《黑神话：悟空》IP营销全景解析

《黑神话：

悟空》IP营销全景解析《黑神话：

悟空》IP热度及内容特性洞察《黑神话

：悟空》在发售前后引发了全网热议，

凭借深厚的中国文化背景和

创新的市场策略，

迅速攀升至舆情高峰

。游戏取景地

、品牌联名以及热门话

题在各大社媒平台引发了广泛关注和互动

。尽管存在小部分争议话题，

该游

戏仍通过强大的IP号召力和多元化的内容传播，

成功吸引了大量年轻用户并

扩大了其影响力。艺恩观点90000060000030000006.7亿累计互动量3

4521150000000100000000500000000•游戏正式发售前

、后，《黑神话：悟空》在全网的舆情声量

、互动量持续攀升

。近一个月游戏全网声量共635.8万，互动量高达6.7亿。游戏预告片发布

、品牌联名合作

、正式发售以及辱女争议和抄袭风波等内容持续引发声量高峰。微博

、抖音

、小红书等社媒平台用户对游戏的关注度较微博抖音

小红书

B站

微信262.6136.5

23.0

18.6l

7.98-8：预告片《黑神话

：悟空》最

终预告片全网发布8-19：联名合作瑞幸X《黑神话：

悟

空》

推出腾云美式8-20：正式发售《黑神话：悟空》

游戏正式首发上线8-21：辱女争议《黑神话：悟空》

被网友批判辱女8-22：抄袭风波《黑神话：悟空》

设计疑似抄袭舆情热度：《黑神话：

悟空》正式发售前后全网讨论热度大幅上涨2.2%

2.2%3.6%4.5%9.7%51.2%26.6%高。《黑神话：悟空》全网舆情声量表现&传播趋势source

：艺恩营销智库，数据统计周期

：2024.07.29-2024.08.28；©2024.08艺恩

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微博

抖音

新闻

小红书

B站

微信

其他《黑神话：悟空》全网声量TOP

5社媒平台0102《黑神话：悟空》全网声量平台分布040305635.8万全网声量

声量（万）2024/8/2024/8/2024/8/2024/8/2024/8/2024/8/2024/8/2024/8/2024/8/2024/8/2024/8/2024/8/2024/8/2024/8/2024/7/2024/7/20282629312224181610121434268•《黑神话：悟空》热门提及内容中

，关于原著《西游记》及反映中国文化相关内容引发网友热议，游戏取景地山西也吸引了大量玩家的关注和打卡，游戏与瑞幸等品牌的联名合作引发网友跟风购买

。此外，玩家关于游戏体验

、装备

、角色攻略和创作争议的关注度和讨论度也较高。《黑神话：

悟空》热门内容词云

《黑神话：

悟空》热门内容分类热门内容：

中国文化吸引力

、游戏取景地等受到网友和玩家普遍关注黑神话：悟空晕3D瑞幸等多个品牌与游戏

开展联名合作外交部回应《黑神话》

反映中国文化的吸引力多位网友表示游戏某些元

素抄袭or借鉴其作品游戏爆火带动电脑市场

销量翻倍黑神话：悟空卡在广智

了黑神话：悟空杨戬演员

回应撞脸张翰source

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游戏多个取景地来自山

西，吸引玩家打卡原著及中国文化相关讨论游戏取景地种草玩家游戏体验游戏创作争议游戏角色讨论游戏装备讨论游戏攻略讨论品牌联名合作03080402010507064《黑神话：

