【新媒体背景下城市电梯广告发展面临的机遇和挑战探究12000字（论文）】

新媒体背景下城市电梯广告发展面临的机遇和挑战研究目录TOC\o"1-3"\h\u28745一、绪论 一、绪论（一）研究背景新媒体是一种新型的媒体形态，它是基于杂志、报刊、广播、有线电视等传统媒体发达起来的，是指利用网络、数字技术、移动技术、互联网、无线网、等为用户提供信息服务，或者满足用户的娱乐需求的一种传播形式和媒体表现形式。

在现如今，新媒体也拥有了一个更为概括性的名字，即“数字化媒体”。

联合国国际教科文组织将新媒体定义为“以数字信息技术为基石，以互联网为传播平台的新媒介”。新传媒产业协会秘书长王斌则指出：“新媒体的本身是数字信息技术，其主要特征是交互性的信息传递，两者相融合所产生出的新媒体这一新的形态。”随着新媒体的高速发展，技术日益提升，新媒体与传统媒体之间的冲击与融合持续地开展，这使得广告运营商可以选择更加多样化的传播媒介与渠道。媒介技术与传播渠道的迅速发展，也导致了数年来无出左右的传统媒体遭受了巨大的威胁。而新媒体的发展，使得人们不再仅仅单一地通过传统媒体来接收广告信息，新媒体为信息传播带来更多发布平台。同时随着技术的发展，新媒体广告业已经渐渐实现了与科技的交融，开始探索新的呈现方式。它们更注重用户的切身感受，着力探索如何给受众带来互动体验。大地图文公司是一家员工不足100人的中小企业。在市场定位上精准地抓牢了客户，并针对性地对不同的客户群体制定专属的产品和服务，在电梯广告市场拥有一席之地。大地图文公司抓住了电梯广告这个具有受众广特色的平台，并依托其自身的平台特色，顺利进入了业内领先地位。研究探索其成功模式，对电梯广告业生产创作以及其他广告公司营销都有一定参考价值。（二）研究的意义和价值新媒体作为一个新型的媒体形态能够独领风骚，与它的媒介特征分不开。首先，它集成了大量信息负荷、碎片化信息传递、虚拟化信息传递环境等的特点于一身，再加上新技术的交互感为受众提供了全方面的感受。其次，由于科技在新媒体中的运用用，新媒体增强了互动性，受众能够投入进去，颠覆了传统的单线性传递模式。1.理论意义在科技变革和时代发展的大背景下，互联网媒体产生的巨大冲击是前所未有的。加之当今的社会发展，在人们的日常生活里，电梯广告层出不穷，在多种广告传播方式中占据着显著的地位。以北京地区电梯广告为例，探索新媒体背景下电梯广告行业的发展，在为全行业发展提供理论依据的同时，也为传统媒体的发展提供更多的思路和新的思考。2.实践意义本文拟分析北京大地图文企业如何应对数字技术、网络视频媒体和移动端媒介的“合力炮轰”，梳理出新媒体背景下北京电梯广告面临的挑战和机遇，为北京电梯广告业今后发展探索出一条适合自身的发展的道路。（三）文献综述1.关于电梯广告的研究王乐（2022）认为，随着经济的高速增长，中国广告业将持续增长，陆续出现了许多新型的广告媒体。

其中，电梯视频、电梯框架、电梯门等主流电梯广告媒体应运而生，引起了市场普遍重视，并且最近几年其发展速度尤为震撼。然而，随着互联网的出现，许多新的新媒体形式、大量的媒体终端、多样化的信息传播平台都导致了传播路径的井喷式增长。媒体形式更加多样化，强交互性的媒体形式，对传统媒体的影响很大。广告商越来越重视媒体互动和创新，电梯广告必须不断探索，为更广泛的优化铺平道路。

在此背景下，她分析了电梯广告媒体的现状和发展趋势，以期优化电梯广告，提升媒体价值。施晓艳（2021）从多个角度阐述了楼宇电梯广告，电梯广告作为常规广告的一个部分，在拥有有普通广告所具有的特点之时，还更加具备特有的胜势。以楼宇电梯广告的胜势为基础，很多广告主都会用不同的语言投放大量的广告，使楼宇电梯广告成为图像、声音、字幕、编辑语法的有机结合。

