字体设计-第六章

字体设计

字体设计在现代

艺术设计中的应用第一节字体设计在标识设计中的应用第二节字体设计在包装设计中的应用第三节字体设计在书籍装帧设计中的应用第四节字体设计在海报设计中的应用第六章第五节字体设计在网页设计中的应用

第一节字体设计在标识

设计中的应用

第一节字体设计在标识设计中的应用标识是人类社会在长期生活与实践中逐步形成的，以固定视觉图形传递信息的象征符号。最初的标识，主要以商标的形式出现，它是商品经济和商品交流的产物。标识的形象来源主要是商品实物与店名。在现代社会中，标识是企业形象和商品品质的象征。具有很强的符号象征意义，往往会成为消费者品质认同和价值认同的象征，是企业和品牌的形象代表。

现代标识设计中，文字占有很重要的地位。文字在标识中的应用可分为文字型标识图形和与图形组合使用的标准字两类。文字型标识图形IBM品牌标识三洋电器标识第一节字体设计在标识设计中的应用指的是以文字独特的个性与造型作为标识的视觉主体图形。吉列品牌标识盟事达技术有限公司标识

主要指企业标准字和产品名称标准字。AVIARY标识DAVID标识第一节字体设计在标识设计中的应用CAVA餐厅标识城市标识标准字

第二节字体设计在包装

设计中的应用一、广告性文字的字体设计二、说明性文字的字体设计

第二节字体设计在包装设计中的应用包装上的文字设计通常包括以下两方面内容：一是广告性文字，包括商标名称、商品名称和广告语等；一是说明性文字，主要用来说明产品的一般信息，包括产品说明、单位重量或容量、用法说明、成分说明、注意事项、厂家名称和地址等。一、广告性文字的字体设计

一般放在包装的主要展示面和醒目的位置上，且应简单、清晰，以便于消费者对商品的功能进行识别。第二节字体设计在包装设计中的应用由于商品名称作为商品的客观属性并不具有独特的诱惑力，而商标名称作为商品的附加价值，是消费者价值认同的保证。因而，用商标名称扩大商品的差异诉求比单纯强调商品属性更有利于竞争。因此，商标名称和商品名称的图形不能随意更换，其应用形式也有固定的范围。商标名称和商品名称

kiokio化妆品包装第二节字体设计在包装设计中的应用茶叶包装饮料包装

立白洗洁精包装第二节字体设计在包装设计中的应用男士专用沐浴露与洗面奶包装乐事薯片包装是包装中的非必要文字，它是用来宣传商品，具有推销性，富有感染力。在内容上应简洁、明了，形式上要具有活力和感召力。广告语二、说明性文字的字体设计

商品包装中的说明性文字的设计重点是文字的编排，即恰当地处理字与字、行与行、组与组之间的关系。一般选用标准的印刷体，以利于文字信息的识别与阅读。茶叶包装第二节字体设计在包装设计中的应用CleanWell产品包装

第三节字体设计在书籍

装帧设计中的应用一、封面文字的字体设计二、内页文字的字体设计

第三节字体设计在书籍装帧设计中的应用书籍在人类发展史上有着极为重要的作用，它是传承知识与文化的载体。书籍装帧设计是以一本或数册书为对象，对其进行整体的构想和成型设计。它涉及纸张、开本、印刷、图形、色彩等因素，但字体设计在众多因素中起着至关重要的作用。首先文字具有记录信息、传播知识的基本功能，其次文字特有的艺术表现力给人以视觉上的触动和感召。一、封面文字的字体设计

第三节字体设计在书籍装帧设计中的应用封面是书籍装帧首要考虑的因素。书名是封面的视觉中心，是封面创意的核心部分，也是读者阅读的第一要素，因此书名的字体设计是书籍装帧设计的关键所在。书名的字体设计应从书籍的内在精神出发，通过从内容到外观的整体系列设计，把作者的思想和设计师的表现形式融为一体，生动而形象地呈现给广大读者。

