《抖音运营》课件-7.抖音短视频账号运营

授课教师：XXX授课时间：XXX7.1抖音短视频账号设置02.完善个人资料01.注册抖音账号03.设置账号主页信息04.账号绑定与认证01注册抖音账号注册抖音账号任何抖音短视频都要通过账号在抖音平台上发布，抖音账号就是抖音短视频运营的载体。要进行抖音运营，我们首先需要注册一个抖音账号，成为抖音用户，熟悉抖音平台的个性功能，了解用户的画像，才能掌握运营技巧。注册抖音账号注册抖音账号的流程比较简单，主要分为以下几步：点击抖音右下角的“我”按钮，进入“我”页面在弹出的页面中，阅读抖音用户协议、隐私政策等条款，然后点击“同意”按钮在各大手机的应用市场下载安装抖音APP打开抖音APP输入手机号进行注册。如果不想使用手机号进行注册，还可以选择不同的登录方式，比如QQ登录、微信登录等获取验证码，输入验证码，点击登录，完成注册第一步第二步第三步第四步第五步第六步02完善个人资料完善平台基本资料注册抖音账号非常简单，但经营和管理抖音账号绝非易事。作为运营者，我们需要具备商业思维，将抖音账号视为商品，通过包装来提升抖音账号的价值。因此，完善我们抖音账号的个人资料，尤其设置我们的昵称和头像十分重要。03设置账号主页信息设置账号主页信息设置账号主页信息的步骤包括：主页背景图片主页头像主页昵称设置账号主页信息个人主页简介主页昵称

昵称是第一印象的直接来源，有一定风格特点的抖音昵称，总是能够轻易印入我们的脑海。怎样起一个好的抖音昵称呢？

对于头部主播来说，可以使用自己的名字做昵称；而对于中小主播或者新人主播来说，昵称要突出账号领域与专业。例如，一位教授英语的老师转行开始做直播带货，可选择“某老师教英语”作为昵称，这样信息明确、简单易记的昵称可以让抖音用户快速确定账号的领域，为账号精准地增加流量。易记易懂易传播主页头像

头像是主播品牌的标识，通过主播的头像，要能让用户立刻想到主播的个人定位。头像风格如果主播是达人主播，那么头像风格要根据主播定位确定。如果账号定位于某个垂直领域，那么头像就要跟行业领域相关。如果是店铺账号，可以用品牌Logo或图文标题作为头像，传达核心内容。头像设计原则头像代表的是我们账号的形象，一个优质的头像要简洁清晰，避免局部、远景和复杂的场景。如果要使用真人头像，尽量不要选择像证件照这样过于简单的照片，以增加亲切感、个人品牌价值和辨识度。主页背景图片首先，背景图片应该与头像的颜色、风格相统一；其次，背景图片要美观、具有辨识度、能够传递账号的专业性。一般的背景图风格有以下三种类型：010203打造主播形象指的是适用于打造主播个人形象，加深主播在用户心中的印象的图片，很多真人出镜、有粉丝基础的达人账号都采用这种背景图，因为主播本人就是账号的代言人。补充介绍主页背景图是吸引用户点击进入主页的关键部分，可以通过它进一步介绍主播，深化用户的印象。引导关注背景图也能用来引导用户关注，可以通过幽默的图案或有趣的话语给用户心理暗示，例如：“你非常有好奇心，很适合关注我”。个人主页简介个人简介是展示主播人设的关键，可以立竿见影地体现主播人设，建立用户对主播的信任和认可。在撰写个人简介时，我们需要根据主播定位，突出2-3个的个人特点，并加入短视频的更新或者直播时间，使用户快速了解相关信息。注意个人简介内不要包含联系方式或敏感词汇，避免平台识别后，降低账号权重。04账号绑定与认证账号绑定与认证设置完主页信息之后，我们还要对账号进行绑定和认证。我来带大家了解几个概念：抖音码是一种二维码，相当于账号的名片，别人可以扫码关注你，你也可以把它放在不同地方吸引更多粉丝关注。我的抖音码如果你使用第三方账号注册，如微信、QQ等，那么这个区域就会显示出你第三方账号的信息。第三方账号绑定音可以对用户进行实名认证。我们可以上传自己真实的身份信息，随后系统会自动跳转到认证界面，点击“开始认证”按钮即可完成认证。实名认证账号绑定与认证进行实名认证有多种好处：实名认证可以有效减少违法犯罪行为，从源头上掐断“养号”黑色产业链。实名制将有利于构建安全的网络环境，减少了不良信息以及不负责任言论的扩散。网络实名制便于政府提供高效服务。实名制有利于明确互联网网民的权利与义务。授课教师：XXX授课时间：XXX7.2抖音短视频内容发布（一）02.短视频封面设置01.标题撰写技巧03.短视频话题标签设置01标题撰写技巧标题撰写技巧撰写标题的核心原则撰写短视频标题的技巧推荐算法渠道发布一个短视频，不单单是上传就结束了，还需要精心策划标题、封面和标签。如果想在众多短视频中脱颖而出并获得更多流量，标题至关重要。如果想在众多短视频中脱颖而出并获得更多流量，标题至关重要。标题撰写技巧抖音经常会向我们推送一些短视频，这些短视频经过平台内置的算法筛选出来，然后推荐给用户，推荐算法的基本流程如下：机器解析提取关键词按照标签推荐实际推送给相关用户用户点击反馈短视频标题技巧

