2023年度四川省互联网营销师初级能力测试试卷A卷附答案

2023年度四川省互联网营销师初级能力测试试卷A卷附答案一单选题(共60题)1、产品处于生命周期的成熟期，其市场特点表现在（）

A、

B、消费者开始转移，销售渠道基本饱和，产品过剩，竞争加剧

C、产品销量开始下滑，消费者兴趣已经完全转移，多数企业无利可图，退出市场

D、顾客对其不太了解，产品性能不够完善，销售成本较高，市场上的竞争者少

正确答案：B

2、在网络营销的免费价格策略中，一般说来，免费产品具有的特性是：（）。

A、不易数字化、无形化、零制造成本、成长性好

B、易于数字化、无形化、零制造成本、成长性差

C、易于数字化、无形化、零制造成本、成长性好

D、易于数字化、有形化、零制造成本、成长性好

正确答案：C

3、XYZ公司将产品销售给个人购买者。此公司属于哪一种电子商务分类（）

A、B2C

B、B2B

C、C2C

D、P2P

正确答案：A

4、XYZ公司帮助个人将产品出售给其他人，并对每一笔交易收取一小笔佣金。这属于哪一种电子商务分类？（）

A、B2C

B、B2B

C、C2C

D、P2P

正确答案：C

5、下列属于网上消费者在线购买产品中最喜爱购买的商品是：（）

A、礼品

B、书籍

C、体育用品

D、服装

正确答案：B

6、短视频，即短片视频，是指传播的时长在（）分钟以内的视频传播内容。

A、1

B、5

C、10

D、15

正确答案：C

7、企业采纳多品牌策略的风险不包括（）。

A、资源分散，不能集中于高绩效的品牌

B、可能是自相残杀而不是蚕食竞争者

C、市场分散，利润下降

D、一个品牌的失败会阻碍到企业其他产品的信任度

正确答案：D

8、指导网络营销活动的基本思想是（）

A、网络营销概念

B、网络营销规则

C、网络营销理念

D、网销营销观念

正确答案：D

9、企业发展公共关系的目标不包括（）。

A、树立知名度和可信度

B、尽量提高销售额

C、激励营销员和经销商

D、降低促销成本

正确答案：C

10、为什么视频作者不愿意接受小厂商的广告（）。

A、广告不够有创意

B、没有渠道接广告

C、影响用户体验

D、价钱给的不够

正确答案：C

11、下列哪个不是常见的网络广告？（）

A、列表分类播发型广告

B、全屏广告

C、分类广告

D、声音广告

正确答案：D

12、2019年短视频无疑成为了最火的营销方式，2020年春节更是加剧了短视频行业的井喷，以下关于短视频快速发展的原因中，描述不正确的是（）。

A、人口的快速增加

B、互联网的普及

C、5G时代的到来

D、娱乐方式的更迭

正确答案：A

13、市场营销的根本任务是（）。

A、解决投资与消费的各种分离、差异和矛盾，使得投资者方面各种不同的供给与消费者或用户方面各种不同的需要和欲望相适应，具体地实现投资和消费的统一

B、解决生产与交换的各种分离、差异和矛盾，使得生产者方面各种不同的供给与交换者方面各种不同的需要和欲望相适应，具体地实现生产和消费的统一

C、解决生产与分配的各种分离、差异和矛盾，使得生产者方面各种不同的供给与消费者或用户方面各种不同的需要和欲望相适应，具体地实现生产和消费的统一

D、解决生产与消费的各种分离、差异和矛盾，使得生产者方面各种不同的供给与消费者或用户方面各种不同的需要和欲望相适应，具体地实现生产和消费的统一

正确答案：D

14、抖音如何给淘宝店铺引流（）。

A、拍个视频就可以了，不用加链接

B、小礼品引流

C、个人号开通分享功能申请

D、直通车推广

正确答案：C

