小红书超好吃补给站内容策略方案

内容传播策略方案品牌×小红书合作思路<场景占领>下午茶机会抢占3-4月高增速趋势场景绑定快速聚焦目标用户心智小红书营销矩阵助力产品破圈层、抢份额合作思路多场景触达线下渠道赋能最大化实现品牌产品触达联动线下场景转化目标用户品牌高曝光抓眼球

种心锚最大化实现品牌产品曝光品牌价值人群种草、刺激购买欲声量引爆：深耕上海下午茶场景既让用户看到，也让用户体验，实现线上线上闭环式种草借势小红书美食标杆IP【超好吃补给站】场景联动打造品牌认知，全方位资源整合、创意定制策略思考产品硬实力小红书精致女性人群4kw+，上海为TOP1城市TA对于下午茶的诉求丰富，下午茶场景成为情绪出口情绪软沟通以小红书精致女性沟通优势，夯实品牌高端和产品美味认知产品种草心智占领笔记场景关键词【下午茶】场景热搜词传播策略颜值氛围打卡灵感美味DIY她们说：工作很忙也要精致的生活她们说：生活需要仪式感就是某天与其他日子不同下午茶高热话题10e+曝光精致相关笔记1370w+篇传播语境精致白领的生活都在小红书深入TA的生活场景中，营造高质感氛围+用原生/有讨论度的话题，实现产品种草下午茶成为松弛仪式感的代名词下午茶享受当下GAPHOUR情绪种草渠道场景便利店+咖啡店O2O闭环春季下午茶搭配品牌产品给的仪式感赋能渠道下午茶场景精致人群联动小红书IP优势制造生活彩蛋构建社交语境策略总结联动食饮王牌IP《超好吃补给站》渠道场景多维度渗透，用有情绪的内容，打造精致生活小彩蛋，让趋势成为生活流行小红书-营销中心VOL.6小红书美食垂类IP覆盖各美食需求场景，紧跟平台美食热议趋势满足用户对美食多样化需求的同时，帮助品牌加速新品x爆品的打造20242021人生五味2022今天吃什么2023一起逛吃吧下午茶季IP介绍大事件重磅登陆小红书美食IP《超好吃补给站》第三季开启大动作，线上线下同步开启“人生五味便利店”活动通过本次活动，小红书第一次拓展到全国多城市便利店，同时促进新消费品牌进入线下新领域携手7家零售品牌，覆盖全国4800+便利店，通过情绪营销和差异化打法，制造O2O破圈大事件，帮助品牌打通营销闭环，实现营销声量线上线下活动曝光

2.4亿+主题货架平均销量增长45%罗森小红书报道全网传播线上人生五味情绪共鸣联动+线下全国4800便利店定制曝光指定商品平均销量增长118%ONLINE

情绪共振&病毒传播OFFLINE

破圈大事件+带货能力max营销声量+产品销量双赢品牌层：沟通概念差异化生意层：沟通场景差异化小红书美食IP《超好吃补给站》第四季开启大动作，线上线下同步开启“今天吃什么”活动，由于疫情超好吃项目第四季艰难启动，并喜收三个客户，线下罗森便利店扩充到4000家，本季主打灵感菜单，在小红书美食diy

心智上为品牌带来参与空间，在玩法上同样更新和迭代，通过线上灵感美食组件引导用户来到罗森线下，真实体验，真诚分享线上线下活动曝光

3.5亿+“今天吃什么”全新开启+线下全国4000便利店重启启航OFFLINE

破圈大事件+带货能力max货架货架灵感美食区桌椅指定商品平均销量增长209%罗森小红书报道全网传播品牌层：吃什么难点剖析生意层：线下承接问题解决ONLINE

情绪共振&病毒传播营销声量+产品销量双赢小红书美食IP《超好吃补给站》第五季启动，线上线下同步开启“一起逛吃吧”活动，线下罗森便利店扩充到4000家加入杭州体验餐厅，本季主打逛吃citywalk场景，在小红书美食diy

茶饮生活场景心智上与品牌绑定，在玩法上同样更新和迭代，通过线上灵感美食组件引导用户来到罗森线下，真实体验，真诚分享“一起逛吃吧”

