DataEye-2024上半年海外市场手游效果广告白皮书-2024.07-50正式版

2024上半年海外市场手游效果广告白皮书DataEye研究院海外手游买量大盘2024年H1海外手游买量素材一海外投放素材量达850万较2023下滑6.81%180000016000001400000120000010000008000006000004000002000000ADX海外版显示，2024年上半年，海外市场（不含中国大陆）手游APP投放素材量（去重，视频+图片）达到850万，同比下降6.81%。虽然海外手游市场整体在复苏，但具体到买量投流，竞争进一步加剧，呈现“少部分游戏投出大量素材”的态势。1月2月3月4月5月6月根据AppsFlyer的调查显示，2%的广告素材消耗了68%的营销预算，近90%的预算集中在10%的素材版本上。苹果ATT政策所带来的影响还在持续，在买量成本不稳定上升的今天，提升手游买量效率愈发重要。2023年

2024年Source：ADX海外版DateRange：2023.1~2024.612024年H1海外手游参投游戏数一上半年月均在投手游数超4万新增投放手游数同比减少49%4500040000350003000025000200001500010000500070006000500040003000200010000ADX海外版显示，2024上半年，海外市场（不含中国大陆）手游APP月均在投手游数超4万款，同比增长26%。其中，新增投放手游数量方面，2024上半年新增1.8万款，仍有增加，但增加数量下滑了49%。01月2月3月4月5月6月影响游戏数量的主要是门槛低、数量多的IAA。在去年爆发后，今年仍同比增加，但增量放缓。全球游戏市场已经过了靠质量堆叠和“换皮”取胜的阶段，将资源集中投入到已有游戏中，谨慎推出新游，以精品试水市场，是目前的趋势。2023年参投手游数2023年新增手游数2024年参投手游数2024年新增手游数Source：ADX海外版DateRange：2023.1~2024.622024年H1海外手游参投公司数一上半年月均在投公司数超2万新增投放公司数同比减少55%25000200001500010000500004000350030002500200015001000500ADX海外版显示，2024上半年，海外月均投放公司数量超过2万，同比小幅增长12.5%。分月度来看，2024年H1的投放公司数呈逐月下降趋势，与2023年H1恰好相反。在新增数字方面，与新增游戏数类似2024年H1的仍有新增，但新增投放公司数同比大幅减少了55%，平均只有1384家。这个变化也是海外经济下行、公司预算和规模收缩的直观体现。01月2月3月4月5月6月2023年投放公司数2023年新增公司数2024年投放公司数2024年新增公司数Source：ADX海外版DateRange：2023.1~2024.632024年H1投放主体所在地一中国大陆企业占26%，占比提升华南厂商领衔小游戏出海浪潮南美1%南美1%中东2%中东2%北美3%北美4%中国港澳台4%中国港澳台4%东南亚6%日韩3%东南亚6%日韩4%ADX海外版显示，从投放主体所在地来看，中国大陆企业，从数量来说依然是海外市场第一大广告主，占比相比2023年同期提升了3%。其他市场35%其他市场42%2023H12024H1欧洲16%欧洲17%2024年，大陆厂商再掀起出海小浪潮——小游戏出海。三七互娱、4399、大梦龙途等华南厂商领衔，进而让大量大陆游戏企业推出国内爆火小游戏同类玩法产品出海，典型如咸鱼like、塔防割草like出海。中国中国大陆23%大陆26%分布在欧洲、东南亚、中国港澳台的公司紧随其后，在区域分布上整体态势稳定。除主要的地区外，来自全球其他市场的公司也有35%的占比，这比起2023年同期下滑7%。Source：ADX海外版DateRange：2023.1~2024.642024年H1媒体投放素材分布一3500000300000025000002000000150000010000005000000海外媒体投放素材量整体下滑YouTube素材量上涨118%在投放素材量的媒体分布上，处于头部的Facebook、Instagram、FacebookAudience、Messenger均出现了大幅度的下滑，目前平均处于200万的素材量。YouTube是其中唯一一个投放素材量大幅增长的平台，同比上涨了118%。这可能受到了上半年《我独自升级：ARISE》《学园偶像大师》等画面精美的中重度游戏的影响，此类游戏往往在YouTube上会有更出色的买量表现。这也说明精美、有内容属性的素材创意，效果表现更突出。2023年H1

