2024中秋送礼趋势洞察-2024

12024中秋送礼趋势洞察2传统节日礼品消费现状中秋节礼遇场景洞察中秋送礼营销及案例解读010203301传统节日礼品消费现状传统节日的受关注程度持续上升，春节、中秋节最受重视42%177%71%174%172%168%140%162%83%0%20%40%60%80%100%120%140%160%180%200%0100200300400500600700春节元宵节清明节端午节七夕节中秋节重阳节冬至×10000Y23Y22中元节同比增速用户对于传统节日的关注程度持续上升，传统节日的相关内容实现大幅增长；春节、中秋节作为最受关注的传统节日，相关内容规模领先并持续增长；元宵节、端午节的受重视程度上升，同比Y22相关内容声量均实现大幅提升。「传统节日」相关内容社媒讨论热度趋势23年传统节日相关作品量：3,546万，同比：↑200%23年传统节日相关互动量：135亿+，同比：↑31%4source

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2022年1月-2023年12月；监控平台：全网抖音七夕、中秋和春节是主要的礼遇场景，核心需求是仪式感和走心七夕节是主要的礼遇场景，情侣礼物互赠带动平台“攻略”、“礼物推荐”等内容声量上涨;中秋、春节追求“走心”，赠父母、送长辈及商务礼赠是主要的礼遇场景。「传统节日」送礼声量分布55.5%25.0%13.4%4.8%0.5%0.4%0.2%0.1%0.0%七夕节中秋节春节端午节元宵节冬至清明节重阳节中元节声量占比平台热门话题小红书七夕节声量：30.5w互动量：2.16亿话题:#仪式感不能少#情侣礼物声量：51.6w互动量：0.64亿话题:#七夕攻略·送礼攻略#礼物推荐中秋节4source

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2023年1月-2023年12月；监控平台：全网春节社媒热度:社媒热度:声量：16.7w互动量：0.69亿话题:#送礼佳品#秋日的走心礼物声量：14.9w互动量：0.14亿话题:#商务伴手礼#中秋礼盒社媒热度:社媒热度:声量：8.4w互动量：1.4亿话题:#新年礼物#春节礼盒声量：9.9w互动量：0.20亿话题:#送长辈的走心礼物#轻松买到仪式感社媒热度:社媒热度:中秋、端午及元宵节美食品类礼品声量贡献最为突出，七夕对配饰品类内容需求度更高14.5%64.8%36.6%84.8%49.8%26.7%5.3%17.9%4.7%8.9%13.6%9.1%11.2%2.6%14.3%3.9%10.2%1.4%12.3%7.2%3.1%1.3%3.8% 3.9%5.5%3.2%4.5%5.3%0.8%9.5%2.4%6.5%1.0%2.4%3.8%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%90.0%七夕节中秋节春节端午节元宵节美食 配饰 服装 护肤 电器 科技数码 彩妆6source

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2023年1月-2023年12月；监控平台：全网在中秋、端午、元宵节，用户更加习惯赠送美食品类的礼物，针对特定人群的特殊礼赠选择较低；七夕各品类声量占比较为平均，配饰较为突出，情侣互赠需求度更高。「传统节日」送礼品类声量贡献占比礼物实用性需求减弱，外观及价格背后的附加价值被看重礼盒装及贵重价值背后所拥有的附加价值被传统节日礼赠人群所看重，超50%的用户送礼能够有面子；礼盒需求的核心场景是中秋节及七夕节，送礼指南、礼物开箱等内容受欢迎。31%27%10%9%8%6%6%2%0%5%10%15%20%25%30%35%礼盒装，包装更省心贵重，有面子外观好看彰显心意对收礼人更为实用性价比高产品口感好产品健康属性声量占比「传统节日」送礼主要关注点声量分布核心关注点及高互动爆文礼盒装高声量关键词：#月饼礼盒：18,183#彩妆礼盒：2,514核心场景：中秋节、七夕节贵重，有面子高声量关键词：#上档次：9,422#高档：8,320核心场景：中秋节、七夕节、春节、端午节高段位|送礼被拒绝如何高情商救场❓！互动量：7.3w送礼指南七夕礼物开箱来咯，是甜甜的店子榨菜！！互动量：2.9w七夕礼物开箱中秋佳节快到了，高端，大气，上档次互动量：18.6w好物推荐小预算！普通情侣过年第一次见家长攻略互动量：6,924情侣见家长攻略7source

