南开大学现代远程教育学院考试卷

南开大学现代远程教育学院考试卷

2017年度秋季学期期末（2018.1）《经济法》

主讲教师：李建人

学习中心:专业:

姓名：学号：成绩：

一、请同学们在下列（20）题目中任选一题，写成期末论文。

1.论公司股东的投资收益权

2.论公司股东的累积投票权

3.论国有独资公司董事会的法律地位

4.论企业破产管理人的法律地位

5.论企业破产共益债务

6.论企业破产清偿顺序

7.论电视购物中的不正当竞争行为

8.论企业合并的经营者集中审查制度

9.论未成年人保护制度下的广告立法完善

10.论政府预算信息公开诉讼制度

11.论政府预算编制制度的立法完善

12.论建筑业“营改增”的立法影响与对策

13.论房地产租赁市场法律制度的完善

14.论比特币的法律性质和立法监管

15.论反倾销制度的立法完善

二、论文写作要求

论文题目应为授课教师指定题目，论文要层次清晰、论点清楚、论据准确；

论文写作要理论联系实际，同学们应结合课堂讲授内容，广泛收集与论文有关资料，含

有一定案例，参考一定文献资料。

三、论文写作格式要求：

论文题目要求为宋体三号字，加粗居中；

正文部分要求为宋体小四号字，标题加粗，行间距为1.5倍行距；

论文字数要控制在2000-2500字；

论文标题书写顺序依次为一、（一）、1.。

四、论文提交注意事项：

1、论文一律以此文件为封面，写明学习中心、专业、姓名、学号等信息。论文保存为

word文件，以“课程名+学号+姓名”命名。

2、论文一律采用线上提交方式，在学院规定时间内上传到教学教务平台，逾期平台关

闭，将不接受补交。

3、不接受纸质论文。

4、如有抄袭雷同现象，将按学院规定严肃处理。

论电视购物中的不正当竞争行为

电视购物行业在现代商业社会有着广阔的前景与无限的活力,但是，出现在

其中的不正当竞争行为让市场主体怨声载道,使行业的正常发展和市场的良好秩

序都受到r严重的侵害，已经受到各界广泛的关注。同时.，因为这些行为借助十电

视传播,必有一些与传统不正当竞争行为不同之处。本文为了更好地理解电视购

物中的不正当竞争行为,更好地集中规制这些不法行为,进行研究,意义深远。

一、什么是电视购物

（一）、电视购物的概念

提起电视购物，很多人脑海中会浮现出电视推销员高亢的声音：“不要5000、

6000元，不要3000、4000元,只要998元……”在很多人心中，电视购物与虚

假广告甚至诈骗画上了等号。2017年公布的《2016年中国电视购物业发展报告》

指出，我国电视购物普遍社会认知度低，很多消费者仍将通过购买电视时段播放

的电视购物广告与专业电视购物节目混为一谈，极大制约了电视购物行业的健康

发展。据电视购物联盟统计，我国仅有约3成消费者能够准确将两者进行区分。

简单来说，电视直销一般采取事先录制的广告宣传片，在各个时段重复播放，所

销产品市场参照度低。而现代专业的电视购物节目，则以直播为主，现场可多方

参与，以较为优惠的价格，出售大众化日常生活用品，市场参照度高⑴。

（二）、电视购物的发展历程

上世纪90年代，是中国电视购物的黄金时期。但之后由于监管立法滞后，

电视直销野蛮生长，重创了消费者信心与行业口碑，导致中国电视购物行业在

2000年前后一度陷入低谷。“雪上加霜”的是，在2003年，一家叫做淘宝网的

网络零售平台成立，中国开始逐步走进网络购物时代。大量用户被互联网和移动

互联网分流，中国电视购物行业似乎处于内外交困之中，但最终却没有一蹶不振,

反而逐渐地复苏起来。据《报告》显示，2016年中国电视购物会员人数已突破

7500万人，同比增长10虬

（三”电视购物面对的人群

《报告》显示，中年女性占电视购物消费群体总数的63讥同时，电视购物

商品均价较高（约670元），且以日常家居、养生保健类产品居多。这表明电视

购物的主力，是经济条件较好、追求生活品质的中老年人群c

的确，时髦的网购对于中老年群体来说，始终存在着一层技术壁垒。因此，