15、电子商务一般的交易过程分为5个阶段，“卖方还应按规定负责做好售后服务，包括有关的使用培训和维修服务”，这些行为属于（）

A、“洽谈和签定合同”阶段

B、“交易前准备”阶段

C、“交易后处理”阶段

D、“办理合同履行前手续”阶段

正确答案：C

16、以下关于短视频运营过程中的注意事项，不正确的说法是（）。

A、短视频内容是核心，要保持内容的创意

B、保持短视频的更新频次，可以提升平台推荐机会

C、参与平台话题、热门推荐可以提升短视频内容曝光

D、短视频的背景音乐的选取相对来讲比较随意

正确答案：D

17、以下哪一种因素很难组成网络营销企业的竞争优势（）。

A、产品优势

B、配送优势

C、效劳优势

D、价钱优势

正确答案：C

18、最适合表现人物表情、内心的景别是（）。

A、全景

B、中景

C、近景

D、特写

正确答案：C

19、以网页上的广告被点击并链接到相关网站或详细内容页面1000次为基准的网络广告收费模式是（）。

A、千人印象成本收费模式

B、销售提成收费模式

C、平均点击次数收费模式

D、每千次点击成本收费模式

正确答案：D

20、市场营销全过程的本质则是（）。

A、商业运作过程

B、商品交换过程

C、管理过程

D、企业经营行为

正确答案：B

21、网站访问者信息一般不会通过哪条途径收集？（）

A、给予访问者奖品或免费商品

B、通过电子邮件或来客登记表

C、要求访问者注册进入主页

D、派人上门回访访问者

正确答案：D

22、下列哪个不是网络销售促销策略的基本策略（）。

A、网上折扣促销

B、网上赠品促销

C、网上差额定价

D、网上联合式促销

正确答案：C

23、网络营销实施的最高层次是（）。

A、网上信息发布

B、网络分销联系

C、网上直接销售

D、网络营销集成

正确答案：D

24、在网络营销的免费价格策略中，一般说来，免费产品具有的特性是：（）

A、不易数字化、无形化、零制造成本、成长性好

B、易于数字化、无形化、零制造成本、成长性差

C、易于数字化、无形化、零制造成本、成长性好

D、易于数字化、有形化、零制造成本、成长性好

正确答案：C

25、以下对短视频描述错误的是（）。

A、适合移动设备传播

B、适合碎片时间阅读

C、高频推送

D、视频时长较长

正确答案：D

26、通过代理商发广告时除了要进行价格谈判、合同的签订外，还应有（）。

A、广告发布

B、广告的监测

C、广告位置

D、广告制作

正确答案：B

27、互联网在早期以什么形式来代替视频（）。

A、MCN

B、UGC

C、Flash

D、Premiere

正确答案：C

28、以下关于短视频脚本要注意的几个点不正确的是（）。

A、受众 

B、风景 

C、情绪 

D、细化

正确答案：B

29、下列不属于目前比较主流的网红营销变现模式的是（）。

A、广告

B、打赏

C、年费

D、电商

正确答案：C

30、与网上企业有实际或潜在利益关系或相互影响的个人或群体称为（）

A、网上公关主体

B、网上公关载体

C、网上公关团体

D、网上公关客体

正确答案：D

31、以下关于撰写短视频脚本中要注意的点，不正确的是（）。

A、受众

B、内涵

C、风景

D、垂直

正确答案：C

32、启动Premiere软件可通过（）方法实现。

A、选择“开始/所有程序/AdobePremiereProCS4”命令启动

B、双击桌面上的快捷图标启动

C、打开PremiereProCS4文件方式启动

D、以上的方法均可

正确答案：A

33、Gopher系统的实现采用（）模式。