悟空》

正

、负面热门评论内容反馈

很中肯，但第一个3A已经超预期了，很棒！加油，游戏科学

太喜欢这种BOSS战了，也不可以用不同的打法，识破

、见切还可以莽

，

逃课[笑cry]打法多样

。剧情延续了西游记，续写的也不错

。玩的太爽了

。

希望能放出一写人物原画，壁纸，美术太绝了

真帅啊，这定制看起来很用心，满满的细节

，黑神话我要，这个俺也要，

全都要

中国需要一个机会把文化影响力传播给全世界

，黑神话正好符合

。x不知道制作人们还记不记得这段让众多女性玩家失望的经历

。我不会购

买，也不会阻止身边人去玩游戏

。x#黑神话：悟空#第一难是闪退，第二难是晕3d

，大仙已经吐了，耻辱下

播

。x不是说原创3A大作吗，怎么还抄袭啊，这两天买了多少营销了？x神话悟空，再见了

。

面对全网的好评

，我申请退款了

。

实在玩不下去，

游戏的剧情几乎就是没剧情

。•作为首部国产3A原创游戏，

网友《黑神话：悟空》

口碑整体较好，得到了媒体和玩家的高度评价，游戏品牌联名

、设计

、玩家体验等均获得了用户的正面反馈。游戏宣发过程中，设计疑似抄袭

、主创辱女

、过度营销行为等方面出现了一些负面反馈，且部分玩家认为游戏剧情一般。情感分析：

首部国产3A游戏受到网友追捧的同时，

存在一些负面舆论争议主创陷辱女争议过度营销source

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5.8%支持游戏品牌联名设计

、画面等质感较高正面负面《黑神话：

悟空》情感分布支持国产第一款3A游戏玩家游戏体验好疑似抄袭剧情无聊9.8%5黑神话悟空黑神话悟空[超话]

黑神话悟空疑似抄袭

黑神话悟空微博联动穆婷婷回应黑神话悟空争议

黑神话悟空结局黑神话悟空辱女黑神话悟空不需要女玩家

黑神话悟空全球总销量破千万黑神话悟空带火西游记原著

43.5%

8.1%

6.0%l

3.5%lI

2.6%l

2.5%l

2.3%I1.8%

1.8%

1.2%

声量占比悟空您好，在使用猴哥的图片

时未告知本人，看到请联系

，

谢谢。@楠山秀点赞量：

60.0w互动量：

64.8w近日，

国产3A单主机游戏《黑神话：悟空》全球发布，河北三景点惊艳亮相其中的游戏场

景

，高度还原了中式古建筑。@新华网点赞数

：35.2w互动量：42.0w【#你玩黑神话：悟空了吗#】#花两三万玩黑神话：悟空值吗#8月20日下午1点，《黑神话：悟空》上架发售三小时后，

据推测130万人同时登陆了游

戏。@每日人物点赞数：

24.8w互动量：

24.8w•在微博平台，

除了游戏官方和媒体对于《黑神话：悟空》相关内容的宣传热度较高以外，#黑神话悟空疑似抄袭#

、#黑神话悟空辱女#等负面舆情话题也引发了微博热搜和大规模网友讨论，用户关注度较高。32.9亿#黑神话悟空#

微博话题阅读量1074.4万“黑神话悟空

”

微博话题互动量269.3万“黑神话：悟空

”

微博话题讨论量1,932.8万“黑神话：悟空

”

相关微博评论量微博：

聚焦游戏的市场表现和社会影响，

兼顾多元话题讨论source

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《黑神话：悟空》微博热搜话题热度TOP

10《黑神话：悟空》微博热门内容示例《黑神话：悟空》微博相关内容热词《黑神话：悟空》微博热度表现6《黑神话：悟空》抖音相关内容热词《黑神话：悟空》抖音热度表现中国游戏《黑神话：悟空》全球走红，外交部发言人：反映了中国文化的吸引力。@人民日报点赞量

：360.8w互动量：450.4w用了一个月，终于带孩子整出了

一套低配版黑神话：悟空#黑神

话：悟空#带孩子做手工

#cos#国风@又又Elf点赞量：

214.4w互动量

：363.3w黑神话（

？？？

）

#黑神话

：

悟空#超燃混剪#每一帧都是热

爱

#视觉盛宴@咚不懂点赞量：

185.8w互动量

：327.3w•在抖音平台，

除了游戏主话题，#黑神话悟空创作激励话题的声量占比也较高，媒体和各大KOL均发布了与游戏安利向内容，

中国文化影响

力

、DIY手工制作

、视频混剪类等视频的播放量较高并被抖音用户广泛热议。黑神话悟空黑神话黑神话悟空创作激励

国产3a大作西游记大圣归来

黑神话火了想重看西游记黑神话cg黑神话考据

瑞幸联名黑神话悟空136.5万“黑神话：悟空

”

相关内容数1933.5万+“黑神话：悟空

”

相关内容评论数301.9亿#黑神话悟空

抖音话题播放量5.5亿“黑神话：悟空

”

