自考00181广告学（一）押题及答案解析

自考00181广告学（一）押题及答案解析1.中国广告有限公司创建于

A、1966年B、1968年C、1970年D、1975年

2.下列不属于人员走访的特点的是

A、灵活机动B、全面细致C、省时省力D、适合专项题目调查

3.《楚辞》中“师望在肆，昌何识，鼓刀扬声，后何喜”描述的是商纣时的

A、悬帜广告B、音响广告C、名人广告D、刻碑广告

4.通过确定产品每--销售单位的广告费用定额来确定广告费用的方法是（）

A、竞争对比法B、目标达成法C、销售百分比法D、销售单位法

5.丁•劳沃德和C•哈特的《路牌广告史》写于

A、1866年B、1874年C、1912年D、1914年

6.十一届三中全会之后在中央电视台播放的第一则电视广告是

A、英国威斯汀·豪斯电器公司广告B、美国威斯汀·豪斯电器公司广告C、英国通用电器公司广告D、美国通用电器公司广告

7.1926年,美国哈洛德出版了广告学专著

A、《广告文稿》B、《广告构图》C、《广告学》D、《广告设计》

8.衡量广告艺术作品水平的首要标准应该是

A、内含的深度B、经济效益C、艺术手法的难度D、独创性

9.杂志广告最大的优点是

A、色彩鲜艳B、内容详细C、人物丰满D、传播迅速

10.产品销售增长率大于10%，可判断产品所处的生命周期阶段是（）

A、介绍期B、成长期C、成熟期D、衰退期

11.招贴构图首先要确定

A、字体B、色彩C、人物D、主体的位置

12.未经国家批准自称是国家定点企业的广告是（）

A、虚假广告B、不正当竞争C、无证照经营D、超越经营范围

13.总的来说，利用道具进行摄影广告创作可以

A、使光线变化增加B、加快创作速度C、表现青春奔放D、更深刻地表现商品质感

14.最早创建广告学的国家是（）

A、英国B、美国C、德国D、日本

15.《广告法》是规范我国广告活动与广告内容的

A、指导文件B、行业标准C、行政解释D、根本大法

16.下列属于虚假广告表现形式之一的是

A、贬低同类商品B、利用广告推销质量低劣的产品C、突出所宣传的商品性能D、引导消费者选择

17.广告创作人员在进行色彩画创作时，它的构图应该

A、从线条开始B、从人物开始C、从市场调查开始D、从色块色域开始

18.十四大以后，促进了广告事业繁荣发展的是

A、建立社会主义市场机制B、思想上实现了拨乱反正C、“对内搞活经济、对外实行开放”的政策D、实行调整、改革、整顿、提高的方针

19.广告是一种迫使人接受的艺术,人们普遍对广告存在抵触心理和厌恶感,这就要求广告艺术创作具有

A、真实性B、艺术性C、综合性D、冲击性

20.垄断广告经营、贬低同类产品损害其他广告经营者和竞争对手利益的广告活动是

A、虚假广告B、不正当竞争C、超越经营范围D、不履行验证手续

21.为广告效果评估提供依据的是

A、消费者调查B、广告效果调查C、广告媒体调查D、市场供求现状调查

22.1946年,我国第一本《广告学》的作者是

A、杨荣刚B、吴铁声C、傅汉章D、唐忠朴

23.广告瞬间刺激受众的感官体现了广告创作的特点是

A、效益性B、逼真性C、综合性D、冲击性

24.中央电视台开始经营广告业务的时间是

A、1958年B、1978年C、1979年D、1981年

25.“挖掘技术哪家强？中国山东找蓝翔！”的广告文稿按内容性质可划分为

A、文化广告文稿B、生产资料广告文稿C、生活资料广告文稿D、消费用品广告文稿

26.以牟取非法营利为目的,违反广告管理法规,以虚构的事实和隐满真相的方法非法广告宣传,严重扰乱市场管理秩序骗取较大的公司财务的行为是

A、流氓罪B、诈骗罪C、偷税罪D、假冒商标罪

27.媒体价格调查的一般性指标是

A、千人费用B、接受广告信息总人数C、单位时间或版面费用D、媒体关注度

28.广告的创作必须强调（）

A、艺术性B、广告主的意图C、充分的准备D、集体创作的原则

29.广告客户和广告经营者对工商行政管理机关处罚决定不服的，从收到处罚通知之日起向上一级工商行政管理局申请复议的时限是（）

A、7日内B、10日内C、15日内D、30日内

30.某品牌的电视广告在某一电视机拥有率为100的500万人口城市播出,广告刊播后有400万人收看了这一广告,其中有250万人表示对广告有印象,此广告的记忆度是

A、25%B、50%C、62.5%D、75%

31.橱窗广告陈列的艺术手法除了直接表现、寓意、情节之外,还有

A、布局B、灯光C、模拟D、特写

32.我国首次刊播电视广告是在

A、1980年B、1981年C、1982年D、1983年

33.广告经营单位收取广告业务费用必须

A、执行统一价格B、使用统一监制的广告业专用发票C、由第三方监督D、取得广告管理机关同意

34.摄影广告的草图是

A、单线黑白稿B、黑白色块图C、文字稿D、彩色稿

35.广告文稿中经常使用的韵脚是

A、十七韵B、十八韵C、十九韵D、二十韵

36.北京亚都加湿器以“今年送什么?”进行诱导的策略属于

A、品牌诱导策略B、市场诱导策略C、消费刺激策略D、产品诱导策略

37.标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的

A、《广告管理条例》B、《广告管理暂行条例》C、《中华人民共和国试行广告法》D、《中华人民共和国广告法》

38.1987年,杨荣刚编著出版了

A、《广告学》B、《实用广告学》六C、《广告文稿》份市D、《现代广告学》

39.《广告法》不允许经营或发布的广告是

A、商品价格具有竞争性的广告B、粗制滥造的广告C、对消费者没有吸引力的广告D、证明文件不全的广告

40.广告信息除了商品信息之外,还包括

A、劳务信息B、观念信息C、价格信息D、促销信息

41.广告直接效益测算最基本、最直观的方法

A、销售额比值法B、注意度测算法C、增长速度比较法D、广告费用比值法

42.广告代理制度是

A、管理制度B、激励机制C、经营机制D、监督制度

43.兼营广告事业的单位中的非广告经营部门经营广告的行为属于

A、无证照经营B、不正当竞争C、超越经营范围D、不履行验证手续

44.《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》发布时间是