2024年H1Source：ADX海外版DateRange：2023.1~2024.652024年H1各市场在投手游数二北美、欧洲、东南亚领先南美持续崛起05000100001500020000250003000035000400004500050000北美欧洲东南亚从各市场的游戏投放数来看，北美以超过40000款游戏投放的稳定表现，超过了欧洲和东南亚，成为2024年H1投放游戏数最多的地区。北美市场广阔，玩家更多元、细分，因此可以接纳多元游戏类别。南美其他市场中国港澳台日韩欧洲和东南亚的投放游戏数同比减少了20%与24%，欧洲地区的高通胀率和东南亚的广告竞争加剧都有可能是这背后的原因。中东地区2023年H1

2024年H1值得一提的是南美地区的投放游戏数排名从去年同期的第6名上升到了第4名，成功超越中国港澳台。这一广阔、文化相对统一的新兴市场，持续成为出海投流热门区域。Source：ADX海外版DateRange：2023.1~2024.662024年H1各市场在投素材数二欧洲、东南亚领跑素材数量地区呈四梯队分布050000010000001500000200000025000003000000欧洲东南亚北美虽然各自出现了25%和30%的同比下滑，但欧洲和东南亚依旧是海外素材投放量最高的地区，它们合起来贡献了47%的素材。欧洲的素材量大，一是因为主要来自休闲和轻度类游戏，同时会出现统一素材，美国、欧洲同时投放的情况，因此增加了欧洲素材量。中国港澳台南美日韩其他市场中东地区以投放素材量看，欧洲和东南亚平均以180万的素材数处于第一梯队；北美和港澳台以平均100万的素材数位居第二梯队；排第三的是南美和日韩，平均有60万的素材量；最后是中东地区和其他市场，平均有36万的素材投放。2023年H1

2024年H1Source：ADX海外版DateRange：2023.1~2024.672024年H1各地区手游投放观察二美日韩依然是投放的首选在投游戏数和素材量双升25%20%20%20%15%10%5%18%17%美日韩依然是海外手游投放的首选，这一趋势在2024年进一步加强。ADX海外版显示，2024年H1，这几个市场的在投素材量和在投游戏数占比，都上升到了20%，在中重度游戏、轻度休闲游戏呈现“哑铃”趋势的当下，到成熟市场获量追求确定性是大势所趋，这两个市场或继续保持强劲的竞争力。0%美日韩素材量占比美日韩在投游戏数占比2023年H1

2024年H1Source：ADX海外版DateRange：2023.1~2024.682024年H1各地区手游投放观察二H1美国每月平均投放34万素材平均投放游戏数2.6万2024年H1美国在投手游数量及素材数量40000035000030000025000020000015000010000050000028000275002700026500260002550025000245002400023500H1美国地区投放素材量和游戏数最高的是1月份，最低的是6月份。在整体投放趋势上，在投手游数和素材数均略有减少，但大盘变化不大。《MONOPOLYGO!》依然是美国市场的买量大户。5月份受到Supercell暌违六年的新作《爆裂小队》等新游上线的影响，市场买量表现有所回升。1月2月3月4月游戏数5月6月素材数Source：ADX海外版DateRange：2024.1~2024.692024年H1各地区手游投放观察二H1日韩每月平均投放17万素材平均投放游戏数1万2024年H1日韩在投手游数量及素材数量25000012400122001200011800116001140011200110001080010600200000150000100000500000H1日韩地区投放素材量和游戏数最高的是1月份，最低的是4月份。在整体投放趋势上，5月和6月买量出现回升。除了日本在五月初迎来黄金周以外，《我独自升级：ARISE》《学园偶像大师》《鸣潮》等主打日韩市场的大型新作上线也起到影响。1月2月3月4月游戏数5月6月素材数Source：ADX海外版DateRange：2024.1~2024.6102024年H1各地区手游投放观察二H1东南亚月均投放54万素材平均投放游戏数12万2024年H1东南亚在投手游数量及素材数量7000006000005000004000003000002000001000000225002200021500210002050020000195001900018500H1日韩地区投放素材量和游戏数最高的是1月份与6月份，最低的是4月份。在整体投放趋势上，虽然没有大声量的新游登陆该地区，但在5月份开始同样迎来了一波买量回升。Garena的《FreeFire》在5月份狂揽2700万次下载，其中印度和印尼就贡献了53.2%的下载量。该游戏在暑假期间推出了ChickyRoyale和SummerHomework等多个新活动。1月2月3月4月游戏数5月6月素材数Source：ADX海外版DateRange：2024.1~2024.6112024年H1各地区手游投放观察二H1港澳台月均投放29万素材平均投放游戏数8万2024年H1中国港澳台在投手游数量及素材数量3500003000002500002000001500001000005000001550015000145001400013500130001250012000H1中国港澳台地区投放素材量和游戏数最高的是1月份与6月份，最低的是4月份。在整体投放趋势上，港澳台地区与亚洲其他地区的表现曲线基本相同。在新增游戏数量未见未有明显增加的同时，更依赖于对于成熟产品的运营和重磅新品的投入。1月2月3月4月游戏数5月6月素材数Source：ADX海外版DateRange：2024.1~2024.6122024年H1各类型手游投放观察三超休闲、益智稳定，博彩大跌RPG、模拟、消除提升0200040006000800010000120001400016000超休闲博彩益智从投放游戏数的品类来看，2024年H1海外在投手游数量占比TOP3为超休闲、博彩和益智类，单超休闲和博彩类的投放游戏数量就占了总数的53%。角色扮演游戏模拟消除动作游戏桌面游戏策略与2023年同期相比，超休闲的投放数有略微上升，博彩类的数量占比下降了24%，但仍居次位，品类爆款新品减少是原因之一。射击益智类与去年同比基本持平，而角色扮演、模拟、消除等品类的投放数量都有所见涨，其中上涨幅度最大的是动作游戏，投放数量同比增长了94%。2023年H1

