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文档简介

第十一章营销策划的实施与评估第三节营销策划的评估本节重点掌握：1.营销策划效果评估的标准2.营销策划效果评估的具体指标3.营销策划评估的方法一、营销策划效果评估的标准（一）将策划目标作为标准进行评价将营销策划的目标作为评价营销策划效果的标准进行评价，可以直接通过策划目标的完成程度，对营销策划活动的效果做出评价。（二）企业营销目标的三个层次：1.企业计划期的直接营销利润2.未来一定时期企业形象的增值3.造就一支高素质的营销人才队伍，建立完善有效的营销网络体系二、营销策划效果评估的具体指标一般来说，主要可以从以下三个指标进行评估（一）盈亏状况（二）销售增长率（三）相对市场占有率

三、营销策划评估的方法在定性分析中常用的定性描述分析方法有:系统分析方法和逻辑分析方法。（一）系统分析方法系统分析方法是用系统科学的原理来处理评价市场营销策划。（二）逻辑分析方法逻辑分析方法是用逻辑学的基本原理和方法来评价市场营销策划效果，常用的方法有:1.归纳、演绎2.分析和综合3.模糊综合评判法

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