互动量抖音：

强调游戏的实时动态和直观体验，

注重文化拓展

2.3%

1.9%

I

1.3%

I

1.3%

I

1.1%

I

0.7%

0.6%source

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《黑神话：悟空》抖音热门话题作品量TOP

10《黑神话：悟空》抖音热门内容示例7.4%

6.3%

声量占比53.8%7黑神话悟空黑神话黑神话悟空最新爆料主机游戏

孙悟空

西游记

单机游戏黑神话悟空最新周边

瑞幸黑神话悟空攻略

51.5%

10.6%l

2.8%

2.5%

2.4%

2.3%1.1%1.0%0.8%0.6%

《黑神话：悟空》小红书相关内容热词《黑神话：悟空》小红书热度表现有个弟弟太幸福了@小龙同学点赞量：

8.4w互动量：

12.8w这存档方式也太具意境了@乌托西点赞量：

11.3w互动量：

12.4w当年菩提祖师在门口看到悟空心都化

了吧@马子衍点赞量：

8.7w互动量：

10.8w9.1亿#黑神话悟空小红

书话题浏览量629.4万“黑神话悟空

”

互动量23.0万“黑神话悟空

”

相关内容数114.3万“黑神话悟空

”

相关笔记评论数•小红书平台用户除了对《黑神话：悟空》爆料相关话题内容的关注度和讨论度较高，还对游戏周边

、攻略等内容展开热议。小红书：

用户对游戏剧透

、周边等相关笔记的关注度较高《黑神话：悟空》小红书热门话题作品量TOP

20《黑神话：悟空》小红书热门内容示例©2024.08艺恩

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source

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：2024.07.29-2024.08.28；

声量占比8•从微博

、抖音

、小红书平台讨论游戏相关内容用户的画像来看

，男性

、18-34岁用户占大多数，广东

、北京

、江苏

、浙江等发达省市用户占比较高。18-2425-3435-44>44地区分布TOP

1011.5%

7.5%

7.1%

7.1%

6.0%

5.6%

4.8%

4.8%

4.4%

3.6%<18

18-2425-34

35-44

>44地区分布TOP

1012.7%互动用户画像：

社媒平台男性

、18-34岁

、发达地区讨论用户占大多数<1818-2425-3435-44>44地区分布TOP

1015.4%女,

25.7%男,

74.3%年龄分布8.1%

8.1%

7.6%5.5%

5.5%

4.4%

4.4%

3.8%

3.4%source

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《黑神话：悟空》抖音互动用户画像性别分布《黑神话：悟空》微博互动用户画像性别分布《黑神话：悟空》小红书互动用户画像性别分布女,

58.8%年龄分布广东

江苏

河南

陕西

浙江

山东

安徽

湖北

河北

北京7.9%6.8%6.7%6.6%5.4%广东

浙江

江苏

北京

上海

山东

四川

河南

福建

湖南广东北京

江苏浙江

山东湖北

四川上海

河南福建4.1%

4.1%3.7%年龄分布男,

83.1%女,16.9%男,41.2%46.9%44.4%41.1%28.7%38.4%35.4%17.4%女

男女

男女

男4.1%4.2%6.8%9.0%3.8%7.3%7.2%9.0%9•多个游戏装备相关品牌和非游戏装备品牌与《黑神话：悟空》游戏开展了联名合作，体现了该游戏IP的高号召力

。其中，瑞幸与游戏联名推出腾云美式产品引发的声量和互动量最高。非游戏设备相关品牌•瑞幸•微博•滴滴青桔•

INART•......游戏装备相关品牌•京东•

英伟达•联想拯救者•

八位堂•……联名品牌：

瑞幸与游戏联名的关注度和讨论度最高source

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《黑神话：

悟空》合作/联名品牌社媒声量&互动量表现《黑神话：

悟空》合作/联名品牌联想拯救者2.3

1.7

31.1

滴滴青桔01英伟达吉考斯八位堂七彩虹422.8

声量29.729.498.532.110.030.7微博瑞幸海信致态京东飞智6.44.69.26.1互动量0219.04.02.83.63.83.05.80.80.91.0《黑神话：

