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文档简介

已经融进了当代人的日常生活中。截止2021年12月底，天猫平台商家已有近30万关键词：天猫平台快销品营销策略 I 41.1研究背景及意义 41.2研究方法 4(1)文献研究法 4(2)调查研究法 4(3)SWOT分析法 51.3研究主要内容 5Ⅱ2相关理论 6 6 6 62.3.1市场环境分析 62.3.2消费心理分析 6 72.3.4营销平台选择 73天猫平台快销品店铺经营现状 3.2好味屋天猫旗舰店发展历程 8 3.3.1天猫平台推广现状 3.3.2市场竞争现状 93.3.3好味屋市场规模 9 3.5好味屋天猫旗舰店SWOT分析 3.5.1优势分析 3.5.2劣势分析 3.5.3外部机会 4.1.1打造产品的独特性 I4.1.2深度挖掘网店推广形式 (1)优化价格结构 (2)提升年轻用户粘性 (3)组合销售扩大品牌影响力 4.3.2选择合适的站外U站引流 4.3.3区分线上线下产品结构 4.4.2尝试突破现有顶层品牌封锁 4.4.3吸引客户加入会员 参考文献 4(1)文献研究法(2)调查研究法562相关理论2.1快消品的定义2.2现代营销的定义2.3营销策略要点分析783天猫平台快销品店铺经营现状江等20多个省(市)大中型超市(如沃尔玛，大润发，天虹),传统商超渠道初版于2014年8月正式启动。9元以下，好味屋产品转化率在10%左右，以100名游客计，购买10次左右，销售额不足100元，直通车点击成本为400元，会直接损失300余元。表1好味屋天猫旗舰店参加折800活动销售情况日期老访客占比客占比人均停留41.13%(1)产品质量稳定(2)拥有自主研发能力表22021年11月坚果销量前10名数据比较排名品牌1三只松鼠2百草味3三只松鼠4百草味5三只松鼠6三只松鼠7良品铺子8□福9百草味百草味4天猫平台快销品店铺营销策略优化设计表4传统豆干与手撕素肉排产品比较大豆大豆拉丝蛋白工艺特点营养□味能够表现出多种多样的口味、同时还能够模仿肉类口感4.2价格策略(1)优化价格结构4.3渠道策略

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