2024年H1Source：ADX海外版DateRange：2023.1~2024.6132024年H1各类型手游投放观察三超休闲、角色扮演和博彩包揽素材数量TOP32023年H1、2024年H1各类型手游投放素材数TOP1002000004000006000008000001000000超休闲角色扮演游戏博彩从投放素材数的品类来看，2024年H1在投手游数量占比TOP3为超休闲、角色扮演类和博彩类，这三个品类的投放素材数量就占了总数的54%。模拟消除益智与2023年同期相比，超休闲品类的投放素材数下滑了15%，博彩类的投放素材更是大幅下滑了49%，这与品类爆款新品减少、整体收入下滑有直接关联。策略桌面游戏动作游戏射击2023年H1

2024年H1Source：ADX海外版DateRange：2023.1~2024.6142024年H1各类型手游素材观察四视频类素材占比超8成图片类素材占比进一步减少2023年H1、2024年H1游戏投放素材类型分布90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%2024年H1在海外手游投放的素材中，视频类的占比同比进一步提升，已经达到83%，而图片类素材减少到了16%。视频素材本就获量效果更好，在AIGC技术加持下降低了获量成本，进一步提升了其参投占比。视频图片可玩广告2023年H1

2024年H1Source：ADX海外版DateRange：2023.1~2024.6152024年H1各类型手游素材观察四iOS素材投放量增长28%安卓素材略微下滑2023年H1、2024年H1游戏投放手机平台占比100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%ADX海外版显示，2024年H1海外手游投放的素材中，安卓依然是投放的主力平台，占比达到73%，但同期相比有所下滑。73%79%而iOS的素材量占比已经逼近三成，同比增长了28%。这主要因为，在全球经济不确定的环境下，厂商更倾向于iOS获取高质量用户。同时，苹果IDFA让广告归因更困难，广告主也就需要多投多试。27%21%2023H12024H1iOS安卓Source：ADX海外版DateRange：2023.1~2024.6162024年H1各类型手游素材观察四真人素材占比为17%，同期保持不变2023年H1、2024年H1游戏投放真人素材占比1000000900000800000700000600000500000400000300000200000100000020%18%16%14%12%10%8%在真人素材方面，2024年H1海外投放的真人素材量达到73万，虽然相比2023年H1的92万在绝对值上有所减少，但两次的占比都为17%，同期保持完全不变。6%4%2%0%2023H1真人素材量2024H1真人素材占比Source：ADX海外版DateRange：2023.1~2024.6172024年H1各类型手游素材观察四英语类素材占比42%素材语言分布持续稳定2024年H1、2024年H1游戏投放文案语言占比50%45%40%35%30%25%20%15%10%5%2024年H1海外素材投放中，英语依然是第一流行的素材语言，占比达到42%。紧随其后的是繁体中文、韩语、西班牙语、日语等。在素材语言分布上，2024年H1和2023年同期相比基本完全一致，期间未有新兴买量市场出现。0%2023年H1

