金融应用洞察报告

金融应用洞察报告电子书深入理解可扩展的用户获取金融应用洞察报告目录前言

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3新一代金融应用营销和监测

..........................................................3金融应用行业现状速览 6研究方法和关键看点......................................................................7实用数据成就出色应用

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8安装趋势、会话和留存率

...............................................................9强大防作弊手段推动可监测的优化流程.......................................

15数据基准：打造高性价比的优质获客方案

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16单次安装成本、展示、点击

+

应用合作伙伴数量

...........................17数据基准：解锁强大变现能力

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22用户

LTV、应用内收入和每用户平均收入

.....................................23结论���������������������������������������������������������������������������������

262金融应用洞察报告前言新一代金融应用营销和监测经历过

2022

年和

2023

年年初的寒冬，移动金融业终于在

2024

年回暖，增长势头增强，变革趋势逐渐显露。便捷的金融类应用已成为许多用户日常理财的必备工具，对传统金融服务业造成了前所未有的冲击。要想在这个竞争激烈的市场中站稳脚跟，金融应用必须强化易用性、稳定性和安全性，否则用户数量和市场份额就可能双双受损。人工智能

(AI)、机器学习、区块链……一系列高新技术以迅雷不及掩耳之势席卷了整个金融应用领域，不仅优化了用户体验，也提高了应用安全性。要满足监管方面的要求，金融应用必须能提供定制化隐私解决方案。而

Adjust

的

SKAN

解决方案、InSight

增量分析等产品能在传统设备

ID

层级归因的基础上提供更多创新监测方法，是值得营销人员信赖的选择。理解消费者需求及掌握行业趋势是打开成功大门的钥匙。金融

"超级应用"

在亚太、中东北非和拉美地区的崛起，说明用户很需要综合性的金融平台。而在前几年的凛冬过后，加密货币交易再度火爆，许多金融应用也开始支持加密货币交易。在宏观经济形势的影响下，许多用户财务状况吃紧，让先买后付(英文：Buy

now,

pay

later，简称

BNPL)

技术和贷款应用步入主流应用行列。Adjust

的数据显示，金融应用市场总体增长趋势向好。2022年至

2023

年，全球金融应用安装量同比增长

45%。在这份报告中，我们就带您深入挖掘数据，参考专业数据分析，以独家视角审视金融行业移动营销表现。可以肯定的是，2024

年，持续创新才是吸引和留住优质用户群的关键。3金融应用洞察报告Apple

Pay

是美国最热门的移动支付服务，有

4,390

万人使用过至少一次。出人意料的是，排名第二的并非

GooglePay，而是星巴克

(Starbucks)，其支付服务在美国地区的用户达到

3,120

万人。预计到

2025

年，美国数字银行用户数量将接近

2.17

亿。到

2032

年，全球金融市场规模预计将达到11,520.6

亿美元。亚太金融市场预计到

2026年会达到

3,240

亿美元的规模。Robinhood

是全球最受欢迎的股票交易类应用，用户规模达

2,250

万。全球有超过

20

亿人使用移动支付，每年预这个计数到字20还25在年以，百移万动量钱级包持用续户增规长模。将达到

48

亿，采用率节节攀升。当前 户一般会同时安装

3

-

4

款金融应用，未来可能还会增加。3-4款从全球层面来看，金融应用的

AppTracking

Transparency

(ATT)

许可率从2023

年第

1

季度的

18%

增长到了

2024年第

1

季度的

25%。BONUS2023

年第

1

季度18%2024

年第

1

季度25%22.5MM2171.15BN2BNM43.94金融应用洞察报告Tiahn

Wetzler内容和洞见总监"近年来，经济大环境充满了波动和不确定性，但

2024

下半年及未来的前景相当乐观。Adjust

数据显示，金融应用安装量、应用内收入等指标都呈现出了稳步增长的态势。将传统归因与增量、媒体组合模型等新一代技术相结合，金融应用营销人员就能开启新的增长路径。以个性化为重点，打造安全、友好、便捷的用户体验——这样才能留住用户，最大化生命周期价值，持续获得成功。"5金融应用洞察报告2022