第三节字体设计在书籍装帧设计中的应用古镜今鉴di设计新潮亚特兰大月刊注意：对于封面的其他相关元素也要做到整体考量，使之与书名构成顺畅的阅读层次。

第三节字体设计在书籍装帧设计中的应用舒克和贝塔历险记杂志封面亚太设计年鉴针对不同书籍的内容与特点，对书名及相关字体的设计需考虑文字的粗与细、疏与密、轻与重、大与小等视觉形态，以及不同的空间排列方式等。

第三节字体设计在书籍装帧设计中的应用《菲利浦·约翰逊》书籍封面设计（田中一光）现代书籍装帧也常常以字体本身作为主要元素来表现设计目的。把字体作为封面主体图形，即直接利用字体本身具有的构图样式来准确传达设计意图，使文字的图形特征提升到更加重要的位置，成为书籍信息传递、交流的重要表现形式。二、内页文字的字体设计

内页文字的设计重点：字体的选择和编排内页字体设计的主要任务：让文字充分发挥传递信息与激发视觉的双重作用，构成条理顺畅、节奏愉悦的阅读过程。第三节字体设计在书籍装帧设计中的应用书籍内页展览画册

第四节字体设计在海报

设计中的应用一、标题性文字的字体设计二、说明性文字的字体设计三、图形性文字的字体设计

第四节字体设计在海报设计中的应用海报有着悠久的历史，是户外宣传、广告的重要途径。通常包括图形、文字、色彩等几大要素，它们分别承担着不同的功能，其中文字承担着传播信息、表述内涵的重要作用。一、标题性文字的字体设计

标题性文字是海报的主题，是信息的核心内容，一般置于海报的醒目位置，是视觉阅读的首选。标题性文字是整个海报设计的关键部分。标题性文字在字形的设计和编排方面，需要突出个性化和差异性特征，做到醒目、突出，并且使形式与内容、精神相吻合，起到吸引观者注意力和迅速传播信息的作用。第四节字体设计在海报设计中的应用现代音乐海报个唱海报博物馆海报二、说明性文字的字体设计

说明性文字主要起到介绍说明的作用，其信息传递和阅读功能更为重要，所以应当首先考虑视觉阅读的秩序性和规范性。说明性文字一般采用较为规范的印刷字体，另外还应注意文字群化的整体效果。第四节字体设计在海报设计中的应用展览海报地产海报

第四节字体设计在海报设计中的应用新媒体艺术节海报活动海报电影海报三、图形性文字的字体设计

图形性文字是指以文字为主要元素构成海报主体图形的表现形式。具有信息阅读和视觉吸引的双重作用。第四节字体设计在海报设计中的应用视觉新北京

第四节字体设计在海报设计中的应用公益海报德黑兰国际海报入选作品活动海报

第五节字体设计在网页

设计中的应用一、网页静态文字的字体设计二、网页动态文字的字体设计一、网页静态文字的字体设计

第五节字体设计在网页设计中的应用静态文字设计需注意以下几点文字标题应安排在页面较为醒目的位置，使用清晰且较大号的字体（如图6-42）网页的正文内容最好选择默认的字体可适当采用对比组合的方式来设计文字编排时考虑视觉流程的原理，将网页的重点内容安排在画面右侧对于广告、娱乐等类型的网站，可适当运用直线与曲线相结合的编排方式，以凸显画面的动感（如图6-43）

第五节字体设计在网页设计中的应用图6-42Gowest2013网页图6-43康师傅饮料网页二、网页动态文字的字体设计

第五节字体设计在网页设计中的应用图6-44优森美驰公司网页图6-45joy-division网页强调文字动态效果的方式：滚动、闪烁、渐变、打字等动态文字的作用：活跃、点缀、引导、突出重点。作为网页视觉传达的元素，根据视觉规律应该对动态文字的字体、大小、位置、色彩等因素仔细斟酌，注重网页中各部分元素的内在联系，突出重点，抓住公众视线，具有形式美感，强调网页的视觉效果与编排设计，如图6-44至图6-47所示。

第五节字体设计在网页设计中的应用图6-46rise-of-bowie网页图6-47Linguadigit