他从多学科角度分析了楼宇电梯广告的语言系统和非语言系统，并阐述了楼宇电梯广告语言景观的现状。2.关于电梯媒体的形态研究目前，国内有关在电梯媒介背景下，传统媒体的转型与革新的研究成果比较丰富，研究内容多为以某个案例来剖析电梯媒体的大环境和电梯媒体环境下传统媒体的转型，分析新型传播渠道的成功经验，又或是解析传统媒体在网络信息时代表现出来的优缺点。以一定个案为主要深入研究电梯媒体对传统媒体带来的影响，王勇（2022）对中国电梯媒体的发展趋势进行了讨论，他认为在中国经济的发展背景下，电梯广告行业会呈现出不断增长的趋势。广告媒体也会出现形式和种类逐渐多样化的特征。在良好的发展前景之下，他结合国内电梯广告媒体的发展历程、特点和现状，对电梯广告媒体的进一步发展进行了考察和解析。时现（2022）认为，随着网络技术的发展，信息传播环境已经从碎片化时代转变为尘土飞扬时代。在信息碎片化化时代，互联网以其空间限制无限、信息量使用成本低、信息量大、网络广告效果显着等优势惠及广告主。然而，受众的需求会跟受到信息环境影响从而产生变化：在信息爆炸的时代，电梯媒体为了满足受众的需求，催生出了具有自身特色的新媒体场景。他对电梯媒体的发展现状和存在的问题进行了分析，并给出了解决方案。（四）研究方法1.文献调研法通过查阅历史数据和网络上相关的文献资料，对北京电梯广告发展现状和存在的问题进行分析，为本文的预测分析提供准确的数据和理论支撑。通过查阅北京视觉艺术学院、复旦大学、北京图书馆等图书馆馆藏相关的文献，运用互联网在中国知网、万方等专业互联网文献查询平台查询和阅读相关论文和文章，搜集关于电梯广告相关文献成果，进一步整理归纳现有的研究，对北京电梯广告发展现状有一个比较全面的了解。在对电梯广告相关文献的整理和分析中，了解北京电梯广告发展的特色和面临的困境，以便更全面掌握资料。2.案例分析法通过北京大地图文案例，引申出北京电梯广告发展面临的问题，尤其是北京电梯广告行业对比分析，基于相关理论阐述北京大地图文在互联网时代如何实现转型，最终，从差异中完善企业发展模式，实现企业电梯广告业务的跨越发展。3.访谈法：围绕本文的研究议题，本人与相关学者、专家，电梯广告运行商，广告发布人，文化行政管理部门管理者，电梯乘坐者等共13人进行了一对一的访谈。访谈的主要议题是：对电梯广告的未来有什么看法。4.田野调查法：本人对北京大地图文有限公司进行实地调查，获取北京电梯广告发展的实际情况，掌握了一手资料。二、北京电梯广告发展的现状（一）北京电梯广告媒体呈现形式目前，北京电梯广告的媒体呈现形式主要有：电梯框架广告、电梯电子屏广告、电梯门广告、电子投影广告等。对应其不同的广告类型，都具备与之对应的投放特点和投放效果。1.电梯框架广告电梯框架广告是指将图文印刷在宣传单页上，以框架结构方式，悬挂在电梯桥箱内壁与电梯外墙壁上的广告形式。电梯框架广告的主要展示形态是平面海报，因为其具有静态、固定的特点，所以从电梯广告出现开始，它就作为了电梯广告中最基础、最高效、最简单的一个表现形式，同时也作为一种简单高效的电梯平面媒体形式，分布在电梯轿厢内壁，与不同的乘坐电梯人员实现二十四小时的持续接触。由于电梯框架广告画面可承载的信息量大，图文设计精美，视觉反差强，所以反复阅读率高。因此，电梯框架广告是最常用的电梯广告形式。2.电梯电子屏广告电梯电子屏广告是采用LED显示屏来播放视频广告和图片广告的广告形式，一般会有全屏或分屏两种形式，由于其动态，灵活的特点，也渐渐成为许多品牌青睐的广告投放形式。电梯电子屏广告的视频与图像的配合性较高，传达的信息量更大，视觉效果更佳，同时利用其综合的多媒体与精准定向功能，可以向消费者传达完整的商品资讯、促销讯息等，以此提升产品的显现率和陈列效果，促进冲动性购物。