撰写短视频标题的核心原则是保持真实性，避免使用“标题党”手法。也就是说，短视频的标题必须与内容相关，否则将违反短视频的规则。短视频标题技巧撰写短视频标题的几个技巧：要站在用户的角度思考，关注用户痛点，积极与用户进行沟通，收集用户常遇到的问题，并提炼出与这些问题密切相关的词汇，实现产出的短视频内容与用户的心理相契合。关注用户痛点当短视频的标题提及专家或名人的观点时，大多数用户会被吸引，继续观看。我们可以直接将专家或名人的姓名加入短视频的标题中。利用名人效应借力是指利用如政府、专家、社会潮流、新闻媒体或其他新媒体平台来推广抖音短视频，以快速提高播放量。借势是指利用最新的热门事件和新闻作为短视频标题的创作灵感。借力、借势好奇心是用户观看视频的驱动力，人类都喜欢新鲜事物，也喜欢探索未知的秘密，在短视频标题中使用“揭秘”“探秘”等词汇往往更能吸引用户的关注。激发用户的好奇心短视频标题技巧①关注用户痛点②利用名人效应③激发用户的好奇心④借力、借势02短视频封面设置短视频封面设置

标题对短视频的重要性不言而喻，但封面的设置也极为重要。在接触到一个抖音短视频时，由于封面占比较大，用户习惯先看封面，封面信息也可以概述短视频的内容、风格。常见的短视频封面有以下几种:人物形象封面物品特写封面文字封面三个视频封面短视频封面设置那么，怎样才算是好的抖音短视频封面呢？优秀抖音短视频封面突出个人特色、展现独特风格封面主题明确、画质清晰、关键信息突出短视频封面设置常见的话题标签类型包括：话题标签类型位置标签节日标签如#春节、#母亲节、#国庆节等产品标签如#衣服、#鞋子等日常标签如#旅行、#宠物、#周末等在视频中加上该地的位置标签，可以使视频更为精准地投放到目标区域行业标签如#金融、#广告业等通用标签#上热门、#抖音等短视频封面设置话题标签可以打在短视频的多个地方，如：312标题打标签封面打标签作品描述打标签授课教师：XXX授课时间：XXX7.2抖音短视频内容发布（二）02.抖音短视频的审核01.抖音短视频发布时间03.抖音短视频的分享01抖音短视频发布时间抖音短视频发布时间短视频的发布时间是影响流量的重要因素之一。即使是同一个人在不同时间发布了两个相同的短视频，这两个短视频的流量也会不同。那么如何选择短视频的最佳发布时间段呢？0102（二）针对不同类型的抖音短视频，选择不同的发布时间抓住互联网用户的高峰上网时间段抖音短视频发布时间

互联网用户的高峰上网时间段根据相关统计，互联网用户在一天中有两个上网的高峰时间段，分别是12-13点、21-23点。同理，在这两个时间段内，在抖音浏览视频的人是最多的。所以，最好在这两个时间段内发布短视频。抖音短视频发布时间针对不同类型的抖音短视频，选择不同的发布时间，例如：创意类、旅行类短视频的最佳发布时间是节假日的18点后030102休闲、娱乐类的短视频最佳发布时间是12-13点故事、心灵鸡汤、情感类短视频的最佳发布时间是21点后02抖音短视频的审核抖音短视频的审核

关于抖音的平台规则，我们需要打开抖音App，在“我”界面右上方点击“菜单”按钮，在菜单中点击“设置”选项，进入“设置”界面，点击“抖音规则中心”选项，进入“抖音规则中心”界面，可以查看平台规则的详细解读。

