国货功效护肤品牌HBNxdmc三八营销传播复盘

DXYMARKETINGCENTER三八营销传播复盘Q1项目回顾项目背景核心策略沟通主题关键动作WHAT'SMORE优秀案例分享Q2合作机会附：项目执行细节关键结果（曝光量/亮点）核心物料&执行情况执行亮点/不足项目回顾项目背景挑战机会2021年行业内卷严重2022年化妆品新规出台HBN坚持Γ拥有看得见效果」的理念走在行业前沿,关注并大量投入产品的功效检测Γ成分降温,功效升温」大众对于个护美妆产品的功效更为看重产品硬核,拥有人体功效报告对用户负责,Γ把每—分钱都只花在有效成分上」4核心策略行业功效检测行业功效检测★专业科学解读消费者可理解专业科学解读消费者可理解沟通主题Γ科学见证真实力」-7-关键动作专业科普强化教育专业科普强化教育功效见证可视化》》功效试验升级功效评价升级发挥皮肤科医生+配方师专业价值设计进阶多维的人体功效试验维度功效评价升级发挥皮肤科医生+配方师专业价值设计进阶多维的人体功效试验维度多线科普强化心智各个渠道多方位做专业教育透过视频形式呈现试验可视化过程结合海报解读功效误区、产品优势袁超曾相儒刘剑菲戴茹李彩霞慕彰磊功效试验升级袁超曾相儒刘剑菲戴茹李彩霞慕彰磊•增添修护维度,加厚产品功效壁垒•加入医生临床评估,使评价更多维•试验门槛加上半数敏感性皮肤的受试者,凸显产品温和性功效见证可视化功效见证可视化HBN联合丁香医生,在全球领先的第三方检测机构SGS实验室,记录双A醇晚霜的抗老功效试验,共同见证了功效可视化的全过程。利用dmc渠道优势,在丁香矩阵以多样的媒介物通过趣味科普文、赋能海报、IP赋能文案等多种形式科普,突出本次功效视频中多个关键的背书传播效果×全域赋能HBN有力见证功效晚霜销量冲到店铺的第一名天猫搜索中优先展示点击率优秀,高达52%素人笔记投放素人笔记投放围绕Γ功效视频」专业探讨双方合作机制升级打造固定项目组共同推动固定项目组共同推动品效落地以主动策划方式沟通营销传播&共创以主动策划方式沟通营销传播&共创推进全域渠道、玩法联动积极推进丁香家渠道玩法联动推动品效兼顾（销售+PM+策划+电商）积极推进丁香家渠道玩法联动推动品效兼顾WHATWHAT'SMORE?CASESHARING377成分赋能,乘风波解用户困惑趋势产品,媒介加持导流电商赋能物料⼆传赋能物料⼆传丁⾹证⾔背书丁⾹证⾔背书解读消费者对成分的困惑,建立Γ377权威=城野医生」心智打爆4阶段【需求唤起吟品类教育吟挑选指南吟场景延伸复推】复盘与思考FORINSTANCE热门成分再赋能,软化观望用户以品带效,打爆趋势品类赋能物料⼆传赋能物料⼆传丁⾹证⾔背书丁⾹证⾔背书background1:消费者仍有使用疑惑分析丁香后台ΓA醇」相关留言,对成分有效性已有信任,对A醇的适用性、使用方法、体验background2:美妆测评或遇强监管招募百名不同肤质的粉丝进行28天实测招募百名不同肤质的粉丝进行28天实测,在【温和性】【有效性】等维度进行主客观评价。输出背书物料为产品赋能,应用于电商渠道、种草平台。必须有涉及数据的事实依据论证的作为旁证引用。丁香家Q2抗老类目规划私域社群：专属福利促进大促:套组/礼盒附：Q1项目执行细节附：Q1项目执行细节传播节奏视频正言发布视频正言发布专家直播专家直播海报话题预埋渠道资源全域传播美妆护肤类型KOL美妆护肤类型KOL皮肤科/配方师专家自媒体KOL皮肤科/配方师专家自媒体KOL天猫搜索-优先展示/店铺首页资源展示/产品商详页赋能传播资源×全域赋能HBN有力见证功效晚霜销量冲到店铺的第一名天猫搜索中优先展示点击率非常好,高达52%素人笔记投放素人笔记投放围绕Γ功效视频」专业探讨关键结果×爆爆爆爆微信发布合作内容(含推文链接)这个平时无意识的小习惯,会让你比别人老得快午休时的—个小细节,可能让你老得更快!