2024年H1Source：ADX海外版DateRange：2023.1~2024.616投放榜:2024年H1海外手游素材榜五素材总榜：休闲、策略游戏为主，中国厂商占据9席BlockBlastHungryStudioWhiteoutSurvivalCenturyGames12345678WePlay微派FishingGameZoneHOMELANDINTERACTIVET&EPTE.9ADX海外版显示，在2024年H1的买量素材总榜（合并苹果安卓）上，休闲和策略游戏占比超过一半，在细分玩法上则分类比较平均。LegendofMushroom4399TwistedTangleRollicGames10HeroC9zGameePTE.LTD.H1的海外买量素材TOP3游戏是《BlockBlast》《WePay》和《菇勇者传说》，榜单上共有9家中国厂商入围，其中只有IGG以《Doomsday:LastSurvivors》和《王国纪元》入围两次。MonopolyGO!ScopelyDoomsday:LastSurvivorsIGG121314TitanWarGlacierIncBusQueueRollicGames在TOP14中可以看到前列基本被休闲游戏占领，而后列则有更多的重度策略游戏分布。TheGrandMafiaYottaGamesLordsMobileIGGSource：ADX海外版DateRange：

2024.1~2024.6注：产品名后的公司，为投放主体17投放榜:2024年H1海外新游素材榜五新游素材榜：休闲、角色扮演游戏为主向殭屍開炮sp_games卡车之星CenturyGames12345678WildWondersWealthSysSoftSoloLeveling:AriseNetmarble92023年海外手游素材投放榜（合并苹果安卓）TOP14主要是休闲、角色扮演、策略类手游。TimelineUpRollicGames운명M:깨어난

발키리LeniuGames1011121314露珠游戏在海外发行的《向僵尸开炮》成为了新游投放榜的TOP1，该游戏连续在5月和6月都是投放榜的榜一。DropJellyBesimTokerUp&UpPlinNeocytech新武侠大明星CloudOceanStarRapidReloadRollicGames除了休闲游戏外，H1有着不少RPG新游也加大了买量力度，如同是露珠游戏发行的《潘朵拉：命運先知》，以及《我独自升级：ARISE》领衔的几款韩国RPG。AncientSeal:TheExorcistNEPTUNEMUTUALENTERTAINMENT潘朵拉：命運先知sp_games미르2:승자위왕XsogaGame上古-龍神覺醒DokiStudioSource：ADX海外版DateRange：

2024.1~2024.6注：产品名后的公司，为投放主体18投放榜：2024H1海外手游投放公司TOP20（上）五排名游戏厂商去重素材量123SayGamesLtd（白俄罗斯）RollicGames（土耳其）Homa（法国）45GlaciersGame（中国）CASUALAZURGAMES（俄罗斯）6PhantixGames（中国）78Voodoo（法国）GuruPuzzleGame（新加坡）CenturyGames（中国）910IGG（中国）Source：ADX海外版DateRange：2024.1~2024.619投放榜：2024H1海外手游投放公司TOP20（下）五排名11游戏厂商去重素材量FunPlus（瑞士）12SupersonicStudiosLTD（以色列）13DreamstarNetworkLimited（中国）ZegoStudio（越南）1415LevelInfinite（中国）16HungryStudio（中国）1718WEJOYPte.Ltd.（中国）UnicoStudio（美国）1920SpinXGamesLimited（中国）Glacierentertainment（中国）Source：ADX海外版DateRange：2024.1~2024.620中国手游出海买量分析中国手游出海广告投放趋势一H1大陆出海游戏素材投放量，同比减少9%2022-2024H1中国厂商出海投放素材14000001200000100000080000060000040000020000002024年H1大陆出海游戏广告素材量，较去年同期减少9%。上半年，更多的出海买量素材贡献来自于《菇勇者传说》《向僵尸开炮》《寒霜启示录》等中度或策略游戏。作为对比，此前出海投流，更多的是MMO、SLG、博彩等。在海外市场买量投流进一步内卷态势下，大陆出海游戏投流同样难度加剧。2022H12022H22023H12023H22024H1Source：ADX海外版DateRange：2022.1~2024.621中国手游出海广告投放趋势一中国游戏继续挖掘出海空间总参投游戏数同比增长13%2023年H1、2024年H1中国厂商出海参投游戏数4000692350087130002500200015001000500ADX海外版显示，2024年H1中国大陆厂商出海总参投游戏超过了4000款，同比增长13%。其中，参投的新游戏数量同比减少20%，但参投的老游戏数量大幅增加了24%，这与全球整体的趋势一致：新产品增量有所减少，但传统玩法焕新的一些老游戏“二次三次出海”不断找到新的市场空间，中国游戏厂商的出海热情不减。02023年H12024年H1老游戏