悟空》IP营销典型案例在《黑神话：悟空》正式上线前，

多个领域的品牌已纷纷抢占先机展开合作，

涵盖了日常生活

、科技数码等各个方面

。艺恩精选了瑞幸

、山西文旅和京东三大案例

，探讨如何借势热门IP为自身增益。艺恩观点《黑神话：

悟空》山西文旅《黑神话：

悟空》瑞幸咖啡《黑神话：

悟空》京东山西文旅巧妙借势《黑神话：

悟空》

的取景地效应

，迅速推出“

通关

”旅游线路

，并完善打卡体验和互动环节，

显著

提升了文旅热度，成功吸引了大量游客

。

通过与热门IP的联动，

山西文旅不仅在

社交媒体上积累了大量关注

，还明确了

自身的文化定位，

为地方文旅发展树立

了有效的营销模式

。瑞幸的成功在于快速抓住《黑神话：

悟

空》

的市场热度

，通过精准的IP联名产

品吸引了目标用户

。通过联名

，瑞幸不

仅提升了品牌的市场知名度

，还吸引了

更多男性和年轻群体，拓展了用户基础

。

这种通过话题性产品吸引消费者的策略

，

进一步巩固了瑞幸在年轻消费群体中的

市场地位

。京东在游戏发布期间通过社交媒体抽奖活动等方式激发用户关注

，并成功将流

量引导至电商平台，

不仅强化了其在核

心品类上的市场优势

，还通过联名系列

进一步拓展了其他品类的影响力，

展示

了平台型企业如何通过与热门IP的深度合作实现品牌和销售的共赢

。热门IP合作的启示借力IP广泛关注拓宽品牌圈层受众高度匹配IP人群强化原有品牌基因深度融合IP形象明确自身文化定位60003000018-16：预告发布海报预热联名

饮品即将登场28-18：活动周边公布周边产品及获

取攻略的成功案例

。《黑神话：悟空》x瑞幸咖啡全网舆情趋势及核心传播内容

声量互动2024-08-282024-08-272024-08-262024-08-252024-08-242024-08-232024-08-222024-08-212024-08-202024-08-192024-08-182024-08-172024-08-162024-08-152024-08-142024-08-132024-08-122024-08-112024-08-102024-08-092024-08-082024-08-072024-08-062024-08-052024-08-042024-08-032024-08-022024-08-012024-07-312024-07-302024-07-29•瑞幸作为首批与《黑神话：

悟空》

达成联名合作的品牌之一

，在预热阶段便成功激发了用户的期待

。联名饮品上市后迅速售罄

，成为瑞幸又一个联名合作热度趋势：

多样周边吸引关注，

联名热度空前19.0万黑神话悟空x瑞幸全网声量422.8万黑神话悟空x瑞幸全网互动量150000010000005000000带话题#瑞幸联名黑

神话悟空发笔记

小

瑞将随机选出10位

得《黑神话：悟空》

游戏CDK（价值268

元）+5杯黑神话腾

云美式source

：艺恩营销智库，数据统计周期

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《黑神话：悟空》x瑞幸咖啡核心传播内容官宣联名新品黑神

话腾云美式上市，

并发起话题互动案例一：瑞幸咖啡案例二：

山西文旅案例三：京东8-19

：上市3•在瑞幸与《黑神话：

悟空》

的合作中，

除了瑞幸官方账号主导的传播外，

众多美食博主

、好物推荐博主以及优惠推荐账号也积极参与，

广泛扩散了合作内容

。内容信息作品数量互动量占比头部达人5127%腰部达人321%初级达人95118%普通用户1038225%明星50%品牌号47225%机构号954%内容信息作品数量互动量占比头部达人51%腰部达人5419%初级达人56735%普通用户264629%企业账号7614%社会机构843%明星--KOL表现：

