背景结构与造型设计2)

立体背景造型L.建筑背景造型建筑背景是完全摆脱了普通展台造型设计的方法，而将地面建筑物的设计风格引入展台造型设计，也会使展台在展会上十分突出。结构：钢木结构+辅料优点：独特新颖缺点：费用稍有增加若将建筑设计风格延伸到展示区也可以视作展台的主体造型。2015年上海车展美星华通展台2013

年上海车展东风本田展台背景结构与造型设计2)

立体背景造型L.建筑背景造型案例：建筑体背景造型2014年巴黎车展劳斯莱斯展台(2015/2016/2017/2018)2019年上海车展劳斯莱斯展台背景结构与造型设计2)

立体背景造型m.寓意背景造型寓意造型设计一般是将企业的LOGO、标志，甚至产品等提取核心元素或提取有显著特点的局部进行艺术处理后，布置在展台背景或其他辅助展具上，也可以作为图案布置在展具的表面。结构：钢木结构+辅料优点：独特新颖造价低缺点：稍单调2008年北京车展双环汽车展台背景结构与造型设计2)

立体背景造型m.寓意背景造型案例：寓意背景造型2010年成都车展陆风汽车展台图腾柱接待台背景结构与造型设计2)

立体背景造型n.楣边背景造型楣边背景造型是在背景上部全部或局部伸出一条板块或框架（加装网眼布）的背景造型设计。结构：钢木结构+辅料优点：造价低缺点：制作、搭建简单东风标致C级展具东风雪铁龙C级展具背景结构与造型设计2)

立体背景造型o.剧院背景造型剧院背景造型是在背景前设有台阶座椅，观众的前方会陈列展品或者举办各类活动。结构：钢木结构+辅料优点：新颖，便于举办活动缺点：造价稍高2019年上海车展东风雪铁龙展台2015

年上海车展上汽集团展台背景结构与造型设计2)

立体背景造型p.假二层楼背景造型受场馆限高室内展台只建造二层楼。二层楼造型有效利用了场地，扩大了功能区也相应扩大了展示区的面积。厂家可根据需要设计一层或二层楼。另一种特例，就是假两层楼背景造型，看外观与两层楼等高，而实际上只有一层，这主要出于经费考虑，且又不失大气的一种背景造型，适用于经费较少的参展商。高度仍在6m左右。结构：钢框架+挂板或箱板优点：省费用缺点：使用面积并没有扩大背景结构与造型设计2011

年法兰克福车展本田展台2)

立体背景造型q.异形背景造型异形背景造型设计是完全采用不同于常规背景造型设计方法，看上去会很怪异。此案例，本来是汽车展台，却采用了管线展台的异形造型设计手法。但给观众留下了深刻的印象。优点：奇异、独特吸引人缺点：造价稍高背景结构与造型设计2)

立体背景造型q.异形背景造型案例：大贝壳异形背景造型2016年日内瓦车展丰田汽车展台背景结构与造型设计重叠背景造型重叠背景造型是在展台展示区由多块平面背景，前后对称或左右错开排列组合的背景群。他有如下三种形式。双重叠背景多重叠背景混合重叠背景结构：钢木结构+LED优点：新颖、前卫缺点：费用高2019年上海车展大乘汽车展台2019年上海车展猎豹汽车展台背景结构与造型设计3)

重叠背景造型a.

双重叠背景即有两层背景2019年上海车展艾康尼克汽车展台背景结构与造型设计3)

重叠背景造型b.

多重叠背景即有两层以上背景2019年上海车展大乘汽车展台背景结构与造型设计3)

重叠背景造型c.

混合重叠背景混合重叠背景是将重叠背景和剧院背景相混合而产生的背景造型。结构：钢木结构+LED优点：新颖、前卫缺点：复杂、费用高背景结构与造型设计2019年上海车展东风雪铁龙展台4)

型材背景造型型材背景造型是一般以铝型材、木材为主，其它材料为辅的背景造型。一般都是平面背景造型，少有立体背景造型。分为通用铝型材背景和专用铝型材背景两种。通用铝型材背景是用市面上流通的型材为主搭建的背景，专用铝型材背景是用自行设计且有自主知识产权的型材为主搭建的背景。

结构：铝型材+各种面板。优点：绿色环保，重复使用缺点：造型单调通用铝型材专用铝型材背景结构与造型设计展台的风格与设计构思都要在背景和天景造型上体现，展台设计制作搭建是否成功，主要看背景和天景造型。所以展台的制作与搭建至关重要，在确认了效果图和结构图后，然后进行工艺论证，选材制作。不管背景采用何种结构，一般可分为如下几个部分进行制作与搭建：内部结构制作与搭建外部墙板制作与搭建天津一汽展台结构图天津一汽展台效果图天津一汽展台实景背景结构与造型设计背景制作与搭建1)

房屋结构制作与搭建a.钢框架挂板结构钢框架结构，一般都采用40x40mm和40x20mm方管钢制作，其框架宽度有三种。其一，400mm可入内安装双面墙板；其二，200mm不可入内装墙板；其三，20mm至40mm左右（方管钢+多层板厚度）一般是单板墙。制作方法曾有两代。第一代：6x1.2m框体钢框架，搭建时用螺栓连接成整体钢架。优点：可反复使用、安装简单缺点：运输和储存量大第一代框体钢框架背景结构与造型设计第二代：单片钢框架结构，搭建时将单片框架纵横排列并用螺栓连接成整体结构。优点：可反复使用，体积小储存方便，运输量小，不易变形。缺点：搭建稍麻烦。第二代400mm第二代200mm第二代20/40mm第二代墙体固定木条第二代钢框架间距1.2m背景结构与造型设计铝型材结构1)

房屋结构制作与搭建b.铝型材挂板结构目前用铝型材搭建房屋结构已是一种趋势，铝型材重量轻，运输成本低，搭建平整度高，能反复使用。结构：72～60八槽立柱、77～60四翼扁铝横梁+挂板。优点:反复使用，平整度高，搭建快捷缺点：首次投入费用高背景结构与造型