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文档简介

SEO教程：搜索引擎优化基础实战入门（微课版）沙旭陈成

主编徐红杨学彬

副主编第12章

百度站长平台实战本章导读本章主要带读者学习百度站长工具在优化中的作用通过本章学习使读者学会在百度站长平台验证自己的网站，并对网站进行分析通过本章学习使读者掌握搜索引擎优化风向标学习目标成功验证站点熟练使用搜索展现功能熟练使用网页抓取功能熟练使用网站优化与维护功能技能要点了解百度站长平台的各项功能熟练掌握站长平台的各项功能并灵活运用实训任务在百度站长平台成功验证网站利用站长平台对已验证网站，进行优化数据分析效果欣赏

12.1站点如何验证

百度站长平台为站点的验证提供了三种验证方式：文件验证、HTML标签验证、CNAME验证。

最为常见的就是文件验证，也是比较简单方便的一种方法。1．文件验证（1）登录百度站长平台，单击网站管理，单击添加网站，如图12-1所示。图12-1添加网站（2）输入需要验证的网址，如图12-2所示。图12-2输入网站域名（3）对网站类型进行分类，如图12-3所示。（4）选择文件验证，下载验证文件，如图12-4所示。（5）把下载下来的文件上传到网站的根目录下（每个网站的根目录的名称不一样）。（6）单击完成验证就可以了，如图12-5所示。图12-3选择网站对应的类别图12-4验证站点图12-5网站验证成功

文件验证有时候也会出现验证失败的情况，例如首页有跳转，网页速度打开速度慢都有可能会出现验证失败的情况，图12-6是有跳转(301)的情况，遇到这样的情况可以临时修改服务器的配置，或者使用其他任意一种验证方式。图12-6更改其他验证方式2．HTML标签验证（1）输入需要验证的网址（同上）。（2）对网站类型进行分类（同上）。（3）选择HTML标签验证，如图12-7所示。图12-7HTML验证（4）打开首页模板一般都是index.html,将代码复制到<head>标签与</head>标签之间，如图12-8所示。图12-8在网站中添加验证代码（5）保存模板，生成首页。（6）单击完成验证，如图12-9所示。图12-9站点验证成功3．CNAME验证

CNAME验证是比较少用到的一种方法，主要针对只有域名管理权限，没有网站管理权限或者对网站后台不熟悉的情况。（1）首先输入需要验证的网址。（2）对网站类型进行分类。（3）选择CNAME验证，如图12-10所示。图12-10CNAME验证方式（4）登录域名管理后台，找到域名解析页面，添加DNS记录，如图12-11所示。图12-11CNAME解析（5）提交成功以后回到百度站长工具点击完成验证，如图12-12所示。图12-12网站验证成功

以上是百度站长平台网站验证的三种方法，其中第一种比较常用。不管是采用哪一种验证方法，验证完成后，平台将会认为你是网站的拥有者。为使你的网站一直保持验证通过的状态，请保留验证的文件、HTML标签或CNAME记录，平台会去定期检查验证记录。

验证需要注意的九大事项：（1）使用百度统计的网站在站长平台也要验证，统计网站批量导入功能已下线，添加网站前需完善账户信息。（2）输入需要验证的网址时，https的站点需要填写协议头（），非https的网站可以不写协议头（）。（3）站点领域信息必须填写，需填写1～3项。（4）点击完成验证的时候应该先点击一下蓝色的字“点击这里”，确认验证文件可以正常访问，如能正常访问，再点击验证完成。（5）文件验证有时候也会出现验证失败的情况。使用其他任意一种方式都可以，如果是301的问题可以临时修改服务器的配置，或者使用其他任意一种验证方式。（6）如果站长已经验证了网站的主站，可以批量添加网站的子站而无需验证。（7）使用HTML标签验证的时候，请确保标签的content内容和验证界面提示的是相同的。（8）如站长更换用户名验证网站的时候，对文件验证，一定要重写下载验证文件进行文件验证；对HTML验证，一定要重新添加HTML代码到网站首页；对cname解析，一定要重新解析。（9）网站验证成功后，验证文件或者HTML的代码或者CNAME解析到

关系不可以取消，取消会导致验证失效。12.2搜索与展现1．HTTPS认证

百度移动搜索发现网站劫持现象日益严重，给百度和站长都造成了很大的损失。为了保障用户的体验和网站的收益，百度特别建议将HTTP网站的协议改造成HTTPS的协议，降低被劫持的风险，避免因劫持被搜索算法打击！在这个前提下，为了更好地满足站长在搜索中HTTPS的体验，站长平台将原有的HTTPS属性升级成了HTTPS认证工具，如图12-13所示。图12-13HTTPS认证页面（1）使用HTTPS认证的前提。①必须保证HTTPS站点正常访问，且页面内引入资源为HTTPS格式,包括引入的视频、图片、CSS、JS等元素；②如果存在HTTP和HTTPS两种协议的网站，必须将HTTP的URL301转到HTTPS的URL上，仅有HTTPS网站可以直接认证；③必须保证HTTP网站与HTTPS的链接一一对应，没有HTTPS对应的HTTP链接可能会被判断成死链接。（2）使用HTTPS认证后，审核完成之后能够看到反馈数据一般表明验证是成功的，如图12-14所示。图12-14HTTPS验证成功（3）验证成功后，搜索快照会替换成HTTPS的链接，抓取和展现也会优先HTTPS的链接，如图12-15所示。图12-15成功之后显示的网址（4）HTTPS退场。