美食

、好物推荐多类型博主助推合作声量source

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抖音核心内容传播者小红书核心内容传播者高

低案例一：瑞幸咖啡案例二：

山西文旅案例三：京东小红书KOL矩阵抖音KOL矩阵贡献度《黑神话：

悟空》x瑞幸咖啡

正负面热门评论内容反馈

我的钱刚付完各种贷已经支撑不住买了

，只能看直播，看到国产游戏这么受欢迎真是太好了

。

虽然我没钱买但是我看你们都支持国产我真的很骄傲

。

看到瑞幸联名的周边

，我都想买呀！我一个女孩子！太帅了！！！

终于体验到女朋友爱收集联名奶茶什么感觉了

，我也要买爆x黑神话上线了，

咋就一棒子把女性打趴下了

。x难道你以为只有男生买吗，女生难道就不喜欢悟空吗

。x九九八十一难，第一难，难喝的腾云美式

。x火是火了，但是有一说一这个联名的美式真难喝

。x六点起来去等，真给我们当猴耍呢

。x劵核销不了，然后现场买又不给周边，得等小程序上架，真服了

。•瑞幸与《黑神话：

悟空》

的联名活动赢得了消费者的广泛关注和支持，

但在实际落地运营时出现了一些问题，

如周边商品供不应求

、活动信息不够清晰，

导致部分消费者产生不满，

形成了负面舆情

。此外

，瑞幸CGO对男性购买力的惊叹引发了较大争议，

部分女性消费者认为自己被忽视，

进一步加剧了舆

论的讨论

。情感分析：

联名周边备受好评，

但性别争议和运营细节的疏漏导被受吐槽source

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4.6%《黑神话：

悟空》x瑞幸咖啡情感分布负面正面案例一：瑞幸咖啡案例二：

山西文旅案例三：京东活动运营翻车支持国产大作支持联名周边男性购买力新品难喝8.3%15•在与《黑神话》

的合作期间，

该IP为瑞幸贡献了38%的内容量和57%的互动量，

尤其是在游戏发布前后，

IP对品牌的增益效果最为显著，

有效提升了瑞幸在社交媒体平台上的话题热度和关注度

。 《黑神话：悟空》x瑞幸内容数瑞幸品牌内容数《黑神话：悟空》贡献度source

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品牌热度：

IP增益显著，

黑神话助力瑞幸社媒热度攀升 《黑神话：悟空》x瑞幸互动数瑞幸品牌互动数《黑神话：悟空》贡献度900060003000080%60%40%20%0%200000015000001000000《黑神话：悟空》对瑞幸的内容贡献度：《黑神话：悟空》对瑞幸的互动贡献度：100%80%

60%

40%

67%

一

58%2024-08-202024-08-262024-08-232024-08-232024-08-202024-08-262024-08-222024-08-222024-08-252024-08-252024-08-242024-08-242024-08-272024-08-272024-08-162024-08-192024-08-182024-08-162024-08-182024-08-192024-08-212024-08-212024-08-172024-08-17案例一：瑞幸咖啡案例二：

山西文旅案例三：京东

25%

21%20%0%20%61%52%25%22%40%78%72%63%10%16%13%14%f34%9%8%9%8%8%5000000人群画像：

受众拓展，

联名合作助力瑞幸吸引更多男性及游戏和科技圈层用户

•与《黑神话：

悟空》

合作后

，瑞幸的互动人群中男性比例显著上升，

从原本的女性主导转变为男性主导

。同时，

25-44岁人群的占比有所提升，

且在游戏

、

人文社科

、影视

、二次元

、汽车

、科技等圈层的人群占比也有所增加，《黑神话》成功为瑞幸拓宽了受众范围

。瑞幸与《黑神话：悟空》合作前后，

人群性别分布变化瑞幸与《黑神话：悟空》合作前后，

人群兴趣圈层变化瑞幸与《黑神话：悟空》合作前后，

人群年龄结构变化18-248.00%6.00%4.00%2.00%0.00%source

：艺恩营销智库，数据统计周期

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3%1%-1%-3%

10.94%17.64%0%0%0%

-1%-1%41.22%

25-34

合作期间合作前案例一：瑞幸咖啡案例二：

山西文旅案例三：京东2%2%

1%明星八卦人文社科合作期间

合作前-2%

-2%

合作期间

环比变化亲子科技音乐健身三农旅游汽车时尚舞蹈女性,

38.58%男性,

38.45%女性,

61.55%男性,

61.42%1%1%0%0%体育萌宠美食游戏43.54%26.45%30.73%12.28%剧情演绎个人管理8.82%时政社会1%3%2%二次元-2%-2%-2%35-44影视>446000400020000200000010000000•作为《黑神话：

悟空》

的核心取景地，

山西文旅积极借势社媒热度，

采纳网友建议推出多条

“通关

”线路

，持续完善打卡体验，

增强互动环节

。在《黑神

话》

的助力下，

山西文旅热度显著提升

，成为今夏热门旅游地之一

。《黑神话：悟空》x

山西

全网舆情声量表现&传播趋势

声量互动3000000热度趋势：

山西文旅借势《黑神话》热度，

打造成今夏热门旅游地2024-07-292024-07-312024-08-022024-08-042024-08-062024-08-082024-08-102024-08-122024-08-142024-08-162024-08-182024-08-202024-08-222024-08-242024-08-262024-08-28上涨38%山西旅游环比