除了医美,它也能让你年轻不止10岁!微博发布赞-关键结果418,615665,85676,120¥3,7660.08%47-370,000-93-20,000-----72,0004,105290,000--320,000----39,701--微博渠道预热丁医微博2/25阅读：224W上线优秀丁医微博2/28阅读：4264W微信渠道丁香生活研究所科普文丁香生活研究所首图文2/28爆文标题：午休时的一个小细节，可能让你老得更快！阅读量：501,948次转发量：6,255次评论：624亮点2.封面使用实拍图，展示午休场景，更增真实代入感扫描二维码查看原文微信渠道丁香医生科普文丁香医生科普文丁香医生次图文2/28标题：这个平时无意识的小习惯，会让你比别人老得快阅读量：244,035次I亮点1.融合微博海报的科普内容与推文内2.加入视频中试验结果的动图，使效果更直观3.从后台留言可看出用户对科普表情纹的切入点有感、踊跃扫描二维码查看原文专家自媒体背书杨希川I微信2/28阅读量：19,607次转发量：624次点赞/在看：241袁超I微信2/28阅读量：9,494次评论：27点赞/在看：17曾相儒I微博2/28评论：40经验总结Great•基于SGS功效视频以往合作的基础，做了升级且被认可：更多策划更多策划•交付质量拿到品牌的高度评价。且结合传播数据来看，整波合作内容数据优秀，其中研究•本次从需求到策略到完成度高，围绕「科学见证真实力让功效名副其实」核心沟通主题，品牌在全域渠道（微博、知乎、小红书、抖音）进行二次投放和传播。•策划内容交付层，视频、海报等物料对创意和探场的融合，科普和趣味兼顾：经验总结Fix内容层面•经法务提示，视频中出演的演员必须符合现实真实身份，后续脚本阶段提前考虑；•图文预览阶段，操作尺度收到专家提示，如果没有作严谨实验，尽量不要说「实验」，即使类比最好也控制变量；执行层面1.预留足够的项目执行周期（整体执行周期32个工作日前期沟通是加急项目工期，需要品牌高度配合，后期制作阶段，制作周期非常紧张；本次推广，丁香生活研究所微信公众号累计阅读量501,948次。内容同步被丁香生活研究所外部渠道网易、腾讯收录。推广位置推送时间丁香生活研究所午休时的一个小细节，可能让你老得更快！476,427人丁香生活研究所图文数据统计时间为：2022.02.2812:03-2022.03.0724:00扫描二维码查看原文5文章推广数据（微信端）图文阅读人数：476,427人5文章推广数据（微信端）转发分享次数：6,255次5文章推广数据（微信端）性别分布年龄分布地域分布5文章推广数据（微信端）地域分布省份/直辖市省份/直辖市广东省浙江省湖北省湖南省未知地域05文章推广数据（外部渠道）外部渠道网页链接腾讯/omn/20220228本次推广，丁香医生微信公众号累计阅读量244,035次。内容同步被丁香医生外部渠道腾讯收录。推广位置推送时间次图文这个平时无意识的小习惯，会让你42次扫描二维码查看原文丁香生活研究所图文数据统计时间为：2022.02.28扫描二维码查看原文5文章推广数据（微信端）图文阅读次数：244,035次5文章推广数据（微信端）5