A、1978年B、1979年C、1980年D、1981年

45.我国《广告法》总则所明确的立法目的包括

A、规定广告发布价格B、明确广告主的责任C、保护消费者合法权益D、规定广告宣传的内容

46.洁银牙膏的广播广告中“要把牙病防,洁银帮您忙”使用的语气是

A、陈述语气B、疑问语气C、析使语气D、感叹语气

47.绘制路牌广告时要着重考虑

A、色彩选择B、商品种类C、绘制时间D、客流量

48.下列选项中，属于定性预测的是

A、达格玛法B、德尔菲法C、类型抽样法D、AIDA法

49.广告客户和广告经营者对工商行政管理机关处罚决定不服的,有效申请复议的时间是

A、5天B、10天C、15天D、30天

50.广告主对虚假广告给顾客造成损失时应当

A、收回广告B、赔礼道歉C、承担赔偿责任D、停业整顿

51.在改革开放之后,中国对外贸易广告协会成立于

A、1980年B、1981年C、1982年D、1983年

52.“长城电扇,电扇长城”使用的修辞手法是

A、借代B、顶针C、夸张D、回环

53.报纸广告创作的第二步是（）

A、撰写文案B、电镀制版C、拍摄照片D、绘制草图

54.一般来说,橱窗广告的设计布置者是

A、专业广告公司B、工商管理部门C、代理媒介的广告部门D、广告产品所属的企业

55.衡量广告艺术作品水平的首要标准是

A、综合性B、逼真性C、效益性D、冲击性

56.1910年以前没有在我国出现过的广告类型是

A、路牌广告B、书刊广告C、招牌广告D、传单广告

57.中央电视台改为现名的时间是

A、1958年9月B、1978年5月C、1979年11月D、1981年6月

58.规范我国广告活动和广告内容的根本大法是

A、商标法B、消费者权益保护法C、广告法D、广告管理条例

59.广告语“我是一个煮饭婆，家家户户都用我”使用的修辞手法是

A、顶针B、双关C、反复D、夸张

60.广告创作最基本的原则是

A、创意求美的原则B、集体创作的原则C、讲求效益的原则D、服从广告策划的原则

61.中国中央电视台的前身是

A、新华电视台B、北京电视台C、中国电视台D、东方电视台

62.用文字、图形和包装结合在一起作为商标的是（）

A、文字商标B、组合商标C、立体商标D、图形商标

63.广告创作必须服从的原则是

A、广告策划的原则B、艺术的原则C、商品的原则D、销售的原则

64.下列广告传播推广活动中,属于变相广告的是

A、电视节目冠名B、聘请明星代言C、公益赞助D、户外广告投放

65.通过向消费者提供额外的附加利益,或借助消费者感兴趣的游戏形式等,刺激消费者多购买或者影响消费者的购物选择的广告策略是

A、产品诱导策略B、品牌诱导策略C、消费刺激策略D、迂回竞争策略

66.产品技术性强或者单价比较高的产品应该选择的分销渠道是

A、长而宽渠道B、短而宽渠道C、长而窄渠道D、短而窄渠道

67.广告创作人员将主题、字体和色彩三个方面巧妙地组合,形成了

A、美化B、构图C、主体的位置D、衬托

68.广告产品情况调查中，满足使用目的所具备的技术特征是指

A、寿命B、性能C、可靠性D、安全性

69.我国上世纪50年代“大跃进”时期，国家对外商来华广告的承办单位做了明确规定的是（）

A、《广告管理暂行条例》B、《来华广告管理暂行条例》C、《关于承办外商广告问题的联合通知》D、《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》

70.在商品经济条件下，广告发达程度标志着

A、社会生产门类B、国民经济发展速度C、商品经济发展水平D、社会消费能力

71.针对特定的产品，通过广告诉求，使其在目标市场消费者心中重新确定产品大类的属性称为

A、产品竞争B、市场定位C、产品定位D、市场竞争

72.中国广告协会成立于

A、1980年B、1981年C、1982年D、1983年

73.1910年前还未在我国出现过的广告媒体是

A、书刊B、汽车C、招牌D、旗帜

74.中华牙膏的“中华永远在我心中”广告语运用的修辞手法是

A、双关B、顶针C、比喻D、借代

75.用来研究被传播或即将被传播给目标对象的讯息的作用大小的是

A、广告形象研究B、广告监测C、广告效果研究D、竞争者分析研究

76.中国对外经济贸易广告协会成立的时间是（）

A、1980年B、1981年C、1982年D、1983年

77.傅汉章、邝铁军的广告学著作是

A、《广告学》B、《实用广告学》C、《现代广告学》D、《广告知识与技巧》

78.现代广告创作已经把以设计人员为中心转变成

A、以艺术表现为中心B、以消费者为中心C、以媒介发布为中心D、以商品形象为中心

79.广告公司代表客户与媒体交易在法律上属于委托人，它负责

A、调查消费者反应B、保证商品的销售C、管理媒介单位的经营D、支付委托的业务费用

80.广告语“不打不相识”使用的修辞手法是（）

A、夸张B、比拟C、对照D、双关

81.用于拍摄广告电影的脚本称为

A、广告画文稿B、广告剧文稿C、广告歌词文稿D、广告小品文稿

82.1979年11月，中宣部发出通知，肯定了广告的积极作用，该通知名称为

A、《关于企业刊播广告的若干问题》B、《关于文化、教育、卫生、社会广告管理的通知》C、《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》D、《关于烟酒广告和代理广告业务收取手续费的通知》

83.广告策划的作用是

A、广告行动纲领B、广告利益分配C、广告创意原则D、广告预判评估

84.产品竞争最基本的层次是

A、核心产品竞争B、有形产品竞争C、无形产品竞争D、附加产品竞争

85.在广告决策过程中,同时拟定多个可供选择的方案的理由是

A、大胆设想、精心设计的必然结果B、备选方案越多,决策的意义越大C、这一步骤是广告决策的关键D、以防万一,有备无患

86.比喻是常见的广告文案修辞方式,下列广告文稿中,运用了比喻修辞方式的是

A、只买对的,不买贵的B、滴滴香浓意犹未尽C、护齿佳品,牙痛良药D、奥琪香皂,正面看,恰似一座拱形桥

87.下列有关广告费用叙述错误的是（）

A、广告媒体不同，时间、版面不同，费用必然不同B、广告费用决策，经常从值得不值得来考虑可接受程度C、广告费用与产品销量一般成正比D、广告费用是花费，不是企业投资形式