上期全网声量上涨50%山西旅游环比

上期全网互动量1.6亿黑神话悟空x

山西

累计互动了18.5万黑神话悟空x

山西

全网声量source

：艺恩营销智库，数据统计周期

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文旅互动：

通关文碟

、文创周边官方采纳网民建议，

推出多条通关线路，

满足游客打卡需求《黑神话：悟空》x

山西核心传播内容案例一：瑞幸咖啡案例二：

山西文旅案例三：京东黑神话悟空x

山西山西旅游•在抖音平台，

主要由山西各大媒体账号围绕《黑神话》

进行山西旅游的宣传，

同时部分顶级娱乐营销账号的参与进一步扩大了内容营销的范围

。在小红书平台，

除了山西地区媒体账号的宣传，

旅游分享类博主也紧抓热点，

分享他们在山西的旅行体验

。内容信息作品数量互动量占比头部达人27328%腰部达人14014%初级达人61919%普通用户344111%明星181%品牌号122215%机构号74811%内容信息作品数量互动量占比头部达人93%腰部达人19513%初级达人86822%普通用户367247%企业账号1802%社会机构11913%明星40%KOL表现：

山西地方官媒与娱乐营销号

、旅游博主联手扩大旅游宣传source

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高

低案例一：瑞幸咖啡案例二：

山西文旅案例三：京东小红书核心内容传播者抖音核心内容传播者小红书KOL矩阵抖音KOL矩阵贡献度《黑神话：

悟空》x

山西文旅

正负面热门评论内容反馈

山西你可给我接住这破天的富贵啊！

！我们山西人终于支棱起来了

山西不争不抢，泼天的富贵来了，

因为它自身的文化内涵，历史底蕴，精美绝伦的古建，是金子，总会发光的，希望家乡越来越好

摩旅去过大同，遇到的山西人都很好很热情，小插曲让我在那里留下

了难忘的回忆

。x作为一个山西人真的很心寒，特别是作为本地人，作为旷工的子女，父辈的付出以及面馆老板的善意却换来了他们本不该承受的恶意，他

们需要一个解释，

山西人也需要一个合理的解释x管管大同文旅行不行要不户口一迁移都当游客得了，反正不保障本地

人福利x建议出一个黑神话悟空专用交通车，

因为这些景点在山西太分散太偏了，交通不便

。情感分析：

山西历史文化走进大众视野，

旅游配套和本地与游客的需求平衡

仍面临挑战•山西本地人对这次成功吸引流量感到兴奋，

同时也激发了众多网民对山西历史古韵的赞叹，

让山西的历史文化走进了大众视野

。然而，

面对突如其来的流量，

山西的旅游配套设施建设和如何平衡本地居民与游客的需求仍需关注

。网友在社交媒体上爆料山西某店刀削面对

本地居民和外地游客实行双重定价，实情

却是店主为矿区工人提供的爱心优惠。事

件曝光后，店家受到处罚，并传出取消矿

工优惠价的消息，引发了广泛争议。source

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4.1%17.4%《黑神话：

悟空》x

山西文旅情感分布负面正面全民赞叹山西

历史文化及人文案例一：瑞幸咖啡案例二：

山西文旅案例三：京东“刀削面阴阳价事件

”本地人支持山西旅游业配套建设不完善20山西文旅抖音官方账号近30天粉丝数变化趋势12.8万+新增粉丝 案例一：瑞幸咖啡

案例二：

山西文旅

案例三：京东

官号涨粉：

强势联动《黑神话》

，

山西文旅社媒粉丝数显著增长•通过强势联动《黑神话：

悟空》

，

山西文旅在过去一个月中，

抖音和小红书官方账号的粉丝数显著增长，

尤其是在抖音平台新增了12.8万粉丝

，成功成为众多社媒受众关注的焦点

。34.48%爆文率source

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：2024.07.29-2024.08.28；山西文旅小红书官方账号近30天粉丝数变化趋势©2024.08艺恩

