第六课-开展市场调查

延时符创业意识与创业技巧第六课开展市场调查EENTREPRENEURSHIP上海电子信息职业技术学院陈蓓蕾目录1创业与创业精神2345678创业意识培养创业能力的认识建立创业团队找准创业项目开展市场调查构建商业模式编制商业计划书19了解企业登记注册流程10人力资源管理11财务报表分析12采购管理13价格管理14促销15营销推广16融资创业与创业精神

第六课开展市场调查PART06延迟符6案例导入知识讲解课堂练习延伸拓展延时文字，不要可以删除ⅠⅡⅢⅣ引导案例Ⅰ.案例导入王珂是大一暑假和中学同学吃饭时有了开办租车业务想法的。同学说，他们学校的租车生意很红火，王珂就想到自己学校面积大，而且有东西两个校区，把租车这个项目复制过来应该有市场。王珂的自行车租赁生意延时文字，不要可以删除ⅠⅡⅢⅣ引导案例Ⅰ.案例导入大二伊始，王珂就和同宿舍的两个同学把想法付诸实施了。然而，在集资3000元购置了自行车之后，他们发现：“学校里也有不少人骑自行车，但他们都是自己买的，他们觉得租车不如自己买车，自行车最便宜的只要100多元。”来租车的人寥寥无几，还要负担保养车子的花费，王珂的创业在坚持了几个月后，以失败告终。创业历程延时文字，不要可以删除ⅠⅡⅢⅣ引导案例Ⅰ.案例导入王珂在开办自行车租赁业务前也曾进行过简单的调研，“当时问到的同学都对租车表现出了兴趣”。但是后来现实与调研结果不一致，王珂很疑惑。关于项目的市场调查案例讨论延时文字，不要可以删除Ⅰ.案例导入你认为王珂的创业失败最重要的原因是什么？你是否能帮助王珂解除他关于市场调查的困惑？市场调查延时文字，不要可以删除Ⅱ.知识讲解市场调查，就是运用科学的方法系统地搜集、记录、整理和分析有关市场的信息资料，从而了解市场发展变化的现状和趋势，为企业经营决策、广告策划、广告写作提供科学的依据。市场调查必须是系统的、科学的。如果只是零碎的数据，无法为我们了解市场提供帮助，而如果没有科学的方法，同样我们得到的将会是没有参考价值的数据。什么是市场调查市场调查方法延时文字，不要可以删除Ⅱ.知识讲解延时文字，不要可以删除市场调查方法观察法观察法是指通过直接观察取得第一手资料的调查方法。市场调查人员直接到商店、订货会、展销会、消费者比较集中的场所，借助于照相机、录音机或直接用笔录的方式，身临其境地进行观察记录，从而获得重要的市场信息资料。01问卷法问卷法是指通过设计问卷的方式向被调查者了解市场情况的一种方法。02问卷调查方法延时文字，不要可以删除Ⅱ.知识讲解通讯调查留置调查当面调查电话调查01020304问卷调查方法延时文字，不要可以删除Ⅱ.知识讲解当面调查01亲自登门调查，按事先设计好的问卷，有顺序地依次发问，让被调查者回答。问卷调查方法延时文字，不要可以删除Ⅱ.知识讲解通讯调查02是将调查表或问卷邮寄给被调查者，由被调查者填妥后寄还的一种调查方法，缺点是问卷的回收率低。问卷调查方法延时文字，不要可以删除Ⅱ.知识讲解电话调查03按照事先设计好的问卷，通过电话向被调查者询问或征求意见的一种调查方法。其优点是取得信息快，节省时间，回答率较高；其缺点是询问时间不能太长。问卷调查方法延时文字，不要可以删除Ⅱ.知识讲解问卷调查方法留置调查04调查人员将问卷或调查表当面交给被调查者，由被调查者事后自行填写，再由调查人员约定时间收回的一种调查方法。