再加上，它所播出的时段通常都是目标受众群体相对闲暇，枯燥的等候时段，所以大多数受众们并没有对它形成逆反心态，反而会更积极选择收看。所以，电梯电子屏广告也逐渐成为主流的电梯广告形式。3.电梯门广告电梯门广告是指在电梯门或内壁上直接呈现的广告形式，通常电梯门广告会水平张贴发布在整个电梯门平面，而乘客目光的集中点就是电梯门，所以在上下电梯时，首先映入乘客眼帘的就是电梯门的开合，因此受众的视线首先就能够被吸引住，且具有极强的视觉侵占性。再加上正对目标受众，视觉环境无干扰，最便于阅读，又有利于受众接收、理解信息，加强记忆。所以，电梯门广告也是一种比较常见的电梯广告形式。4.电梯投影广告电梯投影广告是利用安装在楼梯内的投影仪，将影像投射在电梯上的广告形式，而电梯投影仪将根据一系列感应，当电梯门开启时投影自行消失，当电梯门关上，则投影自动开启。电梯投影广告的画面就通常投射在电梯门上方的位置，而这个位置也是乘客在搭乘电梯时注意力比较集中的区域，所以投影广告有着强制观看效果的优点，并且表现形式、想象空间也比较丰富，而生动的画面更能吸引受众的关注，声画结合冲击力更强大。所以，电梯投影广告是一种较为新颖的电梯广告形式。（二）北京电梯媒体的发展特征1.市场快速发展2021年以来，北京电梯海报广告刊例在食品、饮料等行业的花费提升很明显，当中电梯海报广告排名前五大的品牌，分别是苏宁易购、天猫、惠氏等。而头部品牌更是受到电梯电视广告媒体的重视，其中排名靠前的品牌分别是良品铺子、妙可蓝多、瑞幸咖啡等。图2-12020年北京电梯海报及电视广告刊例花费前十2021年以来，线下广告市场在北京电梯广告市场惊人的增长趋势中，看到了一线发展希望。2021年10月，从央视市场研究（CTR）的监测数据中可以看出，广告主在电梯电子屏和电梯海报上的投入费用同比增长均达到20%；而电梯电子屏的投放大户，即饮品类，美妆类品牌在10月份的投入增长均达到100%。2.行业竞争激烈由于北京城市人口增加、核心城区范围不断扩大、面对竞争加剧的终端点位“争夺”，整个行业的公司在2018年加密了已覆盖城市的终端点位数量，包括电梯电视和电梯海报两种形态，北京地区则增加了智能屏形态的电梯媒体终端。在面临剧烈的竞争下，大地图文公司会细化市场进行针对性的广告投放，对消费者需求和购买能力比较清晰，大地图文公司可以结合客户的广告传播需求有的放矢的选择区域播放，比较容易挖掘潜在客户，达到宣传目标。例如中央商务区和东长安街等中高档的商住楼里集中了城市主力消费群体，在精准确定了市场范围后，就能够快速锁定这些精英群体。3.传播场景更新随着媒体技术的不断发展，现阶段消费者接触媒体的习惯发生了变化。广告媒体也经历了从精英媒体到大众媒体再到现在的场景媒体的发展过程。电梯媒体作为典型的场景媒体，在广告媒体的到达率、覆盖率、重复性和准确性等方面具有无可比拟的优势，可以更有效地融入人们的生活，达到传播的目的。这就是为什么许多品牌在广告过程中将电梯媒体作为首选的原因。2021年，“饿了么”在继校园市场之后，顺利转型瞄准了北京办公楼市场，在大地图文公司投放了六周的楼宇电视和框架广告之后，在appstore的排名取得显著效果，迅速提高了80名左右。“饿了么”从原本办公楼外卖市场的700万，在经过六周的广告投放后，迅速提升达到了一天3500万。图2-2是2021年北上广深电梯广告渗透率。图2-22021年北上广深电梯广告渗透率同时，除原有的北京地区之外，大地图文公司还采用自有+外购的方式快速完成了对大兴、通州、顺义等区域的渗透。2021年底，大地图文公司电梯海报业务（含外购）所涵盖的这些地区已超过了117个，比年初的42个增加了超过3倍。这种形式的扩张将更加有效促进收入提升，同时部分广告主也因为品牌战略和受众的目标原因，在郊区地域的投放需求仍然需要改变。