在审核机制上，抖音将“机器审核”与“人工审核”相结合。抖音短视频的审核消重审核内容审核机器审核未通过短视频被举报播放量超过10万，可登上热门机器审核人工审核03抖音短视频的分享抖音短视频的分享我们顺利发布短视频后，可以通过分享来给自己的视频引流，以下是几种分享方式：可以将同一条短视频同时分享到抖音、快手、微视、秒拍、美拍等不同的短视频平台上，通过相互引导流量，提高短视频的播放量和关注度。0102可以将短视频直接同步到关联平台上，例如将抖音短视频同步到今日头条，利用关联平台的高曝光度来吸引更多用户观看短视频。还可以将短视频分享到社交平台上，由于社交平台拥有大量用户和强大的用户黏性，转发短视频到社交平台上有助于提高短视频的人气和关注度。03授课教师：XXX授课时间：XXX7.3.2DOU+投放流程及技巧02.DOU+投放技巧01.DOU+投放流程01DOU+投放流程DOU+投放流程DOU+投放流程包括：打开抖音APP，找到想要投放DOU+的短视频或者直播间。选择“DOU+上热门”后，选择想要加热的视频、设置对应的推广目标。点击短视频或者直播间右侧的“...”三个点按钮，在出现的菜单下方找到“DOU+上热门”按钮。选择对应的DOU+套餐。02DOU+投放技巧DOU+投放技巧

DOU+价格低，引流量大，我们在运营抖音账号时，都很乐意去投放DOU+。但投放DOU+是一门技术活，如果没有技巧、盲目地进行投放，很容易事倍功半。

下面，给大家详细介绍一下DOU+的投放技巧。需要确定投放目标选择正确的投放时间。在做DOU+投放的过程中，一定要对后台数据进行观察，根据实际情况调整投放策略善用分享功能，实现多平台引流积极互动，提高用户黏性需要确定投放目标在决定使用DOU+进行投放之前，我们需要先对短视频或直播间的投放效果进行评估。这个评估过程至关重要，因为它将决定我们的推广目标、预算以及销售目标。简单来说，我们需要明确投放DOU+的目的：是为了吸引用户评论、点赞，还是让他们关注我们的账号？是为了引导用户进入直播间购买商品，还是促成交易？只有明确了这些，我们才能更有针对性地进行投放，提高推广效果。选择正确的投放时间

投放DOU+，我们需要根据目标用户的活跃时间段来选择投放的时间点。通常，早上8-9点、中午12-1点以及晚上8-9点投放DOU+都是很好的选择。如果想要快速提升视频热度，最好是在短视频发布后的两小时内投放DOU+，直播开播后，可以考虑直接投放DOU+，可以帮助直播间增加曝光量、提升账号权重、提高转化率和增加关注人数，进而提高直播效果和带货效率。观察数据后根据实际情况调整投放策略

在刚开始使用DOU+时，不要急于投入大量资金进行短视频推广。可以先进行小额投放尝试，然后根据效果不断调整，逐渐找到最适合自己的投放方案。DOU+的数据是调整投放方案的重要参考，通过观察数据，可以了解投放效果。对于普通账号，可以关注投放后的涨粉情况、点赞和评论量；而对于电商用户，可以分析投放后的成交情况。如果这些数据都有大幅增长，说明投放效果良好，可以加大投入；如果数据趋势平稳，就需要考虑是否继续投放。善用分享功能，实现多平台引流

如果想要让自己的短视频获得尽可能多的流量，我们就要善于利用抖音平台的分享功能。

在抖音平台上，短视频创作者可以利用发私信的功能，将自己的短视频分享给在该平台上的好友。我们还可以再将短视频同步分享到朋友圈、QQ等其他平台，实现引流。积极互动，提高用户黏性

短视频吸引到用户观看后，还要努力留住用户，保持用户黏性。

可以引导用户跟我们进行互动，激发他们讨论的欲望。例如，在短视频中设置一些有趣的环节或笑点。除了引导互动，还可以积极回复用户的留言，让氛围更加活跃，从而增加视频的吸引力。简而言之，让用户参与互动并积极回应他们的评论，有助于提高短视频的吸引力。授课教师：XXX授课时间：XXX7.3.3抖音短视频账号的“涨粉”技巧03.借助抖音话题/挑战赛02.借助热点01.把握黄金3秒01把握黄金3秒把握黄金3秒

