管理经济学完整吴德庆课件

目录

绪论第一章市场供求机器运行机制第二章需求分析第三章需求估计和需求预测第四章生产决策分析第五章成本利润分析第六章市场结构和企业行为第七章定价实践第八章长期投资决策第十章政府的经济作用第1页/共141页绪论通过本章学习，要了解管理经济学的对象和任务；了解管理经济学的理论支柱；理解管理经济学的决策准则；了解机会成本、经济利润。第2页/共141页第一节管理经济学的对象和任务

管理经济学是一门研究如何把传统经济学的理论和经济分析方法应用于企业管理决策实践的学科。传统经济学主要指西方微观经济学。管理经济学与微观经济学有密切的联系。二者共同点是他们都把企业作为研究对象，都研究企业行为。第3页/共141页二者的不同点主要有：

研究对象对企业目标的假设对企业环境的假设

研究目的

微观经济学

抽象的企业利润最大化假定企业的内部环境、信息为已知企业行为的一般规律

管理经济学

现实的企业短期目标多样化，长期目标企业价值最大化企业环境，特别是外部环境信息确定企业决策第4页/共141页第二节管理经济学与企业决策管理经济学研究如何把微观经济学的理论与方法应用于企业管理决策的实践，指明了它的研究范围是企业管理的决策。第5页/共141页决策的一般步骤：确定目标明确问题找出导致问题产生的原因提出可供选择的方案收集和估计数据对各种可能的方案进行评估，从中选出最优方案实施和监控第6页/共141页第三节管理经济学的基本方法一、边际分析法体现向前看的决策思想边际即“额外”、“追加”之意。用边际分析法来衡量一个方案或一个项目是否有利，就是要把这个方案的额外成本（边际成本）与引起的额外收益(边际收益)相比较。如果边际收益大于边际成本，就是有利的。否则，就是不利的。第7页/共141页二、边际分析法和最优化原理适用于无约束条件下最优业务量的确定适用于有约束条件下的最优业务量的确定第8页/共141页第四节社会主义市场经济体制下的企业

一、企业的性质二、企业在国民经济中的地位和作用三、企业目标

1、企业短期目标是多样化的

2、企业长期目标是企业价值最大化第9页/共141页第五节社会主义市场经济条件下的企业利润一、会计利润和经济利润会计利润=销售收入会计成本经济利润=销售收入机会成本第10页/共141页二、机会成本机会成本是指资源用于其它的、次好的用途的所可能得到的净收入。

三、经济利润是资源优化配置的指示器第11页/共141页四、经济利润和正常利润正常利润是指企业主如果把资源用于其它相同风险的事业所可能得到的收入，它属于机会成本性质。经济利润是指超过正常利润部分的利润第12页/共141页五、经济利润与外显成本、内涵成本经济利润=销售收入—（外显成本+内涵成本）外显成本是企业的实际支出。内涵成本是指非实际的支出，是会计帐上未表现出来的开支。机会成本=外显成本+内涵成本第13页/共141页第一章市场供求及其运行机制通过对本章学习，要了解需求、供给的一系列概念，了解影响需求和供给的诸因素，掌握供求法则及其运行机制。第14页/共141页

第一节需求一、需求量QD

需求量是指在一定时期内，在一定条件下，消费者愿意并且能购买得起的某种产品或劳务数量。第15页/共141页二、影响需求量的因素

产品的价格Px

消费者的收入I相关产品的价格Py消费者的爱好T广告费用A消费者对未来价格变化的预期E第16页/共141页三、需求函数需求函数是需求量与影响这一数量的诸因素之间关系的数学表达式

Qx=f(Px,Py,I,T,E,A…)第17页/共141页四、需求曲线需求曲线是假定需求函数中的非价格因素不变，反映需求量与价格之间关系的表达式。需求曲线分为个人需求曲线、行业需求曲线和企业需求曲线。需求曲线具有向右下方斜的规律第18页/共141页

poQD五、需求的变动和需求量的变动第19页/共141页第二节供给一、供给量Qs

供给量是指在一定时期内，一定条件下，生产者愿意并有能力提供某种产品或劳务的数量。第20页/共141页二、影响供给量的因素

1、产品的价格P2、生产中可互相替代的产品的价格Ps3、产品的成本C4、生产者对价格的期望E第21页/共141页三、供给函数和供给曲线供给函数是供给量与影响这一数量的诸因素之间关系的一种表达式