88.我国第一部全国性的广告管理法规是

A、《广告管理办法》B、《广告管理规则》C、《广告管理暂行条例》D、《中华人民共和国广告法》

89.由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要

A、简洁明快B、丰富生动C、全面通俗D、详尽有趣

90.广告创作人员运用色彩经常和必须注意的是

A、色相对比B、色度对比C、冷暖对比D、明暗对比

91.处于引入期的商品广告策略要突出

A、企业形象B、产品普及率C、企业知名度D、新产品的知有率

92.广告决策的首要任务是

A、确定决策目标B、大胆设想可选方案C、选择决策方案的标准和方法D、拟定供选择用的各种可能方案

93.对广告产品现有市场容量和未来潜在量进行调查，实质是

A、对市场占有率调查B、对替代性消费者调查C、对产品需求量调查D、对竞争者状况调查

94.合肥芳草牙膏电视广告“春光明媚，处处有芳草”使用的修辞手法是

A、双关B、对偶C、顶针D、借代

95.调查对象规模较小，所要调查的特征差异不大的情况下，一般采用的指样方法是

A、机械随机抽样B、类型随机抽样C、简单随机抽样D、分层随机抽样

96.产品开发和生产的中心是

A、生产需求B、消费需求C、营销需求D、产业需求

97.情节式广播广告的一个突出特点是

A、节奏感强B、制作简便C、艺术性强D、避免说教

98.间断型广告频率是将广告宣传的时间分段安排,通常间隔时间的周期是

A、一个季度B、60天C、一个月D、六天或十天

99.广播广告安排适当的重复可以

A、加深受众记忆B、增强语言的韵律美C、让人产生身临其境之感D、深入浅出地表述广告内容

100.广告对电影、电视、广播、绘画、语言、文学、音乐、舞蹈、戏剧等各门艺术手段的兼收并蓄，体现了广告创作的

A、效益性B、冲击性C、综合性D、逼真性

101.向公众展示商品的使用效果，使观众自己作出判断的广告形式是（）

A、新闻发布B、文体表演C、公益赞助D、示范表演

102.企业销售广告宣传的主要内容是

A、产品功能B、品牌形象C、企业形象D、营销措施

103.广告活动中,庙算指的是

A、广告调查B、广告策划C、广告创作D、广告发布

104.在我国各类广告中所占比重最大的是

A、生产资料广告B、生活资料广告C、文化广告D、形象广告

105.1918年开设广告学课程的大学是

A、厦门大学B、北京大学C、武汉大学D、复旦大学

106.为广告媒体决策提供依据的是

A、广告效果调查B、广告媒体调查C、广告市场调查D、广告受众调查

107.选择广告媒体最主要的考虑因素是

A、目标市场B、产品特性C、接触频次D、竞争对手使用媒体状况

108.确保广告策划工作不会成为“无源之水，无本之木”的是

A、广告目标B、广告创意C、调查研究D、广告策划书

109.广播广告的音乐编排除了渐隐、渐显、插入的形式之外,还有

A、烘托B、节奏C、强弱D、叠声

110.广告的艺术属于一种

A、个人的艺术B、环境艺术C、实用艺术D、装饰艺术

111.判断产品生命周期阶段,可用销售额增长率作为尺度,当销售增长率降为1%-10%之间,可称为

A、介绍期B、成长期C、成熟期D、衰退期

112.广告策划的基础工作是（）

A、广告调查B、广告预测C、广告决策D、广告实施

113.报纸广告的主要艺术表现形式是（）

A、电镀制版B、色彩套印C、撰写文案D、脚本撰写

114.表演式广播广告的特点是（）

A、制作简便B、简明扼要C、符合广播规律D、寓宣传于艺术表演之中

115.橱窗广告的创作程序在施工结束后应该

A、评审存档B、包租使用C、指导消费D、在媒介发布

116.用“广告费用=上年广告费/上年产品销售数量*本年产品计划销售数量”决定广告费用的是

A、实际支出法B、目标达成法C、销售单位法D、销量百分比法

117.“终生保修”是一种什么形式的产品竞争？

A、核心产品竞争B、利用信誉竞争C、有形产品竞争D、附加产品竞争

118.在企业广告投入的确定方法当中,下列关于力所能及法的说法错误的是

A、它是一种运用范围最广泛的方法B、它总是使广告费用和企业预期实现的利润额处于尖锐的相互消长状态C、它直观地表现出广告费用使总成本绝对增加的程度D、它实质是将不可避免的投资和支出剔除后,量力来决定广告费用的数额

119.广告之役的“庙算”指的是

A、广告调查B、广告文案C、广告策划D、广告创作

120.“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”运用的修辞手法是

A、顶针B、回环C、反复D、排比

121.标志着我国广告市场监督机制日趋完善的《广告法》颁布于

A、1993年B、1994年C、1997年D、1999年

122.广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于

A、市场学B、经济学C、传播学D、管理学

123.调查人员将调查表或提纲当面交给被调查者,并详细说明调查目的和要求,由被调查者事后自行填写回答,再由调查人员约定时间收回的调查方法是

A、面谈调查B、邮寄调查C、电话调查D、留置调查

124.不直接利用媒体发布广告,而是采用其他宣传方式开展宣传活动的策略称为

A、广告媒体策略B、广告时机策略C、广告频率策略D、变相广告策略

125.对某一则影视广告进行实验室测试,参加实验人数共计500人,其中300人在实验后对测试的影视广告有印象,该影视广告的记忆度是

A、30%B、40%C、50%D、60%

126.每增加一个单位产品所增加的费用是

A、总成本B、固定成本C、长期成本D、边际成本

127.广为适用，可靠性最高的定性预测方法是

A、德尔菲法B、伯恩巴克法C、艾•里斯法D、大卫•奥格威法

128.一个比喻除了“本体”、“喻体“之外,其组成还应该包括

A、喻词B、连词C、关联词D、助词

129.农夫山泉矿泉水应选择的分销渠道是

A、长而宽渠道B、短而宽渠道C、长而窄渠道D、短而窄渠道

130.东风汽车广告语“万事俱备,只欠东风”使用的修辞手法是

A、比喻B、比拟C、借代D、夸张

131.企业销售广告策略的主要对象是

A、经营者B、所有受众C、潜在消费者D、中间商和目标市场消费者

132.既是广告决策的依据,又是评价检验广告效果的主要手段的是

A、广告调查预测B、广告文稿写作C、广告策划制作D、广告行为规范

133.属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标的是

A、沟通效果目标B、时间目标C、费用目标D、媒体目标

134.根据企业在一定时间内所要达到的经营战略目标,明确广告活动所要实现的目标,再根据实现广告目标所需采用的广告战略战术的需要来确定广告费用的方法是

A、力所能及法B、销售单位法C、目标达成法D、竞争对比法

135.在入夏之前安排啤酒广告的策略是

A、机会策略B、时间策略C、空间策略D、频率策略

136.1928年，威治.米斯撰写出版的专著是

A、《广告文稿》B、《广告构图》C、《广告设计》D、《广告学》

137.广告代理制指的是广告经营活动中处于核心地位的是

A、广告公司B、广告媒体C、广告客户D、广告受众

138.产品调查包括

A、市场测试B、效果反馈C、态度量表D、媒体测试

139.1980年,中央人民广播电台开办了

A、《信息集纳》B、《广告时间》C、《信息时间》D、《广告节目》

140.招贴广告的优点不包括

A、真实感强B、时间性强C、费用低廉D、传递信息迅速

141.利用相声、评弹等艺术形式表现广告内容的广播广告类型是

A、情节式广播广告B、表演式广播广告C、陈述式广播广告D、配乐诗朗诵式广播广告

142.广告生命周期中,极力突出商标,树立品牌形象的阶段是

A、引入期B、成长期C、成熟期D、衰退期

143.1874年编著了《广告的历史》、堪称广告学研究先驱的是

A、J.劳沃德B、哈特C、H.辛普森D、哈洛德

144.广告策划能提高广告经营单位的

A、应变能力B、组织能力C、设计能力D、,操作能力

145.摄影广告利用反光板可以（）

A、增强色彩表现B、使构思更加巧妙C、减少画面反差D、集中光线

146.摄影广告中道具的作用是

A、补充说明广告诉求B、扮演角色C、表明产品使用时间D、创造环境

147.广告艺术要以经济效益为标准，因为广告是一种

A、说服性活动B、信息传播C、产品艺术D、营利性活动

148.消费者对一个月内的广告的记忆程度为

A、长期效益B、间接效益C、直接效益D、短期效益

149.1918年开设广告学课程的是

A、北京大学新闻系B、清华大学新闻系C、南京大学新闻系D、厦门大学新闻系

150.下列不属于户外广告媒体优势的是

A、成本低廉B、信息量大C、吸引力强D、选择性强

151.产品诱导策略一般不进行过多的

A、利益承诺B、功能诉求C、品牌诱导D、服务承诺

152.体积重量特别大不便搬运或体积重量较大而价值较低运费对价格影响强烈的产品，应该选择的销售渠道是（）

A、长而宽渠道B、短而宽渠道C、长而窄渠道D、短而窄渠道

153.运用电视媒体广告每分钟20000元，假定有1000万人收看，那么每千人的费用是

A、0.02元B、02元C、05元D、2元

154.企业销售广告策略的根本特征是：广告与企业的营销措施紧密结合，追求

A、传播效果B、销售效果C、记忆效果D、社会效果

155.“十年动乱”结束初期，《人民日报》、《光明日报》等报刊广告的出现形式主要是（）

A、通栏B、预告C、通知D、套红

156.在广告长期投资决策中考虑风险,最简单的方法是确定

A、借款利率B、企业资金利润率C、折现率D、税率

157.通过对专家或具有专门知识的人士、特殊消费者的访问，以期对问题作深入的了解。这种广告市场调查是

A、探测性研究B、描述性研究C、因果关系研究D、消费者研究

158.按一定相等的距离用不重复抽样方法抽取样本的是（）

A、简单随机抽样B、分层抽样C、机械随机抽样D、整体抽样

159.曾对中央事业局做出“人民喜欢广告”重要指示的是

A、毛泽东B、周恩来C、邓小平、D、刘少奇

160.在不完全竞争条件下，影响需求变化的重要因素是

A、品牌B、广告C、价格D、产品功能

161.我国古代广告的特点包括

A、经济活动受市场的制约B、形成独立的广告行业,广告管理出现C、经济广告的发布者、商品的生产者和商品经销者三位一体D、广告活动的区域性强,经济广告随朝代政权的崩溃所产生的经济结构的解体而衰败E、社会广告所占比重由大到小,经济广告所占比重由小到大