三、北京电梯媒体发展存在的问题（一）受众厌倦心理从北京电梯广告的主要传播内容可以看出，北京电梯广告的信息内容通常会出现内容相似度较高且表现形式单调的特点,除了一线有关气象预测、日常生活贴士、影视娱乐等的内容之外，很难在当中看到其他的内容。并且只单一传播广告信息会表现出明显的利益性，受众往往不会选择。同时，具有强迫性质的广告内容经过不停歇的播放，也不可避免会引起受众的视觉疲倦，从而让受众产生厌烦、疲倦与逆反的心理。（二）内容欠缺权威电梯广告从某种意义上来说，属于媒体行业的新兴领域，而在其快速发展的过程中需要相关规定进行监督与约束。从调查中了解到，北京大地图文的受众已经超过1亿人次，但是北京地区至今并形成专门的规定来监督该领域的发展。从而导致在没有法律监督的情况下，衍生出了许多粗制滥造的广告内容和夸张的洗脑式营销，这样会造成消费者的反感和减少对品牌及产品的信心，这些东西就成为北京电梯媒体发展的障碍。（三）互动性效率低目前北京大多数的电梯媒体都受限于平面的表现形式，无法跳脱出平淡无奇的海报画面与滚动播放的视频内容，表现形式也相对单调，缺少足够的创意动力与更有参与感的场景营造，也无法与受众展开积极的互动交流，一定程度上限制了电梯广告的吸引力，使得受众对广告的印象不深,记忆较浅，导致分享能力不足。也无法准确收到受众的反馈。这种延迟将导致在投放上会有一定的谬误以及广告资源的虚耗。（四）效果评估较差目前，电梯广告在传播话题上的问题还体现在场景之间的弱连接上。笔者在前期的调查中发现，目前大部分电梯媒体还没有深挖时间与地点的和谐。随着时间的推移，为不同品牌组织媒体策划并发送固定品牌广告。如果观众处于不同的时间场景或位置场景，则接收到的电梯画面相同，构建场景时电梯显示的交流场景仍然不足。电梯广告可以有效连接观众的时间场景和地点场景，达到更好的传播效果，但需要更广的网络连接和更快的网络传输速度来保证适当的执行技术。因此，能否抓住发展新技术的机遇，思考如何在新技术环境下有效提升电梯广告场景衔接，增加电梯广告的传播潜力，是电梯广告在传播和发展过程中的重点。另外北京电梯媒体的触达效率不断消沉，其主要依靠广告对城市主流人群的有效触达与交流，来实现推动品牌的发展。根据本地电梯媒体的调查资料来看，2021年年8月，北京电梯广告花费同比下降5.6%，到了11月，电梯电视、电梯海报、影院视频的刊例效果评估仍然较差，广告的效果没有得到传递，没有得到公司的有效评估，阻碍了市场的发展。四、新媒体背景下北京电梯广告发展面临的机遇和挑战（一）北京电梯广告发展机遇1.互联网广告增速放缓2021年9月1日，《中华人民共和国数据安全法》正式实施；11月1日，《中华人民共和国个人信息保护法》开始执行。法律中涉及私密信息与隐私数据的收集、使用进行了具体要求，其中囊括了要求遏制信息的过度获取，“大数据杀熟”这一现象遭到遏制，强迫推送个性化定制的广告内容也明确禁止。11月26日，国家市场监督管理总局公布《互联网广告管理办法（公开征求意见稿）》，对互联网广告提出了更规范、详细的管理规定，广告主、互联网广告经营者和发布者的职责得到了深入细化。由于目前涉及线下广告的要求反而没有在线上严苛，因此新的监管规定对线下广告或许不会影响过大，但是对互联网广告带来了不小的冲击。由此线下广告的处境有所好转。2.电梯广告逐渐实现数字化电梯广告内容的呈现方式、传播场景和消费方式是影响电梯广告传播效果的重要因素。因此，电梯广告的传播必须通过更强的网络服务来保证。5G可以为网络广告提供强有力的支持。电梯广告必须把握5G带来的新的发展机遇，优化传播策略，在新的网络和技术环境下最大化传播效果。而从长远来看，电梯广告市场发展依然具有巨大的发展潜力，如低线城市及社区住宅市场即将作为平台交锋重要“战场”。