新游戏Source：ADX海外版DateRange：2023.1~2024.622中国手游出海广告投放趋势一出海存量阶段，新出海企业减少，老玩家居多2023年H1、2024年H1中国厂商出海参投公司数15004713812009006003000ADX海外版显示，2024年H1中国大陆出海参投的厂商数量总共超过了1400家，同比基本持平。但其中，新增公司仅47家，该数量同比下滑65.9%。这意味着，出海广告主主要是出海老玩家。对于志在出海的新公司来说，全球手游市场给出的挑战依然不小，找有经验的发行合作（而非自己参投），“求稳”和在小规模的产品中试错是目前的主旋律。2023年H12024年H1非新增公司

新增公司Source：ADX海外版DateRange：2023.1~2024.623中国手游出海广告投放趋势一欧洲、东南亚、港澳台包揽前三，占出海投放地区63%2023年H1、2024年H1出海手游素材投放地区70000060000050000040000030000020000010000002024年H1，欧洲、东南亚、中国港澳台包揽出海手游素材投放前三，三大市场合计占据约63%的投放量。北美和日韩紧随其后。与去年同期相比，欧洲以微弱的优势超过东南亚，成为今年H1最热门的出海地区。目前出海游戏在类型选择上更加靠近「中度」体验的策略游戏，这在欧洲和北美都有着长期积累下来的用户基本盘。这两个地区的出海热度在今年下半年大概率还会继续提升。欧洲东南亚

中国港澳台北美日韩南美中东地区

其他市场2023年H12024年H1Source：ADX海外版DateRange：2023.1~2024.624中国手游出海广告投放趋势一角色扮演和策略依旧流行消除与模拟见增长，博彩下滑2023年H1、2024年H1中国手游出海投放游戏类型TOP104000003500003000002500002000001500001000005000002024年H1，中国出海手游投放素材量占比最高的品类是角色扮演游戏，其次是策略游戏，两者投放占比达到了49%。超休闲的投放基本保持平稳，而消除和模拟品类出现了小幅的增长。值得注意的是博彩类出现明显下滑，这与产品缺乏创新玩法、品类买量竞争加剧都有直接关联。2023年H12024年H1Source：ADX海外版DateRange：2023.1~2024.62514款典型出海小游戏投放观察二小游戏出海掀起新风潮H1投放素材量保持高水平2024年H1中国出海小游戏投放素材量1600014000120001000080006000400020000在2024年H1，14款典型的小游戏化身APP出海，总共投放素材量达到了65360（视频+图片），平均每月有10893的素材投放。《向僵尸开炮(BangBangSurvivor)》《菇勇者传说》《正中靶心(甘道夫醒醒啦)》等都是上半年的小游戏出海明星。在此类小游戏主打的东亚市场，有着春节和黄金周假期加持的2月和5月都是投放的高峰期。1月2月3月4月5月6月注：14款中国出海小游戏：《BangBangSurvivor》、《甘道夫醒醒啦》、《厉槬筮外暴走小虾米》、《菇勇者传说》、《午夜電台:合成大八卦》、《FatgooseGym》、《ldleFishKingdoms》、《道天录》、《小小斗罗》、《小妖问道》、《小勇者阿瑪》、《超鸡小队》、《咻咻三国》、《王子變變變》Source：ADX海外版DateRange：2024.1~2024.626中国出海小游戏投放观察二港澳台成小游戏出海首选欧洲素材投放量排第三2024年H1中国出海小游戏投放地区分布2500020000150001000050000用户习惯与中国大陆更接近的中国港澳台毫不意外地成为了小游戏出海的首选，出海小游戏们2024年H1在该地区每月平均投放素材达到4000组，大幅领先于其它地区。同属东亚市场的日韩则排在第二，月均投放素材超过3000组。而欧洲则以月均2600组的投放量排在第三，超过了东南亚和北美市场。1月2月3月4月5月6月中国港澳台