162.权衡广告媒体的适用性要考虑的因素有

A、费用B、产品特性C、目标市场D、广告媒体自身条件E、竞争对手使用媒体状况

163.分析广告媒体特点时，要从以下几个方面衡量

A、广告收费B、媒体的威信C、媒体的影响层D、媒体的到达率E、媒体的影响范围

164.20世纪80年代，由国务院颁布的全国性广告法规有

A、《广告管理条例》B、《广告管理暂行条例》C、《中华人民共和国广告法》D、《广告管理办法》E、《广告管理规则》

165.广告的市场渗透策略具体包括

A、产品诱导策略B、媒体策略C、品牌诱导策略D、消费刺激策略E、竞争对手策略

166.与广告学有交叉关系的社会科学学科包括（）

A、市场学B、政治经济学C、心理学D、经济法学E、美学

167.广告策划的程序包括

A、调查阶段B、预测阶段C、创意阶段D、决策阶段E、实施阶段

168.处于成长期的商品进行广告策略的重点是

A、扩大宣传范围，增加促销费用B、转变广告宣传重点，突出本企业形象C、广告宣传与企业其他促销工作配合进行D、巩固和进一步开发流通渠道，提高销售现场广告水平E、向已占领市场宣传商品用途多样性，向新市场宣传商品可靠性，以求深耕老市场，开拓新市场

169.报纸广告设计的内容有

A、色彩设计B、版面设计C、文字设计D、画面设计E、草图设计

170.电视广告分镜头剧本的内容包括

A、场景B、镜头序号C、镜头角度D、镜头时间长短E、音乐与音响效果

171.广告决策的内容包括

A、广告媒体决策B、广告发布决策C、广告信息决策D、广告费用决策E、广告管理决策

172.广告调查的实地调查形式包括

A、电话调查B、人员走访C、信函调查D、问卷调查E、实地观察

173.报纸广告的艺术表现形式主要有

A、白描B、素描C、照像D、色彩套印E、版面效果

174.报纸广告文字的结构包括

A、标题B、内文C、落款D、副标题E、画面设计

175.广告策划的程序包含的阶段有

A、调查阶段B、预测阶段C、决策阶段D、实施阶段E、评估阶段

176.广告学科的构成部分包括

A、广告基础理论B、广告设计研究C、广告管理研究D、广告营销研究E、广告价格研究

177.如果不直接利用媒体,还可以采用的变相宣传方式有

A、新闻发布B、文体表演C、公益赞助D、示范表演E、纪念品赠送

178.广告策划中统计调查的方式有

A、随机调查B、重点调查C、典型调查D、抽样调查E、实地调查

179.20世纪90年代前我国创办的广告刊物主要有

A、《中国广告报》B、《广告纵横》C、《现代广告》D、《中国广告》E、《国际广告》

180.路牌广告的特点有

A、面积大B、色彩鲜艳C、画面醒目D、文字简洁E、传播范围广

181.19世纪末,帝国主义国家在中国创办的商业报纸有

A、《申报》B、《苏报》C、《昭文新报》D、《上海新报》E、《新闻报》

182.报纸广告具有哪些优点?

A、读者广泛，宣传覆盖率高B、印刷质量精美C、制作简单、灵活，制作费用低D、视觉干扰度不大，受众对广告的注意力集中E、周期短，信息及时

183.《广告法》有关民事责任的条款规定:发布虚假广告的责任和连带责任的主体有

A、广告主B、广告经营者C、广告协会D、广告商品或服务的推荐者E、广告发布者

184.中国古代，已能够满足小商品生产者需要的广告形式有（）

A、灯笼B、传单C、音响D、报纸E、杂志

185.违法广告行为包括

A、假冒商标B、虚假广告C、不正当竞争D、不履行验证手续E、发布禁止的卷烟广告

186.电视广告分镜头剧本是（）

A、最后剪辑的标准B、商品介绍的文字内容C、电视广告片声画形象的文字表现D、广告片构思的蓝图E、导演再创作的依据

187.广告策划中常用的调查方法包括

A、询问法B、观测法C、实验法D、典型调查法E、抽样调查法

188.广告文稿的写作程序分为

A、准备阶段B、构思阶段C、行文阶段D、完善阶段E、创意阶段

189.广告的作用包括

A、有利于开展竞争B、促进对外贸易的发展C、有利于社会主义精神文明的建设D、加速商品流通,节约流通费用E、促使社会主义的生产目的和手段完美统一

190.广告文稿的语气主要有

A、陈述语气B、疑问语气C、祈使语气D、反诘语气E、重复语气

191.产品生命周期阶段包括

A、介绍期B、成长期C、成熟期D、衰退期E、退出期

192.我国广告行业的构成单位包括

A、广告公司B、广告兼营单位C、广告策划单位D、广告制作单位E、广告评估单位

193.广告产品情况调查涉及产品的

A、质量B、附加值C、价格D、适用程度E、生命周期

194.为新产品进入市场进行广告宣传应采取的策略有

A、广告策略以提高新产品的知有率为主B、广告宣传范围要广,使尽可能多的人了解新产品C、广告宣传的中心内容是产品的性能，要宣传新产品与以前同类产品的优越之处D、重点宣传企业商标、工艺水平、产品质量和服务保证以求树立名牌的形象E、广告中极力突出商标,树立企业形象,强调本企业商品与消费者的密切关系,促使消费者形成消费习惯

195.涉及广告的犯罪行为有

A、诈骗罪B、偷税罪C、流氓罪D、贩卖假药罪E、假冒商标罪

196.按广告文稿的接收方式可以将广告文稿分为（）

A、视觉广告文稿B、广告小品文稿C、听觉广告文稿D、广告歌词文稿E、视听广告文稿

197.广告的作用包括

A、有利于开展竞争B、促进对外贸易的发展C、有利于社会主义精神文明的建设D、加速商品流通，节约流通费用E、促进社会主义的生产目的和手段的完美统一

198.企业商标按照构成要素可以分为

A、文字商标B、图形商标C、音响商标D、气味商标E、组合商标

199.中国近代，主要刊登国货广告的报刊有

A、《苏报》B、《申报》C、《湘报》D、《新闻报》E、《昭文新报》

200.文化广告文稿

201.加多宝企业每年均以冠名广告的形式，投放全国主要卫视的大型真人秀节目。试分析：(1)加多宝的冠名广告投放计划属于即时广告投放还是中长期广告投放?(2)该广告计划的制定依据了企业的产品销售特点、消费者消费行为特点、沟通效果特点，试对上述三个特点予以分析。

202.广告文稿

203.广播广告脚本

204.简要说明广告市场调查的五个对象。

205.简述运用德尔菲法需要注意的问题。

206.6P

207.简要说明建国以来我国广告事业发展的宝贵经验。

208.商品的市场生命周期

209.试列举成长期广告策略要点。

210.广告证明

211.电视广告分镜头剧本

212.简述广告策划所需遵循的基本原则及其作用。

213.某国内知名无人机品牌推出一款价格偏低，性价比极高的无人机产品，需要做一次广告推广。请从广告策划的目标、策划方案的选择、广告媒体决策等方面对该次广告推广做出策划。

214.广告代理制度

215.试论商业企业橱窗广告设计和布置在规模层面的差异性。

216.迂回竞争产品定位

217.运用品牌诱导策略要把握好的必备条件是什么?