年到

2023

年，全球金融应用安装量同比增长

45%，2023

年

5

月初达到高峰，周平均安装量较同年平均值高出

57%。而由于在韩国、俄罗斯、墨西哥等市场的大跨步发展，金融应用的会话量也增长了

24%。

在地区性增长和

AI

技术的推动下，中东北

非地区安装量同比增长

79%，居全球首位。

北美地区在

2022

年

-

2023

年的经济表现较

为颓靡，但

2024

年出现转机，第

1

季度银行

类应用安装量同比增幅达到

11%，会话量则

增长了

14%。该地区股票交易应用的安装量

和会话量也分别增长

44%

和

25%。2022

年

1

月至

2024

年

3

月金融应用安装和会话量

(全球)金融应用行业现状速览2022

年

-

2023

年金融应用安装量和会话量同比增长100%

80%60%40%20%0%-20%

-40%全球亚太欧洲拉美中东和北非北美

安装会话2022.42022.52022.62022.72022.82022.92022.102022.112022.122023.12023.22023.32023.42023.52023.62023.72023.82023.92023.102023.112022.12022.22022.32024.32023.122024.12024.2安装会话45%24%59%52%2%16%-12%-17%17%22%44%79%BONUS2024

年，全球金融类应用保持健康的增长步伐，第

1

季度安装量同比增长

36%，会话量增长

23%。6金融应用洞察报告研究方法垂金直融行(全业：部)、银行、加密货币，支付、股票交易。地全区球：、亚太、欧洲、拉美、中东北非、北美。国巴家西：、法国、印度、印度尼西亚、爱尔兰、日本、墨西哥、菲律宾、新加坡、韩国、土耳其、英国和美国。数涵据盖集A：djust

平台中的约3,000

款热门应用以及Adjust跟踪应用的总数据集。数据来源有两个：一个包含45

个国家/

地区，另一个包含基于ISO

3166-1

标准的约250

个国家/

地区。日20期22范年围：1

月-

2024

年

4

月比再率归与因份以额X：:1

比率表示，0.7

(即0.7:1)

意为每100

次安装对应70

次再归因。所有金额均以美元(USD)

计算。研究方法和关键看点2023

年韩国金融应用会话时长比全球平均值高出

248%。2022

年

-

2023

年，全球加密货币类应用安装量同比增长

196%。2023

年银行应用的eCPI

最高，达

1.43

美元，超出金融应用中位数拉美地区用户

LTV

在各地区中居首位，2023

年

-

2024

年第

1

季度D0

LTV

同比增长

137%。2024

年第

1

季度，金融类应用的应用内收入同比增长

119%。2023

年，印度尼西亚

CTR

为

2.6%，比亚太地区平均数

(1.4%)关键看点%248%196$1.43 (1.21

美元)。%137%119X2 高出近一倍。7金融应用洞察报告第

1

部分实用数据成就出色应用安装量，会话量和留存率8金融应用洞察报告-50%

全部 银行 加密货币 支付 股票交易82%35%2023

年，全球金融应用安装量同比增幅为45%。银行应用和加密货币应用增长更显著，分别达到了

82%

和

196%，可见用户更加信任数字银行服务，对加密货币的兴趣也正在回归。然而，加密货币应用的会话量减少了34%。指示用户交互有所减弱。支付类应用则正相反，安装量增幅仅有个位数

(3%)，会话量却提升了27%。不难看出，支付应用已成为用户日常交易活动中不可或缺的工具。150%100%50%0%200%

196% 2022

年

-

2023

年金融应用子类别安装量和会话量同比增长

(全球)250%

2024

年第

1

季度，银行类应用的增长最为强劲，安装量和会话量的年增长率分别为

111%

和

24%。BONUS安装会话9金融应用洞察报告102022

年

-

2024

年第

1

季度金融应用再归因占比

(全球)2023

年各平台金融应用再归因占比2022

年

-

2024

年，金融应用再归因占比一路走低，从

0.1

降至0.03。也就是说，每

100

次安装中，只有

3

次是再归因。银行应用的再归因占比跌幅最大，从

2

20

3

年 0.17

降至

2024

年第

1

季度的

0.03。由此可见，当下营销人员的广告策略针对性更强，预算分配也更加高效，导致营销支出下降。2023

年，金融应用安卓端

(0.03)

