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文档简介

数字媒体专业群教学资源库项目组包装文字

packagedesign概述01请思考：你看过包装中的文字设计让你印象深刻？包装设计

①

能够控制情绪是一个人成熟的标志

文字作为语言符号记录人类的历史，成为人类文明的标志。那么，我们共同来认识包装中文字要素。文字是传达思想、交流感情和信息的重要手法，表达某一主题内容的符号。在商品包装上的牌号、品名、说明文字、广告文字以及生产厂家、公司或经销单位等，反映了包装的本质内容。设计包装时必须把这些文字作为包装整体设计的一部分来统筹考虑。2.11.字体作为品牌名称形象文字要素

品牌名称的文字设计在包装中有着举足轻重的地位。往往新包装上市时候，商家对于商品品牌形象在受众心目中认可寄予很大的希望。文字设计的独特新颖造成强烈的冲击力，构成商品形象宣传的主体。特别是系列包装设计有效延展的设计要素。例如：“麦当劳”等等商标与品牌名称一体，构成商品图形形象和品牌名称的字体设计。2.12.字体的情感诉求文字要素所谓情感诉求是指依据不同的商品的特性。不同受众和商家的宣传意图，创造出不同字体的造型或者选择不同的字体款式，以适应某种特定的环境、特定文化需求，以诱发人与人之间、人与物之间的情感亲和力，使得消费者对商品的需求认同。例如元宵节、中秋节、端午节等采用书法字体来烘托中国传统节日的温情气息，而圣诞节、情人节等浪漫、欢乐的变体字充满了艺术感染力。2.13.字体的不同风格特征文字要素

字体具有不同的风格和特征，每一种字体或每一款字母就像形形色色、有血有肉的人一样的个性特征。消费者因不同的年龄、职业、性别、教育程度、所在区域决定了对商品的认可程度的不同。而包装中的字体设计正是取其共性，发挥能代表商品特性的风格特征，来达到宣传商品的目的。例如：以儿童为诉求对象的商品，多使用琥珀体、卡通字体，具有趣味、稚嫩、活泼的功能。女性护肤品，大多数采用纤细柔和的细黑体或舒适柔软感的变体文字，暗示使用者优雅美丽以及高贵的气质。2.14.字体呈现“图”的视觉特征文字要素

研究文字造型就会发现，无论中西文字，都是有单纯的点、线组合而成的一种几何图形。文字具有图的意义，特别是中文字的结构组织，都像一个小小的建筑物，有平衡、有对称、有和谐、而且在点、线结构之间，能感觉力的呼唤，形成一种完整的有机体。例如：简单的文字与图形满足了人们对商品的诉求，包装的形态告诉消费者，这个包装设计充满有趣的，新颖的，个性的。2.15.包装说明文字文字要素

包装说明文字体式的选择根据商品属性和信息传达、诉求目的为依据，字体的款式选择消费者阅读速率、清晰

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