数字化传媒时代的商业插画形式与表现手法

数字化传媒时代的商业插画形式与表现手法摘要：在现代数字化、多元化、个性化的消费环境中，商业插画的需求量在不断地增加，其受关注的程度也在迅速的扩大，足可以体现它的重要性，人们对商业插画的要求已不单单是准确的传达商品信息，而又有了新的诉求，本文基于现代数字化传媒时代，从商业插画的发展现状、形式与表现手法等角度进行了分析研究，探讨了数字化传媒时代商业插画的特点和艺术手段及其在平面、广告、包装、网页等设计中的应用，为现代商业插画准确把握企业及产品，满足消费者的深层心理诉求给予启发与引导。关键词：商业插画；数字时代；形式与表现手法一、前言商业插画是指应用于商业美术设计中的图画，是一种为商业服务的艺术表现形式，其主要作用是为企业或产品进行宣传和推广。由于商业插画是服务于商业的，一个商品或企业在进行更新换代时，此幅作品即宣告无效或终止宣传，因此，商业插画的使用寿命是短暂的。从科学意义上来看，商业插画的结局似乎有点悲惨，但另一方面，商业插画在短暂的时间里迸发的光辉是艺术绘画所不能比拟的。商业插画是借助广告渠道进行传播的，所以，覆盖面很广，社会关注率较高。由于插画具有比文字和标志更加强烈的视觉冲击力，因此商业插画已经遍布于平面和电子媒体、商业场所、商品包装、影视演艺海报、企业广告等设计中。二、现代商业插画的现状插画目前已是国际上一个新兴的热门行业，商业插画的发展使插画原有的书籍功能不再成为重点，而其原来比较边缘的功能，像影视动画脚本、漫画等形式则逐步开始发挥其优势，近年来商业插画已成为中国创意产业中迅猛发展的中坚力量，其更是都市流行文化走向成熟的一个符号。从国外商业插画发展来看，美国的插画市场非常发达，一方面有大量独立的插画产品，比如插画图书、杂志、插画贺卡等。另一方面插画作为视觉传达体系（平面设计、商业摄影）的一部分，广泛应用于平面广告、海报、封面等设计中。插画市场的专业化也是美国插画的特点，分为儿童类、体育类、科幻类、食品类、纯艺术风格类、幽默类等多种专业类型，且每种类型都有专门的插画艺术家，表现手法不但有传统的黑白木刻、水彩、油画、钢笔画、铜版画等手段，还大量采用喷绘、纸塑、电脑技术合成、AV影像等现代艺术手段。众所周知，日本的商业插画近年来也是飞速发展，而动漫艺术是插画产业的一个重要分支。在CG技术（ComputerGraphics，利用计算机技术进行视觉设计和生产）进入插画领域之前，日本的朝阳产业就是靠手工绘制的动画，通过CG技术为动态与三维技术提供了更丰富的视觉效果。目前，新的一代插画师则越来越倾向于使用电脑数码技术。而在韩国随着近几年游戏产业攀升为国民经济第二大支柱产业，插画尤其是数码插画异军突起，韩国有些高校还开设了CG艺术的博士学位课程，随着韩国游戏在中国的普及而赢得了更多的市场空间。与此同时，香港和台湾的插画设计师在借鉴日本插画的同时也在努力在寻找着属于自己的产业之路。而台湾从漫画、图文书到儿童、成人绘本，经历了不同的创作形式时代。随着社会的进步，科学与技术的发展，商品经济的繁荣，原以书籍功能为主的插画渐渐的转变为与商业活动相结合的商业插画。在数字化技术、现代新的商业理念、销售理念、消费理念确立的情况下以及商品信息的传达、媒介和对象的不同，促使商业插画必然具有多种形式和不同的表现手法。现代商业插画的形式现代商业插画的形式主要通过传播媒体分为三大类（一）印刷传播媒体印刷传播媒体形式的插画主要分为报纸杂志插画、招贴广告插画、产品包装插画和企业形象宣传品插画。这一类形式的商业插画可以说是发行量最大、传播面最广，具有专业化读者面、针对性强、制作周期短的特点，它可以涉及到人们生活的各个方面，遍布社会的每个角落，也是最为普遍的一种传播媒体。（二）影视传播媒体影视传播媒体形式的插画主要体现于电视和电影中，它比影视广告更具有优势，画面相对稳定、静止，具有传播范围广、信息量大、制作投资小等特点。因此越来越多的企业和厂家将影视插画作为宣传与推广的工具，将其视为商品推广与宣传有力的传播媒体，来创造企业品牌及提升企业知名度。（三）网络传播媒体网络传播形式的插画是随着电脑网络发展起来的新兴的插画形式。以电脑网络为载体，网络将世界联成一体，面对屏幕，没有距离感突破了时空限制，你可以从全球网站获取在全球任何一个角落的信息。插画的表现形式也从平面、立体、扩展到三维甚至伴随网络出现的四维空间，网络传播的特点就是内容互动性强，信息量大和数字技术带来良好的制作流程，正是由于网络媒体能快速、广泛地传播信息，并且具有交互性和开放性且易于商业操作等诸多优势，网络媒体形式的插画获得了突飞猛进的发展。而作为新兴的插画形式网络传播媒体的插画也有它的局限性，那就是受众程度的不平均，这些不足和局限性可以从传统媒体中得到有益的补充，而且随着时代的发展会逐渐消失。