图4-1是大地图文公司传播产业链环状分布。图4-1大地图文公司传播产业链环状分布数据来源：艾媒数据中心如今线下广告技术渐渐达到程序化、数字化，这种状况还将改善。电梯广告在利用万物互联技术的条件下，如果能够完成在线更新物料，成本很有可能追赶上互联网广告。在以数字传播渠道实现营销目标为主的背景下，一直饱受争议的是传统线下广告的触达效率，而电梯广告逐渐开始的向数字化、程序化转型，线下广告行业有望得到蓬勃发展。现阶段，电梯广告以及线下广告企业的首要目标就是数字化转型。以北京大地图文为首的电梯广告领前企业，都普遍开始踊跃推动数字化进程。（二）电梯媒体的盈利结构电梯媒体的盈利结构简单来说就是广告投放，显示屏放置在电梯轿厢内外的等候区，目标消费者每天进出，这是消触达费者群体的唯一途径。允许升降机载体在短距离内传输内容，这具有位置优势。这种媒体的特点是电梯广告信息的到达率逐渐提高。根据合理的检查和调查，电梯平均到站率至少为85%。无论是普通人、员工、高管等消费者，电梯媒体发布后，电梯广告在他们的生活中出现的频率更高，也能有效地向他们传达广告信息，提高电梯广告投资的效率。在大地图文发布的2017年三季报中，公司完成了主营业务收入87.3亿元，同比增长15.7%；净利润为39.17亿元，同比增长24.4%，毛利率更是高达75%。而当时的媒体叫“大众媒体”，本质上是一桩聚焦流量和覆盖的生意，大地图文公司的做法却是细化受众；而当媒体聚焦“内容至上”时，他的做法是以渠道至上，即一般受众在面对信息和广告宣传的时候会选择内容；在空闲的时候关注广告的概率更大；同样，当户外传媒开始流行时，他瞄准了室内的封闭场景空间，如办公楼、卖场、影院等，这些空间原本应该是人们生活中的固定设施，但如果它们被注入广告，就会成为受众无法规避的高频媒介。（三）电梯媒体的目标客户行为分析文化内涵原则是电梯广告中最重要的原则之一，随着城市的不断发展和人民经济水平的不断提高，广告的创意和审美也在不断提高，对其内容的要求也在逐步提高。近年来，电梯广告作为一种新的媒介逐渐进入人们的生活环境。因此，他们的要求应该有一定的原则。此类公共空间广告更应重视其文化意义。尤其是为住宅楼做广告的电梯。随着社会经济和科技的进一步发展，高楼大厦林立，同时，社区也有自己的文化内涵。因此，电梯广告不仅是产品信息的传播，更是具有更多文化内涵的内容的传播。不如将人们融入新时代，吸引消费群体的关注和喜爱。图4-2用户偏好分析数据来源：拓端数据根据2020年中国全民观众调查报告结果显示，目前我国人日均在电梯媒体中平均花费12分钟，无论网络媒体的总量或平均消费如何，除非“基本”技术和品牌出现了重大改变，否则用户将无法继续增加支出。技术突破的一个实例就是使用自动显示系统，这可以大大提高广告显示屏的数量和播放时间。图4-3用户行为分析数据来源：拓端数据北京电梯市场的另一个变化是，70后、80后正在慢慢远离消费黄金时代，而90后、00后可能对网络媒体消费的繁荣时期有不同的消费偏好。

随着生活水准的提高，越来越多的人生活在社区中，但是每个社区都有自己的定位，高、中、低社区都是不同的，这就使得不同的消费者可以进行不同的消费能力。并且，科技和媒体的变化正在改变年轻一代的感受和选择内容的方式。他们在腾讯视频、哔哩哔哩、QQ音乐上听音乐和观看影片和视频，而不是购买唱片、影盘；在微博或微信上可以得到免费内容，从而没有必要支付报刊费。他们可以使用一些互联网电视播放软件搜寻影片，而不是选择昂贵的电视收费服务。因此传统的户外电梯广告可能无法吸引到他们，只有利用新兴技术和卓越的创意，才有可能使这些潜在消费者成为我们的目标受众。（四）北京电梯媒体发展存在的挑战分析1.