日韩北美

南美东南亚欧洲中东地区其他市场Source：ADX海外版DateRange：2024.1~2024.627重点品类买量分析角色扮演：2024年H1投放趋势一月均投放素材数超23万，大盘整体稳定2024年H1角色扮演游戏投放素材量3000002500002000001500001000005000002024年H1，角色扮演手游的素材投放量整体趋于平稳，一月和六月是投放的高峰期，月均投放数超过23万。玩家需求和品类开发成本的提高都在限制角色扮演类游戏的新品数量，投放的素材量更多也集中于既有的产品身上。1月2月3月4月5月6月Source：ADX海外版DateRange：2024.1~2024.628角色扮演：2024年H1投放地区分布一TOP3市场：东南亚、欧洲、中国港澳台，占据超6成素材量2024年H1角色扮演手游素材投放地区分布350000300000250000200000150000100000500000从市场区域来看，2024年H1角色扮演手游投放地区TOP3依次为东南亚、欧洲和中国港澳台，素材量占比分别为26%、19%和17%，三大市场合计占据超六成成素材量。日韩和北美位列第四第五，素材量占比分别为13%和12%。在市场的整体分布上未见太多新变化。Source：ADX海外版DateRange：2024.1~2024.629角色扮演：2024年H1投放媒体分布一Meta系广告领跑角色扮演游戏投放平台2024年H1角色扮演手游素材投放媒体渠道TOP106000005000004000003000002000001000000在2024年H1，角色扮演类游戏在Facebook、Instagram、Messenger和FacenbookAudience平均投放了44万组素材，有着绝对的领先优势。从用户画像来看，Meta的用户对于内容会有更高的忠实度和长期投入倾向，这与角色扮演类游戏的目标用户重叠度相当高。Source：ADX海外版DateRange：2024.1~2024.630角色扮演：2024年H1投放素材榜一中国厂商占据10个席位，继续领跑角色扮演类投放榜LegendofMushroom4399GenshinImpact米哈游123456789HeroClashGlacierInc花舞宮廷OriginMood在角色扮演类手游的素材投放榜上，中国游戏厂商依旧保持着绝对的领先。在TOP14中占据了10个席位。Honkai:StarRailHerNEXT向殭開SkyUtopiaDreamstarNetworkLimited111213144399的《菇勇者传说》成为品类的买量冠军，而品类下的细分类型也包罗万象，休闲策略的《向僵尸开炮》，宫斗女性向的《花舞宫廷》以及二次元题材的《崩坏：星穹铁道》都榜上有名，整个品类在新品数量上也有所欠缺。sp_gamesEpicHeroesDinosaurX-HERO:IdleAvengersGlaciersGameTalkie:SoulfulCharacterAISUBSUP出發吧麥芬心动公司RagnarokOriginGlobalGravityGameHub女武神契約DreamstarNetworkLimitedSource：ADX海外版DateRange：

