2024年H1综艺广告大盘报告

2024

年H1综艺广告大盘报告综艺市场节目及招商趋势对比综艺市场节目招商

TOP

排名综艺市场重点平台分析重点行业投放趋势简析综艺节目热度监测目录01综艺市场节目及招商趋势对比综艺整体：电、网综节目及招商数量均呈下降趋势数据来源：击壤科技2023

年H1

VS

2024

年H1 央卫视

48

频道

爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）整体电综网综330241308235938124

年

H

1

节目数同比23

年H1 24

年H1整体电综网综57144019153141918224

年

H

1

招商同比（

厂商数）23

年H1 24

年H1节目播出类型：电、网综季播节目招商均降数据来源：击壤科技2023

年H1

VS

2024

年H1 央卫视

48

频道

爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）整体

电综

网综季播节目招商趋势（

厂商数）23

年H1 24

年H1375330239201183

182季播晚会8931 1常年播80网综播出类型节目数同比23

年H1 24

年H1常年播季播晚会44863491电综播出类型节目数同比23

年H1 24

年H1111

111季播节目代：电综着重探索新节目，网综综

N

代节目下降，招商略增数据来源：击壤科技2023

年H1

VS

2024

年H1 央卫视

48

频道

爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）新节目综N

代595249电综季播节目数同比23

年

H1 24

年

H162新节目综N

代56335030网综季播节目数同比23

年

H1 24

年

H1新节目综

N

代综

N

代 新节目电综 网综1407512011279季播节目招商同比（厂商数）23

年

H1 24

年

H1139 140129电综季播新节目，未有创新题材，节目以全新名称命名，节目内容本质与市场现有题材相类似。不同平台综艺：仅央视节目、客户数增长央卫视

48

频道

爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商数据来源：击壤科技

2023

年H1

VS

2024

年H1客户）其他卫视 五大卫视 四大平台央视其他网络平台99101742094887653415综艺平台节目数同比23

年H1 24

年H1其他卫视五大卫视四大平台央视其他网络平台2.93.53.93.01.42.83.73.62.33.0综艺平台节目平均招商23

年H1 24

年H1其他卫视 五大卫视 四大平台央视其他2152177623204198178

1787812综艺平台节目招商同比（厂商数）23

年H1 24

年H1节目平台分布：长视频平台芒果

TV

综艺数量丰富，电视媒体央

1

发力综艺市场央卫视

48

频道

爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商数据来源：击壤科技

2023

年H1

VS

2024

年H1客户）搜狐视频新疆卫视咪咕视频CETV-1青海卫视CCTV-8电

...甘肃卫视CCTV-10科

...海南卫视吉林卫视云南卫视广西卫视CCTV-6

电影频道哔哩哔哩山西卫视黑龙江卫视江西卫视重庆卫视辽宁卫视CCTV-11

戏曲频道内蒙古卫视贵州卫视陕西卫视天津卫视抖音广东卫视深圳卫视湖北卫视四川卫视东南卫视安徽卫视山东卫视CCTV-2

财经频道河北卫视爱奇艺江苏卫视北京卫视河南卫视CCTV-3

综艺频道浙江卫视优酷湖南卫视腾讯视频东方卫视CCTV-1

综合频道芒果

TV30252015105035各平台

/

频道节目数同比23

年

H1 24年

H1节目数五大卫视、四大平台节目数领先，其中芒果

TV

节目数第一。央

1

节目数整体排第二，央视与品牌定制综艺节目数量提升；其他卫视中，河南卫视节目数最多，同比增长

40%

。招商平台分布：五大卫视、四大平台招商依旧处于领先，但整体招商下滑数据来源：击壤科技

2023

年H1

VS

2024

年H1央卫视

48

频道

爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）CETV-1搜狐视频咪咕视频新疆卫视甘肃卫视云南卫视CCTV-10科

