工行第二支行LED大屏幕价值评估资料讲解

户外LED大屏幕（沿江西路）广告价值分析报告工行第二支行天天文档在线QQ：744421982报告目录一、基本情况介绍二、广州市户外媒体发展状况三、汽车流量监测数据四、整体情况总结分析五、报价建议天天文档在线QQ：744421982一、基本情况介绍天天文档在线QQ：744421982工行第二支行楼顶LED大屏媒体概况：沿江西路位于广州城区中部、珠江北岸，东西向。此LED屏位于沿江西路东段，珠江北岸，市中心唯一政府支持的广告观赏规划区域内，周边矗立着多家银行办公大楼，入夜之后摇身一变又成了五光十色的沿江酒吧街；东临广州解放大桥、广州少年儿童图书馆、广州医学院第一附属医院、广州堑口码头；西接人民桥、沙面；北连越秀区最大海味干果批发市场；南通海珠市民居住生活区。同时他是珠江两岸观景游赏必经之地。照片拍摄地点：滨江西路媒体位置：沿江西路工行第二支行楼顶屏幕规格：409.6平方米（12.8米×32米）播放时间：09:00-22:30分辨率：800X304天天文档在线QQ：744421982二、广州市户外媒体发展状况天天文档在线QQ：744421982在广州，经常接触（看/听）到的媒体类型为户外的人群比例达70.7%，明显高于全国总体相应水平，广州市民接触户外媒体的高频率充分显现了该媒体的主流地位，其影响力不容忽视。被户外媒体所围绕的广州人数据来源：CNRS09.1-617%24%10%2%经常接触（看/听）到的媒体类型（%）14%60%天天文档在线QQ：744421982通过两年数据的横向对比，户外媒体在广州市的月到达率从两年前的57.5%攀升至77.7%，媒体到达率上升趋势明显，户外媒体在广州市居民中的影响力的增强，值得广告主在其中投入更大的预算。广州户外媒体月到达率变化（%）数据来源：CTRCNRS广州户外媒体迅猛发展天天文档在线QQ：744421982户外LED大屏幕的另一优势在于其与传统的电视媒体在时间上的互补，CNRS数据显示，户外LED媒体能很好地填补受众不在室内时的媒体接触空白。LED大屏幕与传统媒体

在接触时间上互补数据来源：CNRS09.1-6电视与户外媒体的接触时间曲线（%）天天文档在线QQ：744421982数据显示，广州市LED大屏幕的中重度接触者比例从3%增长至3.7%，受众推及规模将近25万人，影响力逐步增强。中重度接触者：每周接触该户外媒体1-3次或以上者广州LED深度受众变化状况（%）数据来源：CTRCNRS深度受众人数持续增加天天文档在线QQ：744421982单位：％LED大屏幕受众关注广告类型广泛广州LED受众关注的户外广告类型众多。饮料、食品、通讯产品/运营商、房地产、洗发护发产品、服装、汽车和化妆品广告都受到LED受众的广泛关注；同时，受众对药品/保健品、酒类、公益广告、家电、旅游、影视娱乐和金融等的信息也很感兴趣。数据来源：CTRCNRS天天文档在线QQ：744421982三、汽车流量监测数据天天文档在线QQ：744421982沿江西路（由西往东单行车道）道路：沿江西路（由西往东）车流量概述：在上午时段，沿江西路车流量为全天内最高，但从整体来看，全路段车流量维持中等，较少出现道路拥堵情况，全天车流量数据相差也不大。

上班高峰（7：30-9：00）1768辆/小时上午闲时（10：30-11：30）1398辆/小时中午次高峰（12：00-13：30）1244辆/小时下午闲时（15：00-16：00）1352辆/小时下班高峰（17：00-19：00）1614辆/小时夜间（19：30-20：30）1338辆/小时天天文档在线QQ：744421982滨江西路（东西向）道路：滨江西路（东西向）车流量概述：从车流量上看，滨江西路车流量整体情况与沿西路较为相似，上午时段是滨江西路车流量的最高时段，全路段车流量维持中等，较少出现道路拥堵情况，全天车流量数据相差也不大。