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1.8万+新增粉丝TOP

10关键词作品数作品百分比网红5315.31%古建筑2962.96%休闲2122.12%学院1501.50%古韵97

0.97%国风72

0.72%大同文旅36

0.36%山西特色33

0.33%山水间28

0.28%唐风22

0.22%TOP

10关键词作品数作品百分比网红5283.87%休闲2141.57%现代1741.28%明清1691.24%历史文化1641.20%中式112

0.82%古韵95

0.70%国风94

0.69%豪华91

0.67%氛围感78

0.57%•在《黑神话：

悟空》

之前，

用户对山西的旅游印象较为分散且模糊，

涵盖了学院风

、本地特色

、国风等多种元素

。然而

，成为《黑神话》

的取景地后，

山西的地区形象逐渐清晰，

明清建筑

、中式美学和深厚的历史文化沉淀成为了其鲜明的标志性印象

。用户对山西旅游的印象变化热门内容示例山西是个严重被低估

的宝藏地这里拥有全国一半的

古建

，壁画

、木塔

、

泥塑等文物跨越千年，

我很少用震撼来形容

一个地方点赞量：

1.1w互动量：

1.6w如果你爱中式建筑，那你真的一定要来山

西

。只有亲身站在这

些古建筑面前

，才能

明白中式建筑的精美

、

震撼

。点赞量：

3254互动量：

3907

印象变化：《黑神话》助力山西旅游形象清晰化，

凸显历史文化魅力BEFORE

VS.

AFTERsource

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案例一：瑞幸咖啡案例二：

山西文旅案例三：京东300150045000030000015000002024-07-292024-07-312024-08-022024-08-042024-08-062024-08-082024-08-102024-08-122024-08-142024-08-162024-08-182024-08-202024-08-222024-08-242024-08-262024-08-28电商平台一站式入手游戏

、电脑装备和周边热度趋势：

全网声量与销量齐飞，

京东携手《黑神话•作为《黑神话：

悟空》

全球官方合作伙伴，

京东在游戏发布期间通过社交媒体的转发抽奖活动

的产品和服务承接用户需求

，成功在全网掀起了销量与声量的双重热潮

。官方多平台转抽黑神话悟空游戏兑换码,

多方位激发用户关注，

引导流量至电商平台，

并通过完善《黑神话：悟空》x

京东核心内容《黑神话：悟空》x

京东

全网舆情声量表现&传播趋势

声量互动3.8万黑神话悟空x京东全网声量29.4万黑神话悟空x京东全网互动量source

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：

悟空》

引爆社媒热度案例一：瑞幸咖啡案例二：

山西文旅案例三：京东•

在核心社交媒体平台上，

京东与《黑神话：

悟空》

的合作内容主要通过京东各地区的官方账号进行传播和扩散，

此外，

还有部分数码电器和游戏领域的博主参与推广

。内容信息作品数量互动量占比头部达人20%腰部达人68%初级达人2968%普通用户12610%明星--品牌号7713%机构号221%内容信息作品数量互动量占比头部达人--腰部达人132%初级达人13114%普通用户54081%企业账号153%社会机构61%明星--KOL表现：