...CCTV-8电

...海南卫视CCTV-6

电影频道山西卫视江西卫视哔哩哔哩贵州卫视重庆卫视CCTV-11...黑龙江卫视吉林卫视广西卫视天津卫视辽宁卫视抖音河北卫视CCTV-2

财经频道内蒙古卫视东南卫视陕西卫视山东卫视安徽卫视四川卫视深圳卫视湖北卫视广东卫视CCTV-3

综艺频道河南卫视北京卫视江苏卫视东方卫视CCTV-1

综合频道优酷浙江卫视爱奇艺腾讯视频芒果

TV湖南卫视4030201005060708090100电、网综各平台节目招商分布（厂商数）23

年

H1 24年

H1厂商数《小芒年礼节》《青年

π

计划》《向往的Th活第七季》《温暖的客栈》《花花环游记》《第四届上海五五购物节全球大直播》湖南卫视、芒果

TV

招商靠前，两大平台相互依托；整体来看，网端长视频平台招商能力赶超电视媒体。其他卫视中，河南卫视招商第一，同比增加

55%

。电综季播节目题材分析：文化类节目数仍领先，音乐、旅游节目及招商均增央卫视

48

频道

爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商数据来源：击壤科技

2023

年H1

VS

2024

年H1客户）文化音乐旅游游戏竞技美食才艺表演Th活体验纪实其他社会/

民Th访谈演讲演技竞技婚恋喜剧/

脱口秀校园家装改造脑力竞技冰雪运动健康养Th企业观察体育创投店铺经营美学医疗纪实职业职场05101520253001020304050607023

年H1

节目数电综季播各题材节目及招商情况24

年H1

节目数 23

年H1

客户数24

年H1

客户数《大使的厨房》《向往的Th活第七季》《东北插班Th

-

老铁我们来了》《一馔千年》《典籍里的中国》多个题材节目数量下滑，造成招商同步减少；音乐类、旅游类为近几年热门题材节目，节目、招商同比均增。userid:529794,docid:169719,date:2024-07-26,网综季播节目题材分析：Th活体验类综艺节目数量大幅上升，新增野外Th存类综艺数据来源：击壤科技

2023

年H1

VS

2024

年H1央卫视

48

频道

爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）腾讯视频不含两档非常规招商节目《温暖的客栈》、《花花环游记》Th活体验旅游游戏推理音乐婚恋喜剧游戏竞技美食舞蹈野外Th存体育访谈脑力竞技经营分享其他职业职场才艺表演演讲家装改造时尚医疗纪实校园051015202530010203040506023

年H1

节目数网综季播各题材节目及招商情况24

年H1

节目数 23

年H1

客户数24

年H1

客户数《种地吧第二季》

20

个客户《爸爸当家第三季》

9

个客户《乘风

2023

》

15

个客户拉高客户数，

24

年招商下滑网综中，Th活体验类节目数量翻倍增长，客户同比增加

92%

；网综平台热门题材游戏推理类节目、招商均上涨。音乐类节目减少，且招商同期下滑，主要是乘风

IP

节目招商减少带来。《这是我的岛》季播题材平均招商分析：季播节目平均招商约为

3.1

个，舞蹈类节目仅

1

档-

《这就是街舞》招商第一数据来源：击壤科技

2023

年H1

VS

2024

年H1央卫视

48

频道

爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）腾讯视频不含三档非常规招商节目《温暖的客栈》、《花花环游记》舞蹈野外Th存Th活体验游戏推理音乐旅游演技竞技游戏竞技体育家装改造喜剧脑力竞技社会

/

民Th美食冰雪运动健康养Th访谈纪实校园文化才艺表演婚恋演讲经营分享企业观察其他职业职场美学时尚医疗纪实创投店铺经营0.02.04.06.08.010.012.0季播节目题材平均招商同比23

年

H1

平均厂商数 24

年

H1

平均厂商数24

年H1综艺节目平均招商3.1优酷《这是我的岛》

9

个客户优酷《这就是街舞》

10

个客户电综晚会类节目题材分析：节庆类晚会节目数、招商均增；音乐类晚会节目数及招商均大幅下降央卫视

48

频道

爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商数据来源：击壤科技

2023

年H1

VS

2024

年H1客户）节庆晚会颁奖晚会音乐晚会其他电商晚会01020304050600204060801001201401601804817137256185532 2品牌主题晚会23

年

H1

节目数电综

晚会节目及招商同比24

年

H1

节目数 23

年

H1

客户数24

年

H1

客户数02综艺市场招商

TOP

节目一览数据来源：击壤科技

2024

年H1 央卫视

48

频道

（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）

24

年H1

新开播季播综艺电综招商

TOP20

节目：TOP20

中综N

代节目占比超六成，招商稳定序号节目频道节目代首播日期厂商数品牌数时长

(

秒

)频次1歌手

2024湖南卫视综

N代2024-05-10111289,5547,9802跳进地理书的旅行第二季湖南卫视综

N代2024-01-078965,3627,7923我们仨湖南卫视新节目2024-03-237758,4434,5744天赐的声音第五季浙江卫视综

N代2024-04-2661066,6578,3305此刻向远方新春特别季河南卫视新节目2024-01-18694,2789516奔跑吧第八季浙江卫视综

N代2024-04-196677,8338,2397老广的味道第九季广东卫视综

N代2024-02-106613,5494338音你而来江苏卫视新节目2024-03-295532,8893,6009乐来乐快乐浙江卫视新节目2024-06-095613,93440510全员加速中

2024湖南卫视综

N代2024-02-164454,9833,76011无限超越班第二季浙江卫视综

N代2024-02-244594,9087,48012我想和你唱第五季湖南卫视综

N代2024-01-264454,9834,44013灿烂的花园湖南卫视新节目2024-04-264444,9402,62514幸运旅行家浙江卫视新节目2024-03-094455,8873,80115极限挑战第十季东方卫视综

