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文档简介

广告设计第一节文字概述第二节广告文字的表现形式第四章广告中的文字第一节文字概述

文字是重要的信息交流工具，同时也是平面广告设计中非常重要的部分，是传达信息和交流思想的载体。在进行创作时，为了让画面中的字体生动、富有艺术感，我们可以尝试打破和分解传统的文字排列结构，进行有趣的编排与重组，使画面空间感加强，具有更加丰富的层次结构一、文字的表象装饰二、文字的意象构成第二节广告文字的表现形式三、文字的图形表达四、文字的编排应用一、文字的表象装饰文字的表象装饰设计是指将文字的字义或词组内容进行引申与扩展，运用字体的重叠、透叠、模糊、幻化、肌理、断置、变异和分割等装饰手法，得到字体形象化，字意象征化的半文半图的“形象字”，使画面产生强烈的跳跃感和层次感。二、文字的意象构成

文字的意象构成设计，又叫意象变化字体图形，其特点是把握文字个位化的意象特征，将其内在意义与外在形式综合，并通过视觉化的方式传达出来。文字意象构成的表现方法分为同质同构、异质同构和形义同构。同质同构是根据字义、外形，以相似的另一物象把创意传达出来的；异质同构是指借用文字本身的含义特征，将另一要传达事物的属性表达出来。三、文字的图形表达随着人们生活节奏的加快，以图形图像作为信息传递的方式己经越来越受到人们的喜爱，因为与文字传递信息相比，图形图像的传达效率和吸引眼球的能力都更胜一筹。因此，图形化文字也被设计师大量地运用于设计作品中。在平面广告设计中，文字的图形化运用主要是将文字看做是形态要素，比如将文字排列成一条线，一个面或是组成一个形象，但同时要兼顾形态要素的性质。文字的图形表达，既是强调它的美学效应，把记号性的文字作为图形元素来表现，同时又强化了其本身的含意。在设计过程中，我们既可以按照常规的方式来设置字体，也可以对字体进行艺术化的设计。如下图所示，可以从中看出设计师追求文字笔画的再构造，对文字的造型与结构进行适度地增加与删减，利用透视与光影的视错觉，达到层次的重叠交错，使文字具有空间感。四、文字的编排应用

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