的再归 占比超过

iOS

端

(0.02)。安卓端对设备

ID

的使用暂时没有限制，因此再营销的难度比

iOS更低，再营销活动也更多。不过，未来

Google

隐私沙盒可能会改变这一点。北美的再归因占比超过全球平均值，

安卓和

iOS

端分别为

0.13

和

0.10。0.00

0.02

0.04

0.06

0.08

0.10

0.12

0.14

0.16

0.18全部支付银行加密货币0.120.040.050.010.020.070.0.170.030.0.100.032022

年2023

年0.000.040.020.140.120.100.080.06全球北美亚太欧洲0.130.10.030.060.020.020.030.02安卓iOSuserid:520426,docid:171386,date:2024-08-09,2024

年第

1

季度金融应用洞察报告2022

年

-

2024

年第

1

季度金融应用会话时长

(全球)2023

年各国金融应用会话时长全球金融应用的会话时长从

2022

年的

6.1

分钟增长到

2024

年的

6.6

分钟。加密货币应用的会话时长在

2023

位居榜首，平均为13

分钟，不过

2024

年第

1

季度有所下降。股票交易应用的同比增幅最高，从

2022

年到

2023

年提升了

15%。2023

年，北美地区的会话时长为

7.21

分钟，比全球平均值(6.38

分钟)

高出

13%。韩国加密货币应用的平均会话时长高达

24.8

分钟，推动该国整体会话时长至

22.2

分钟，超过全球平均值

248%。印度的会话时长

(15.64

分钟)

也可圈可点，比全球平均水平高出

145%。分钟0.005.0010.00分钟15.0020.0025.00.04.02.014.012.010.08.06.0全部银行加密货币支付股票交易12.712.622.227.026.6215.646.3811.7136.42022

年2023

年2第0214季年度全球亚印太度中东和北非印度尼西日亚本菲新律加宾坡欧韩洲国法国土耳其英国和爱尔兰拉美巴西墨西哥北美美国2023

年

-

2024

年第

1

季度，金融应用整体会话时长提高

2%，但加密货币应用的表现下降了

46%。而股票交易(16%)、支付

(12%)

和银行应用(11%)

都有不错的增长表现。BONUS11金融应用洞察报告Sunkyu

Lee首席执行官"韩国会话时长的增长，得益于虚拟资产现货交易服务的流行。其中，UPbit

Exchange

已成为韩国交易量最大的加密货币交易所，在用户中掀起了对比特币等传统股票投资。此外，韩国的多家主要金融服务都在逐渐向

'超级应用'转型，将便利功能多合一，打造综合理财平台。这些都进一步强化了用户交互，提升了用户在应用中花费的时间。"12金融应用洞察报告2023

年金融应用单个用户日均会话量

(全球)2023

年各地区金融应用单个用户日均会话量1.80

1.61.41.21.00.80.60.40.20.01.601.401.201.000.800.600.400.200.002023

年，所有金融子类别的

D0-D30

单个用户日均会话量都有所下滑，平均值从

1.6

下滑到

0.2。股票交易应用跌幅最小，从

1.7

下降至

0.3。中东北非和欧洲的单个用户日均会话量名列前茅，分别为

1.55

和1.54，相当接近全球平均值

1.6。欧洲用户安装后的交互表现始终保持在不错的水平，D7

每用户会话量为

0.19，D30

为

0.12。第

0

天第

7

天第

14

天第

30

天第

0

天第

7

天第

14

天第

30

天全球银行全部北美亚太加密货币欧洲支付中东和北非股票交易对于账户管理、理财建议等服务类别，单个用户的日均会话量是衡量客户交互和满意度的重要指标。例如，对于支付类应用来说，该指标能反映交易频率和便捷程度，而这两个因素都会对用户留存造成影响。1.60.30.30.4