有些网站可能会因为各种原因退出HTTPS，但在退出之前一定要注意如下两点。

①回退前，在站长平台HTTPS认证工具中点击HTTPS退场按钮，避免搜索中还是HTTPS链接。

②点击回退按钮后，保持至少24小时HTTPS可访问，以保证站长平台HTTPS配置端进行回退。2．官网保护

若网站的官网未被百度收录，或收录后用户在明确寻址情况下网站官网展现位置靠后，站长可以使用官网保护工具将明确寻址需求词及其对应官网链接提交给百度，百度审核通过并生效后，站长还可以将展现的其他冒充官网结果的网站进行举报，百度会再次进行审核，通过后会对伪官网进行打击，如图12-16和图12-17所示。图12-16移动搜索官网保护界面图12-17添加成功之后的官网保护界面3．站点属性

需要注意，在此提交的数据百度会根据策略进行筛选，但不保证完全采用，如图12-18所示。图12-18站点属性设置4．站点子链

站点子链工具目前是试用版，该工具是鼓励网站管理员将网站内优质子链提交给百度，这些信息能在百度搜索结果中以“站点子链”的形式展现，以提升网站的权威性，帮助用户浏览网站，提升网站的流量和用户体验，如图12-19所示。图12-19站点子链设置5．数据化结构数据格式多样化：兼容xml老格式的同时，新增json格式数据支持，为合作方提供多种选择。引入方式灵活：不仅支持传统的蜘蛛抓取方式，而且新增合作方主动推送方式，数据安全性和时效性更高。技术成果开放：百度知识图谱的最新成果、技术第一时间与大家共享，每一位开发者都可以创建自己的知识图谱。产品应用广泛：知识图谱数据应用于阿拉丁、度秘等百度最核心产品，为合作方带来更多流量收益。12.3网页抓取1．索引量使用说明

百度索引数据最快每天更新一次，最迟每周更新一次，不同站点的更新日期可能不同。

用户可以查询到近一年中每天的索引量数据。如果已有的索引量数据查询不到，可以隔日再查，最长间隔一周可查询到该数据，如图12-20所示。图12-20网站索引量显示界面2．链接提交

如何选择链接提交方式？（1）主动推送：这是最为快速的提交方式，推荐用户将网站当天新产出的链接立即通过此方式推送给百度，以保证新链接可以及时被百度收录。（2）自动推送：这是最为便捷的提交方式，将自动推送的JS代码部署在网站的每一个页面源代码中，部署代码的页面在每次被浏览时，链接会被自动推送给百度。可以与主动推送配合使用。（3）sitemap：用户可以定期将网站链接放到sitemap中，然后将sitemap提交给百度。百度会周期性地抓取检查用户提交的sitemap，对其中的链接进行处理，但收录速度会慢于主动推送。（4）手动提交：一次性提交链接给百度，可以使用此种方式。

百度站长平台为站长提供链接提交通道，用户可以提交想被百度收录的链接，百度搜索引擎会按照标准处理，但不保证一定能够收录用户提交的链接。3．死链提交使用说明

若用户需要删除网站在搜索引擎中已经收录的失效链接，请使用死链提交工具。

文件提交，指提交txt或xml格式的死链文件；规则提交，指以规则形式批量提交死链，目前支持以斜杠（/）或问号（?）两种形式结尾的死链规则，如图12-21所示。图12-21死链提交界面4．robots文件的检测与更新 robots.txt可以告诉百度用户网站的哪些页面可以被抓取，哪些页面不可以被抓取。

用户可以通过Robots工具来创建、校验、更新robots.txt文件，或查看网站robots.txt文件在百度生效的情况。 Robots工具目前支持48k的文件内容检测，请保证用户的robots.txt文件不要过大，目录最长不超过250个字符。5．抓取频次

抓取频次是搜索引擎在单位时间内(天级)对网站服务器抓取的总次数，如果搜索引擎对站点的抓取频次过高，很有可能造成服务器不稳定，百度蜘蛛会根据网站内容更新频率和服务器压力等因素自动调整抓取频次。6．抓取诊断

抓取诊断工具，可以让站长从百度蜘蛛的视角查看抓取内容，自助诊断百度蜘蛛看到的内容，是否和预期一致。

每个网站每周可使用200次，抓取结果只展现百度蜘蛛可见的前200KB内容。7．抓取异常

百度蜘蛛无法正常抓取，就是抓取异常。

抓取异常对网站有以下影响：对于大量内容无法正常抓取的网站，搜索引擎会认为网站存在用户体验上的缺陷，会降低对网站的评价，使其在抓取、索引、权重上都会受到一定程度的负面影响，最终影响到网站从百度获取的流量。

抓取异常的原因有以下几个：（1）网站异常①DNS异常②连接超时③抓取超时④连接错误（2）链接异常①访问被拒绝②找不到页面③服务器错误④其他错误12.4优化与维护1．流量与关键词

搜索关键词工具里出现的展现量、导流量、点击率、排名的概念如下。展现量：是搜索用户在百度搜索引擎查询某关键词时，看到该网站的次数。导流量：仅统计从百度搜索结果页点击进入网站的次数。点击率：是导流量和展现量的比值，在一定程度上反映了网站的优化空间，点击率越小，表明网站的优化空间越大。排名：在热门关键词和热门页面列表中给出的排名是平均排名，表示在相应时间段内，搜索用户在查询某关键词时，落地页在百度搜索结果页的平均排名，是统计数据。2．外链分析

此数据是未经百度搜索计算过滤的原始数据，仅供参考。登录用户在百度站长平台注册的账号，进入站长工具->优化与维护->链接分析，此时可以进行如下操作。第一，查看一段时间内网站自身的外链趋势走向，如图12-22所示。图12-22百度站长平台外链查询界面第二，进一步可查看链接到用户网站的外链所在的主域以及外链数量。第三，用户可以查看并下载网站的具体外链数据，以便于用户进行自身网站的外链分析。不同的

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