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文档简介

“创绿色城市

享节能盛惠”

—东风日产节能购车季全面启动东风日产日照海正专营店2010年7月25日目录营销策略事件执行目标达成背景分析活动预算

6月底，广本、上海通用及北京现代等竞争品牌的部分车型已登录第一批节能目录。近期本地区竞品广本飞度、锋范，别克凯越均以入选国家第一批节能目录为噱头进行广宣及市场促销活动。预计骐达、颐达MT和轩逸MT车型也将于本月底登录第二批节能目录。按照总部指引更好的利用此契机，吸引来店和促进交车背景分析营销策略事件营销目的：结合社会热点吸引关注事件营销：响应国家节能减排的环保号召，结合社会热点策划节能主题促销活动，“创绿色城市享节能盛惠”店头活动目的：扩大新品上市的知名度店头活动：绿色低碳生活，每周惊喜特别政策（过期不侯）外促计划目的：制造有吸引力的外促促进下订外促计划：购节能产品享国家补贴3000元思路二：事件执行8月8日店头惊喜活动：绿色低碳生活，东风日产海正专营店巨惠狂风扫全城。惊曝O利大转盘现金赠送活动，针对意向客户，利用周末短期促销（过期即无）活动吸引到店，拉动销售。2010年7月20日-8月31日专营店名称举办前订单量（上半年平均）40天的冲刺目标日照海正5390目标达成广宣计划广告类型媒体名称广告文字内容规格发布日期发布频次费用报纸广告龙吟传媒创绿色城市享节能盛惠

整版（替换）8月13日1次8000元报纸广告齐鲁晚报创绿色城市享节能盛惠½版（替换）8月11日1次6000元总费用14000元名称规格单价（元）数量总金额（元）店面横幅+安装费10米2001200竖幅+安装费6米3001500展厅异型小吊起20501000车贴5010500来店礼品8030024000合计：

26200店面布置序号项目费用（

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