A、B/S

B、G/S

C、C/S

D、D/S

正确答案：C

34、网站的（）是其具有生命力的源泉之一。

A、多发广告

B、不断更新

C、设备投入

D、加强力量

正确答案：B

35、关于网络营销策略，下列哪个说法不正确？（）

A、从顾客的角度看，价格本质上是一种成本。

B、从成本策略向价格策略的转换，说明企业确实开始站在顾客的立场。

C、网络营销策略由企业主导的产品与服务策略转向顾客导向策略。

D、基于网络时代的目标市场、顾客形态、产品种类与以前会有很大的差异。

正确答案：B

36、关于网络营销和传统营销，说法不正确的是（）。

A、网络营销终将取代传统营销

B、网络营销和传统营销应该整合

C、网络营销会对传统营销策略产生冲丰

D、网络营销会对传统营销方式产生冲击

正确答案：A

37、网上商店能每天24小时，每周7天随时随地的提供全球性营销服务，这是由于网络营销具有（）特点。

A、超前性

B、拟人性

C、跨时空性

D、整合性

正确答案：C

38、网络商务信息是指（）。

A、通过计算机网络传递的商务信息

B、关于网络商务的信息

C、关于网络的商务信息

D、通过网络传递的所有数据

正确答案：A

39、网络营销管理四职能学说的起点和终点分别是（）

A、企业、顾客

B、企业、企业

C、顾客、企业

D、顾客、顾客

正确答案：D

40、借助网络搜索引擎进行的网络营销活动应属于企业重视（）对营销活动的影响。

A、政治法律环境

B、经济环境

C、科技环境

D、社会文化环境

正确答案：C

41、免费（free）是网络企业普遍采纳的产品和效劳定价策略，大多数企业采取免费价钱策略的要紧目的是（）。

A、吸引注意力

B、促销

C、增强公益性宣传

D、顾客效劳

正确答案：A

42、网络营销的4C、策略是以（）为首的一批营销学家提出的网络市场营销理论。

A、麦卡锡

B、利维

C、舒尔茨

D、艾柯卡

正确答案：C

43、属于（）。

A、目录式搜索引擎

B、机器人搜索引擎

C、元搜索引擎

D、全文数据库检索引擎

正确答案：C

44、在视频拍摄过程中，手持云台的核心作用是（）。

A、美颜

B、防抖

C、增亮

D、存储

正确答案：B

45、下列哪种服务不能在互联网上实现？（）

A、网上图书馆

B、网上美容

C、网上购物

D、网上医院

正确答案：B

46、任何一个企业所面对的现实市场都是由三个相互制约、缺一不可的要素结合构成的，不属于这三个要素的是（）。

A、人口

B、购买力

C、购买欲望

D、生产能力

正确答案：D

47、网页meta标签中的（）应说明该网页的核心关键词。

A、keywords

B、description

C、http-equiv

D、name

正确答案：A

48、抖音账号的认证最重要的作用是（）。

A、提升曝光度的权重

B、按照平台规定办

C、细分行业

D、让竞争对手识别

正确答案：A

49、抖音和快手短视频的人群定位有很大不同，最明显的区别为（）。

A、抖音短视频居多，快手长视频居多

B、抖音用户基数大于快手

C、快手用户活跃度和时长均大于抖音

D、抖音记录美好瞬间，快手主打低俗猎奇

正确答案：D

50、以下关于短视频剪辑说法不正确的是（）。 

A、在智能手机与手机端应用软件兴起之前，大量的视频剪辑工作都是在 PC端完成的

B、虽然手机端应用软件不比 PC 端专业的视频编辑软件强，但胜在可以随时随地剪辑，即时剪辑即时分享。因此，现在进行视频剪辑可以依赖与手机端的应用，没有必要再专门学习PC端的软件 