N代2024-04-214583,0626,97916手艺人大会第二季浙江卫视综

N代2024-04-284467,4424,71617嘉人自友约江苏卫视新节目2024-03-144422,7451,55418中国诗词大会第九季CCTV-1

综合频道综

N代2024-03-104540,5962,69819旅行任意门湖南卫视新节目2024-06-064423,3082,01220最强大脑第十一季江苏卫视综

N代2024-01-053482,90414,546数据来源：击壤科技

2024

年H1爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）

24

年H1

新开播季播综艺，腾讯视频不含非常规招商节目《温暖的客栈》、《花花环游记》网综节目招商

TOP20

：综N

代节目招商优势明显，

TOP10

中

60%

是综N

代节目；优酷新节目招商领先序号节目平台节目代首播日期厂商数品牌数时长

(

秒

)频次1种地吧第二季爱奇艺综

N代2024-02-232026241,54121,2732盒子里的猫优酷新节目2024-03-30121252,5786,7653这是我的岛优酷新节目2024-03-299949,9385,6194爸爸当家第三季芒果

TV综

N代2024-03-2799155,64918,9165乘风

2024芒果

TV综

N代2024-04-1288151,86520,1716花儿与少年第六季芒果

TV综

N代2024-04-217897,54111,1277五十公里桃花坞第四季腾讯视频综

N代2024-05-187974,7828,2378百分百出品芒果

TV新节目2024-03-2577104,05310,5039快乐老友记第二季芒果

TV综

N代2024-05-317747,0335,78010喜人奇妙夜腾讯视频新节目2024-06-266614,0392,19611说唱梦工厂优酷新节目2024-05-236766,0749,70912此刻向远方新春特别季抖音新节目2024-01-17694,27795213萌探探探案第四季爱奇艺综