218.某广告客户，其2015年销售额为300万元，2016年销售额达到500万元。其在2016年投入的广告费用额为20万元，试用销售额比值法计算该广告客户在2016年的广告效益。

219.一年一度的“11.11”购物节即将来临，某电商网站拟发布一则以此购物节为主题的电视广告，试论该电视广告的创作流程。

220.广告时机

221.试述报纸广告设计与杂志广告设计的不同特点。

222.简述建国后我国广告事业的历史经验教训。

223.试述不同规模企业橱窗广告的特点与作用。

1.答案A

解析中国广告有限公司创建于1966年10月，它是华润（集团）有限公司的下属企业，是香港中华总商会、中华出入口商会，香港旅游协会、香港广告业联会和中国对外贸易广告协会会员。P24

2.答案C

解析调查人员与调查对象进行直接接触，调查内容灵活机动，可以全面细致了解调查情况，但实施起来费时费力，适用于对企业某些特定对象调查和涉及面较窄的专项题目调查，人员走访对调查人员有较高的要求，要掌握较高的人际交往能力和因人而异的谈话技巧，能控制谈话场面，不易受调查对象倾向性的影响，有较丰富的、与调查内容相关的知识。本题选C。P71

3.答案B

解析《楚辞》中“师望在肆，昌何识，鼓刀扬声，后何喜。”都是描述商纣时，姜子牙进行音响广告，招揽生意的情景。

4.答案D

解析销售单位法与销量百分法相似，通过确定产品每一销售单位的广告费用定额，来确定广告费用。P91

5.答案A

解析广告学最早创建于美国。1866年，丁•劳沃德和C•哈特编著了《路牌广告史》；1874年，H•辛普森编著了《广告的历史》，虽然这些书籍未形成广告学的著作，但他们对广告的演进进行了系统的研究。由于广告史也是广告学研究的一部分，所以可以说他们是广告学研究的先驱。

6.答案B

解析1981年12月，中央电视台开我国电视广告的先河，播映了美国威斯汀·豪斯电器公司广告。P60

7.答案A

解析在1926年,美国成立了“市场学和广告学教员协会”。此后,大量广告学专著问世。如:1926年哈洛德《广告文稿》出版、1928年威治米斯的《广告构图》问世。P5-6

8.答案B

解析广告创作是一种艺术创作，衡量广告艺术作品水平的首要标准，不是以其艺术手法的难度、内涵的深度和独创性，而是以广告作品达到的经济效益来检验。P214

9.答案A

解析杂志广告最大的优点是色彩鲜艳。

10.答案B

解析成长期广告策略。市场上已形成-定量的商品需求，商品销售鼠和利润迅速增长，成本下降，商品批量生产，竞争开始，广告策略是转变宣传重点，以求树立企业形象。扩大宣传范围，增加促销费用。广告宣传与企业其他促销工作配合进行。参照竞争对手的广告费用和宣传规模增加和减少广告费。P315

11.答案D

解析招贴广告创作，要从主题、字体和色彩三方面入手。（1）主题先行。招贴广告创作首先从确定主题开始。主题是广告所表现的中心思想和创作意图。表现形式是为广告的主题服务的。（2）标题醒目。招贴广告的文字分为标题和内文两种。标题要极为醒目和简单，使人一目了然。招贴广告的文字排列无统一格式。往往打破常规，以奇取胜。字根据布局结构的要求，或作直线排列，或作曲线排列，甚至还可以出现倒置。招贴广告的色彩要对比强烈、鲜明。（3）巧妙构图。广告创作人员将主题、字体和色彩三个方面巧妙地组合，就是构图。首先要确定主体的位置。

12.答案A

解析虚假广告是指以欺骗为目的，而进行的广告宣传。其主要表现有：滥用各种夸张性语言的广告；未经国家批准自称是国家定点企业的广告；利用广告推销质量低劣的产品；以出售技术情报和资料，非法牟利的广告；以市场预测为目的，为尚未投产或不能按期供货的产品做广告，等等。P273

13.答案D

解析总的来说，利用道具进行摄影广告创作可以更深刻地表现商品质感。

14.答案B

解析广告学最早创建于美国。P5

15.答案D

解析《广告法》是规范我国广告活动与广告内容的根本大法。

16.答案B

解析虚假广告是指以欺骗为目的,而进行的广告宣传。其主要表现有:滥用各种夸张性语言的广告;未经国家批准自称是国家定点企业的广告;利用广告推销质量低劣的产品;以出售技术情报和资料,非法牟利的广告;以市场预测为目的,为尚未投产或不能按期供货的产品做广告,等等。P273

17.答案D

解析广告创作人员在进行色彩画创作时，构图不能从线条开始，而应从色块和色域开始，用色块和色域的效果去决定线条，否则就难以创作出清晰、强烈的色彩对比效果。

18.答案A

解析1977年至90年代，是我国开创社会主义现代化建设新局面时期，党的十四大以后，建立社会主义市场机制更加促进了广告事业的繁荣与发展。

19.答案D

解析广告是一种迫使人接受的艺术，而不是人们自愿接受的艺术。人们对广告普遍存在的抵触心理和厌恶感，这就对广告艺术创作提出了特殊的要求，即：冲击力。P216

20.答案B

解析不正当竞争广告是指垄断广告经营、贬低同类产品、损害其他广告经营者和竞争对手利益的广告活动。

21.答案B

解析广告效果调查是对广告效果评估的依据，广告目标不同，评估侧重点也就不同，一般分为事前评估和事后评价两种形式。调查的内容涉及市场、动机、媒介、销量等几个方面。P69

22.答案B

解析1946年,吴铁声等人还编写出版了我国第一本《广告学》。P47

23.答案D

解析广告艺术创作所追求的冲击力，就是要在人们接触广告的瞬间强烈地刺激人们的感官。否则就难以吸引人们稍纵即逝的注意力。P216

24.答案C

解析中央电视台设广告部，从1979年底开始经营国内外广告业务。它的业务范围包括：经营国内外工商产品广告的设计、制作和播放；兼营代制各类资料片和国内外同行业广告业务；直接承揽外商广告业务。

25.答案B

解析按广告文稿的内容性质分类：（1）生活资料广告文稿。生产资料广告在我国各类广告中，占得比重最大。（2）生产资料广告文稿。生产广告一般地讲，由于专业技术性强，使用范围有限，不像生活那样注重艺术性、趣味性。（3）文化广告文稿。文化广告包括书籍介绍、文艺动态、科学普及等内容的广告。

26.答案B

解析诈骗罪是以牟取非法营利为目的，违反广告管理法规,以虚构的事实和隐瞒真相的方法非法广告宣传,严重扰乱市场管理秩序骗取数额较大的公私财物的行为。P274

27.答案A

解析媒体价格调查的一般性指标是千人费用。

28.答案D

解析广告创作是集体创作。在广告策划方案的指导之下，编导、美术师、撰稿人、摄影师、音乐工作者、录音师、剪辑工作者和表演人员等等，形成了一个创作广告的集体。集思广义，使广告作品凝聚了集体的智慧。P218

29.答案C

解析广告客户和广告经营者对工商行政管理机关处罚决定不服的，可以在收到处罚通知之日起15日内，向上一级工商行政管理局申请复议。P278

30.答案C

解析记忆度测算法:记忆度=对广告内容有印象人数/收看广告媒体人数*100%。该广告的记忆度=250/400*100%=62.5%。

31.答案C

解析橱窗广告陈列常见的艺术手法有四种，即：直接表现、寓意、模拟和情节。P246

32.答案B

解析1981年12月，中央电视台开我国电视广告的先河，播映了美国威斯汀·豪斯电器公司广告。

33.答案B

解析经工商行政管理机关批准登记经营广告的单位和个体工商户，在开展广告业务收取费用时，应一律使用税务机关统一监制的“广告业专用发票”，并套印税务机关发票监制章。P267

34.答案A

解析摄影广告创作人员在对商品有关情况充分调查的基础上，开始具体的创作。广告创作人员首先绘出摄影广告的草图。草图是单线黑白稿。草图的内容包括：标题、副标题、形象主体和陪体、前景与背景，并附拍摄方法和道具制作的必要说明。

35.答案B

解析广告文稿中经常使用的韵脚是十八韵。P200

36.答案D

解析产品诱导策略是指诱导现有消费者，对某一产品增加购买数量，或扩大购买频率。如北京亚都加湿器在春节期间以“今年送什么？”、国氏全营养素以“减肥仅仅为了美吗？”从健康角度进行诱导。P117

37.答案D

解析1994年10月27日，第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过了《中华人民共和国广告法》，并于1995年2月1日起施行，这是我国广告事业发展的又一个重要里程碑，标志着我国广告事业发展到了一个崭新的阶段。P62