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2023年1月-2023年12月；监控平台：全网女性是礼遇内容主要消费人群；90后作为职场中坚追求送礼面面俱到；送礼习惯在高线城市渗透较广性别分布年龄分布城市等级分布37.8%62.2%男 女24.7%36.5%16.0%20.0%18-2425-3435-44>4428.0%8source

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2023年1月-2023年12月；监控平台：全网26.0%18.0%12.0%16.0%一线新一线二线三线四线及以下「传统节日送礼」内容兴趣人群画像送礼人群习惯在小红书上寻求礼赠建议，偏好挑选攻略、礼物开箱及好物推荐等内容；抖音礼遇内容丰富，将送礼内容融入生活场景「传统节日送礼」内容特征剧情演绎生活记录搞笑日常标题：标题：标题：标题：标题：标题：最全水果挑选攻略�收到了一份敲有心意让你看起来很显贵的表姐听说相亲对象破产，这就是过年的味道！赶老板刚开始还没认出来过年送礼这样挑�的礼物，夏日氛围感拉爆！东西，撑场面必备！立马翻脸，最后肠子都悔青了#飞科七夕限定礼盒集啦#送礼新选择#过年#过年氛围搞起来#oppo光影七夕互动量：互动量：互动量：互动量：互动量：互动量：30.7w18.7w14.5w297.8w88.4w193.4w挑选攻略礼物开箱好物推荐「传统节日送礼」内容特征9source

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2023年1月-2023年12月；监控平台：全网礼物「攻略」、「推荐」是热门内容；抖音关注“仪式感”话题，小红书重视礼物心意及创意「传统节日」送礼热门关键词抖音TOP声量话题小红书TOP声量话题七夕礼物送礼佳品礼物月饼爱的礼物仪式感不能少新年礼物一束花的仪式感中秋节月饼礼盒送男友的礼物端午节手工diy情侣礼物七夕礼物10source

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2023年1月-2023年12月；监控平台：全网礼物推荐中秋节送礼情侣礼物创意礼物伴手礼礼盒送男朋友的礼物新年礼物闺蜜礼物七夕在小红书…端午节企业礼品定制送男友礼物商务伴手礼1102中秋节礼遇场景洞察中秋热度逐年攀升，Y23双节同庆带动出游热度，送礼彰显节日仪式感中秋声量逐年攀升，同比去年增长140%，主要由中秋、国庆同休带动；相关话题集中在出游、送礼及月饼相关。节日调休引发用户不满。「中秋节」近三年声量表现345.5144.194.6202320222021声量（万）52%Y23「中秋节」相关热门话题140%“中秋节调休的人好蠢，要调就算了，为啥节前补班？？”“这么长的假期要好好度假”双节同庆：「中秋节」X「国庆节」声量：84.7w 互动量：4.48亿“期想去人少的地方玩”“中秋第一次见家长，买了好多东西生怕漏掉什么”送礼仪式感:「中秋节」X「礼物/送礼」声量：39.0w 互动量：9,160.3w“到现在都不知道中秋送领导什么�”“这个送礼攻略蛮真实的”“现在的月饼包装真的都挺好看的，送人很好”月饼:「中秋节」X「月饼」声量：54.3w 互动量：2.50亿“一直都是买美心的月饼”“以前都不爱吃月饼的，现在口味都创新了”12source

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2021年1月-2023年12月；监控平台：全网中秋送礼意愿加强，中秋背后的文化意义催化了家人礼赠意识的提升，商务礼赠需求强化用户对于中秋节礼赠的意识加强，意愿快速提升，Y24的高礼赠意愿已初见端倪；家人作为主要礼赠对象的意识大幅提升，商务场景下的员工福利、客勤维护等需求强化。「中秋节」送礼意愿51539242021202220232024声量（万）1-8月「中秋节」礼赠对象181%167%262%声量同比增长礼赠对象：客户/同事/老板/员工#商务礼赠#员工福利#客情维系237%声量同比增长礼赠对象：家人/亲戚/长辈/伴侣#送长辈#见家长#送爸妈145%声量同比增长礼赠对象：朋友/情侣#情侣互赠13source

