【中原传媒盈利能力存在的问题及优化建议（数据论文）11000字】

中原传媒盈利能力存在的问题及完善对策研究TOC\o"1-2"\h\u30694摘要 1272781引言 2313461.1研究背景及意义 2302411.2国内外研究现状 361911.3研究内容和方法 4279391.文献研究法 534892.案例分析法 571753.比较分析法 5305662相关理论基础 638472.1盈利能力概念 6211462.2分析盈利能力的目的 644642.3分析盈利能力的评价指标 6321113中原传媒盈利能力现状分析 8123823.1中原传媒公司简介 885743.2中原传媒盈利能力现状 892893.3中原传媒盈利能力横向对比分析 11321504中原传媒盈利能力存在的问题 15245964.1营业成本高 15294644.2资本收益偏低 15147194.3存货管理效益较差 1569474.4研发投入不足，盈利持续性偏弱 16322894.5产品竞争力不强 1625805提升中原传媒盈利能力的建议 1885485.1加强企业成本管理 18235985.2优化资本配置结构 18212605.3加强对存货管理的控制 18154675.4加大对研发投入的力度 1929015.4提升图书质量，提高产品竞争力 1924245参考文献 21摘要本文以中原传媒盈利能力分析为题，先是介绍了研究内容、意义、国内外研究现状以及相关理论基础。然后根据该企业2015-2019年年度财务报表数据，对中原传媒的盈利能力相关评价指标进行纵向对比分析，为了能够对中原传媒盈利能力进行深入分析，选取了同行业中两家企业进行横向对比分析，通过分析发现该企业盈利能力存在营业成本高、资本收益率偏低、存货管理效益差、研发投入力度不足，盈利持续性偏弱、产品竞争力不强等问题，最后针对发现的问题提出加强企业成本管理、优化资本配置结构、加强对存货管理的控制、加大研发投入力度、提高图书质量，提高产品竞争力等建议。本文希望可以为出版传媒相关企业的盈利能力提供参考和借鉴，从而帮助其提升盈利能力水平。1引言1.1研究背景及意义1.1.1研究背景近年来，我国文化产业蓬勃发展，根据相关数据显示，新闻出版产业规模在不断扩大，企业数量也在不断增加，整体发展态势在不断变好。在国家经济快速发展的大背景下，出版传媒行业融合发展是一种必然的发展趋势，数字出版将成为其新的经济增长点。而且文化类上市企业的大发展、大繁荣有助于提升人们的阅读意识，增强国民的文化素养，丰富国民的精神世界，因此本文选择了出版传媒这一行业来分析。自二十一世纪以来，中国的出版传媒行业在国家政策的扶持下不断进行改革创新，渐渐改变了原有的传统出版观念，且在2017年国家深化供给侧改革的相关政策出台以后，中国的数字出版业得到了较快的发展，与此同时也给传统出版业带来了强烈的冲击。为此传统出版业也在积极进行产业融合，在时代发展的浪潮下，改变传统发展观念，创新发展模式，加快转型升级，实现数字化产业稳步增长。随着新经典、中信出版、中文出版等公司在资本市场逐步亮相，投资者也对其产生了浓厚的投资兴趣。因此，企业要想在同行业中增强竞争力，就必须提升企业的盈利能力。本文在进行盈利能力分析时，选取了中原传媒作为分析对象，并以此为切入点对出版传媒企业盈利能力存在的问题进行深入分析。1.1.2研究意义（1）理论意义盈利能力可以作为一项评价指标评价企业经营管理者经营状况的好坏，评价企业资本、资产、商品获利能力的高低。通过对盈利能力的分析，不仅可以帮助投资人作出投资决策，也可以帮助经营者改进管理理念。综合来说，对企业盈利能力进行分析是一种非常有意义的财务分析方式。（2）现实意义本文对中原传媒盈利能力分析的现实意义是，可以很好的发现中原传媒在经营管理中存在的缺陷与不足，分析企业利润潜在的增长空间，改善经营管理方式，提升企业的盈利能力。也可以很好的给关心企业盈利水平的投资者提供一份分析成果，帮助他们作出合理的投资决策，以获取更多的投资收益。同时，由于我国专家对这个行业盈利能力的研究不是很多，分析此文盈利能力存在的问题及提升建议也可以给国内其他相关企业提供一份参考，为促进文化产业发展贡献一份微薄之力。1.2国内外研究现状1.2.1国外研究现状S.Saravanan,S.Suganya（2016）选取了印度制药2001-2015为期15年的数据，研究分析印度制药公司盈利能力与流动性比率变化之间的关系，得出了流动性比率对企业盈利能力有着重大影响的结论[1]。Maoba,S（2016）以研究由豪登省Germiston地区通过CASP资助的小规模项目的生产绩效，盈利能力和制约因素，研究表明，饲料成本高，获得资金的机会和小母鸡的成本是与该研究区鸡蛋生产相关的制约因素之一[2]。1.2.2国内研究现状郭效亮（2010）利用企业的年度财务报表，对其中的数据进行了一系列的分析，然后对其中存在的问题提出了一些自己的观点和看法[3]。王秉茹（2011）通过贵州茅台出具的各年度财务报告，利用相关的盈利能力指标进行计算比较,分析企业保持高利润的原因[4]。