38.答案D

解析1987年,杨荣刚编著出版了《现代广告学》。P6

39.答案D

解析《广告法》规定：对内容不实或者证明文件不全的广告，广告经营者不得提供设计、制作、代理，广告发布者不得发布。

40.答案B

解析广告信息是广告活动向大众传播的内容，主要包括商品（或劳务)信息和观念信息两大类。P82

41.答案D

解析广告费用比值法是对广告直接效益测算最基本、最直观的方法。P164

42.答案C

解析广告代理制度是经营机制。

43.答案A

解析无证照经营是指未经工商行政管理部门核发营业证照，而擅自承办广告业务的行为。其主要表现有：新闻出版部门未经工商行政管理部门批准而承办广告；兼营广告事业的单位中的非广告经营部门经营广告；个体工商户未经工商行政管理部门批准，制作、代理、发布广告；未经批准承办经营性印刷品广告；未经批准承办赞助广告等。P271

44.答案B

解析1979年11月，中共中央宣传部发布《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》后，我国广告兼营单位大力开办广告业务，广告兼营单位迅速增加。P29

45.答案C

解析本题考查《广告法》的立法目的，主要包括三方面内容：①促进广告业健康发展；②保护消费者合法权益；③维护社会经济秩序。

46.答案C

解析洁银牙膏的广播广告中“要把牙病防,洁银帮您忙”使用的语气是祈使语气，以激发听众购买的欲望。P199

47.答案D

解析广告创作人员在绘制路牌广告时，应着重考虑两个因素：其一是客流量和大多数行人停留、注目的时间；其二是行人的视觉角度与路牌画面的关系。P249

48.答案B

解析定性预测是指预测者依靠熟悉业务知识、具有丰富经验和综合分析能力的人员与专家，根据已掌握的历史资料和直观材料，运用个人的经验和分析判断能力，对事物的未来发展做出性质和程度上的判断，然后，再通过一定形式综合各方面的的意见，作为预测未来的主要依据。定性预测方法有不同类型，其中广为适用、可靠性最高的定性预测方法为德尔菲法。P72

49.答案C

解析广告客户和广告经营者对工商行政管理机关处罚决定不服的，可以在收到处罚通知之日起15日内，向上一级工商行政管理局申请复议。P276

50.答案C

解析广告客户作虚假广告，工商行政管理机关责令其在相应的范围内发布更正广告并视其情节轻重，处以其广告费的一倍以上、五倍以下的罚款。给用户和消费者造成的损失，要承担赔偿责任。P273

51.答案B

解析在对外贸易部的支持下，中国对外贸易广告协会于1981年8月21日正式成立。后来改名为：中国对外经济贸易广告协会。P35

52.答案B

解析把前一句结尾的词语用在下一句开头，形成首尾蝉联的句式，这种修辞方式叫顶针。“长城电扇,电扇长城”使用的修辞手法就是顶针。P212

53.答案D

解析第二步是由广告创作人员按照摄前会议的决定进行创作构思,绘制草图。然后，将草图送交有关人员讨论、修改。这项工作常常反复多次才能通过。P223

54.答案D

解析橱窗广告对于商业企业的营业额有直接的影响。在一般情况下，橱窗广告的设计和布置是由商业企业自行完成的。P244

55.答案C

解析广告创作是一种艺术创作。衡量广告艺术作品水平的首要标准，不是以其艺术手法的难度、内含的深度和独创性，而是以广告作品达到的经济效益来检验。P214

56.答案A

解析1910年以后，我国的广告迅速增加。广告媒介除了保留了传统的广告形式之外，还增加了霓虹灯、车船、广播、路牌、电影、月份牌等。

57.答案B

解析中央电视台是国家电视台。它的前身是北京电视台，1978年5月改为现名(英文缩写为CCTV)。P32

58.答案C

解析《广告法》是规范我国广告活动和广告内容的根本大法。P258

59.答案B

解析广告文稿常用的修辞方式有比喻、借代、比拟、夸张、对照、对偶、双关、排比、反复、设问、顶针、回环。题干中用到的修辞手法是双关，利用汉语语音或语义的条件，使某些词语或句子在特定的语言环境中获得明暗双重意义，这种修辞方式叫双关。

60.答案D

解析现代广告创作的基本原则——广告创作必须服从于广告策划。P217

61.答案B

解析中央电视台是国家电视台，它的前身是北京电视台，1978年5月改为现名（英文缩写为CCTV）。P32

62.答案C

解析立体商标，即用文字、图形与包装结合在一起作为商标，常见的立体商标形式有：香烟盒、饮料瓶、容器等。P138

63.答案A

解析广告创作必须服从广告策划，广告策划是广告经营单位开展广告宣传的整体方案，广告创作是广告创作方案的实施。P217

64.答案C

解析变相广告的方式有新闻发布、文体表演、公益赞助、示范表演和纪念品赠送等。P158

65.答案C

解析消费刺激策略通过向消费者提供额外的附加利益,或借助消费者感兴趣的游戏形式等,刺激消费者多购买或者影响消费者的购物选择，实质是直接或间接的价格折让。P118

66.答案C

解析长而窄渠道利用中间环节扩大销售半径，但在具体市场中只利用少数商店销售，适用于产品技术强或单价高的产品，选择这样的销售渠道,在于加强销售的针对性。P136

67.答案B

解析广告创作人员将主题、字体和色彩三个方面巧妙地组合,就是构图。P248

68.答案B

解析产品质量是产品适合一定用途，满足消费者一定需要所具备的特征，一般工业产品具有以下几个方面质量特征：性能，指满足使用目的所具备的技术特征；寿命，指产品能够使用的期限；可靠性，指产品在规定时间内、规定条件下发挥产品功能的大小或可靠程度；安全性，指产品在使用中，对消费者和周围环境安全的保证程度；经济性，指产品的生产成本和可能发生的使用成本的总幅度。

69.答案C

解析对广告活动开展联合管理，明确对来华广告的管理办法广告事业发展，广告活动涉及国民经济各个部门。为了使广告活动正常进行，更好地发挥对国民经济的促进作用，国务院的有关经济主管部门和经济监督部门开展联合管理。中央工商行政管理局、商业部、外贸部、文化部、铁道部等在广告的组织与管理方面做了大量的工作。例如：1958年商业部、铁道部联合发出《关于在铁路、车站及客车可做商业广告的联合通知》；外贸部、商业部、文化部、中央工商行政管理局发布了《关于承办外商广告问题的联合通知》。P57

70.答案C

解析广告发达程度标志着商品经济发展的水平。

71.答案C

解析产品定位是针对特定的产品,通过广告诉求,使其在目标市场消费者心中重新确定产品大类的属性。

72.答案D

解析在国家工商行政管理局的指导下，中国广告协会于1983年12月成立。

73.答案B

解析1910年以后，我国的广告迅速增加。广告媒介除了保留了传统的广告形式以外，还增加了霓虹灯、车船、广播、路牌、电影、月份牌等。本题选B。P46

74.答案A

解析“中华”——中国，“中华”——中华牌牙膏。一语双关，在宣传产品的同时，表达了爱国情怀。

75.答案C

解析用来研究被传播或即将被传播给目标对象的讯息的作用大小的是广告效果研究。

76.答案B

解析中国对外贸易广告协会于1981年8月21日正式成立。P35

77.答案A

解析1979年以后，我国经济建设开始了一个崭新的发展阶段。各类广告学的著作如雨后春笋，纷纷问世。1981年，潘大钧、张庶平编写了《广告知识与技巧》；1982年，康忠朴、贾斌合著了《实用广告学》；1985年，傅汉章、邝铁军两位学者推出了30万字的著作《广告学》；1987年，杨荣刚编著的《现代广告学》出版；1988年，新华社和国家工商行政管理局广告司联合编纂了百万字、集中国广告之大成的巨著《中国广告年鉴》。