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2021年1月-2023年12月；监控平台：全网#闺蜜礼物#姐妹礼物朋友聚会、商务场景是主要的中秋礼赠场景，越来越多情侣选择在中秋节见父母，声量高速增长中秋礼赠场景主要分为商务场景、家人团聚、朋友聚会及情侣见父母场景，其中情侣首见父母场景声量增速最快；送家人及见父母均对送礼物有着“走心”需求，商务场景下对于员工、客户的礼赠及对朋友送礼均强调“定制”、“独特”。「中秋节」礼赠场景场景1商务场景场景2家人团聚场景3朋友聚会场景4情侣见父母+309%声量同比增长声量：29,689细分场景年会，员工中秋福利，客户中秋礼物寄送，客户中秋宴请、给领导送礼等热门话题#企业礼品定制#商务伴手礼#员工福利用户原声“行政好会挑❗❗自带花香的中秋月饼礼盒”“周末去给我的神仙上司们挑中秋礼物拉““需要我去送礼的都是一些年纪稍长的中产资级客户，便宜的吧送不出手，太贵的吧，又送不起“+111%声量同比增长声量：8,803细分场景家宴，家庭聚会，亲戚聚餐，探望老人热门话题#伴手礼#送礼佳品#送长辈的走心礼物用户原声“送长辈试试新会陈皮吧，养生又有排面““好适合送给爸妈呀”“给长辈买的真正实用的礼物�”“这个真不错，送给家人都很适合[笑哭R]”+115%声量同比增长+640%声量同比增长声量：11,000细分场景朋友聚会，闺蜜家宴，宅家聚会热门话题#中秋食肆#想记录下此刻#闺蜜聚会用户原声“呜呜呜，中秋前夕收到了朋友送的礼物�竟然是巧克力届的爱马仕莱德拉！”“闺蜜送的中秋礼物到了，以为今年还是月饼�打开是一套超好看的国风茶器耶，狠狠心动了”声量：4,557细分场景双方家长聚会，情侣首次上门，情侣拜访热门话题#见家长送什么礼物#送长辈的走心礼物#第一次见父母见面礼用户原声14source

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2021年1月-2023年12月；监控平台：全网“和对象谈了有三年了，阿姨说要上他家见见面，当时的我顿时不知所措

因为我想到迟早会见家长的就提前准备好了礼物�（”“水果就苹果，香蕉。梨的谐音我家这边都是不送别人梨。”中秋送礼需求关注点场景差异大，适配性是共性；商务场景档次要求高，情感场景下重视礼品本质及寓意商务礼赠对于礼品更注重外观及价格，礼盒装、上档次是基本需求；“健康”、“养生”需求在赠送家人、父母的场景下需求走高，带动营养滋补品及健康食物的热度;赠送朋友更加注重心意，对于礼物的创意、风格需求度更高。「中秋节」礼品需求点礼盒装合适上档次口感好看真材实料有面子口味新鲜大气养生健康营养品质实用实惠

滋补心意国风定制高质感新款国风精致寓意用心性价比

划算创意0102030405060708001000200030005000600070008000互动量×100004000作品量公司行政人员“每次过节要给客户送礼物都很烦恼，老板给那么点预算还要求上档次，无语...”——小红书公司职员“我们公司每年节日福利还挺好，送的礼物丰厚包装也好，去年送的礼盒装的大闸蟹，好吃的“——抖音情侣“好巧，今年我去男朋友家，也带了这个cv

kod按摩仪，当时母亲节送我妈一个她说好用而且很显贵，想着给阿姨也买一个“——小红书朋友“我和朋友们每个节日都会互相送礼物，我每次送的都是我亲手做的，不管是糕点还是手作，我觉得心意才是最重要的。“——小红书15source