广告营销策略更加专业（1）集中投放式策略在一定的地域、一定的时间、一定的媒体的影响下，广告的投放会形成挤出效应。也就是说，一个品牌在短时间内采取集中式投放的方式，在提升自身品牌曝光的同时，也没有给竞品品牌任何宣传的机会。而集中式的广告宣传投入并不是适用于全部的企业或品牌的消费者市场宣传。在产品资讯较为公开、或者品牌无需花费时间培育消费者市场对商品的认知，但同时在商场上相关商品竞争剧烈、或者小打小闹都很难见效的状况时，就可以思考采取此对策。（2）连续式投放策略广告宣传的投入策略要针对生产及品牌所要取得的宣传效益而定。根据不同的产品销售入市时间和不同的产品销售推广目标，所要采取的广告宣传投放策略也可能大相迳庭。连续式投入战略的优点是可以长期的、细致入微地，将产品的品牌价值在消费者的心中得到深化，使其提高对产品的记忆点和好感印象。

因此，选择连续式的投放策略也要求企业在广告预算上做足长期的打算，同时也要防止落后的竞品品牌被高密度的广告投放围堵。（3）间歇式投放策略对某些特别受欢迎或品牌影响力很高的产品，不少人觉得无需再浪费广告宣传费了。然而，除了这两个功能外，广告投放还承担着一个非常重要的角色，那就是唤醒消费者的情感。从市场推广的方向来观察，间歇性投放这一策略，适用于产品极度完整的时段，消费者只需要被时不时地提醒，就能唤醒对产品的记忆和感受，而不是近距离、长期的接触。同样，市场竞争的剧烈程度也会对宣传广告中断期的长短造成影响。（4）动静结合式策略电梯广告展现形式总的来说，分为动态的视频广告和静态的框架广告。视频广告传递信息为画面+语音，广告展现有频次；框架广告传递信息为画面+文字，属于常态展现。广告主可根据动静态广告的特点，结合起来有选择的进行投放。2.市场多元化竞争趋势出现从微观上看，5G技术是当前世界革命的领先技术。它具有超高波特率、超高稳定性、超高连接性、超低延迟、超低功耗等与其他技术相当的技术特点和优势。这些技术优势有助于解决电梯广告的传播问题。首先，5G为其他可以与这些技术深度融合、赋能电梯广告行业发展的技术的落地和发展提供了强有力的技术支撑。5G技术与人工数据技术的融合，以精准智能的广告技术和大数据技术的形式，为电梯技术的落地提供了强有力的支撑。二是场景建设成为广告营销的重要方式。5G技术的推进与发展能够有效促进电梯广告宣传场景的更新换代，优化电梯广告的传播场景，并缓解场景建设整合能力不够的问题，给电梯广告提供了良好的传播效果。第三，5G凭借其技术优势，可以突破4G网络环境的束缚，满足受众转型更新的需求，为受众提供全新更高的电梯广告消费模式，为电梯创造无限机遇和发展。广告传播。总的来说，5G技术将有助于解决电梯广告传播问题，并为此创造更多机会。具备丰富科技能力积累经验的企业，将占有主动竞争的优势。五、新媒体背景下北京电梯广告发展建议（一）结合技术，提升广告商自身品牌影响力电梯广告商在推广自身电梯广告成功案例的同一时期，也可以通过向行业内的领前企业学习，完善自己，改进不足。此外，还可利用大数据分析技术对目标受众群进行精确定位，使自身的品牌说服力能够得到提高。在信息爆炸的今天，信息呈现出几何增长的趋势，一方面为受众寻找和获取信息奠定了基础，另一方面也增加了受众获取有效信息所需的时间和精力。在海量信息的情况下，要过滤掉错误信息并针对个人需求提取有效信息是非常困难和系统的。普通受众无法准确高效地完成这项工作，因此我们需要借助技术过滤虚假数据，智能匹配有效信息以满足受众的需求，这已成为典型的广告传播逻辑和广告营销的重要工具。大数据技术可以有效地从受众中提取相关数据和信息，然后根据相关数据的分析描述受众的三维画像，提供“量身定制”的差异化广告数据和服务。4G时代，大数据技术得到了一定程度的应用，但在4G时代，其网络基础设施和硬件设施存在很大限制。