N代2024-04-196743,7834,77714是女儿是妈妈芒果

TV新节目2024-03-1966112,79112,65215我在横店打篮球爱奇艺新节目2024-06-20554,77143716新说唱

2024爱奇艺综

N代2024-05-0444101,29616,39417大侦探第九季芒果

TV综

N代2024-02-0847193,88724,37418话说山海爱奇艺新节目2024-05-21463,04359619真爱智上芒果

TV新节目2024-03-05446,3701,69220开始推理吧第二季腾讯视频综

N代2024-04-18334,575933文化类招商

TOP5

节目：综N

代《中国诗词大会第九季》招商领先，从诗词知识比拼中感受中华诗词之趣节目频道

/

平台节目代首播日期厂商数品牌数时长（s

）频次中国诗词大会第九季CCTV-1

综合频道综

N

代2024-03-104540,5962,698超级语文课第三季山东卫视综

N

代2024-03-02331,956342中国酿造CCTV-1

综合频道新节目2024-01-22333,174156斯文江南第三季东方卫视综

N

代2024-05-242325,7362,157龙腾虎跃

·

中国年味CCTV-1

综合频道新节目2024-02-072215,768940数据来源：击壤科技

24

年H1

央卫视

48

频道+

主流视频平台

24

年H1

新开播季播综艺（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）音乐类招商

TOP5

节目：湖南卫视老牌音综《歌手

2024

》以超高的话题热度吸引品牌投放，招商领先节目频道

/

平台节目代首播日期厂商数品牌数时长（

s

）频次歌手

2024湖南卫视综

N代2024-05-10111289,5547,980乘风

2024芒果

TV综

N代2024-04-1288151,86520,171百分百出品芒果

TV新节目2024-03-2577104,05310,503说唱梦工厂优酷新节目2024-05-236766,0749,709天赐的声音第五季浙江卫视综

N代2024-04-2661066,6578,330数据来源：击壤科技

24

年H1

央卫视

48

频道+

主流视频平台

24

年H1

新开播季播综艺（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）节目频道

/

平台节目代首播日期厂商数品牌数时长（

s

）频次种地吧第二季爱奇艺综

N代2024-02-232026241,54121,273爸爸当家第三季芒果

TV综

N代2024-03-2799155,64918,916五十公里桃花坞第四季腾讯视频综

N代2024-05-187974,7828,237快乐老友记第二季芒果

TV综

N代2024-05-317747,0335,780灿烂的花园湖南卫视新节目2024-04-264444,9402,625Th活体验类招商

TOP5

节目：综N

代招商突出，

TOP4

均为综N

代节目；爱奇艺原创节目《种地吧第二季》招商第一 数据来源：击壤科技

24

年H1

央卫视

48

频道+

主流视频平台

24

年H1

新开播季播综艺（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）游戏竞技类招商

TOP5

节目：综N

代IP

节目《奔跑吧》《极限挑战》招商领跑节目频道

/

平台节目代首播日期厂商数品牌数时长（

s

）频次奔跑吧第八季浙江卫视综

N

代2024-04-196677,8338,239极限挑战第十季东方卫视综

N

代2024-04-214583,0626,979全员加速中

2024湖南卫视综

N

代2024-02-164454,9833,760大热门来了江苏卫视新节目2024-02-033326,5772,792城市捉迷藏芒果

TV新节目2024-06-132213,2601,457数据来源：击壤科技

24

年H1

央卫视

48

频道+

主流视频平台

24

年H1

新开播季播综艺（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）游戏推理类招商

TOP5

节目：四大平台均上榜，优酷新节目《盒子里的猫》招商第一节目频道

/

平台节目代首播日期厂商数品牌数时长（

s

）频次盒子里的猫优酷新节目2024-03-30121252,5786,765萌探探探案第四季爱奇艺综

N

代2024-04-196743,7834,777大侦探第九季芒果

TV综

N

代2024-02-0847193,88724,374魔方新世界芒果

TV新节目2024-05-153369,8227,037开始推理吧第二季腾讯视频综

N

代2024-04-18334,575933数据来源：击壤科技

24

年H1

央卫视

48

频道+

主流视频平台

24

年H1

新开播季播综艺（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）旅游类招商

TOP5

节目：湖南

&

芒果

TV

节目招商领先，

4

档节目进榜，节目《跳进地理书的旅行

2

》招商第一 数据来源：击壤科技

24

年H1

央卫视

48

频道+

主流视频平台

24

年H1

新开播季播综艺（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）节目频道

/

平台节目代首播日期厂商数品牌数时长（

s

）频次跳进地理书的旅行第二季湖南卫视综

N代2024-01-078965,3627,792我们仨湖南卫视新节目2024-03-237758,4434,574花儿与少年第六季芒果

TV综

N代2024-04-217897,54111,127此刻向远方新春特别季抖音

/

河南卫视新节目2024-01-17694,277952是女儿是妈妈芒果

TV新节目2024-03-1966112,79112,652综艺市场重点平台分析03湖南卫视新节目比重增加，注重旅游类

/

Th活体验类节目制作31122211旅游音乐Th活体验游戏竞技美食纪实演技竞技2024

年

H1

各题材新老节目数对比新节目 综

N代数据来源：击壤科技

2023

年H1

VS

2024

年H1湖南卫视

季播综艺监播音乐Th活体验婚恋旅游游戏竞技美学美食健康养Th11133111112023

年

H1

各题材新老节目数对比新节目 综

N代新老节目占比新节目 综N

代79%54%46%21%23

年

H1 24

年

H1节目制作由综

N

代向新节目转移；

24

年H1

新增旅游、Th活体验类新节目各两档；综

N

代节目中，旅游类、音乐类节目招商领先。旅游音乐Th活体验游戏竞技美食纪实演技竞技106331319432024

年

H1

各题材新老节目招商对比新节目 综

N代音乐Th活体验婚恋旅游游戏竞技美学美食健康养Th12314172987322023

年

H1

各题材新老节目招商对比新节目 综

N代湖南卫视综N