杭州体验餐厅+全国4000便利店City

walkONLINE

明星citywalk&夏日灵感美味OFFLINE

创新美食趋势破圈引导线下购买4000家+罗森参与活动线上线下活动曝光

3.5亿+ 话题参与人数

2w+品牌层：茶文化复兴趋势品牌层：茶闭环O2O营销营销声量+产品销量双赢超好吃补给站斩获各大行业奖项获得行业及品牌肯定食品类

铜奖场景营销类

银奖内容营销类

银奖金投赏全场大奖TopdigitalIP营销

铜奖金梧奖整合营销类

金奖虎啸奖第二季“超好吃补给站”项目数据一览，整体曝光3.5亿贴纸信息流惊喜盒子 话题页官号视频H5曝光5000万动态信息流平均ctr5.9%H5

PV

120万单篇笔记曝光130万话题页浏览8000万惊喜盒子留资率98%开屏ctr2.93%开屏品牌产品展示橱窗连锁便利店打卡上海职场工区品牌活动笔记回传UGC沉淀Phase3√预热期 √爆发期Phase1 Phase2√长尾期Phase4具体玩法场景深耕产品种草渠道赋能内容资产x 品牌产品#下午茶自由（根据品牌诉求定制）搜索

#下午茶自由

到达活动话题页，点击tag进入活动h5，在这里承载品牌内容和产品玩法，引导更多用户交互产品多图轮播定制品牌标题定制品牌slogan可跳转电商/小程序产品名当期话题词今日宜GapHour点击购买第一阶段预热期超美味新品橱窗上架通过美味橱窗的定制，强化产品记忆点快速吸引用户眼球并在h5页内设置可跳转电商拦截潜在用户，直接跳转外链提升销量转化贵族下午茶GAPHOUR联动小红书上海工区中庭/扫楼形式，种草产品情绪价值打工暂停键👉

享受一小时当下工区GAPHOUR号召打卡拍照区精致氛围布置打卡区域+品牌产品露出第二阶段爆发期超好吃下午茶季-

GAPHOUR第二阶段爆发期（可选）咖啡店：ABC

player咖啡店：硬核星球

TOUGH

PLANET品牌产品打卡装置产品booth联名杯套联名包装袋活动手册玩法介绍：1、合作江浙沪2000+家罗森，集中引导在上海打卡购买，线下带话题笔记发笔记，线下即有机会获得超好吃补给站限量周边2、寻找身边的罗森便利店，和品牌打卡今日份GAPHOUR，晒出你的下午茶搭配笔记，线上翻牌也有机会获得惊喜礼品~第二阶段爆发期Chill—

在办公室日常也能“放空一下”活动立牌吊旗跳卡收银台电子屏购主题活动产品赢惊喜*以上仅为活动规划demo，实际以执行为准；激发用户参与第二阶段爆发期Chill—

在办公室日常也能“放空一下”罗森店内权益：上海罗森合作货架主题跳卡、pos屏活动Kv/宣传片播放，超好吃主题包店罗森侧宣发资源线上官号发起话题互动， 线下打造逛吃主题下午茶自由便利店，品牌特别植入， 线下打卡+线上回传号召用户分享探店打卡笔记， 店内布置品牌区域货架贴纸 通过美食博主/职场博主/生活博主等参与打卡即可获得惊喜好礼， 推出“GAPHOUR”灵感套餐组合 白领女性线下打卡，形成口碑回流惊喜盒子空降搜索话题词与品牌内容互动激化用戶与品牌笔记互动，引导用戶在种草的同时，体验产品，实现即时转化。积分兑换品牌礼物搜索话题词点击进入品牌H5即可参与活动，搜索浏览品牌账号/浏览品牌笔记完成任务攒积分许愿换好礼活动期间激发UGC搜索参与，促进品牌资产留资及产品体验内容搭配惊喜福利话题页打卡带话题发布带你的小酪风相关品牌笔记完成打卡任务，优质笔记有机会获得好礼第二阶段爆发期媒体纷纷报道，持续跟进活动站外媒体平台传播（参考）@好好玩情报局@城市情报官小红书官号矩阵KOL矩阵第三阶段长尾期准场景引导线下购买大曝光+影响力平台资源深耕职场下午茶场景下午茶GAPHOUR=享受当下超好吃造趋势 促转化创新美食趋势达人博主情绪+产品双重种草项目亮点总结造声量小红书联合O2O渠道完整O2O玩法一站式实现品牌3大诉求加

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