2022年《市场调查与分析(慕课版)》综合测试题及答案

《市场调查与分析（慕课版）》试卷班级：________________姓名：________________一、单项选择题(共20题，每题1分。)1．“普查”指（）。A．重点调查B．典型调查C．全面调查D．抽样调查2．在大数据的“4V”特征中，“Velocity”是指（）。A．数据体量大B．数据类型繁多C．处理速度快D．价值密度低3．在某一区域展开的市场调查指（）。A．农村市场调查B．城市市场调查C．区域性市场调查D．全国性市场调查4．某单位组织一次活动，单位共有职工600人，参加此次活动的一共有360人。其中，“共有职工600人”是（）。A．平均指标B．相对指标C．绝对指标D．总量指标5．（）用于说明调查的目的、意义及调查结果的用途。。A．标题B．编码C．作业证明的记载D．问卷说明6．调查经费为9000元，调查样本中的一个单位的费用为20元，则样本容量为（）。A．600个B．450个C．18000个D．180000个7．（）用来描述样本的数量特征值。A．抽样框B．样本容量C．样本统计量D．总体参数8．“在过去一年中，重庆市所有购买过本企业产品的学校”。在该总体定义中，抽样单位是（）。A．学校B．企业产品C．重庆市D．每一所购买过本企业产品的学校9．市场调查的主体是（）。A．企业B．消费者C．竞争对手D．市场环境10．低度线性相关关系的相关系数的取值范围是（）。A．大于0，小于0.3B．大于0，小于等于0.3C．大于0.3，小于0.5D．大于0，小于等于0.511．消费者购买行为调查中，采用“5W2H分析法”确定调查的具体内容，其中“Where”是指（）。A．对购买对象的调查B．对购买动机的调查C．对购买渠道的调查D．对购买方式的调查12．某班级共有50名学生，其中女生20名，以下叙述正确的是（）。A．男生占30%B．女生占20%C．男女生比例为2:3D．男女生比例为3:213．（）是各个变量值与其算术平均数的离差绝对值的算术平均数。A．极差B．方差C．平均差D．四分位差14．问卷设计的第一步是（）。A．明确问卷的使用场合B．明确问卷所需收集的资料C．明确问题内容和形式D．明确问题顺序15．“您认为顺丰快递是否提供了快速、礼貌的服务？1．是2．否”。该题目违背了问卷设计的（）。A．合理性原则B．准确性原则C．易接受性原则D．逻辑性原则16．当调查的问题或范围不明确时可采用（）。A．预测性调查B．因果性调查C．描述性调查D．探索性调查17．某公司为了直观比较下属5个部门上季度的销售额，宜用（）来展现。A．雷达图B．柱形图C．折线图D．散点图18．（）是不列出具体的答案，由被调查者自由作答的问题。A．开放式问题B．封闭式问题C．结构式问题D．半结构式问题19．分别用1，2，3，4，5，6，7表示光明、蒙牛、伊利、三元、达能、均瑶、其他选项，用0表示未选择该选项，全为0则表示未回答。如果被调查者选择的品牌有“光明”“伊利”“三元”，那么该答案的编码为（）。A．0034000B．0134000C．0234000D．123400020．（）调查是指对一定地理范围、一定时期、一定市场营销环境、一定市场营销计划的情况下，一定的消费者群体可能购买的某一产品总量的调查。A．市场需求趋势调查B．市场需求影响因素调查C．市场需求结构调查D．市场需求总量二、多项选择题(共10题，每题2分。)1．资料审核包括（）。A．完整性审核B．准确性审核C．及时性审核D．一致性审核2．收集数据时，设计调查的问题很重要。此时，需要注意的事项包括（）。A．要保护被调查者的个人隐私B．应全部采用选择题C．不要有倾向性提示或暗示D．所有术语要通俗易懂3．市场调查方案的总体评价涉及的主要内容是（）。A．市场调查方案是否体现了市场调查的目的和要求。B．市场调查方案是否科学、完整。C．市场调查方案是否具有较高的可操作性。D．市场调查方案是否可以提高调查质量、增强调查效果。4．资料存在以下哪些情况时，可弃用（）。A．资料的调查对象不符合抽样要求B．弃用不合格资料仍能满足调查需要C．不合格资料的比例很小D．资料中的关键变量缺失5．抽样调查适用的情况包括（）。A．调查范围大，总体单位数量多，进行全面调查比较困难时B．无法进行全面调查而又需要了解和掌握总体情况时C．对工业生产过程中的质量进行控制时D．在大规模普查结束后，普查结果中的非抽样误差可能很大时6．专家会议法存在的弊端是（）等。A．由于参加会议的专家人数有限，因此结果的代表性不强B．专家可能受到感情、时间及利益等因素的影响，不会真实地表明自己的判断C．有些专家出于个人原因不愿现场修改已发表过的、考虑不充分的意见D．有时会议易受个别专家的左右，形成意见一边倒的现象7．调查人员在列出问卷所需收集的资料清单时应注意哪些事项（）。A．明确收集资料的方向B．划分所需资料的类别C．分清所需资料的主次D．分析调查对象的特征8．设计市场调查方案的原则，应当遵循（）。A．科学性原则B．可操作性原则C．有效性原则D．动态原则9．街头拦截访问法（）。A．拒访率较高B．调查费用高C．事后回访较困难D．调查结果的精确度可能很低10．企业内部资料主要有（）。A．业务资料B．统计资料C．财务资料D．生产技术资料三、名词解释(共4题，每题5分。)1．二手资料2．平均指标3．街头拦截访问法4．分组标志四、简答题(共2题，每题5分。)1．市场调查中，常用的量表有哪些？2．抽样调查的目的是什么？五、技能实训题(共1题，每题10分。)1．某校将要举行秋季校园运动会，某班拟订了5种班级口号，每位同学都可以选择喜欢的一种口号，下面利用众数票选出最受同学们青睐的口号（配套资源：题库\众数.xlsx）。六、分析题(共1题，每题20分。)1．某企业拟定在某地开一家化妆品店，该企业应如何确定周边的竞争对手？如何展开竞争对手调查？试卷答案打印生成Word试卷《市场调查与分析（慕课版）》试卷班级：________________姓名：________________一、单项选择题(共20题，每题1分。)1．C2．C3．C4．D5．D6．B7．C8．D9．A10．B11．C12．D13．C14．B15．B16．D17．C18．A19．A20．D二、多项选择题(共10题，每题2分。)1．ABCD2．ACD3．ABCD4．ABCD5．ABCD6．ABCD7．ABCD8．ABC9．ACD10．ABCD三、名词解释(共4题，每题5分。)1．二手资料，是指一些调查人员根据特定的调查目的收集整理好的各种现成资料，又称次级资料。2．平均指标又称平均数，是反映总体各单位某一数量标志值在一定时间、地点、条件下的一般水平或代表性水平的指标。3．街头拦截访问是指在固定场所（如