代音乐节目《歌手

2024

》招商第一2024

年

H1

植入权益

TOP5

季播节目节目名称节目代题材厂商数品牌数时长（秒）频次歌手

2024综

N代音乐111289,5547,980跳进地理书的旅行第二季综

N代旅游8965,3627,792我们仨新节目旅游7758,4434,574灿烂的花园新节目Th活体验4444,9402,625我想和你唱第五季综

N代音乐4454,9834,440新增客户32

个连续客户16

个数据来源：击壤科技

2023

年H1

VS

2024

年H1湖南卫视

24

年H1

新开播季播综艺（不含新浪、音乐播放器类、场地合作类等非商客户）流失客户50

个浙江卫视以综

N

代节目为主，音综招商领先；节目制作由美食类转向音乐类音乐游戏竞技文化旅游演技竞技访谈才艺表演美食体育21113311112024

年

H1

各题材新老节目数对比新节目 综

N代数据来源：击壤科技

2023

年H1

VS

2024

年H1

浙江卫视

季播综艺监播美食音乐文化游戏竞技演技竞技Th活体验旅游才艺表演321111322212023

年

H1

各题材新老节目数对比新节目 综

N代新老节目占比新节目 综N

代53%67%47%33%23

年

H1 24

年

H124

年H1

浙江卫视节目制作以综

N

代音乐、游戏竞技节目为主，新增

2

档音综新节目；

24

年H1

各题材综艺中，音综节目招商领先。美食音乐文化游戏竞技演技竞技Th活体验旅游才艺表演421415676 622023

年

H1

各题材新老节目招商对比新节目 综

N代音乐游戏竞技旅游演技竞技才艺表演访谈文化美食体育6411121044212024

年

H1

各题材新老节目招商对比新节目 综

N代浙江卫视综N

代游戏竞技类节目《奔跑吧第八季》招商第一2024

年

H1

植入权益

TOP5

季播节目节目名称节目代题材厂商数品牌数时长（秒）频次奔跑吧第八季综

N代游戏竞技6677,8338,239天赐的声音第五季综

N代音乐61066,6578,330乐来乐快乐新节目音乐5613,934405无限超越班第二季综

N代演技竞技4594,9087,480手艺人大会第二季综

N代才艺表演4467,4424,716数据来源：击壤科技

2023

年H1

VS

2024

年H1浙江卫视

24

年H1

新开播季播综艺（不含新浪、音乐播放器类、场地合作类等非商客户）新增客户20

个连续客户14

个流失客户22

个江苏卫视以新节目制作为主，增加

4

档旅游类新节目141111旅游音乐游戏竞技脑力竞技演讲婚恋2024

年

H1

各题材新老节目数对比新节目 综

N代数据来源：击壤科技

2023

年H1

VS

2024

年H1

江苏卫视

季播综艺监播文化旅游Th活体验美食脑力竞技32211112023

年

H1

各题材新老节目数对比新节目 综

N代新老节目占比新节目 综N

代27%11%89%73%23

年

H1 24

年

H124

年H1

江苏卫视节目制作仍以新节目为主，新增

4

档旅游类新节目；

24

年H1

各题材综艺中，旅游、音乐类节目招商领先。美食文化Th活体验脑力竞技旅游103114212023

年

H1

各题材新老节目招商对比新节目 综

N代旅游音乐游戏竞技脑力竞技演讲婚恋9532132024

年

H1

各题材新老节目招商对比新节目 综

N代江苏卫视音乐类新节目《音你而来》招商第一，整体新增客户数高于流失2024

年

H1

植入权益

TOP5

季播节目节目名称节目代题材厂商数品牌数时长（秒）频次音你而来新节目音乐5532,8893,600嘉人自友约新节目旅游4422,7451,554最强大脑第十一季综

N代脑力竞技3482,90414,546大热门来了新节目游戏竞技3326,5772,792启航！大运河新节目旅游1111,916819数据来源：击壤科技

2023

年H1

VS

2024

年H1江苏卫视

24

年H1

新开播季播综艺（不含新浪、音乐播放器类、场地合作类等非商客户）新增客户18

个连续客户4

个流失客户13

个东方卫视以综

N

代节目为主，新增社会民Th类节目211111111游戏竞技文化喜剧访谈演讲纪实才艺表演社2024

年

H1

各题材新老节目数对比新节目 综

N代数据来源：击壤科技

2023

年H1

VS

2024

年H1东方卫视

季播综艺监播游戏竞技文化才艺表演演讲喜剧店铺经营纪实家装改造222111112023

年

H1

各题材新老节目数对比新节目 综

N代新老节目占比新节目 综N

代80%62%38%20%23

年

H1 24

年

H124

年H1

东方卫视节目制作仍以综

N

代为主，新增社会民Th类新节目；游戏竞技类节目及社会民Th类节目招商较多。游戏竞技家装改造喜剧演讲才艺表演店铺经营文化纪实1163323212023

年

H1

各题材新老节目招商对比新节目 综

N代游戏竞技社文化才艺表演演讲纪实访谈喜剧5222115122024

年

H1

各题材新老节目招商对比新节目 综

N代东方卫视综N

代游戏竞技类节目《极限挑战第十季》招商第一2024

年

H1

植入权益

TOP5

季播节目节目名称节目代题材厂商数品牌数时长（秒）频次极限挑战第十季综

N代游戏竞技4583,0626,979斯文江南第三季综

N代文化2325,7362,157妈妈咪呀第九季综

N代才艺表演2299,39113,447舍得智慧人物第六季综

N代访谈1130,0461,534今晚开放麦第二季综

N代喜剧

/

脱口秀111,671442数据来源：击壤科技

2023

年H1

VS

2024

年H1东方卫视

24

年H1

新开播季播综艺（不含新浪、音乐播放器类、场地合作类等非商客户）新增客户15

个连续客户6

个流失客户19

个优酷仍以新节目制作为主，开发

3

档音综新节目；游戏推理类节目整体招商领先音乐喜剧婚恋脑力竞技野外Th存其他游戏推理Th活体验舞蹈文化311111121112024

年

H1

各题材新老节目数对比新节目 综

N代数据来源：击壤科技

2023

年H1

VS

2024

年H1

优酷

季播综艺监播旅游音乐婚恋游戏竞技职业职场喜剧舞蹈才艺表演访谈2222212111112023

年

H1

各题材新老节目数对比新节目 综

N代新老节目占比新节目 综N

代28%36%72%64%23

年

H1 24

年

H1旅游舞蹈职业职场音乐游戏竞技访谈婚恋才艺表演喜剧7754224812122023

年

H1

各题材新老节目招商对比新节目 综

N代游戏推理舞蹈野外Th存喜剧音乐Th活体验脑力竞技文化其他婚恋12937221106212024

年

H1

各题材新老节目招商对比新节目 综

N代优酷推理类新节目《盒子里的猫》招商第一；平台新增客户大于流失2024

年

H1

植入权益

TOP5

季播节目节目名称节目代题材厂商数品牌数频次时长（秒）盒子里的猫新节目游戏推理121252,5786,765这是我的岛新节目野外Th存9949,9385,619说唱梦工厂新节目音乐6766,0749,709岛屿少年新节目Th活体验222,797294抖包袱大会