Qs=f(P,Ps,I,C,E…)第22页/共141页

供给曲线是假定影响供给量的非价格因素不变，反映供给量与价格之间关系的表达式。供给曲线分为企业供给曲线和行业供给曲线。供给曲线具有向右上方倾斜的规律。第23页/共141页poQs第24页/共141页

四、供给量的变动和供给的变动第25页/共141页第三节供求法则和需求—供给分析一、完全竞争条件下，需求，供给和价格的关系P0QSDk第26页/共141页二、需求—供给分析法

1、政府最高限价

2、政府最低限价第27页/共141页第四节市场机制与社会资源的配置一、资源的稀缺性二、资源的可替代性三、企业和消费者的经济选择四、社会资源的优化配置第28页/共141页

社会资源优化配置的基本标志：社会上各种商品的供给量等于需求量，即供求平衡价格机制通过各种商品的价格波动能基本实现供需平衡，从而实现社会资源的合理配置。第29页/共141页第二章需求分析

通过本章学习，要了解需求的价格弹性，需求的收入弹性，需求的交叉弹性。第30页/共141页第一节需求的价格弹性一、价格弹性的计算需求的价格弹性反映需求量对价格变动的反应程度第31页/共141页价格弹性分点弹性和弧弹性点价格弹性是计算需求曲线上某一点的弹性

第32页/共141页例：若某企业产品的需求函数为Q=30-5P，求P=2，Q=20处的点价格弹性第33页/共141页弧价格弹性是计算需求函数上两点之间的平均弹性。第34页/共141页例：如果企业需求曲线上，当p=2时，Q=20;当p=5时，Q=5.。求价格从2元到5元之间的弧弹性。第35页/共141页二、需求曲线上价格弹性的不同分类1.完全弹性|Ep|

=∞2.完全非弹性|

Ep|

=03.单元弹性|Ep|

=14.富有弹性|

Ep|

>15.缺乏弹性|

Ep|

<1第36页/共141页三、价格弹性与销售收入之间的关系当价格弹性大于1时，价格变动与销售收入变动方向相反。当价格弹性小于1时，价格变动与销售收入变动方向一致。当价格弹性等于1时，价格变动时销售收入不变。第37页/共141页四、价格弹性与总收入、边际收入和平均收入之间的关系第38页/共141页五、影响价格弹性的因素1.生活必需品与奢侈品2.可替代品越多，性质越接近，弹性就越大3.购买商品的支出在人们收入中所占的比重4.时间因素同样的商品，在短期内价格弹性小，在长期价格弹性大。第39页/共141页美国某些商品的需求价格弹性富有弹性商品需求的价格弹性买来的食品2.27金属1.52家具、木材1.25汽车1.14运输1.03第40页/共141页缺乏弹性水、电、煤气0.92石油0.91化学制品0.89饮料0.78烟草0.61食物0.58住房服务0.55服装0.49书报、杂志0.34肉0.20第41页/共141页短期和长期需求价格弹性商品名称短期长期汽油0.20.5家用电器0.11.9家用煤气0.110.7公共汽车2.02.2飞机旅行0.12.4电影0.93.7第42页/共141页第二节需求的收入弹性

一、收入弹性的计算需求的收入弹性反映需求量对消费者收入水平变化的反应程度。收入弹性分点收入弹性和弧收入弹性。第43页/共141页点收入弹性计算公式第44页/共141页弧收入弹性计算公式第45页/共141页需求的收入弹性

1.缺乏收入弹性（0<EI<1）必需品2.富有收入弹性（EI>1）高档品3.收入无弹性（EI＝0）食盐、药品4.单元收入弹性（EI＝1）5.负收入弹性（EI<0）低档品低档品、必需品、高档品等概念是一个动态的、相对的概念第46页/共141页恩格尔定理如果需求函数中的其它因素都固定不变，随着收入的提高，食品支出占收入的比重会不断减少。第47页/共141页若干国家和地区的恩格尔系数（％）