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2021年1月-2023年12月；监控平台：全网按摩仪剃须刀燕窝阿胶冬虫夏草黄金首饰摆件茶具茶叶白酒葡萄酒牛奶月饼水果生鲜坚果零食其他糕点米面粮油土特产从食补到小家电，中秋送礼清单选项拓宽，但月饼不可或缺中秋送礼品类以食品、饮品为主，送礼选择拓宽至补品及小家电，实用、健康思路主导礼品决策；月饼始终是中秋送礼第一选择，茶叶是伴手礼优选。「中秋节」送礼品类声量分布进阶饰品摆件（4%）营养滋补（2%）高阶，个护小家电（1.4%）基础饮品（30%）基础食品（62%）月饼礼盒声量：29,296榴莲声量：1,432大闸蟹声量：3,756红茶声量：789普洱茶声量：523五粮液声量：798泸州老窖声量：442黄金首饰声量：1,228创意摆件声量：361阿胶声量：465冬虫夏草声量：228按摩仪声量：908剃须刀声量：20516source

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2021年1月-2023年12月；监控平台：全网17高声量食品品牌均为月饼相关，除月饼强势品牌外还凭借口味创新及品牌联名强势出圈稻香村作为传统月饼品牌占据小红书、抖音高声量品牌TOP1；百果园作为中秋送礼首要水果品牌选择。轩妈凭借强势蛋黄酥单品在双平台都成为中秋重点考虑食品品牌。「中秋节」食品品牌声量TOP10三只松鼠 百果园稻香村星巴克味滋源华美君诺梵百草味轩妈 祥禾饽饽铺source

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2023年1月-2023年12月；监控平台：抖音、小红书稻香村美心轩妈广州酒家榴芒一刻佰司卓食品奥利奥 元祖食品觅菓徐福记伍斯食X迪士尼联名月饼诺梵创新巧克力月饼五仁月饼冰皮月饼流心月饼榴莲月饼火腿月饼蛋黄月饼蛋黄莲蓉月饼云腿月饼椰蓉月饼鲜肉月饼口味/口感是拿捏月饼内容消费者心智的首要因素，经典五仁仍是口味“顶流”；健康、减脂的生活习惯带动低糖月饼需求热度月饼口味偏好TOP10声量：2,906互动量：103.3w声量：2,066互动量：12.2w声量：1,843互动量：70.9w除了口味、口感之外，用户还对月饼的真材实料、制作方法及性价比要求较高；除了传统口味的月饼之外，商家发挥创造力，推出各种新式口味月饼，如芋泥麻薯月饼、阿胶月饼及黑松露月饼等。月饼主要关注点声量占比46%11%NO.5外观/包装 9%成分4%NO.6关键词：低糖、蔗糖NO.1 口味/口感关键词：好吃不腻，松软，酥脆NO.2 真材实料 17%关键词：真材实料、馅足NO.3 制作方法 14%关键词：纯手工、现烤NO.4 性价比18source

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2023年1月-2023年12月；监控平台：全网高声量饮品品牌以酒类、茶叶品牌为主，茅台成赠送岳父母、家人首选；其余饮料解锁中秋家宴囤货场景茅台、五粮液占据双平台声量TOP2，是中秋送礼佳品；抖音中秋饮品内容被酒类占据，小红书则更多关注奶制品及冲饮饮料。「中秋节」饮品品牌声量TOP10茅台五粮液 泸州老窖汾酒小罐茶 八马茶业习酒西凤酒蒙牛特仑苏茅台五粮液谷之优品至初认养一头牛雀巢五谷磨房「饮品品牌」热门内容标题：茅台中秋礼盒开箱标题：送礼我果然有一手！！中秋礼物标题：中秋团圆夜，家宴饮料囤货开始父母特满意...了吗！？礼赠对象：家礼赠对象：家长礼赠对象：家人长领导、客户对象父母提及品牌：茅台、儿童提及品牌：特仑提及品牌：茅五粮液苏