在抖音运营中，要想有效地吸引粉丝，首先需要抓住视频开始的前几秒，即所谓的“黄金3秒”。在这短暂的时间内，必须迅速吸引观众的注意力，激发他们继续观看的兴趣，从而提高视频的点击率和观看率，进而增加粉丝数量。把握黄金3秒利用黄金3秒的几种技巧如下：黄金3秒精心剪辑使用热门音乐或音效使用引导语设置悬念突出亮点02借助热点借助热点

想要有效地吸引粉丝，增加视频的曝光率和关注度，还可以借助热点话题和事件。借助热点的技巧如下：借助热点技巧创意融入热点互动参与快速响应热点关注热点话题和事件持续关注趋势和数据03借助抖音话题/挑战赛借助抖音话题/挑战赛

借助抖音话题/挑战赛，可以高效地提升视频的曝光率，吸引大量用户的关注，从而增加粉丝数量。借助抖音话题/挑战赛的技巧包括：持续关注抖音平台上的热门话题和挑战赛，尤其是那些与你的账号定位相关的。这些话题和挑战通常具有高曝光和高参与度，能够吸引大量用户的关注。关注热门话题和挑战赛一旦发现适合你的话题或挑战赛，尽快制作并发布相关的视频内容。在话题或挑战赛热度高的时候，及时参与能够增加你的视频被发现和曝光的机会。及时参与在参与话题或挑战赛时，不要简单地复制别人的内容，而是努力创作出有自己独特观点和风格的内容。这样能够吸引更多用户的关注，并让他们对你的账号产生兴趣。创新内容借助抖音话题/挑战赛在视频中积极引导用户参与话题或挑战赛，可以通过提问、评论或其他互动方式来激发用户的参与感。这不仅能够增加用户的参与度，还有助于提高视频的互动率和曝光率。互动引导还可以与其他抖音用户或达人进行合作，共同参与话题或挑战赛。通过合作，可以扩大你的受众范围，增加被关注的机会。合作推广分析参与话题或挑战赛后的数据表现，了解哪些内容更受用户欢迎，并据此优化你的内容策略。这样可以帮助你更好地把握用户需求，提升涨粉效果。持续优化授课教师：XXX授课时间：XXX7.4抖音短视频社群经济开发03.维护社群，实现转化02.把用户引流到社群01.通过内容吸引用户抖音短视频社群经济开发

抖音社群为品牌推广和商品销售提供了一个极佳的平台。通过精心策划和执行，品牌或商家可以在社群中发布相关内容，吸引潜在客户的关注。同时，借助抖音平台的算法推荐机制，这些内容可以快速传播到更多的目标用户。123在社群中维护好成员关系，增强归属感和信任感，最终实现商业转化通过创造有吸引力的内容来吸引用户，增加社群的关注度和粉丝数将吸引的用户引流到社群中，形成一个有共同兴趣和价值观的群体01通过内容吸引用户通过内容吸引用户

在抖音社群经济开发的道路上，粉丝的重要性不言而喻，他们是社群稳固的基础。因此，首要任务是吸引大量粉丝。要达到这一目标，我们可以采取以下三种内容输出形式：分享实用的小贴士或专业知识，能够突显我们的专业素养，并增强用户对我们的信任感，吸引用户的关注，增加社群的互动性和参与度。场景植入可以将商品的特点和优势自然地融入情境中，使观众在不知不觉中感知到商品的价值。场景植入干货分享我们可以采用真人演示的方式，直观地展示商品的使用方法和效果。通过直观地表达和渲染，激发用户对商品的好奇心和购买欲望。直接种草02把用户引流到社群把用户引流到社群

用户通过我们输出的内容来了解我们，而在此基础上，一旦用户对我们产生了足够的信任，我们便需要思考如何将他们引入社群。这一过程可以分为三个主要步骤：添加

项标题筛选目标用户，将他们引入社群提高与粉丝的互动频率增加粉丝数量增加粉丝数量

涨粉的关键在于创造高质量的内容，并确保用户认为这些内容具有价值。用户只有在觉得视频内容有吸引力，并愿意持续关注时，才会成为粉丝。为了增加粉丝数量，除了注重内容质量外，还需多发布作品，以展示账号的长期价值。当粉丝数量增加时，应确保与粉丝保持互动，建立情感关联，为后续的转化打下基础。提高与粉丝的互动频率