国家恩格尔系数印度52巴西35泰国30法国16美国13原西德12加拿大11第48页/共141页中国城乡居民的恩格尔系数（％）

年份64818588899091929499城镇59.256.753.351.354.454.253.852.950.041.9农村68.559.757.753.454.158.056.856.857.052.6第49页/共141页联合国粮农组织的生活水平分类恩格尔系数%生活水平５９以上绝对贫困５０－５９勉强度日４０－５０小康水平３０－４０富裕３０以下最富裕第50页/共141页二、收入弹性的应用１．用于销售量的分析２．用于企业经营决策３．用于安排国民经济各部门的发展速度第51页/共141页第三节需求的交叉价格弹性一、交叉价格弹性的计算需求的交叉价格弹性反映一种产品的需求量对另一种相关产品价格变化的反应程度。Y产品的交叉价格弹性公式为第52页/共141页交叉弹性分点弹性和弧弹性。点交叉弹性计算公式为第53页/共141页弧交叉弹性计算公式为第54页/共141页二、交叉弹性的经济意义Epx>0替代品Epx<0互补品Epx=0不相关品第55页/共141页第三章需求估计和需求预测

通过本章学习，了解市场需求估计的方法；了解需求预测的方法。第56页/共141页第一节需求估计

一、市场调查１．访问调查法２．市场实验法第57页/共141页二、统计法运用回归分析法估计需求，分四步骤１．确定自变量２．取得观察数据３．选择回归方程的形式４．估计回归参数y=α+βx

第58页/共141页第二节需求预测

一、德尔菲法二、时间序列分解法三、指数平滑法四、在预测中使用回归模型第59页/共141页第四章生产决策分析

通过本章学习，要了解生产函数的概念，了解单一可变投入要素的最优利用，了解多种投入要素最优组合，了解科布－道格拉斯函数。第60页/共141页第一节单一可变投入要素的最优利用

一、总产量、平均产量、边际产量的相互关系第61页/共141页二、边际收益递减规律如果技术不变，增加生产要素中某个要素的投入量，而其他要素的投入量不变，增加的投入量起初会使该要素的边际产量增加，增加到一定点之后，再增加投入量就会使边际产量递减。第62页/共141页三、生产的三个阶段产量第一阶段第二阶段第三阶段可变投入要素投入量OABTPAPMP第63页/共141页四、单一可变投入要素最优投入量的确定当MRPy=MEy时，可变投入要素y的投入量为最优。第64页/共141页第二节多种投入要素的最优组合一、等产量曲线的性质和类型１．定义：等产量曲线是指在这条曲线上的各点代表投入要素的各种组合比例，其中的每一种组合比例所能生产的产量都是相等的。第65页/共141页生产要素的各种组合

组合方式劳动（L）资本（K）产品产量A1020200B2010200C258200D405200E504200第66页/共141页KQOL第67页/共141页２．等产量曲线的特点（１）在同一平面上，等产量曲线有无数条，每一条代表一个产量，离原点越远，代表的产量越大。（２）同一等产量曲线图上的任意两条等产量曲线不会相交。（３）等产量曲线向右下方倾斜，斜率为负。（４）等产量曲线凸向原点，其斜率的绝对值是递减的。第68页/共141页３、类型（１）投入要素之间完全可以替代。（２）投入要素之间完全不能替代。（３）投入要素之间替代是不完全。第69页/共141页二、等成本曲线及其性质等成本曲线是指在这条曲线上，投入要素x和y各种组合方式，都不能使总成本发生变化。第70页/共141页三、最优投入要素组合的确定1、图解法2、多种投入要素最优组合的一般原理第71页/共141页OKLC第72页/共141页KOLAQ1Q2Q3第73页/共141页四、利润最大化的投入要素组合五、价格变动对投入要素最优组合的影响六、生产扩大路线第74页/共141页第三节规模与收益的关系