台 礼盒开箱礼物推荐饮料囤货19source

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2023年1月-2023年12月；监控平台：全网20保健滋补品、饰品狙击长辈兴趣取向，饰品承接情侣互赠需求；送礼攻略是主要内容类型高声量保健滋补品牌主要为传统滋补品，多为燕窝、阿胶等品类；饰品品牌中周大生、中国黄金声量优势明显。「中秋节」保健滋补品牌声量TOP 「中秋节」饰品品牌声量TOP固本堂斯维诗燕之屋东阿阿胶MOVE

FREE燕之屋江中猴姑东阿阿胶寿全斋source

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2023年1月-2023年12月；监控平台：抖音、小红书周大生中国黄金周六福老凤祥万仟堂「保健滋补」热门内容「饰品」热门内容不敢想象长辈们收到这个中秋礼物会有多开心礼赠对象：长辈、妈妈、婆婆、对象家长中秋高情商送礼。养生养颜！长辈朋友夸爆月满中秋|送一份健康里给妈妈家人们！谁懂七星伴月礼盒的含金量啊礼赠对象：长辈、父母、对象两千多预算拿下

送爸爸妈妈

中秋节礼物收到男朋友的黄金月饼啦中秋送礼趋势：新中式美学卷入月饼领域，新中式月饼声量增速迅猛，从包装到糕点口味全面融入新中式美学包装采用中式笔触、书法及元素设计，糕点推出传统口味、采用国风元素、赋予国学寓意「新中式」x「月饼」声量趋势1,3293,9163,981195%2%202220232024声量 同比增速1-8月「新中式」x「月饼」趋势表现新中式包装写意工笔画装饰国风山水画元素书法元素新中式糕点传统茶香口味国风饼皮元素节气寓意，融合节气食材21source

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2023年1月-2023年12月；监控平台：全网中秋送礼趋势：随着消费者健康意识的提升，养生成为生活习惯；品牌可通过布局KOP及强调成分进行沟通，顺应健康需求趋势养生低糖减蔗糖无糖低卡低脂控糖0%20%40%60%80%100%120%05101520253035404550同比增速作品量×100000高低高-5低1,302.901,810.1020222023<健康>声量(w)39%用户对健康的需求日益提升，养生内容急速增长，用户对“糖”的认知更加深入，控糖、低糖、无糖成为潜力需求；品牌可根据用户的健康需求联合KOP进行产品宣导，让产品成为用户健康选择；同时食品类商家也可通过在宣传口径中强调健康成分进行沟通。健康需求相关社媒热度 品牌沟通机会点机会点1：布局KOP，打造健康专业人士的送礼指南紧扣“健康”，“养生”的需求，联合健康知识领域、医学领域及科普领域的KOP发布针对特定人群的健康需求送礼指南，满足赠送家人、长辈、领导等有健康需求礼赠对象的礼赠需求。沟通点：<医生的送礼清单><对象爸妈有糖尿病怎么送礼>机会点2：食品类的在宣传口径中强调配料表随着用户对于健康需求的提升，食品安全、食物健康受到极大关注，对于食品产品的配料表也越发关注。因此品牌在顺应用户需求的情况下可以在宣传口径中强化“健康”比重，着重提及配料、成分表。同时积极研发符合用户需求的产品，如月饼商家可针对用户对于甜度口感的需求及对糖尿病的关注推出低糖版。22source

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2023年1月-2023年12月；监控平台：全网2303中秋送礼营销及案例解读KOL种草、礼盒当道、情感体验是中秋节日常见的营销方式24source

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2023年8月-2023年9月；监控平台：抖音、小红书KOL种草48%礼盒当道39%情感体验13%「中秋」社媒营销驱动因素多品牌产品入局中秋送礼赛道，红书侧重中秋送礼场景化种草，抖音更聚焦中秋团圆聚餐时刻KOL种草 礼盒当道 情感体验固本堂阿胶糕作品量均值：67SKG颈椎按摩仪展艺预拌粉 燕之屋燕窝可复美补水面膜 么么兽猫主粮飞利浦剃须敷刀肌肤之钥隔离霜嘉兰杜汀防晒霜 互动量均值：362尔佳面膜 蒂佳婷面膜可复美面膜 欧智洁电动牙刷25source