78.答案B

解析现代广告创作不是传统的、简单的广告设计，它将以广告设计人员为中心转变为以消费者为中心。P219

79.答案D

解析本题考查广告代理制的基本要点：①广告经营中的承揽与发布分离。②实行佣金制。③厂广告公司代表广告客户与媒介交易时，在法律地位上属于委托人，负责支付广告客户委托的广告业务发生的债务。④广告代理单位是专门从事广告服务具有法人地位、自主经营的经济组织。⑤广告代理制强化了广告公司在广告活动中的主导地位，使之能从事跨多种媒介的全面广告服务。

80.答案D

解析利用汉语语音或语义的条件，使某些词语或句子在特定的语言环境中获得明暗双重意义，这种修辞方式叫双关。P211

81.答案B

解析广告剧文稿是拍摄广告电视剧、电影的脚本,一般先描述出人物形象和故事情节,然后由导演进行文字分镜头和画面分镜头工作,编写分镜头剧本。P188

82.答案C

解析1979年11月，中宣部发出通知，肯定了广告的积极作用，该通知名称为《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》。

83.答案A

解析广告策划的作用是广告行动纲领​。

84.答案A

解析核心产品是产品最基本的层次,是消费者购买商品所追求的根本利益,即产品的基本功能,因此核心产品竞争实质是消费者所需功能的竞争,不断地开发与其他企业同类产品有差别的功能,是在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径。P123

85.答案D

解析在广告决策过程中,同时拟定多个可供选择的方案的理由是“以防万一，有备无患”。

86.答案D

解析“奥琪香皂,正面看,恰似一座拱形桥”属于比喻修辞中的明喻。P205

87.答案D

解析从企业运行的资本循环过程来看，广告费用是企业的一种投资形式，投资量的大小，必然取决于投资的收益。P89

88.答案C

解析1982年,国务院颁布了《广告管理暂行条例》。这是我国第一部全国性的广告管理法规,在我国广告发展史上具有划时代的意义。P61

89.答案A

解析由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要简洁明快。

90.答案C

解析广告创作人员运用色彩要特别讲究七种对比关系，即：色相对比、明暗对比、冷暖对比、补色对比、色度对比和色块面积对比。其中冷暖对比是经常和必须注意到的。有对比才能使画面的色彩鲜明和生动。P232

91.答案D

解析商品市场生命周期引入期的广告策略：（1）广告策略是要以提高新产品的知有率为主，在时间上要求快，能赶在新产品上市之前就开展广告宣传。（2）在广告宣传范围上要求广，使尽可能多的人了解新产品。（3）广告宣传的对象是重点启发那些有可能最先购买的用户。。（4）广告形式力求多样，如试销、有奖销售、新闻发布会、展销和各类媒介广告，灵活采用。广告宣传的规模要大，先声夺人。（5）广告宣传的中心内容是新产品的性能。（6）广告宣传的方法有高额促销法和低额促销法。

92.答案A

解析确定决策目标是广告决策的首要任务，目标错了不是事倍功半就是南辕北辙。P92

93.答案C

解析对广告产品现有市场容量和未来潜在量进行调查，实质是对产品需求量调查。

94.答案A

解析合肥芳草牙膏电视广告“春光明媚，处处有芳草”使用的修辞手法是双关，“春光明媚，处处有芳草”配合出现的画面是地上盛开的花草与空中飞翔的彩蝶，表面上是指春回大地，芳草遍地，实际上是指芳草牌牙膏行销全国。由于采用双关的修辞方式，加之优美画面的配合，增强了广告的吸引力。P209

95.答案C

解析常用抽样方法有：简单随机抽样、类型随机抽样、机械随机抽样。（1）简单随机抽样，又称随机抽样，抽样时可用手工抽签、机械抽签或用《随机数表》进行抽取，但这种方法只适用于调查对象规模较小，所要调查的特征差异不大的情况下，否则工作量太费时费力，抽样误差也较大。（2）类型随机抽样是将调查对象按某一主要特征分类，然后在各类中随机抽取样本，较为省时、省力，抽样误差也较小。（3）机械随机抽样，又称等距抽样，先将调查对象按某一与调查无关的标志排队，然后按一定相等的距离用不重复抽样方法抽取调查样本，适用于范围较大的调查对象。

96.答案B

解析产品开发和生产的中心是消费需求​。

97.答案D

解析情节式广播广告是运用一定的故事情节,贯穿广告内容的广告宣传。情节式广告赋予广告生活的气息,避免了简单说教。情节式广告创造出一种家庭气氛,或者一种工作环境,或者是亲朋好友见面的场景,随着故事情节的发展,自然而然地介绍了广告内容。使广告与大众的生活密切地联系在一起。P238

98.答案D

解析间断型广告频率是将广告宣传的时间分段安排,符合消费者的记忆规律，节约广告费用。间隔的时间不等，一般以六天到十天为一个周期。P161

99.答案A

解析重复不仅可以加深对广告内容的记忆，还可以使广告受众增加对广告的亲切感。

100.答案C

解析广告创作的综合性特点：（1）广告艺术是对多种艺术表现形式的综合运用。它最大限度地吸收了电影、电视、广播、绘画、语言、文学、音乐、舞蹈、戏剧等各门艺术手段和技巧。使之在适合于广告宣传内容的基础上兼收并蓄，使广告宣传具有艺术的魅力。（2）对于多种艺术形式的吸取和改造。形成广告艺术所包容的广告文稿创作、电视广告创作、摄影广告创作、广播广告创作、橱窗广告创作等艺术创作门类。（3）广告的策划、设计和制作等项工作，是一个多层次、多环节协同配合的过程。广告是一种集体创作的艺术。（4）广告艺术的综合性并不意味着它能取代和超越其他各广告艺术的职能。它受到广告艺术自身局限性的制约，服从于广告宣传的规律。

101.答案D

解析示范表演是向公众展示商品的使用效果,使观众自己作出判断的广告形式。例如,某些生产电子琴的厂家派专人站柜台,当场演奏，吸引顾客。示范表演包括：着装表演，如时装表演；使用表演，如电视机售点放映；试尝表演，如烹饪大赛品尝；等等。对广告所宣传义务的履行，如：广告中称“实行三包”，具体地做到包退、包换、包修也是一种言而有信的示范表演。P161

102.答案D

解析营销措施是广告宣传的主要内容,广告是营销措施扩大影响的主要手段。

103.答案B

解析策划就是广告之役的“庙算”。

104.答案B

解析在我国各类广告中所占比重最大的是生活资料广告。

105.答案B

解析我国对广告学的研究起步较早，北京大学新闻系开设广告学课程的时间是在1918年。P6

106.答案B

解析广告媒体调查是为广告媒体决策提供依据，它直接影响着广告费用的幅度和广告效果。

107.答案A

解析目标市场是选择广告媒体最主要的考虑因素。P86

108.答案C

解析开展调查研究是进行广告策划的基础工作。周密的广告策划来源于深入的调查研究。通过调查掌握了大量、详细和准确的资料，为研究和判断提供可靠的依据，才能制定切实可行的广告策划方案。没有调查研究，就会使广告策划工作成为无源之水，无本之木，失去了存在的意义。

109.答案D

解析广播广告的音乐编排除了渐隐、渐显、插入的形式之外，还有叠声。P236

110.答案C

解析广告艺术是一门实用艺术，它与纯艺术的创作目的截然不同。纯艺术的创作目的是美化生活，或者是表现一种思想，体现一个艺术流派。而广告艺术的创作目的就是要使所宣传的商品给人们留下深刻的印象，产生相应的经济效益。P214

111.答案C

解析判断产品所处的生命周期阶段是关系广告决策的成败的重要前提。判断产品生命周期阶段,可以用销售增长率作为尺度。销售增长率小于10%,一般在5%时为介绍期;当增长率大于10%时进入成长期;增长率降为1%-10%之间时为成熟期;如果增长率降到零以下持续发展,则进入衰退期。P67