一、规模收益的三种类型规模收益递增（a）规模收益不变（b）规模收益递减（c）QOL.Kabc第75页/共141页二、影响规模收益的因素

(1)促使规模收益递增的因素

1、工人可以专业化

2、可以用专门化的设备和较先进的技术

3、大设备单位能力的制造和运转费用比小设备低

4、生产要素具有不可分割性

5、其他因素（2）促使规模收益不变的因素（3）促使规模收益递减的因素第76页/共141页三、规模收益的判定

n>1规模收益递增

n=1规模收益不变

n<1规模收益递减第77页/共141页第四节科布－道格拉斯生产函数

第78页/共141页第五节生产函数和技术进步技术进步是技术知识在生产中的应用有了进展一、技术进步导致生产函数的改变二、技术进步的类型！、劳动节约型

2、资本节约型

3、中立型第79页/共141页三、技术进步在产量增长中所起作用的测定第80页/共141页第五章成本利润分析

通过本章学习，要了解管理决策中几个重要的成本概念。理解成本函数的概念，掌握成本利润分析方法、贡献分析法、盈亏分界点分析法。第81页/共141页第一节管理决策中几个重要的成本概念

一、相关成本与非相关成本二、机会成本和会计成本三、增量成本和沉没成本四、边际成本

五、变动成本和固定成本第82页/共141页第二节成本函数一、成本函数与生产函数二、短期成本函数与长期成本函数三、短期成本曲线四、长期成本曲线第83页/共141页

长期成本曲线COQQ0LMCLAC第84页/共141页第三节贡献分析法及其应用

一、贡献分析法贡献分析法是通过贡献的计算和比较，来判断一个方案是否可以被接受的方法。贡献（增量利润）=增量收入-增量成本单位产品贡献=价格-单位变动成本第85页/共141页二、贡献分析法的应用1、是否接受订货2、是自制还是外购3、发展何种新产品4、亏损的产品要不要停产或转产5、有限资源怎样最优利用6、向公司内，还是向公司外购买第86页/共141页第四节盈亏分界点分析法及其应用一、盈亏分界点分析法该方法功能有三：

1、研究本、量、利三者之间的关系

2、确定盈亏分界点产量

3、确定企业的安全边际第87页/共141页二、盈亏分界点分析法的具体方法及其应用OETRTCFCQ1、图解法C/∏第88页/共141页2、代数法第89页/共141页3、举例（1）求目标利润和保本的销售量（2）如何确定最佳的价格水平和质量水平（3）选用什么样的技术来生产某产品（4）分析各种因素变动对利润的影响第90页/共141页第六章市场结构和企业行为

通过本章学习，了解市场结构的分类，了解完全竞争条件下的企业行为模式，了解完全垄断条件下企业行为模式，了解寡头垄断与垄断竞争下企业行为模式。第91页/共141页第一节完全竞争条件下的企业行为模式一、什么是完全竞争在这个市场里，产品价格完全由市场决定，企业只是价格的接受者，对定价无能为力。第92页/共141页完全竞争市场的条件：

1、买者和卖者很多

2、产品是同质的

3、生产者出入这个行业是自由的

4、信息对称第93页/共141页二、完全竞争条件下企业的短期产量决策POQOQPPDS第94页/共141页三、完全竞争条件下，企业和行业的短期供给曲线P/CPOMCACAVCP=MR=ARQQ*最优产量的条件P=MC第95页/共141页四、完全竞争条件下，企业的长期均衡最优产量的条件

P=AC=MC=MR=AR五、行业的长期供给曲线第96页/共141页

第二节完全垄断条件下的企业行为模式一、什么是完全垄断如果一个行业只有一家企业而它所生产的产品没有其它产品替代，新企业进入又有很大障碍，就会产生完全垄断。第97页/共141页二、完全垄断条件下企业的短期价格和产量决策短期均衡条件：MR=MC三、完全垄断条件下企业的长期价格和产量决策长期均衡条件：MR=LMC=SMC第98页/共141页四、完全垄断企业的弊端和政府的干预

1、完全垄断企业的弊端（1）分配不公平（2）生产不足

2、政府干预（1）反垄断（2）政府对自然垄断企业进行管制第99页/共141页第三节垄断性竞争条件下的企业行为模式

一、什么是垄断性竞争垄断性竞争市场结构的特征（1）在行业中企业数量很多（2）企业进出这个行业是自由的（3）各企业生产的同种产品是有差别的第100页/共141页二、垄断性竞争条件下，企业的短期价格和产量决策

