2022年《市场调查与分析(慕课版)》测试卷及答案

《市场调查与分析（慕课版）》试卷班级：________________姓名：________________一、单项选择题(共10题，每题1分。)1．（）调查是指对一定地理范围、一定时期、一定市场营销环境、一定市场营销计划的情况下，一定的消费者群体可能购买的某一产品总量的调查。A．市场需求趋势调查B．市场需求影响因素调查C．市场需求结构调查D．市场需求总量2．低度线性相关关系的相关系数的取值范围是（）。A．大于0，小于0.3B．大于0，小于等于0.3C．大于0.3，小于0.5D．大于0，小于等于0.53．市场调查方案的开头部分是（）。A．前言B．附录C．调查的组织计划D．调查的组织方式4．某单位组织一次活动，单位共有职工600人，参加此次活动的一共有360人。其中，“共有职工600人”是（）。A．平均指标B．相对指标C．绝对指标D．总量指标5．某班级共有50名学生，其中女生20名，以下叙述正确的是（）。A．男生占30%B．女生占20%C．男女生比例为2:3D．男女生比例为3:26．（）是不列出具体的答案，由被调查者自由作答的问题。A．开放式问题B．封闭式问题C．结构式问题D．半结构式问题7．（）是将许多研究对象同时展示给被调查者，并要求他们根据某个标准为这些对象排序或划分等级。A．顺序量表B．配对比较量表C．固定总数量表D．语意差别量表8．周期性调查的第一个阶段是（）。A．确定调查问题B．设计调查方案C．整理分析资料D．实施调查9．分别用1，2，3，4，5，6，7表示光明、蒙牛、伊利、三元、达能、均瑶、其他选项，用0表示未选择该选项，全为0则表示未回答。如果被调查者选择的品牌有“光明”“伊利”“三元”，那么该答案的编码为（）。A．0034000B．0134000C．0234000D．123400010．在某一区域展开的市场调查指（）。A．农村市场调查B．城市市场调查C．区域性市场调查D．全国性市场调查二、多项选择题(共20题，每题1分。)1．按预测的范围分类，市场预测可分为（）。A．国际市场预测B．国内市场预测C．宏观市场预测D．微观市场预测2．文案调查法的缺点包括（）。A．文案资料信息存在滞后B．灵活性很强C．对调查人员的专业性要求较高D．文案资料获取成本高3．以下哪些指标是时点指标（）。A．年末人口数B．企业库存额C．产品销售收入D．国民生产总值4．企业内部资料主要有（）。A．业务资料B．统计资料C．财务资料D．生产技术资料5．观察法的优点包括（）。A．简便易行，灵活性较强，可随时随地进行调查B．能避免语言或人际交流中产生的误解和干扰C．可以实际观察和记录现场发生的情况D．可以记录现象发生的过程和现象发生的原因6．设计市场调查方案的原则，应当遵循（）。A．科学性原则B．可操作性原则C．有效性原则D．动态原则7．为减少观察误差，调查人员应注意（）。A．进行观察时不应带有任何看法或偏见B．选择合适的调查时间和地点C．在观察过程中随时做出较为详细的记录D．保护调查对象的隐私8．市场调查报告的作用是（）。A．展示调查与分析成果B．为管理和决策部门提供信息依据C．作为二手资料使用D．不可作为二手资料使用9．从形式上看，统计表一般（）等部分组成。A．总标题B．横行标题C．纵栏标题D．统计数据10．市场调查方案的总体评价涉及的主要内容是（）。A．市场调查方案是否体现了市场调查的目的和要求。B．市场调查方案是否科学、完整。C．市场调查方案是否具有较高的可操作性。D．市场调查方案是否可以提高调查质量、增强调查效果。11．影响产品的需求量的要素包括（）。A．人口数量B．购买欲望C．购买力D．购买量12．在4P营销理论的基础上对企业营销因素影响情况的调查，包括（）。A．产品调查B．价格调查C．渠道调查D．促销调查13．按答案方式划分，问卷可以分为（）。A．自填式问卷B．代填式问卷C．结构式问卷D．开放式问卷14．了保证调查人员严格按照市场调查方案实施调查，应避免（）。A．调查人员自作主张，排除他们认为不合适的抽样单位B．调查人员擅自更改抽样的范围C．调查人员将不合格的抽样单位伪造为合格的抽样单位D．调查人员抽取部分抽样单位进行回访15．采按调查时间的不同，市场调查可分为（）。A．连续性调查B．一次性调查C．周期性调查D．非周期性调查16．抽样调查适用的情况包括（）。A．调查范围大，总体单位数量多，进行全面调查比较困难时B．无法进行全面调查而又需要了解和掌握总体情况时C．对工业生产过程中的质量进行控制时D．在大规模普查结束后，普查结果中的非抽样误差可能很大时17．以下哪些指标是品质标志（）。A．性别B．年龄C．工种D．工龄18．调查人员在列出问卷所需收集的资料清单时应注意哪些事项（）。A．明确收集资料的方向B．划分所需资料的类别C．分清所需资料的主次D．分析调查对象的特征19．收集数据时，设计调查的问题很重要。此时，需要注意的事项包括（）。A．要保护被调查者的个人隐私B．应全部采用选择题C．不要有倾向性提示或暗示D．所有术语要通俗易懂20．通常，竞争对手可以分为（）。A．产品的竞争对手B．服务的竞争对手C．直接竞争对手D．间接竞争对手三、名词解释(共4题，每题5分。)1．转化指标2．非全面调查3．时间序列4．分组标志四、简答题(共4题，每题5分。)1．什么是过滤问题？2．说明配对比较量表的适用范围及优缺点。3．全面调查有何特点？4．市场预测有何作用？五、技能实训题(共1题，每题10分。)1．某外语大学对全校学生的法语及格率进行调查，已知上次调查的及格率为89%，试确定在95%的置信度下，允许误差不超过2%时，应抽取多少学生进行调查。六、分析题(共1题，每题20分。)1．问：你为什么最喜欢喝某某啤酒？答：（1）口感好（2）它是本地人自己的啤酒（3）它的口味不如别的啤酒重（4）比较清淡（5）平时在商店购买方便（6）我喜欢这种口味（7）大家都喝这种品牌（8）市场上这种啤酒最畅销（9）大多数人都喝它（10）朋友们都喝这种啤酒（11）价格便宜（12）我喜欢彭城啤酒这个品牌（13）因为它是新品牌（14）没什么特殊的理由（15）我无所谓（16）不知道（17）说不出来问题：上题是何种形式的问题？并结合例子简述此类型问题的优点。试卷答案打印生成Word试卷《市场调查与分析（慕课版）》试卷班级：________________姓名：________________一、单项选择题(共10题，每题1分。)1．D2．B3．A4．D5．D6．A7．A8．A9．A10．C二、多项选择题(共20题，每题1分。)1．CD2．AC3．AB4．ABCD5．ABC6．ABC7．ABCD8．ABC9．ABCD10．ABCD11．ABC12．ABCD13．AB14．ABC15．AB16．ABCD17．AD18．ABCD19．ACD20．CD三、名词解释(共4题，每题5分。)1．转化指标是对企业来说最有价值的检测指标之一，它能直接反映企业达到推广目的和效果的可能性，以及广告活动为企业带来的收益等情况。2．非全面调查仅对调查对象中的一部分进行调查，主要包括重点调查、典型调查和抽样调查3