4G延时到20-30毫秒。从观众那里收集信息仍然存在滞后和延迟，信息收集还存在许多不确定性。有学者认为，4G时代仍是“小数据”的识别，5G时代才是“大数据”的真正识别。5G时延可小于1毫秒，传输速度可高达10Gbit，有效推动大数据技术的采用，可快速采集受众数据和信息，保证采集能力和质量，有效解决问题的数据传输和存储可以。因此，5G时代，电梯广告商可以通过完整的消费数据采集，使目标受众从“低精度、大颗粒”层面转变为“高精度、小颗粒”层面，消费者画像更加精准。（二）广泛调研，提高广告内容质量广告商还能够对电梯广告所在社区、或是各类商业地段的乘客进行广泛调研，由此判断在电梯上投放广告的产品类型和服务形式。另外，通过调研还可以知道各个地段的乘客喜欢的广告风格和广告内容，这样以来，电梯乘客对电梯广告信息的厌倦程度就能够得到降低，从而提高了广告宣传效益。作为大地图文，电梯广告的受众定位应该更加精细化和高效化。此时，电梯广告应进一步明确不同地区、不同层次受众的定位。电梯投影广告可以根据不同楼宇人群的特点进行远程实时更新，以此提升受众的到达率。但同时也要避免过于精准的投放，以免带来煽动焦虑。优化电梯广告质量，主要是为了适应观众需求的提高，更好地服务观众。受众是信息的主要接受者，是评价传播成效的关键指标。目前，电梯广告在场景中的消费仍然有限，无法满足观众的需求，这在一定程度上限制了电梯广告传播的影响。因此，现阶段我们需要立足新的技术环境，抓住5G技术带来的发展机遇，优化电梯广告投放方式，帮助受众实现升级换代、再设计升级的目标。满足观众需求，有效提升电梯广告传播效果。在对电梯广告未来发展建议的调查中，有受众表示希望也可以在电梯媒体中加入小广告，满足自己的租赁和社交需求。在4G广告时代，由于4G网络在4G网络传输速度、时延、容量等方面的限制，这一受众需求并未得到满足。而在5G时代，凭借高速、低时延、大容量、海量连接等技术优势，可以彻底打破4G网络的束缚，带来新的智能技术，解决数据传输、内存压力等问题大行其道化繁为简，开辟电梯广告发展新机遇。（三）增加投入，提高广告交互性媒体碎片化的时代，线下生活场景营销已日益成为品牌迅速引爆的首选方法。但是在线下场景中如何让创意、技术和场景无缝连接，是品牌与媒体联手迅速引爆市场的关键催化剂。大地图文可以与电子显示设备制造商合作，在广告播放载体上，开发和增添一些简单的互动功能，例如让受众选择感兴趣的广告，或是在电梯电子屏上开发一些触控反馈，从而增强交互性。而广告商也可以很容易地读取受众对各类广告信息的反馈，并对其进行比较有效的调整。大地图文还可以与品牌合作，通过创意和技术，使得受众在传统场景下的广告体验得到提升，让受众在电梯场景下获得更多的联想感受和对品牌更深刻的记忆巩固。例如大地图文与雪花啤酒合作打造的全息电梯广告，带给了受众身临其境的体验升级。其次，如果电梯广告商可以结合物媒传播技术，将对企业经营模式而言是一大飞跃。物媒是在如今通信发达的基础上结合数据云技术新兴起的信息传递模式，物媒的运用，可以做到让“广告牌开口说话”。手机扫描广告牌上加载物媒码即可在手机上观看广告相关内容，也可以是VR画面，又或者是小程序之类，新奇有趣吸引人。并且物媒码可以以图片形式在设备之间传播。它将受众在电梯浏览广告时间缩短，广告传播方式通过扫三维码就变成从原来的听广告和看广告变成了在受众自己的设备上选择性的参与到广告传播中来，更加的吸引消费者。使广告传播功能得以大幅拓展。结论电梯广告媒介作为生活圈媒体越来越受到品牌商的青睐，近几年也呈现较好的发展势头。但受经济影响中国广告市场整体下滑，电梯媒介也收到一定影响，因此，电梯广告的传播与发展亟需寻求新动力，以突围如今的困顿局面。5G技术作为全球科技革命中的领