MC=MR第101页/共141页三、垄断性竞争条件下企业的长期均衡企业处于长期均衡时，它的产量水平应同时满足两个条件：（1）P=AC

（2）MR=MC四、产品差异化竞争第102页/共141页第四节寡头垄断条件下的企业行为模式

一、什么是寡头垄断寡头垄断是指几家大企业生产和销售了整个行业中的极大部分产品。寡头垄断分纯寡头垄断和有差别的寡头垄断。第103页/共141页二、曲折的需求曲线模式OQDeMRFMC1MC2MC3DiGMR第104页/共141页三、价格领导模式

1、晴雨表型价格领导

2、主导厂商价格领导

3、低成本厂商价格领导四、卡特尔模式第105页/共141页市场结构完全竞争垄断竞争寡头垄断完全垄断厂商数量大量大量少数一个产品同质性

同质有差别同质或有差别

无十分相近的替代品进入条件自由比较自由困难封锁近似行业农产品股票期货大多数日用消费品

钢铁汽车石油大件家电公用事业专利产品厂商面对需求曲线

水平线向下倾斜富有弹性

不同的竞争模式中各不相同在行业需求曲线

主要竞争手段成本价格产品差别化产品质量广告与促销谈判与协调差别定价双重定价获取专利

主要决策变量价格成本需求价格弹性需求交叉价格弹性

竞争对手的反应规模经济性

潜在竞争者的进入规模经济性第106页/共141页

第七章定价实践

通过本章学习，了解价格竞争是企业竞争的一个重要方面。了解成本加成定价法、增量分析定价法、最优报价的确定，差别定价法和多产品定价法。第107页/共141页第一节成本加成定价法

一、什么是成本加成定价法？二、成本加成定价和利润最大化最优加成比例第108页/共141页第二节增量分析定价法一、什么是增量分析定价法？二、增量分析定价法的运用

1、企业是否要按较低的价格接受新任务

2、为减少亏损，企业可以降价争取更多任务

3、企业生产互相替代或互补的几种产品时第三节最优报价的确定第109页/共141页第四节差别定价法一、什么是差别定价法？

1、差别定价的条件：（1）企业对价格有一定的控制能力（2）产品有两个或两个以上被分割的市场（3）不同市场的价格弹性不同第110页/共141页2、差别定价的种类 （1）以顾客为基础 （2）以产品为基础 （3）以空间为基础 （4）以时间为基础二、怎样确定最优的差别价格第111页/共141页第五节多产品定价法一、产品之间在需求上相互联系二、产品之间在生产上相互联系第六节中间产品转移价格的确定一、有外部市场条件下转移价格的确定二、无外部市场条件下转移价格的确定第112页/共141页第八章长期投资决策

通过本章学习，了解投资决策基本原理，了解货币的时间价值，了解资本成本，了解投资决策的方法，了解风险对投资的影响。第113页/共141页第一节投资概念及其决策过程一、什么是投资投资是当前的一种支出，这种支出预期将来能有收益，而这种收益延续的时间在一年以上。第114页/共141页

特点：（1）在投资决策中，需要把近期的现金收支与远期的现金收支相比较，需要考虑货币的时间价值。（2）在投资决策中，需要考虑风险。第115页/共141页二、投资的决策过程

1、提出可供选择的投资方案

2、收集有关数据

3、对投资方案进行评估，从中选择最优方案

4、对投资方案的实施情况进行监控第116页/共141页第二节货币的时间价值一、现值二、不均匀现金流系列的总现值第117页/共141页三、年金系列的总现值

TPV=R总现值系数第118页/共141页第三节现金流量的估计一、估计现金流量的原则

1、现金流量原则在评价投资方案时，必须用现金流量计算其成本效益，而不能用不属于现金流量的收支。第119页/共141页2、增量原则在投资决策中使用的现金流量应是未来采用某一投资方案而引起的现金流量的增加量。

3、税后原则只有税后的现金流量才与投资者利益相关。第120页/共141页