与粉丝互动时，有几个小技巧值得注意：及时跟进重点回复注意语气尽量在第一时间回复用户的评论或私信，让用户感受到尊重和重视。使用与视频中呈现的个性相匹配的语气回复粉丝，增加亲切感。重点处理几类评论，如经常互动的粉丝、名人评论和有负面情绪的评论。筛选目标用户，将他们引入社群

将粉丝引入社群的方式多种多样，但大体上都有相似之处。以下几种方法有助于有效地吸引粉丝加入社群：限时福利提供限时福利，例如商品限时买一送一，并通知粉丝加入社群即可享受此福利。拼团模式设置拼团活动，先吸引少量粉丝进入社群，然后通过拼团打折的方式，鼓励粉丝邀请更多人加入社群和购买。好礼赠送准备一些成本较低的商品作为礼品，免费赠予前几名入群的用户，以吸引更多用户加入社群。03维护社群，实现转化维护社群，实现转化

搭建好社群后，我们就要维护好社群，并通过社群实现变现。在这个过程中，有四个关键技巧需要掌握：提供有价值的信息提供有营养、有价值的信息是维护社群的关键建立亲密关系将粉丝视为朋友，努力消除彼此之间的距离感。合理分权与话题管理可以通过设置管理员和话题员来实现分权管理。社群维护避免过度广告将粉丝视为朋友，努力消除彼此之间的距离感。授课教师：XXX授课时间：XXX7.5数据分析驱动短视频运营02.短视频数据分析方法01.短视频数据分析的作用01短视频数据分析的作用短视频数据分析的作用

数据是运营的指南针，而运营则是基于数据分析的基石。对于短视频领域而言，数据分析的作用主要体现在以下三大方面:用户行为分析内容趋势分析平台数据洞察用户行为分析

通过对用户在平台上的行为数据进行分析，可以深入了解用户的喜好、兴趣偏好和互动行为等，从而优化内容策略，制作更符合用户口味的短视频。

用户行为分析可以了解用户的观看习惯、使用时段和分享行为等。通过分析这些数据，可以判断用户对哪些内容更感兴趣，从而制定更有针对性的内容创作和推广策略。内容趋势分析

通过分析时下热点，可以发现背后的原因，并尝试将这些元素融入自己的内容中，提高短视频的质量和吸引力。

具体来说，内容趋势分析可以了解当前市场的热点和流行趋势，从而把握用户的兴趣和需求。通过分析热门话题、流行元素和趋势，可以快速跟进热点、推出优质内容，吸引更多的用户和粉丝。平台数据洞察

通过利用平台提供的数据分析工具，可以对短视频的表现进行深入了解，从而优化推广策略、提高内容质量和用户体验。0102其次，数据分析可以了解用户对不同类型、风格和元素的内容反应。首先，平台数据洞察可以了解短视频在不同时间段的表现。02短视频数据分析方法短视频数据分析方法

通过采用合适的数据分析方法，可以更好地理解用户需求和市场趋势，优化内容、推广和用户体验，提高运营效果。常用的短视频数据分析方法有以下几种：对比分析法趋势分析法分类分析法关联分析法短视频数据分析方法对比分析法。通过对比不同数据指标或内容，可以揭示它们之间的差异、变化和趋势。在短视频数据分析中，对比分析法可以应用于很多方面。可以对比不同视频的播放量、点赞数、评论数等数据指标。0102对比同一主题的不同视频表现，了解用户对不同内容形式的喜好。03可以通过对比竞争对手的短视频数据，了解市场趋势和竞争优势，从而调整自己的策略。短视频数据分析方法

趋势分析法是一种通过观察和分析数据的演变过程，来揭示出数据背后的趋势和规律性变化的方法。在短视频数据分析中，趋势分析法可以帮助我们了解短视频在一定时间范围内的变化趋势，从而制定出更加有效的运营策略。

在进行趋势分析之前，需要收集一定时间范围内的短视频数据，包括播放量、点赞数、评论数等指标。然后，可以通过绘制图表或使用数据分析工具来观察这些数据的变化趋势。短视频数据分析方法

分类分析法在短视频数据分析中应用广泛。通过对不同类别的短视频进行分类，可以更好地理解不同类型视频的特点和受众群体，从而制定更加精准的推广和运营策略。分类分析法可以通过多种方式进行分类。主题分类风格分类受众分类短视频数据分析方法

关联分析法。通过关联分析，可以发现短视频之间的关联关系和规律，从而更好

地理解用户需求和市场趋势。

关联分析法