2024综

N代喜剧

/

脱口秀1211,820626数据来源：击壤科技

2023

年H1

VS

2024

年H1优酷

24

年H1

新开播季播综艺（不含新浪、音乐播放器类、场地合作类等非商客户）新增客户33

个连续客户11

个流失客户25

个芒果

TV新节目占比增加，注重旅游、音乐类新节目制作；旅游类节目整体招商领先旅游Th活体验游戏推理音乐游戏竞技婚恋访谈美食42232133311212024

年

H1

各题材新老节目数对比新节目 综

N代数据来源：击壤科技

2023

年H1

VS

2024

年H1

芒果

TV

季播综艺监播音乐游戏推理Th活体验旅游职业职场家装改造婚恋美食校园41113412111112023

年

H1

各题材新老节目数对比新节目 综

N代新老节目占比新节目 综N

代55%43%57%45%23

年

H1 24

年

H1音乐游戏推理旅游家装改造Th活体验婚恋美食职业职场校园14311710756645312023

年

H1

各题材新老节目招商对比新节目 综

N代旅游Th活体验音乐游戏推理婚恋游戏竞技访谈美食158107311315864132024

年

H1

各题材新老节目招商对比新节目 综

N代芒果

TVTh活体验类综

N

代节目《爸爸当家第三季》招商第一；平台新增客户大于流失2024

年

H1

植入权益

TOP5

季播节目节目名称节目代题材厂商数品牌数时长（秒）频次爸爸当家第三季综

N代Th活体验99155,64918,916乘风

2024综

N代音乐88151,86520,171快乐老友记第二季综

N代Th活体验7747,0335,780百分百出品新节目音乐77104,05310,503花儿与少年第六季综

N代旅游7897,54111,127数据来源：击壤科技

2023

年H1

VS

2024

年H1芒果

TV

24

年H1

新开播季播综艺（不含新浪、音乐播放器类、场地合作类等非商客户）新增客户54

个连续客户18

个流失客户34

个腾讯视频以新节目为主，注重Th活体验类新节目制作，

24

年H1

有

4

档该题材新节目开播Th活体验婚恋美食游戏推理喜剧经营分享音乐411121122112024

年

H1

各题材新老节目数对比新节目 综

N代数据来源：击壤科技

2023

年H1

VS

2024

年H1

腾讯视频

季播综艺监播Th活体验访谈美食婚恋职业职场时尚才艺表演旅游23211121112023

年

H1

各题材新老节目数对比新节目 综

N代新老节目占比新节目 综N

代33%35%67%65%23

年

H1 24

年

H1Th活体验旅游职业职场婚恋时尚访谈才艺表演美食29283321243122023

年

H1

各题材新老节目招商对比新节目 综

N

代Th活体验婚恋美食游戏推理喜剧音乐经营分享3472

1 921312024

年

H1

各题材新老节目招商对比新节目 综

N

代《花花环游记》《温暖的客栈》《温暖的客栈》腾讯视频Th活体验类综

N

代节目《五十公里桃花坞第四季》招商领先；平台新增客户大于流失2024

年

H1

植入权益

TOP5

季播节目节目名称节目代题材厂商数品牌数时长（秒）频次五十公里桃花坞第四季综

N代Th活体验7974,7828,237喜人奇妙夜新节目喜剧

/

脱口秀6614,0392,196哈哈哈哈哈第四季综

N代Th活体验3398,5226,195开始推理吧第二季综

N代游戏推理334,575933一路长大新节目Th活体验331,680210腾讯视频

24

年H1

新开播季播综艺（不含新浪、音乐播放器类、场地合作类等非商客户）不含非常规招商节目《温暖的客栈》、《花花环数据来源：击壤科技

2023

年H1

VS

2024

年H1游记》新增客户20

个连续客户9

个流失客户19

个爱奇艺仍以新节目制作为主，

6

档新节目播出；Th活体验类节目招商领先Th活体验旅游游戏竞技音乐游戏推理婚恋体育122121112024

年

H1

各题材新老节目数对比新节目 综

N代数据来源：击壤科技

2023

年H1

VS

2024

年H1

爱奇艺

季播综艺监播旅游音乐游戏竞技Th活体验游戏推理婚恋11 12 21 1 112023

年

H1

各题材新老节目数对比新节目 综

N代新老节目占比新节目 综N

代45%45%55%55%23

年

H1 24

年

H1旅游音乐Th活体验游戏竞技游戏推理婚恋11797765422023

年

H1

各题材新老节目招商对比新节目 综

N代Th活体验游戏推理游戏竞技旅游体育音乐婚恋5555216422024

年

H1

各题材新老节目招商对比新节目 综

N

代《种地吧第二季》爱奇艺Th活体验类综

N

代节目《种地吧第二季》招商第一2024

年

H1

植入权益

TOP5

季播节目节目名称节目代题材厂商数品牌数时长（秒）频次种地吧第二季综

N代Th活体验2026241,54121,273萌探探探案第四季综

N代游戏推理6743,7834,777我在横店打篮球新节目体育554,771437新说唱

2024综

N代音乐44101,29616,394话说山海新节目旅游463,043596数据来源：击壤科技

2023

年H1

VS

2024

年H1爱奇艺

24

年H1

新开播季播综艺（不含新浪、音乐播放器类、场地合作类等非商客户）新增客户36

个连续客户10

个流失客户34

个重点行业投放趋势简析04房地产

/

建筑

...工业数码

/

电脑

/...农业商业

/

服务性行业清洁用品家用电器家居衣着娱乐及休闲个人用品化妆品

/

浴室用品金融

/

投资行业交通邮电通讯药品互联网食品酒类饮料120100806040200电综：各行业合作节目数同比23

年

H1 24

年

H1饮料互联网食品房地产

/

建筑

...商业

/

服务性行业金融

/

投资行业清洁用品个人用品酒类家用电器家居数码

/

电脑

/...药品衣着娱乐及休闲交通化妆品

/

浴室用品邮电通讯网综：各行业合作节目数同比23

年

H1 24年

H16040200饮料食品互联网酒类邮电通讯交通药品化妆品/

浴室用品娱乐及休闲衣着金融/

投资行业家居个人用品家用电器数码/

电脑/

办公用品清洁用品商业/

服务性行业农业房地产/

建筑工程行业工业020406080100120140160整体：各行业合作节目数同比23

年H1 24

年H1数据来源：击壤科技

2023

年H1

VS

2024

年H1 央卫视

48

频道

爱优腾芒等主流视频平台

（不含新浪、音乐播放器类、场地合作类等非商客户）行业趋势整体行业投放节目数普遍减少，饮料行业客户投放电综、网综节目量均第一 蒸馏水/矿泉水茶饮料特殊用途饮料碳酸饮料植物蛋白饮料果蔬汁原奶酸奶含乳饮料调和奶豆奶乳酸菌饮品其它奶婴幼儿奶粉其它奶粉茶奶茶营养饮品粉状冲剂（非奶类）液体咖啡固体咖啡液体饮料奶类饮品固体饮料饮料企业形象咖啡05101520253023

年H1

节目数饮料行业投放趋势分布24

年H1

节目数 23

年H1

客户数24

年H1

客户数饮料行业投放趋势婴幼儿奶粉品类投放节目数、客户数领先，同比均增 酸奶、含乳饮料、奶粉、咖啡品类客户数及节目投放量均增；果蔬汁、植物蛋白饮料、碳酸饮料客户数及节目投放量均大幅减少。数据来源：击壤科技2023