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2023年8月-2023年9月；监控平台：抖音、小红书70060050040030020010008001500140013001200110010009000102030405060

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150平均互动量作品数量「中秋」相关商单内容热门提及词 小红书-「中秋」相关商单内容互动量TOP5达人昵称达人类型粉丝量内容摘要互动量池南雪尽文化7.48w玉阶桂

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携月�13.0w奎妮在中国美食64.7w「沉浸式」外国人也爱吃的中秋月饼合集！4.8w小雨盒饭情感18.3w女朋友第一次去见公婆，怎样才能留下好印象？4.0w爱唱歌的学长生活记录39.2w团聚VLOG｜这次终于回家了�

假期结束了就算相隔800公里，对爷爷奶奶的关心也不会因为距离而减少。1.8w钟钟噜噜哒情侣37.2w恋爱

婚后送礼思路大反转！1.8w抖音-「中秋」相关商单内容互动量TOP5达人昵称达人类型粉丝量内容摘要互动量周大爷不服老！健身1,450.3w看到剧本杀和网咖的一瞬间我真的小脑萎缩了#中秋陪爸妈的100种方式

#陪爸妈足力健447.3w条条剧情384.9w我们这辈子角色很多，只有儿女最好当，却最不合格#剧情

#情感共鸣#中秋新选择轩妈蛋黄酥。

161.7wRenyi毅哥美食708.9w贴秋膘的正确打开方式！下半年的第一根鲜炖蹄花，红油蘸碟配上热拌肥肠，这也太爽了#美食

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#蹄花#抖音中秋好礼季158.9w香嗝喱辣美食687.3w晚上回到家不知道吃什么

就简单整点火锅吃吃吧！#厚火锅的100种打开方式#中秋相聚的100种方式42.0w卓仕琳随拍1,199.5w月亮慢慢变圆

事事慢慢如愿

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2023年8月-2023年9月；监控平台：抖音、小红书SKG-沟通策略：初级、普通用户广布局，沟通年轻人痛点，扩展送礼场景叙事标题：恋爱

婚后送礼思路大反转

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#年度幸福感好物互动量：1.8w标题：健身的人一定要对自己的的腰好一点

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#抖音中秋好礼季互动量：2,903夫妻实用送礼指南中秋悦己好物标题：中秋送颈椎按摩仪：是实伏案工作、低头玩手机，低头族是越来越多了互动量：9,070标题：“妈见夸”中秋｜乖女儿用礼物！？还是智商税！？

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2023年8月-2023年9月；监控平台：抖音、小红书围绕中秋主题制作限定包装，加持送礼仪式感和产品价值感「中秋

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礼盒」相关内容热门提及产品榴芒一刻月饼燕之屋燕窝诺梵黑巧固本堂阿胶糕娇韵诗面霜良品铺子圣山罗楂兰口红

每日黑巧广州…卡姿兰眉粉力花诚西鳕子鱼口肠红O爱AT嗦L螺Y燕蛳麦粉奶螺蛳粉0MOV1E00F0REE钙片良品铺子凤爪2000300040005000600070008000花西子眉粉050100150200250300350400450500平均互动量作品数量诺梵黑巧每日黑巧娇韵诗面霜OATLY燕麦奶花西子口红力诚鳕鱼肠MOVE

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礼盒」示例固本堂娇韵诗每日黑巧TagiOATLYKOL种草 礼盒当道 情感体验28source

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2023年8月-2023年9月；监控平台：抖音、小红书燕之屋-营销表现：打造中秋“格调”好礼，预埋内容扩散知名度，同比增长近2倍「中秋

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燕之屋」相关热门话题Y2023中秋期间燕之屋社媒声量表现中秋

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这条Vlog，我和妈妈拍了中秋送碗燕，健康共团圆！

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2023年8月-2023年9月；监控平台：抖音、小红书好望水-营销玩法：线上聚焦非遗文化传递团圆祝愿，线下联动餐厅发起吃辣活动线上灯笼

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