0.30.20.20.20.2

0.113提示0.211.541.550.170.190.150.121.6

1.61.71.8

1.7金融应用洞察报告2023

年金融应用留存率

(全球)全球金融应用

D1

平均留存率为

20%，D30

降至

9%。股票交易银行应用表现稍好，D1

分别为为

23%

和

22%，D30

降到

12%

和10%

由此可见，此类应用的内容更有吸引力，使用的时间跨度也更长。欧洲和亚太地区的留存率接近全球平均水平，但

D0

到

D30的下降曲线更陡，说明还需要在用户长期交互方面有所改进。相比其他地区，北美的留存率特别低，D1

只有

12%，D30

下降到

4%。该地区的金融应用必须下足功夫，制定优秀的定向留存策略。25%20%15%10%5%0%20%15%10%5%0%第

0

天第

7

天第

14

天第

30

天2023

年各地区金融应用留存率25%

第

0

天第

7

天第

14

天第

30

天全球银行北美亚太加密货币欧洲支付中东和北非股票交易22%20%19%17%18%18%16%12%23%14%13%12%9%11%11%8%12%11%9%7%9%9%16%15%7%6%5%10%9%7%6%7%6%12%5%4%在投资高级留存推广活动之前，请务必先采用防作弊解决方案，确保数据干净无污染。Adjust

防作弊套件能实时出击，主动抵御作弊侵袭，保证数据精准度，帮助您更高效地监测

KPI，优化策略，开展用户留存等指标分析。提示14金融应用洞察报告强大防作弊手段推动可监测的优化流程采用

Adjust

防作弊套件后，个人贷款应用Baubap

作弊安装减少

78%，事件完成率提高50%，每周节省

3.5

小时的宝贵工作时间。借助

Adjust

防作弊套件，我发现几家合作伙伴看似能吸引许多安装，但其实掺杂了不少水分。说服相关人员放弃与此类渠道的合作后，之前虚高的总安装量恢复到了真实水平，可变现的事件增多，被拒安装量创下历史新低，而新借款用户数量则达到了最高点。这款产品让我们避免了在伪造用户身上浪费大量资金。Facundo

Armentano获客经理15金融应用洞察报告单次安装成本、展示、点击

+

应用合作伙伴数量16第

2

部分数 打造高性价比的优优质质获获客客方案金融应用洞察报告765432103.124.848

7.68 2.2美元全球17全球拉美拉美亚太亚太欧洲欧洲2023

年各地区金融应用

IPM2023

年各地区金融应用

eCPM9

43.532.521.510.502023

年，各地区金融应用的每千次展示安装率

(IPM)

差异明显。拉美地区表现最佳

(4.23)，其中墨西哥

(4.73)

遥遥领先，高出全球中位数(2.05)

一倍有余。而欧洲由于

GDPR等隐私法规更加严格，定向广告也更难开展，因此

IPM

表现不佳。营销人员应当打造优秀的许可请求策略，提高用户的营销监测许可率，改善

IPM。2023

年，全球每千次展示有效成本

(eCPM)

中位数为

3.12

美元。亚太地区为

2.20

美元。相比之下，拉美地区在墨西哥

(8.34

美元)的拉动下，eCPM

较高，达

7.68

美元。拉美——尤其是墨西哥地区的广告主要想降低展示成本，就应当仔细分析，了解哪些渠道的直接效果最好，或能显著提高漏斗上游表现，值得投入重金。2.050.944.5

4.232.82金融应用洞察报告0.7

0.60.50.40.30.20.100.220.120.580.130.6美元全球拉美中东和北非亚太欧洲2023

年各地区金融应用

eCPI2023

年各地区金融应用

eCPC全球单次安装有效成本

(eCPI)

中位数为

1.21

美元。在各地区中，亚太的

eCPI

最低，仅为

0.63

美元，可见亚太市场拥有不错的增长环境。相比之下，欧洲的

eCPI

非常高

(5.71

美元)。由于当地法律法规更加严格，用户获取也更加昂贵。对比各地区单次点击有效成本

(eCPC)

不难发现。亚太地区点击最为实惠，只需要

0.12

美元，中东北非紧随其后，性价比也很不错(0.13

美元)。而欧洲和拉美地区则高得多，分别为

0.60

和

0.58美元。BONUS银行应用的eCPI

最高，达

1.43

美元，超出全球中位值。5432101.210.636

5.711.85美元全球拉美中东和北非亚太欧洲0.7118在

Adjust

的帮助下，阿联酋十大银行之一——迪拜国民银行(Emirates

NBD)