通过以上三种形式，我们可以看出作为视觉传达一部分的商业插画，它的存在是与社会、商业、文化分不开的，它已经不再是简单的针对特定信息进行传播的艺术形式，而是发展到了传播信息、扩大影响、服务大众的时间、空间和受众面上的视觉传达要素。商业插画的表现手法商业插画的表现手法首先要符合大众审美品位，以商品和企业本身为诉求对象，它主要分为写实、抽象、混合、立体和计算机四种表现手法。（一）写实手法的商业插画写实手法的商业插画表现为绘画和摄影，是应用最为广泛和最基本的表现手法。其无论是面对客观存在的物体，还是主观想象的对象，绘画者总是在描述一个真实存在的物质而不是抽象的符号。绘画插图通常是运用各种绘画材料或电脑绘制而成的插图，表现形式有抽象、具象、漫画和动画，主要根据内容体现其时间、空间上的变化，对表现对象进行概括、拟人化的处理。绘画插图多少带有作者主观意识，它具有自由表现的个性，无论是虚幻的、夸张的、幽默的还是象征化的情绪，都能自由表现，而所以作为插画师必须完全理解广告创意的主题，才能创作出优秀的插画作品。绘画的写实不一定是绝对的而是相对的，有时传统绘画形式的商业插画把水彩技法和商业插图结合在一起，并结合平面设计中的一些元素，使其浑然一体，反而能达到独特而良好的视觉效果。摄影手法可以借助摄影特效、喷绘写真或与电脑结合等方法来处理，这样可以使画面表现的更加逼真，同时也具有很好的传达效果。（二）抽象手法的商业插画抽象手法的商业插画主要是以点、线、面等几何图形构成的图形通过打散组合的方式，对图形进行处理，更具简洁、概括。它给人的理性判断是非常规的，是独特的，其主要分为三种形式，（1）对所表现事物表象因素的舍弃，对主体因素的抽取、提炼，然后重新加以组合，使之形成新的空间错落的视觉效果，这种手法主要运用在表现系列产品中。（2）对所表现对象进行图形变形设计，在变形的同时要把握主体和中心，这种才能使画面具有较强的视觉冲击力。（3）对表现的图形进行几何形的重构，通过几何形的处理，并将透视散点化，用大小的几何形拼贴，使画面的人和物几何立体化，这样绘画的抽象意味就显得格外突出。（三）抽象手法的商业插画抽象手法的商业插画主要是综合了以上两种表现形式，其利用手绘或电脑图像处理软件，将绘画图像和影像图像加以合成、加工制作而成的插画，通常设计师利用电脑软件将手绘和摄影作品融合，然后再进行图像处理，可以获得意想不到的效果。电脑图形软件功能使插画师的创作才能得到了更大的发挥，无论简洁还是繁复，无论是传统绘画效果，如油画、中国画、水彩、版画风格还是数字化图形的千变万化、新趣味，新形式都可以更方便、更快捷地完成，极大丰富了作品的表现力。（四）立体插画立体插画是应用于招贴广告中的一种极富表现力的插图形式，目前在国内应用还不是很多，但从国际上招贴广告的发展来看，已是必然趋势。它的制作过程是先根据广告创意做一件立体构成形式的作品，然后再拍成照片，将其运用到招贴广告画面中。所以，招贴设计师和插画师不仅要有较好的平面设计能力，还要具备立体构成方面的基础知识。立体插图的另一种表现方法就是用绘画来表现出立体形象，是在二维纸面上表现出的三维空间的幻象。总之，随着现代插画设计的发展，现代插画仅靠二维的表现空间范围的表现技法已远远不够。（五）数字化时代的插画数字化时代的到来使得插画的表现手法更加纷繁，给人们带来了强烈的视觉冲击，运用计算机辅助和数字化的捷径完成传统画家需要很长时间才能达到甚至不能达到的目标，运用计算机得以表现事物发展的过程，由三维艺术进入到四维艺术，在数字化的世界里，既可以模拟现实的视觉形象，也可以对现实中的形象进行编辑，利用某些软件的功能使其达到意想不到的效果，虚拟的现实是对实际现实的再创造和思维升华。数字化传播的发展随着计算机的发展不断进步，其传播信息的速度也大大加快，即为人们节约了为占用信息所花费的时间和空间，又为人们检索信息提供了便利。数字化技术在商业插画的表现形式与创新，几乎达到了任何艺术形式未曾达到的高度，展现了其强大的优势，是伴随着社会和科技的发展，顺应时代而产生的新颖独特的艺术设计表现的形式。四、结语目前，在高科技发展的时代下，数字化正广泛地运用于社会各个领域，数字化图形技术的发展、艺术与科学的巧妙结合，为当今的商业插画进入以科技为基础的新时代提供了条件，现代插画已成为二十一世纪的一门多载体实用艺术，形成了一个多学科交叉的庞大体系，其影响力渗透到当今经济、文化、生活等各个层面。商业插画不仅给我们带来视觉上的愉悦，它更被赋予商业的神圣使命及意义，它不但是符合大众的审美品位，还使信息传达的概念不再晦涩、文字不再乏味。数字化还为商业插画的创作者提供了全新的观念