电视购物对于网购依然存在一些优势，比如更具感染力和直观性。环球购物董事

长孔炯曾表示，一些国内中小企业的优质商品在天猫、京东平台销售，质量非常

好，但销量很差。因为产品的功能无法演示和对比，电视购物就为这些商品提供

了一个非常好的平台⑵。

二、电视购物的不正当竞争

（一）、不正当竞争点来的负面影响

消费者所深恶痛绝的夸大其词、漫天要价式推销，属于传统的电视直销。药

品、医疗器械、减肥、丰胸、增高等领域是其重灾区。中国已于2006年重拳出

击，下达了对此“黑五类”电视推销广告的禁播令，对行业乱象进行了整顿。

同时，现代专业电视购物节目都已实现货到付款、7天无条件退货的基本服

务。这也让电视购物回归了行业最初的定位：通过优化渠道、提供优质服务、直

联厂商顾客，打造无店铺零售新模式。

尽管2016年电视购物行业销售额整体下滑，但许多业内人士并不感到悲观。

业内人士认为，对标海外，中国电视购物尚有巨大成长空间。电视购物行业在欧

美等国是商品销售的重要渠道，约占社会商品零售总额的5%-10%o而中国电视

购物仅占社会消费品零售总额的0.1%,因此理论上我们成长空间很大。

（二）、国家采取的措施

中国正在逐步健全监管体系。2015年新《广告法》出台，基本刹住了虚假

广告泛滥势头，为电视购物行业创造了良好的营商环境和市场秩序。2016年中

国电视购物联盟制定了《中国电视购物行业标准》，填补了中国电视购物行业标

准体系的空白。

还有观点认为，中国电视购物行业积极拥抱“互联网+”，正在探索销售新形

式。2016年，在传统电视渠道规模持续下降的同时，以智能化、网络化为代表

的新型电视购物渠道保持高速增长，销售总额同比增长46队成为支撑增长的主

要因素。电视购物行业门槛变高，行业格局或将迎来重组。数据显示，营收困难

的主要是省级及其以下的电视购物企业，大型电视购物企业利润全部实现正增

长，平均利润率更是达到17%⑶。

剧变的浪潮始于大约5年前，当时，国家广播电影电视总局（SARFT）的监

管者取缔了数百个电视购物节目。虽然其中的有些节目是合法的，但其中的大量

节目并不合法，它们出售各种各样的商品，无论这些商品有多么可疑，这给消费

者的信心蒙上了一层阴影。去年年底，国家广电总局再次介入，取缔了另外19

个电视购物公司。留下的大约150个电视直销节目和电视购物网络，是能向监管

机构证明自己是拥有至少1,000万元企业运营资金的公司。即将出台的还有更

严格的监管政策，其中包括一个不得播放“增高”药物、医疗器械和减肥产品等

广告的禁播令。

（三）、消除不良竞争带来的恶果

有专家认为，这场剧变将长期延续下去。“政府担心的并不是产品，而是电

视这个大众传播手段。“英国咨询顾问机构行星零售公司（PlanetRetail）中国

零售和消费者分析师邱玉军谈到。

无论这场清理运动背后的更大动机何在，”停播这些节目都是个好主意，因

为它们中间有很多垃圾。”英国敏特国际集团上海分支机构的首席市场战略家和

零售分析师保罗•弗兰彻（PaulFrench）评论说。

作为生活消费品的新天堂，这个迅速发展的经济体让全世界为之欢呼雀跃，

但是，中国的电视购物行业却面临着这样的一个重大问题，今后走向何方？一度

被视为在电视购物领域特立独行的中国，现在已经落在了其他国家的后面。杰

伊・贝克谈到了美国电视购物巨头数十亿美元的年销售额，其中包括QVC（公司

名称为Quality质量、Value价值、Convenience便利三个词的首字母缩写----

译者注）公司和家庭购物网（HSN）。在美国，电视购物“当然在不断进化，电视

购物网络一直在挑战极限，并让购物体验更加真实可靠。”她谈到。如果他们也

想如美国的同业一样成功，消除这个行业在消费者心中的糟糕名声，只是中国电

视购物公司需要着力解决的很多问题之一⑷。

在这种不良竞争情况下，只有坚持提升品牌形象，积极探索媒体融合，中国

电视购物行业还有春天可言。毕竟冬雪之下，也常常藏着春天的种子。

参考文献：

[1]浅谈电视购物节