2024.1~2024.6注：产品名后的公司，为投放主体31超休闲：2024年H1投放趋势二月均投放素材数量超28万，一月和五月单月破30万2024年H1超休闲游戏投放素材3500003000002500002000001500001000005000002024年H1，超休闲手游的广告量投放呈现出先缓降后急升的走势，五月份投放素材量激增，超过了30万，回到了一月份的高水平，也创下上半年的新高。2024年H1，超休闲游戏素材占比依然位列第一，领跑整个大盘。1月2月3月4月5月6月Source：ADX海外版DateRange：2024.1~2024.632超休闲：2024年H1素材投放地区分布二TOP3市场：欧洲、东南亚和北美占据近6成素材量2024年H1超休闲手游素材投放地区分布400000350000300000250000200000150000100000500000从市场区域来看，2023年超休闲手游投放地区TOP3依次为东南亚、欧洲和中国港澳台地区，三大市场合计占据近6成素材量。中国港澳台和南美位列第四第五，素材量占比分别为10%和8%。2024年H1，超休闲游戏加大了在北美市场的买量力度，在北美市场流行趋势往休闲策略游戏偏移的同时，依旧不能忽视超休闲游戏的抓力。Source：ADX海外版DateRange：2024.1~2024.633超休闲：2024年H1素材投放媒体分布二Meta系继续领衔，YouTube与Mintegral紧随其后2024年H1超休闲手游素材投放媒体渠道TOP1032000028000024000020000016000012000080000400000从素材投放渠道来看，2024年H1超休闲手游投放地区TOP4依旧被Meta系占领，四个平台合计贡献了近7成素材量。相比角色扮演类游戏在投放各平台上的明显差别，超休闲游戏除Mate系外，在最近上新了小游戏平台「Playables」的YouTube和在亚太地区覆盖率广的Mintegral同样有着明显的投放趋势。Source：ADX海外版DateRange：2024.1~2024.634超休闲：2024年H1年投放素材榜二中国厂商排在榜一榜二整体以欧美游戏厂商为主BlockBlastHungryStudioScrewJamRollicGames12345678TitanWarGlacierIncBallSortIECGlobalPtyLtd92024年H1全球超休闲手游投放榜TOP14在数量上继续保持着欧美游戏厂商主导的节奏，但中国厂商拿下了榜单的第一和第二名。TwistedTangleRollicGamesBrainOutEyewind10EpicWMatchin棘手謎題測試HungryStudio的《BlockBlast》和冰川网络的《TitanWar》分列一二名，剩余上榜次数最多的是土耳其的RollicGames（4次）和英国的MatchinghamGames（2次）。BraindomMatchinghamGamesMobControlVoodoo121314TrafficEscape!FOMOGAMESTimelineUpRollicGamesRaceMaster3DRollicGamesDropJellyBesimTokerSource：ADX海外版DateRange：

2024.1~2024.6注：产品名后的公司，为投放主体35策略：2024年H1投放趋势三月均投放素材量超10万，整体投放月份分布平均2024年H1策略游戏投放素材量1200001000008000060000400002000002024年H1，策略手游的广告量投放整体呈平稳趋势，1月为投放素材量最高月份。2024年H1出海策略游戏走的依然是「稳」的路线，已有的出海产品均以维护着自家的用户盘子为第一要务。1月2月3月4月5月6月Source：ADX海外版DateRange：2024.1~2024.636策略：2024年H1素材投放地区分布三市场分布：欧洲、东南亚领跑第一梯队，港澳台、美洲随后2024年H1策略游戏素材投放地区分布180000160000140000120000100000800006000040000200000从投放市场来看，2024年H1的策略手游投放地区最高的是欧洲和东南亚，它们占据了超过一半的素材量。中国港澳台和北美领跑第二梯队，素材量占比分别为13%和11%，南美和日韩组成第三梯队。Source：ADX海外版DateRange：2024.1~2024.637策略：2024年H1素材投放媒体分布三TOP投放媒体：Meta遥遥领先，AdMob受策略游戏青睐2024年H1策略游戏素材投放媒体分布200000180000160000140000120000100000800006000040000200000从投放媒体平台来看，2024年H1策略手游投放大头同样是Meta系的四个平台，它们合计占据了高达84%的素材量。其次相比于其他品类的游戏，AdMob平台显现出更受策略游戏青睐的趋势，该平台在H1也有近5万的素材投放量。Source：ADX海外版DateRange：2024.1~2024.638策略：2024年H1投放素材榜三中国厂商霸占策略游戏买量榜TheGrandMafiaYottaGamesStormshotFunPlus12345678在2024年H1海外策略手游投放榜TOP14上，来自中国的厂商占据了所有席位。WhiteoutSurvivalCenturyGamesTheAnts:UndergroundKingdom9StarUnionDoomsday:LastSurvivorsIGGEvonyTopGames10从厂商上榜次数来看，排第一的是FunPlus，一共有三款游戏进入了TOP14；友塔游戏和IGG均以两次的排在第二。LordsIGGival在2024年H1，「Survival」系的生存策略玩法可以说是一个新的主流，而《甘道夫醒醒啦》这样的策略向小游戏们也在发力当中。甘道夫醒醒啦MOREFUNSeaofConquestFunPlus121314MafiaCityYottaGamesRiseofKingdoms莉莉丝Puzzles&Survival三七LastWar:SurvivalGameFirstFunSource：ADX海外版DateRa