112.答案A

解析开展调查研究是进行广告策划的基础工作。周密的广告策划来源于深入的调查研究。P147

113.答案B

解析报纸广告的艺术表现形式主要有：白描、素描、照像、色彩套印、版画效果等等。P230

114.答案D

解析表演式广播广告是通过艺术表演的形式进行商品宣传。例如:利用相声、大鼓书、评弹、歌唱等艺术形式表现广告内容。此种广告寓商品宣传于艺术表演之中,使听众在欣赏文艺节目的同时,接受了广告宣传。P240

115.答案A

解析橱窗布置完毕，要请有关人员进行评审。评审通过，则橱窗广告创作过程结束。设计师和美工人员应将橱窗广告摄成照片，并汇集成册。这既是广告创作人员珍贵的创作记录，也是与其他商业企业的同行交流经验的宝贵资料。

116.答案C

解析销售单位法的计算公式：广告费用=上年广告费用/本年产品销售数量*本年产品计划销售数量。

117.答案D

解析（1）附加产品竞争——消费者购买产品时所获得的附加服务或利益，如提供信贷、免费送货、退换保证、安装调试、售后服务等。（2）附加产品竞争也不能和竞争对手对抗，直接竞争会导致附加产品层层加码，浪费人力、物力、财力，增加企业无谓的负担。

118.答案A

解析销量百分比法是运用范围最广泛的方法，A项错误；力所能及法显然是一种应用范围较为广泛的方法,但总是使广告费用和企业预期实现的利润额处于尖锐相互消长状态,直观地表现出广告费用使总成本绝对增加的程度,而不能直观考察广告费用对实现企业目标利润的积极影响,BC项正确；力所能及法的实质是将不可避免的投资和支出剔除后,量力来决定广告费用的数额，D项正确。P87-88

119.答案C

解析策划就是广告之役的“庙算”。

120.答案A

解析把前一句结尾的词语用在下一句开头，形成首尾蝉联的句式，这种修辞方式叫顶针。顶针的修辞手法多用来表达因果相连，先后承接的事物。运用得当，不但能使句子结构整齐，语气贯通，而且能突出事物之间环环相扣的有机联系，增强语言的表现力。“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”正是运用的顶针的修辞手法。

121.答案B

解析1994年10月27日，第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过了《中华人民共和国广告法》，并于1995年2月1日起施行。这是我国广告事业发展的又一个重要里程碑。它标志着我国广告事业发展到了一个崭新的阶段。

122.答案A

解析广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于市场学。

123.答案D

解析留置调查法，是指将调查问卷当面交给被调查者，说明填写的要求，并留下问卷，让被调查者自行填写，由调查人员定期收回的一种市场调查方法。留置调查的调查地域范围有限，也不利于对调查人员的管理监督。

124.答案D

解析变相广告是指不直接利用媒体发布广告,而是采用其他宣传形式开展的宣传活动。变相广告寓广告宣传于无形之中,使广告对象在有意与无意之间就接受了广告宣传。P158

125.答案D

解析记忆度=对广告节目有印象的人数/收看广告节目的人数×100%=300/500×100%=60%。本题选D。P166

126.答案D

解析边际成本是指每增加一个单位产品所增加的费用。

127.答案A

解析广告的定性预测是依靠人的观察分析能力，借助于经验和判断能力进行预测的广告预测方法。定性预测方法有不同类型，但是德尔菲法是最广为适用、可靠性最高的定性预测方法。

128.答案A

解析一个比喻通常由“本体”、“喻体”和“喻词”组成。被比的事物叫“本体”，作比的事物叫“喻体”，在“本体”和“喻体”之间起联系作用的词语叫“喻词”。P205

129.答案A

解析长而宽渠道。尽可能多地运用中间环节扩大销售半径，尽可能多地利用每一个环节的经销企业，增加销售网点，适用于消费量大、消费面宽、价格较低、购买不需决策的消费品中的便利品及工业品中的标准件、通用小五金等。选择这样的分销渠道，在于提供消费者购买上的便利以扩大销售。P136

130.答案C

解析借用与本体有密切关系的事物来代替本体的修辞方式，叫借代。

131.答案D

解析企业销售广告策略是以直接提高产品销售量或销售额为目的。以中间商和目标市场消费者为对象，与市场渗透、市场开发等具体营销措施联系在一起的广告活动安排。

132.答案A

解析广告调査预测既是广告决策的依据，又是评价检验广告效果的主要手段。P65

133.答案A

解析企业广告中长期计划既包括综合性目标，又包括单项目标。综合目标有三种形式：以产品销售情况设定的目标，以消费者消费行为设定的目标，以沟通效果设定的目标。P108

134.答案C

解析目标达成法是根据企业在一定时间内所要达到的经营战略目标，明确广告活动所要实现的目标，再根据实现广告目标所需采用广告战略战术的需要来确定广告费用。P90

135.答案B

解析时间策略包括：在销售季节安排广告宣传，例如：在入冬之前做羽绒服的广告；在节假日安排广告宣传，例如：在春节前做年货和礼品广告；在入夏之前安排啤酒广告；在黄金时间安排广告，例如：电视台的晚7点至10点之间的时间是收视率的高峰期。P159

136.答案B

解析1926年，美国成立了“市场学和广告学教员协会”。此后，大量广告专著问世。包括：1926年哈洛德《广告文稿》出版、1928年威治米斯的《广告构图》问世等。

137.答案A

解析广告代理制是指在广告经营活动中，广告公司处于核心地位，广告客户委托广告公司进行广告策划和实施，广告媒体通过广告公司承揽业务、出售版面或时间的广告经营机制。

138.答案A

解析市场测试属于产品调查。

139.答案D

解析1979年11月,中央宣传部发出《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》,提出广告宣传要着重介绍四化建设中可供借鉴参考的生产资料,消费品除烟酒外,也可以刊登。《通知》实际上是肯定了广告的积极作用。自此以后,我国广告大量出现。1980年1月中央人民广播电台开办《广告节目》。P60

140.答案A

解析招贴广告具有时间性强、制作简便、传递信息迅速、费用低廉的优点。P247

141.答案B

解析广播广告的形式多种多样，大致有如下几种类型：陈述式广播广告、表演式广播广告、情节式广播广告、配乐诗朗诵式广播广告。其中，表演式广播广告是通过艺术表演的形式进行商品宣传。例如：利用相声、大鼓书、评弹、歌唱等艺术形式表现广告内容。此种广告寓商品宣传于艺术表演之中，使听众在欣赏文艺节目的同时接受了广告宣传。

142.答案C

解析成熟期的广告策略重点宣传商品用途的多样性（极力突出商标，树立企业形象），以求深耕市场。P314

143.答案C

解析1874年编著了《广告的历史》、堪称广告学研究先驱的是H.辛普森。

144.答案A

解析广告策划能提高广告经营单位的应变能力。遇突然事变，因事先有一定的准备，能够组织和调配力量克服困难，将不利因素的影响缩小到最低限度，保证广告业务的正常进行。P145

145.答案C

解析在摄影时，利用反光板，可以减少画面的反差，增强细部表现力。P244

146.答案D

解析在广告摄影中，对道具的选择和制作有较高的要求。道具不但能起到创造环境、美化商品的作用，还能更深刻地表现商品的质感。P242

147.答案D

解析广告艺术要以经济效益为标准，因为广告是一种营利性活动。

148.答案D

解析间接效益有长期和短期效益之分。长期效益是消费者对一个月以前的广告记忆的程度。短期效益是消费者对一个月以内的广告记忆的程度。

149.答案A

解析我国对广告学的研究起步较早。北京大学新闻系在1918年开设了广告学课程。P6

150.答案B

解析户外广告媒体优势是：成本低廉、吸引力强、选择性强。

151.答案C

解析产品诱导策略是指诱导现有消费者，对某一产品增加购买数量，或扩大购买频率。诱导要根据消费者的切实需求和购买力的可能，切实符合消费者的切身利益。一般针对产品所提供给消费者的利益，而不进行过多