在中东北非地区的广告点击到应用安装率激增

154%！点击此处阅读完整案例研究：Emirates

NBDCASE

STUDYEmiratesNBDstrengthensdigitalmarketing

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Adjust金融应用洞察报告2023

年，金融应用全球点击率

(CTR)

中位数仅有1.2%，在转化方面挑战重重。用户更加忠诚于成熟的金融机构，青睐

Apple

Wallet、Google

Wallet

等综合性支付平台。这些因素都会对

CTR

造成显著影响。而对比各地区，亚太的

CTR

中位数最高，达

1.4%，说明这一地区对广告的接受程度非常高。印度尼西亚比亚太中位数高出近一倍

(2.6%)。拉美和中东北非的表现与全球中位数持平，为

1.2%；欧洲再度垫底(0.7%)，可见在饱和市场中，应用要面对的挑战更加艰巨。1.2%1.2% 1.2%0.7%1.6%

1.4%2023

年各地区金融应用

CTR1.4%1.2%1.0%0.8%0.6%0.4%0.2%0%拉美亚太全球欧洲中东和北非19金融应用洞察报告LeThu

Thuy副董事长SeABank

成功获取

100

万新用户，每日活跃用户增长

200%，并在解决作弊"Adjust

原始数据中包含的信息量之大，让我们感到惊讶！通过分析原始数据步利用的领域，并快速掌握了用户应用内行为趋势，收获了强劲的用户获取和交互表现。"20金融应用洞察报告2023

年

-

2024

年第

1

季度各地区每款金融应用的合作伙伴数量2023

年

-

2024

年第

1

季度，全球应用合作伙伴数量中位数保持在

9.7

个。中东北非地区增幅最高

(8%)，从

2023

年的

9.3

增至2024

年第

1

季度的

10.1

个。而北美的增长垫底，同期的合作伙伴数量从

10.5

增加到

11，增幅只有

5

个百分点。支付类应用的合作伙伴数量增幅最高，从

2023

年的

9.3

位到

2024

年的

10.3

位。银行应用也稍有提升，中位数从

8.8

增长到2024

年第

1

季度的

9

位。而同一时期的加密货币应用则始终保持不变。1210864209.7

9.710.810.19.49.310.18.810.5

11全球中东和北非北美亚太欧洲2023

年2024

年第

1

季度10.09.59.08.58.07.58.8910

10每款金融应用的合作伙伴数量

(全球)10.5

10.39.3银行加密货币支付2023

年212024

年第

1

季度金融应用洞察报告第

3

部分数解据锁基强准大：变现能力用户

LTV、应用内收入和每用户平均收入22金融应用洞察报告2024

年第

1

季度，金融应用内收入经历了爆发式的增长，同比增幅高达

119%，该领域用户的支出和交互热情可见一斑。金融应用整体发展趋势向好，因此我们预测，2024

年余下时间中，应用内收入将在之前多个季度打下的坚实基础上持续提升。纵观全球各地区，欧洲的每月活跃用户平均收入

(ARPMAU)

最高，达

3.06

美元，比全球平均水平

(2.58

美元)

高出

19%。中东北非与欧洲相差无几

(2.96

美元)，可见背后有强大的用户交互和变现策略支撑。北美的

ARPMAU

最低，只有

2.39

美元。该地区的应用营销人员应当投入更多精力做好用户变现。2022

年

1

月至

2024

年

4

月金融应用内收入

(全球)2023

年各地区金融应用

ARPMAU00.53.5321.51全球亚太欧洲拉美中东和北非北美2.863.062.592.962.392.52.582022.12022.22022.32022.42022.52022.62022.72022.82022.92022.102022.112022.122023.12023.22024.22023.32024.32023.42024.42023.52023.62023.72023.82023.92023.102023.1122023.1023.12美元23金融应用洞察报告2美0元23，年第，0全个球月用(户M0D)

0提生升命到周2期.55价美值元(L。T2V0)2为4

年0.第811

季度的数字更亮眼，分别为

0.90

和

3.56

美元。欧不过洲，的2单02次3

年安装和成20本24是年全第球1所季有度地，区欧中洲最D高0

至的。M0

的

LTV