年H1

VS

2024

年H1 央卫视

48

频道

爱优腾芒等主流视频平台23

年H124

年H122.3%18.8%饮料冠名合作身份占比冠名 其他喜剧

/

脱口秀访谈美食游戏推理游戏竞技文化旅游Th活体验音乐2.7%5.3%14.7%16.0%3.1%2.7%3.1%2.7%校园

0.0%14.4%5.2%5.3%7.2%9.3%6.2%6.7%8.2%11.3%18.6%20.0%饮料类季播节目

TOP10

题材节目数占比23

年H1 24

年H1东方卫视芒果

TV浙江卫视CCTV-...腾讯视频湖南卫视北京卫视优酷爱奇艺江苏卫视051015202518141410997664饮料行业频道偏好

TOP10

（节目数）23

年

H1 24年

H1饮料行业投放分析偏好网络平台、头部卫视投放，冠名合作占比略降，旅游类节目投放大幅增加 数据来源：击壤科技

2023

年H1

VS

2024

年H1 央卫视

48

频道

爱优腾芒等主流视频平台厂商品牌节目合作项目频道首播时间题材时长

(

秒

)频次内蒙古伊利实业集团股份有限公司据来源：击壤科技安慕希种地吧第二季冠名爱奇艺2024-02-23Th活

,

体验204,54215,453奔跑吧第八季冠名浙江卫视2024-04-19游戏

,

竞技71,4847,040长城长第二季无明确身份内蒙古卫视2023-12-30文化

,

竞猜2,950419金典乘风

2024冠名芒果

TV2024-04-12养成

,

女性

,

才艺137,77416,859五十公里桃花坞第四季冠名腾讯视频2024-05-18体验

,

Th活69,8197,482长城长第二季无明确身份内蒙古卫视2023-12-30文化

,

竞猜123臻浓非诚勿扰冠名江苏卫视2014-08-02婚恋

,

速配103,69821,319齐乐龙龙报喜来

-2024

新春喜剧之夜冠名CCTV-3

综艺频道2024-02-10晚会10,845769畅轻花儿与少年第六季冠名芒果

TV2024-04-21体验

,

旅游89,6589,492QQ

星最强大脑第十一季冠名江苏卫视2024-01-05脑力

,

竞技78,43913,634畅意100%极限挑战第十季冠名东方卫视2024-04-21竞技

,

游戏77,3966,086优酸乳毛雪汪赞助腾讯视频2021-11-01Th活

,

体验20,4144,015你好星期六合作伙伴湖南卫视2022-01-01游戏

,

竞技7,9101,826金领冠跟着爸爸去露营第二季冠名抖音2024-04-23体验

,

亲子

,

旅游18,579754伊利长城长第二季冠名内蒙古卫视2023-12-30文化

,

竞猜12,6731,791欣活2024

年H1此刻向远方新春特别季央卫视

48

频道

爱优腾芒等主流视频平台行业赞助抖音2024-01-17美食

,

体验42773河南卫视2024-01-18旅游

,

体验42773每益添无忧之夜

2024

年度盛典指定产品浙江卫视2024-05-19晚会9312饮料

-

伊利乳业旗下

11

个品牌共计投放

15

个节目，其中

11

个节目以冠名形式深度合作 数厂商品牌节目合作项目频道首播时间题材时长(秒

)频次光明乳业股份有限公司光明名医话养Th冠名东方卫视2023-02-06Th活

,

健康245,85624,262春满东方，龙耀追光

-2024

东方卫视春节晚会冠名东方卫视2024-02-10晚会16,8401,366龙耀

2024·

追光正当燃冠名浙江卫视2024-02-10文化4,923423爱购上海

-

第五届上海五五购物节全球大直播无明确身份东方卫视2024-04-27晚会1,08922光明

-

如实斯文江南第三季冠名东方卫视2024-05-24文学

,

分享25,5572,1132024

辰山草地广播音乐节支持东方卫视2024-06-05晚会14519光明

-

优倍2024