这种方法可以留给被调查人员充分的独立思考时间，可避免受调查人员倾向性意见的影响，从而减少误差，提高调查质量。04调查问卷延时文字，不要可以删除Ⅱ.知识讲解调查问卷结构02.调查内容本身是指所调查的具体项目，它是问卷的最重要的组成部分。04.编号部分问卷需要编号，以便分类归档，汇总统计。01.被调查者的基本情况包括被调查者的年龄、性别、文化程度、职业、住址、家庭人均月收入等。03.调查问卷说明其内容主要包括填表目的和要求，被调查者注意事项，交表时间等。调查问卷延时文字，不要可以删除Ⅱ.知识讲解调查问卷设计流程准备阶段1234初步设计试答和修改定稿发放调查问卷延时文字，不要可以删除Ⅱ.知识讲解调查问卷设计标准1是否能够提供创业者所需的市场讯息任何问卷的主要作用就是提供管理决策所需的信息，任何不能提供管理或决策重要信息的问卷都应被放弃或修改。如果我们认为问卷难以提供相关讯息，那么就应当将继续修改问卷，直至达到目的。2是否考虑到被调查者一份问卷应该简洁、有趣、具有逻辑性并且方式明确。尽管一份问卷可能是在办公室或会议室里制作出来的，但它要在各种情景和环境条件下实施。3是否满足编辑和数据处理的需要一份问卷必须具有以下功能：首先，它必须完成所有的调研目标，以满足经理的信息需要；其次，它必须以可以理解的语言和适当的智力水平与应答者沟通，并获得应答着的合作；第三，对访问员来讲，它必须易于管理，方便地记录下应答者的回答；同时，它还必须有利于方便快捷地编辑和检查完成的问卷，并容易进行编码和数据输入市场调查报告Ⅱ.知识讲解什么是市场调查报告市场调查报告是根据市场调查内容，最后呈现给企业经营决策者，供其参考的一种文书。有了相关的市场调查资料，就可以给出市场调查报告。市场调查是很重要也很实用的技能，我们不仅可以从中知道市场的状况，更重要的是能对合作伙伴或者投资人有很大的说服力。市场调查报告Ⅱ.知识讲解市场调查报告的结构标题通常有单行标题与双行标题两种，写法多样，但需要在标题中反应出调查对象与内容。标题正文是调查报告的主题部分，包括调查情况与调查者的观点。内容应当具有逻辑性，一般主要包括调查基本情况、前景预测、措施建议等内容。正文前言是交代写作目的或动机、调查背景、调查基本情况等内容，但是写法上没有强制性要求，可根据需要偏重选择。前言结尾为市场调查报告重申观点或深化认识的部分，也是对前言的照应，如果正文中已经提出建议，内容已经完整，这一部分可以省略。结尾市场调查报告Ⅱ.知识讲解市场调查报告的写法写作方法此处添加详细文本描述，建议与标题相关并符合整体语言风格，语言描述尽量简洁生动。此处添加详细文本描述，建议与标题相关并符合整体语言风格，语言描述尽量简洁生动。此处添加详细文本描述，建议与标题相关并符合整体语言风格，语言描述尽量简洁生动。此处添加详细文本描述，建议与标题相关并符合整体语言风格，语言描述尽量简洁生动。实事求是原则。撰写者最好是参与调查的人员，引用的报告资料尽量翔实可靠。精心选材，突出重点。市场调查内容较为广泛，即使市场调查目的定的很小，也会有较为丰富的资料，因而写作者一定要懂得依据主旨取舍材料，突出重点。注意观点与材料的统一。市场调查报告绝不是调查材料的简单堆砌，而是观点与材料相互支持统一的实用性文书。正确把握问题性质和表达方式。市场调查报告是一种实用性文体，应偏重于选用比较全面系统、客观的数据和完整的叙述来说明问题，并且运用议论的表达方式提出措施建议。延时文字，不要可以删除