第5章搜索引擎营销

商学院市场营销教研室第七章搜索引擎营销搜索引擎营销的基本原理2搜索引擎的组成及工作原理31搜索引擎营销的主要模式33搜索引擎优化策略4商学院市场营销教研室

搜索引擎——对互联网上的信息资源进行搜集整理后供用户查询的系统，包括信息搜集、信息整理和用户查询三个组成部分。第一节搜索引擎的组成及工作原理全文索引目录索引元搜索引擎垂直搜索引擎集合式搜索引擎门户搜索引擎免费链接列表全文检索是将存储于数据库中整本书、整篇文章中的任意内容信息查找出来的检索。它可以根据需要获得全文中有关章、节、段、句、词等信息，也就是说类似于给整本书的每个字词添加一个标签，也可以进行各种统计和分析。思考你所知道的全文搜索引擎有哪些？目录搜索引擎目录搜索引擎是以人工方式或半自动方式搜集信息，由编辑员查看信息之后，人工形成信息摘要，并将信息置于事先确定的分类框架中。信息大多面向网站，提供目录浏览服务和直接检索服务。加入了人的智能，所以信息准确、导航质量高缺点是需要人工介入、维护量大、信息量少、信息更新不及时。/垂直搜索引擎垂直搜索引擎是针对某一个行业的专业搜索引擎，是搜索引擎的细分和延伸，是对网页库中的某类专门的信息进行一次整合，定向分字段抽取出需要的数据进行处理后再以某种形式返回给用户。针对某一特定领域、某一特定人群或某一特定需求提供的有一定价值的信息和相关服务。其特点就是“专、精、深”，且具有行业色彩。旅游搜索引擎购物搜索引/物流全搜你知道有哪些垂直搜索引擎吗？搜索引擎的构成搜索器搜索器的功能是在互联网中漫游，发现和搜集信息。索引器索引器的功能是理解搜索器所搜索的信息，从中抽取出索引项，用于表示文档以及生成文档库的索引表检索器检索器的功能是根据用户的查询在索引库中快速检出文档，进行文档与查询的相关度评价，对将要输出的结果进行排序，并实现某种用户相关性反馈机制。用户接口用户接口的作用是输入用户查询、显示查询结果、提供用户相关性反馈机制。第二节搜索引擎营销的基本原理一、SEM的基本思想（SearchEngineMarketing）

搜索引擎推广的基本思想是让用户发现信息，并通过（搜索引擎）搜索点击进入网站/网页进一步了解他所需要的信息。目的搜索引擎收录在搜索结果中排名靠前取得这样的效果实际上并不一定能增加用户的点击率，更不能保证将访问者转化为顾客或者潜在顾客，因此只能说是搜索引擎营销策略中两个最基本的目标。SEM：根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能地将营销信息传递给目标用户。第二节搜索引擎营销的基本原理SEM营销重要吗？受众广泛准确方便快捷投资回报率高可控性较强二、SEM基本方法登入搜索引擎账户后台建立推广账户，添加推广关键词。撰写关键词创意搜索账户优化和竞价后台数据分析商学院市场营销教研室企业利用搜索引擎营销的目标是什么？——提高用户搜索并进入网站的机率。（被搜索引擎收录、排名靠前、增加点进率、提高转化率）怎样尽可能提高用户进入网站的机率？每个用户习惯使用的搜索引擎不同；每个用户搜索时采用关键词的习惯不同；每个搜索引擎排名的方式不同。第二节搜索引擎营销的基本原理任务构造合适的搜索引擎检索的信息源；创造网站或网页被搜索引擎收录的机会；使网站信息出现在搜索引擎结果中的靠前位置；以搜索结果中有限的信息获得用户关注。第二节搜索引擎营销的基本原理第三节搜索引擎营销的主要模式竞价排名关键词广告搜索引擎优化分类目录搜索引擎广告网站链接策略竞价排名由客户为自己的网页购买关键字排名，按点击计费的一种服务，付费越高排名越靠前。竞价排名的基本特点是按点击付费，推广信息出现在搜索结果中（一般是靠前的位置），如果没有被用户点击，则不收取推广费。第三节搜索引擎营销的主要模式你认为有什么问题？商学院市场营销教研室二、关键词——是用户与搜索引擎对话的直接语言。按语言要素大小分类：单字词短语（化妆和服装；搜索引擎是指……）句子（什么是搜索引擎）/

一般来讲，设置关键词时应考虑哪些内容？第三节搜索引擎营销的主要模式就是相关性是符合用户的搜索习惯范围要适中要用一定的用户关注定第四节搜索引擎优化策略基本策略：丰富网站内容提高关键字密度突出关键字提高点击流行度提高链接流行度技巧：运用归类总结策略利用新闻站点和RSS聚合利用网址站、目录站和社会化书签利用合作伙伴和链接交换利用互动平台巧妙留下链接商学院市场营销教研室搜索引擎优化在尽可能多的搜索引擎上注册；

机器人、目录式方式：直接注册；注册工具；注册网站。确保用在网站描述中的关键字尽可能与潜在用户用作搜索短语的关键字相匹配；尽可能多地链接到其他网站上

Google根据一个网站被其他网站链接的数量来对该网站进行排名。优化方式：在