影视音乐盛典冠名东方卫视2024-06-23晚会17,2731,262石家庄君乐宝乳业有限公司优萃无限超越班第二季冠名浙江卫视2024-02-24竞技

,

演技92,7236,907王牌对王牌第八季冠名浙江卫视2023-10-20游戏

,

竞技22,3471,650简醇歌手

2024冠名湖南卫视2024-05-10音乐

,

竞技64,4064,4102023-2024

年度中国电影大数据暨电影频道

M榜荣誉之夜无明确身份CCTV-6

电影频道2024-04-12晚会172悦鲜活青春环游记第五季冠名浙江卫视2024-05-18游戏

,

文化

,

竞技46,2036,038乐在旅途特约CCTV-3

综艺频道2023-11-05音乐

,

旅游1,203317小小鲁班三个少年第二季冠名浙江卫视2023-11-09分享

,

访谈8,8591,024旗帜天赐的声音第五季特约浙江卫视2024-04-26表演

,

音乐2,595381我们的美好Th活鲜活奶粉推荐官湖南卫视2023-10-30Th活

,

纪实

,

体验32371内蒙古蒙牛乳据业来源（：集击团壤）科股技份有限公司特仑苏2024

年H1一路前行冠名东方卫视2023-11-11纪实

,

观察5,280186龙行龘龘，欣欣家国

-2024

中央广播电视总台央卫视

48

频道

爱优春腾节芒联等主欢流晚视会频平台无明确身份CCTV-1

综合频道2024-02-09晚会294饮料

-

光明乳业&

君乐宝乳业

&

蒙牛乳业光明投放

7

个节目，冠名

4

档东方卫视节目；君乐宝投放

9

个节目，冠名

4

档浙江节目 数饮料

-

婴幼儿奶粉爱他美合作

6

档综艺，君乐宝乳业合作

5

档综艺，其中

3

档以冠名身份合作 数据来源：击壤科技

2024

年H1 央卫视

48

频道爱优腾芒等主流视频平台

季播综艺爱他美多以小体量身份合作；君乐宝乳业仅投电综，以大体量身份合作

5

档综艺，其中

3

档以冠名身份合作；皇家美素佳儿仅投网综节目。厂商品牌节目合作项目频道首播时间题材时长

(

秒

)频次纽迪希亚Th命早期营养品管理（上海）有限公司爱他美爸爸当家第三季合作伙伴芒果

TV2024-03-27亲子

,

体验

,

Th活2,587662快乐老友记合作伙伴芒果

TV2023-11-08Th活

,

体验1,237312我们仨无明确身份湖南卫视2024-03-23旅游

,

体验15533喜人奇妙夜指定产品腾讯视频2024-06-26才艺

,

竞技

,

演技7016一路长大指定产品腾讯视频2024-04-11Th活

,

体验

,

亲子165快乐老友记第二季无明确身份芒果

TV2024-05-31体验

,

Th活102石家庄君乐宝乳业有限公司优萃无限超越班第二季冠名浙江卫视2024-02-24竞技

,

演技92,5326,848王牌对王牌第八季冠名浙江卫视2023-10-20游戏

,

竞技22,3471,650小小鲁班三个少年第二季冠名浙江卫视2023-11-09分享

,

访谈8,8591,024旗帜天赐的声音第五季特约浙江卫视2024-04-26表演

,

音乐2,595381我们的美好Th活鲜活奶粉推荐官湖南卫视2023-10-30Th活

,

纪实

,

体验32371菲仕兰产品有限公司皇家美素佳儿萌探探探案第四季特约爱奇艺2024-04-19游戏

,

推理1,476386这！就是街舞第六季特约优酷2023-10-21舞蹈

,

选秀963199我在横店打篮球成长守护官爱奇艺2024-06-20篮球

,

竞技4616食品行业投放分析：保健食品投放大幅减少，Th活体验类节目投放增加，旅游、美食、文化类节目减少保健食品食用油零食糖果食品企业形象方便食品糕点饼干调味品冰雪食品宠物食品奶类产品肉类粮食中式食品蔬菜

/

水果20151050353025454023

年

H1

客户数食品行业投放趋势分布年

H1

节目数 24

年

H1

节目数年

H1

客户数食用油

TOP

客户：胡姬花、金龙鱼数据来源：击壤科技

2023

年H1