多区域官方账号联动与数码电器KOL助力source

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抖音核心内容传播者小红书核心内容传播者高

低案例一：瑞幸咖啡案例二：

山西文旅案例三：京东小红书KOL矩阵抖音KOL矩阵贡献度《黑神话：

悟空》x

京东正负面热门评论内容反馈

看到朋友东上买的黑神话悟空联名T恤有点好看

，我也要去整件同

款了

我太爱了我真的第一次想玩儿这种游戏太帅了真的太帅了我爱鼠了我一定要在京东买套装备玩儿这个游戏！x磁吸面壳改没了

广受好评的灯牌也没了

最离谱的是rgb灯条也没了七百块钱手柄连点灯都没有

。铠甲就那两条你家大圣就腿上有铠甲呗

总结下来就一个字丑

我要是游戏科学你给我设计这么丑一个手柄给

我我都不跟你联名x说实话好丑

比在售版本丑太多了x游戏还没出现在一堆周边了

什么跟衣服联名啊跟奶茶联名共享单车

啊很多人都是游戏可以不买跟风是必须的估计很多人都是看热度然后蹭一波转头骂一句臭打游戏的•京东与《黑神话》

的合作受到了不少消费者的好评，

多样化的联名产品激发了他们在平台上的购买欲望

。然而，

一些用户对部分联名商品的设计提出了质疑，

频繁的跟风联名营销也引发了少部分消费者的吐槽

。情感分析：

多样化联名激发转化，

部分联名设计遭受吐槽source

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7.0%3.8%《黑神话：

悟空》x

京东

情感分布负面正面支持黑神话IP积极参与平台活动案例一：瑞幸咖啡案例二：

山西文旅案例三：京东反感过多联名营销联名设计遭吐槽25气泡大小表示品类相关互动量•在黑神话悟空主题月期间，

京东集合了多品类产品进行推广

，在用户讨论内容中，

京东的家电数码依然是核心优势品类

。此外，

服装品类增速最快，

吉考斯的黑神话联名系列更是大幅提升了该品类的提及热度

。环比变化source

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宠物,

148,

37.04%鞋靴,

165,

27.42%配饰,

328,

22.85%家具家装,

427,20.28%汽车,

2,478,

1.52%品类变化：

多品类联动，

京东黑神话主题月推动服装品类热度飙升家用电器：海信电视服装：吉考斯工业黑神话悟空联名系列讨论京东时

，关联品类热度及增速案例一：瑞幸咖啡案例二：

山西文旅案例三：京东家用电器,

5,069,

2.74%服装,

1,389,57.66%大健康,

27,-40.00%美食,

2,842,-6.48%彩妆,

255,

15.38%包包,

73,-7.59%主要产品示例科技数码,

2,912,-

…热度提升热度下降作品数讨论人群画像：

人群契合稳固，

京东与《黑神话：

悟空》合作后用户结构稳定•总体来看，

京东与《黑神话：

悟空》

的人群契合度较高，

合作前后京东的用户结构仅发生了小幅变动，

整体保持稳定

。《黑神话：悟空》活动前后，讨论京东的人群画像变化20.4%22.50%20.8%15.89%35.0%38.11%地区分布TOP

1014.0%source

：艺恩营销智库，数据统计周期

：2024.07.29-2024.08.28；©2024.08艺恩

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0.0%0.05%21.0%

20.88%<1818-2425-3435-44>44年龄分布

合作前

合作后37.62%62.38%广东

四川江苏河南

山东浙江贵州河北

湖北

福建性别分布

女性

男性案例一：瑞幸咖啡案例二：

山西文旅案例三：京东内圈为合作前

，外圈为合作后61.67%38.33%4.2%4.9%6.6%6.2%3.9%3.4%5.6%7.9%7.6%在这个万物皆可联名的时代，

如何让品牌迅速脱颖而出？艺恩IP营销从精准锁定圈层，

到筛选最具热度的IP，

再到制定最具影响力的

联名策略，

提供一站式数据支持

。凭借庞大的数据系统和深度的IP理解，

艺恩帮助品牌精准抓住每一个IP营销机会，

全面提升品牌影艺恩IP营销解决方案响力。uu2023年，

品牌联名营销案例从数量到声量持续走高通过联名为品牌注入新的元素，实现美学升级面对自带粉丝的流量密码

，艺术家

、影视综

、动漫

、卡通形象等几类IP纷纷成为品牌链接消费者的利器

。品牌在联名IP的选择上，热度也是重要的考量因素，充分利用大爆IP势能，在短期内急速积聚品牌曝光度

，完美匹配品牌营销的一大诉求。联名

热点联名

目标

IP联名营销趋势：

在万物皆可联名的趋势下，

联名营销频频霸屏u电竞热度持续提升，热门

选手/主播市场价值显现u二次元代言成众多品牌新选

择，规避真人代言风险，撬动年轻化营销u面对复杂的市场环境，利用有限成本就可打破圈层边界

、引爆消费者情绪的联名营销全民体育热情高涨，2024奥运年，运动

员国民度和关注度

值得期待跨界联名体育运动流量密码美学升级新兴圈层规避风险29

艺恩IP系统监测列表

IP授权形式

IP销售监测内容型品牌型服饰品牌IP装备品牌IP店铺品牌IP……圈层特定品牌为核心•艺恩对于IP理解为所有成名文创（文学

、影视

、动漫

、游戏等）作品的统称

。而在互联网的广义定义下，只要能够凭自身的吸引力，挣脱单一

平台的束缚

，获得流量并进行分发和衍生创作的内容，就形成一个

IP

。明星IP（娱乐/体育）互联网定义下的IP划分与监测，

庞大数据系统支持IP联名选择场景型赛事类IP活动类IP地标类IP……圈层特定活动为核

心•根据IP特性，将IP为人设型和非人设型，共计五大类型。虚拟偶像/动漫人物IP动漫类IP

影视类IP游戏类IP文学类IP大师/行业领袖IP非人型IP人设型IP以内容为核心30……定位圈层

找准圈层IP圈层IP联名