第二章纸媒产业完成

Chapter2

纸质传媒文化产业创意与策划学习重点123影响纸质传媒文化产业创意策划的主要因素报纸产业创意策划的途径期刊业创意策划的途径本章内容第一节纸质传媒文化产业概况第二节纸质传媒文化产业创意与策划的特点第三节报纸产业的创意与策划第四节期刊业的创意和策划第一节纸质传媒文化产业概况1.1中国期刊产业1.2中国报业第一节纸质传媒文化产业概况1.1中国期刊产业1.中国期刊业概况2.中国期刊产业发展的主要问题及应对措施1.中国期刊业概况期刊业功能：较强思想舆论引导能力、文化信息传播能力、社会资源聚合能力、文化市场开拓能力

数据支持：预计到2015年，我国新闻出版业总产出将达到2.94万亿元，增加值为0.84万亿元。与2010年相比，年均增长率约为19.2%。图书出版品种可达41.9万种，总印数也可达79.2亿册，报纸与期刊的总印数将分别增至552.3亿册和42.2亿册。2.中国期刊产业发展的主要问题2.中国期刊产业发展的应对措施第一节纸质传媒文化产业概况1.2中国报业1.中国报业发展概况2.中国报业发展的主要问题及应对措施1.中国报业发展概况中国的报纸出版呈现两极分化格局受益于国家文化大发展的方针政策，印数、印张还是定价总金额都有一定幅度的增长。数字新媒体对报纸的冲击日益显现，数字报纸是报纸向新媒体转型的一个方面。2.中国报业发展的主要问题报业发展不均衡2.中国报业发展的应对措施非城市性报纸可利用自身独特的政治优势积极进行产业布局。积极开拓新兴城镇的报业市场。积极把握新兴的行业。把报业作为“现金牛”，提升效益。积极向新媒体转型。建立适应新媒体、投资业等行业的新机制、新规则。第二节纸质传媒文化产业创意与策划的特点2.1纸质传媒文化产业经营概述2.2纸质传媒产业的优势2.3纸质传媒产业策划的原则2.4纸质传媒的自主创新2.1纸质传媒文化产业经营概述纸质媒介的特点：互动性较差、单向传播、更符合传统阅读习惯、没有时间限制、受到纸价和印刷费用的影响、内容上深度挖掘、生产具有相对统一的标准化流程。标准化流程2.1纸质传媒文化产业经营概述纸质媒介的发行与销售模式:自办发行、销售代理、批发经销、委托寄销2.2纸质传媒产业的优势2.3纸质传媒产业策划的原则2.4纸质传媒的自主创新第三节报纸产业的创意与策划3.1影响报业创意策划的主要因素3.2报纸产业创意策划的途径3.3报业经营方面的创意与策划3.4清晰的品牌定位3.1影响报业创意策划的主要因素3.2报纸产业创意策划的途径以内容融合实现内容增值内容生产流程再造1.以内容融合实现内容增值2.内容生产流程再造

智慧的新闻编辑部：突破传统媒体间的限制，整合所有的媒介，统一规划，资源共享，集中力量采集新闻素材，再根据各自受众的接受特点进行加工，制成不同的新闻产品，最后通过不同的传播渠道传播给受众。2.内容生产流程再造“融合新闻”(Multiplejournalism)，是对新闻业务层面上的要求，是指在新闻传播活动中运用多种媒介手段进行传播。在一个统一的信息操作平台上，对报纸、电台、电视台及网站等媒介进行统一策划，进行传播，再根据不同媒体和受众的特点通过分类的渠道和终端传播给不同的受众。2.内容生产流程再造打造联合编辑部流程3.3报业经营方面的创意与策划传统的盈利模式特点由二次销售转向多次销售由规模经济走向范围经济1.传统的盈利模式特点2.由二次销售转向多次销售数字报业多次售卖商业模式的基础就在于建立稳定的、高效的全媒体数字化技术平台，在此平台上对信息资源进行重新组合，建立多种类型的数据库，才能打造持续的，盈利模式。3.由规模经济走向范围经济3.由规模经济走向范围经济数字报业的范围经济盈利模式1.各报业集团利用自身品牌影响力，参与多条产业链，实现其范围经济。2.从信息发布平台转型为交易平台，成为社会资源的节点。3.4清晰的品牌定位品牌经营者对自身的定位、对要传播的品牌信息的把关，要通过对目标对象的分析把握和对自身软硬件条件的整合协调，才能顺利地实现主客观因素的高效整合。第四节期刊业的创意和策划4.1期刊封面的创意和策划4.2期刊业策划途径4.3期刊经营的创意和策划4.4期刊管理的创意和策划

4.1期刊封面的创意和策划

期刊封面的作用与功能标识期刊吸引读者展现特色包装和保护内芯页2.期刊封面的创意和策划的理念传统理念与现代思维的冲突与调和以视觉语言精确反映媒体的文化内涵多种艺术表现形式的运用

4.1期刊封面的创意和策划

4.1期刊封面的创意和策划

3.期刊封面设计的理念和总体构思要点突出刊名删繁就简明确定位符合受众审美心理色彩的注目性编排时的注目性4.2期刊业策划途径科技类期刊策划途径赢得受众市场的选题策划彰显品牌个性的选题策划期刊平台策划期刊商业策划4.2期刊业策划途径消费类期刊策划的原则与时俱进原则“三贴近”原则可读性、实用性原则创新性原则统一性、专门性原则消费类期刊(ConsumerMagazine)又称为“BtoC期刊”(商业对消费者)，主要指以满足广大消费者个人兴趣爱好为主要内容的各类期刊。4.2期刊业策划途径消费类期刊策划战略4.3期刊经营的创意和策划找到营销的对象（读者、广告客户）寻求合适的销售渠道（邮局、自办