C、视频剪辑类如云美摄、小影、小影记等，视频分享类如抖音、 快手、微视、yoo 视频等

D、小影的“视频剪辑”功能支持从已经拍摄的视频素材中选择视频进行剪辑

正确答案：B

51、关于邮件列表的特点，下列哪种说法是不正确的？（）

A、加入方便

B、简化信息发布

C、邮件列表的分类清晰

D、信息发布有针对性

正确答案：C

52、352正确答案：

、在传统的基于（）的网站设计中，网页结构定位通常有表格定位和框架结构（也称帧结构）两种方式。

A、HTTP

B、HTML

C、ASP

D、Web

正确答案：B

53、可口可乐公司不遗余力地培养大量的装瓶商，并利用其迅速占领广阔的市场。其中装瓶商应属于可口可乐公司的：D

A、同一企业

B、竞争者

C、供应商

D、顾客

正确答案：D

54、在一定统计周期内访问网站的用户数量称为（）

A、主页访问数量

B、独立访问者数量

C、网页浏览数量

D、新用户数量

正确答案：B

55、以下哪项不属于短视频平台（）。

A、抖音

B、快手

C、微视

D、优酷

正确答案：D

56、在“内容为王”的营销时代，（）才是视频的生存之本。

A、视频内容的质量

B、视频的拍摄技术

C、视频的价值和意义

D、视频拍摄者的名气

正确答案：A

57、市场营销组合不包括：（）。

A、产品策略

B、价格策略

C、经销策略

D、渠道策略

正确答案：C

58、在对某个变量进行处理时，可能需要计算某个变量值出现的次数，在统计中，这个次数称为（）。

A、众数

B、全距

C、频数

D、频率

正确答案：C

59、效率最高、最保险的杀毒方式是（）

A、手工杀毒

B、自动杀毒

C、杀毒软件

D、磁盘格式化

正确答案：D

60、下述调查问卷中的问题哪个是最恰当的？（）

A、你现在的存款有多少？

B、您认为将小瓶装（250毫升）啤酒6个一组专门包装在一起售卖效果好吗？

C、请问您看电影经常是：（1）一人（2）与异性在一起（3）两人以上

D、你有子女几人（如果已婚）？

正确答案：C

二多选题(共20题)1、如何在IP剧目的各个播放阶段，预测观影人群匹配度？（）

A、通过机器学习完成不同播放阶段对不同人群的抓取

B、首播前，抓取预告片和同类剧观看人群计算匹配度

C、首播中，抓取加入每日观看人群计算匹配度

D、首播后，抓取全体首播观看人群计算匹配度

正确答案：ABCD

2、腾讯视频搜易达广告有哪些特征？（）

A、高曝光

B、轻伴随

C、强关联

D、大规格

正确答案：ABC

3、单条广告曝光量少，可通过哪些方式定位问题？（）

A、是否投放时间过短

B、是否定向过窄

C、是否计划日限额（账户日限额）不足

D、是否广告竞争不足

正确答案：ABCD

4、以下哪些工具可以用于收集APP数据？（）

A、易观千帆

B、BlueMC

C、AppAnnie

D、百度指数

正确答案：AC

5、常见收集产品特征的三种方法：（）

A、收集产品及品牌相关信息

B、从用户转化路径入手

C、从生产工艺入手

D、咨询同事、领导

正确答案：ABC

6、网络营销产生的基础来自于（ ）。

A、互联网的快速发展

B、消费者价值观念的变革

C、企业竞争的日趋激烈

D、传统的营销观念

正确答案：ABC

7、以下哪些是腾讯新闻富媒体广告形态？（）

A、随心互动

B、双选广告

C、天外飞仙

D、随行长图

E、精彩挂件

正确答案：ABCE

8、在广告创意审核中，要求创意内容与产品和落地页内容保持相关性，关于这一点，以下理解正确的是？（）

A、为追求与众不同，创意可以很抽象不体现产品信息

B、用户在看到创意后就应该能了解到具体推广内容

C、创意内容要在落地页有体现

D、要求相关性也是提升转化率的一种方式

正确答案：BCD

9、广告落地页制作建议中“创意前后要呼应”指的是？（）

A、落地页的图片内容要和广告的图片要一模一样的

B、外层创意与落地页色系风格可以保持一致，做好呼应和承接

C、创意上涉及的活动或优惠在落地页上也要重点凸显

正确答案：BC

10、什么因素是影响电商行业ROI的关键？（）

A、CTR

B、下单转化率

C、ecpm

D、签收率

正确答案：BD

11、动态创意词包工具能够支持的词包类型有（）？

A、性别

B、用餐类型

C、区县

D、运营商

正确答案：ABCD

12、以下哪些词汇属于专业术语，需要结合语境及客户认知情况做足够的翻译和解释？（）

A、CPC

B、CTR

C、定向方式

D、排期购买

正确答案：ABCD

13、以下关于准确切入选题的说法正确的是（）。

A、明确内容用户定位

B、澄清自己的定位和目标

C、对竞争对手的表现心中有数

D、从平台火热的定位入手