上班高峰（7：30-9：00）1884辆/小时上午闲时（10：30-11：30）1362辆/小时中午次高峰（12：00-13：30）1254辆/小时下午闲时（15：00-16：00）1332辆/小时下班高峰（17：00-19：00）1741辆/小时夜间（19：30-20：30）1377辆/小时天天文档在线QQ：744421982四、整体情况总结分析天天文档在线QQ：7444219822.覆盖人群多样化。3.户外LED大屏幕在广州影巨大，能够填补受众在传统媒体接触时间上的空白。1.地处沿江西路，面朝滨江东路，是工作、生活与休闲的集中地。4.资源稀缺，是珠江两岸两块户外LED大屏其中之一。天天文档在线QQ：744421982沿江路、长堤一带从清末民初开始就成为了广州的商业旺地，曾经是广州最繁华的金融街，被称为广州“外滩”，多幢古典欧美建筑风格的银行办公大楼一直沿用至今，中国人民银行广州分行、工商银行广东省分行、建设银行广州市分行目前均在此办公。白天是多家银行办公大楼，入夜之后摇身一变成了五光十色的沿江酒吧街；江边锻炼身体、散步的大众人群、珠江上来来往往的十几艘游船，让滨江西路与沿江西路成为大众放松休闲的绝佳胜地。寓居江景豪宅的各类社会精英、高级白领、外籍人士等可在家里享受着沿江两岸美伦夜景。工作、生活、休闲的集中地天天文档在线QQ：744421982珠江政府人员大众人群时尚族群二支行LED名流精英高知学者政府人员：每逢重大市政活动、节日，各级省市政府领导必聚首珠江；名流精英：寓居江景豪宅的企业家、高级白领、外籍人士等名流精英；白领人群：每日跨越一江、两岸、六桥川流不息的人车流（上班族、学生）；休闲族群：每日于江边锻炼身体、散步的大众人群；每日于珠江沿岸旅游、休闲娱乐的游客。广泛覆盖社会主流人群主要覆盖人群天天文档在线QQ：744421982在广州，经常接触户外媒体的人群比例达70.7%，明显高于全国总体相应水平，广州市民的高接触率充分显现了户外媒体在居民中影响力。作为新兴的户外媒体，LED户外大屏幕采用了全新的数码技术，将电视和户外传媒的优势有机地结合在一起，该媒体除了具有户外广告媒体基本功能，还具有了动态视频显示的优势，从媒体形式到内容都注重创造出令消费者耳目一新的感觉，让受众的眼球自然地停留。从而增强了媒体广告能力，使得户外广告媒体由单一的静态画面发展成为视频的动态画面，从多角度表现广告诉求；同时也为广告效果的提升提供了有力保证。数据显示，广州LED受众关注的户外广告内容类型众多。饮料、食品、通讯产品/运营商、房地产、洗发护发产品、服装、汽车和化妆品广告都受到广州市LED媒体受众的广泛关注；此外，LED屏幕的受众对药品/保健品、酒类、公益广告、家电、旅游、影视娱乐和金融等的信息也很有浓厚兴趣。因此，以上行业广告在LED大屏幕上投放将会收到比较理想的广告效果。LED大屏幕在广州影响力巨大天天文档在线QQ：744421982珠江两岸作为市中心唯一政府支持的广告观赏规划区域，形式各式各样，有户外喷画大牌、霓虹灯、多彩LED发光字、户外LED大屏等等，但从整体来看，都是以户外喷画大牌及霓虹灯为主，而户外LED大屏在整个珠江沿岸就只有两块，工行二支行LED户外大屏就属其中之一。资源稀缺，

珠江两岸两块户外LED大屏其中之一天天文档在线QQ：744421982五、报价建议天天文档在线QQ：744421982广州大道中南方都市报办公大楼LED价目表

位置LED规格（平米）规格宽(米)*高(米)开屏时间频次（次/天）广告时长（秒）刊例价（元/周）广州大道中南方都市报办公楼北墙体31322.36×14.0407:30-23:00120560,0001080,00015120,00030170,00045220,00060280,000广州市内其他LED大屏报价天天文档在线QQ：744421982广州市内其他LED大屏报价颐高数码广场LED价目表

位置LED规格（平米）规格宽(米)*高(米)开屏时间频次（次/天）广告时长（秒）刊例价（元/周）广州市中山大道颐高数码城16811.5M*14.4M8:30-22:00701590,00030130,000天天文档在线QQ：744421982位置LED规格（平米）规格宽(米)*高(米)开屏时间频次（次/天）广告时长（秒）刊例价（元/周）沿江西路工行第二支行楼