张林燕（2012）选取煤炭这一行业，并在其中选取一家优秀企业，结合相关研究成果，得出提高上市公司盈利能力的策略[5]。周硕（2013）认为合适的方式方法是提升盈利能力的关键要素,并分析了积极拓宽债券市场,优化升级资本组成结构对盈利能力的促进作用[6]。刘文涛（2014）通过对伊利股份的部分报表数据和光明乳业的部分报表数据进行对比分析，发现其利润还有很大的增长空间，关键还是要加强对成本的把控[7]。梁彩霞（2014）认为一些重要的决策也是会受到财务分析的影响，在重视企业经营管理的同时，也要重视和加强企业财务分析[8]。王一帆（2017）采用该公司2011-2016年年报数据，通过横向对比、纵向比较，分析得出阻碍盈利能力前进的主要因素就是在成本太高[9]。吴利华,黄镜蓉（2018）文章研究表明企业在研发方面的投入力度和在广告的宣传力度上，都会对盈利能力产生或多或少的影响[10]。王梦溪,乔瑞中（2018）针对民营中小企业盈利能力，探讨了其发展的困境，提出了增强其盈利能力快速上涨的可行性策略[11]。张慧娟（2018）本文阐述了企业决策时为什么要先对财务报表进行分析，因为通过财务分析可以很好的发现问题，帮助企业走向一个正确的经营发展方向[12]。王乐娟（2019）本文的亮点之处在于找出了造成出版传媒行业盈利能力很弱的原因,并结合当前互联网发展态势，提出了融合数字化发展的策略，该策略确实对该企业甚至是该行业都有一定的参考价值[13]。单诗惠（2019）认为运用杜邦分析方法对企业盈利能力进行分析，会更好的将业务与财务相结合,得出的结论也会更加真实可靠[14]。陈鑫子（2019）自己构建的盈利能力评价指标系统,是以上市互联网企业特点为出发点的，目的是为了帮助互联网行业的上市公司增强市场竞争力[15]。宋亦宁（2019）本文旨在改进企业盈利能力,通过分析M上市公司的盈利能力,发现造成利润下跌的原因,然后给出了相关的建议及对策[16]。夏甜（2019）通过对企业盈利、营运、偿债等指标分析，结合具体的企业案例实践进行分析,发现了这三项指标之间的关系非常紧密[17]。1.2.3研究评述综合上述国内外研究文献可以发现，在财务分析领域，盈利能力分析是专家学者研究的热点问题，盈利能力相关理论的不足之处得到了改进与完善，也得益于专家学者对盈利能力分析的大量研究。本文在学者分析研究的基础上，对中原传媒进行盈利能力分析。1.3研究内容和方法1.3.1研究的内容本文以中原传媒盈利能力分析为题，结合国内外研究现状和相关理论基础，对中原传媒进行盈利能力分析，然后得出了中原传媒盈利能力存在的问题，主要是营业成本高、资本收益率低、资产存货管理效益较差、企业研发投入力度不足，产品竞争力不强。最后得出了提升盈利能力的建议，加强企业成本管理、优化资本配置结构、加强对存货管理的控制、加大对研发的力度、提升图书质量，增强产品竞争力。1.3.2研究的方法1.文献研究法本文在研究中原传媒盈利能力之前，先去知网上下载并阅读了大量的硕士论文、期刊文献，在参考这些文献的基础上，确定了自己的研究方向，通过对相关研究成果的学习，撰写出了本篇论文。2.案例分析法本文选取了河南省唯一一家文化类上市企业中原传媒为研究对象，先分析了中原传媒的盈利能力现状，通过企业2015-2019年财务报表数据，观察企业的盈利能力水平，然后分析其存在的问题，最后提出相关建议。3.比较分析法本文在数据分析中，先是选取了中原传媒2015-2019年的财务报表数据，对企业2015-2019年盈利能力的变化趋势进行分析，然后还选取了同行业的两家企业，进行对比分析。2相关理论基础2.1盈利能力概念盈利能力是指企业在持续经营的前提下，在一定会计期间内获取利润的能力。盈利能力是一个相对概念，即利润相对于企业一定的资本、资产、收入而言。利润率越高，盈利能力越强，反之，则越差。此外，盈利能力分析中可以采用多种方式来表达企业的盈利能力。在数据上，可以分为绝对数值和相对数值。绝对数是指可以从利润报表中直接获取的数据，直观反映企业获利的多少。相对数值是通过计算得出的，可以综合反映企业资本、资产的收益能力。总而言之，盈利能力水平是最能反映企业经营状况好坏的一种财务分析方式。2.2分析盈利能力的目的企业分析盈利能力的目的主要是为了改进经营管理方式，提高资本、资产、商品的获利能力，具体表现为：（1）评价企业的经营业绩。在评价企业经营业绩时，可以选取利润这一相对指标来进行分析，它是企业经营质量和经营成果的主要表现形式之一。也可以采用利润率相关指标，此指标越高，企业经营业绩相对来说就会越好。经营业绩的好坏也是衡量管理者工作能力的重要标准之一，从侧面督促企业经营者的工作作风问题。（2）发现存在的问题。对盈利能力进行分析时，若选取企业近几年的财务报表数据对其变化趋势进行分析，就可以很好地分析阻碍企业盈利能力提升的因素。如果再选取同行业企业的数据与其进行对比，就可以更好的发现企业与同行业的差距，然后改进不足，这样就会更好的增加企业经营效益，实现利润最大化。（3）可以根据分析出来的问题给企业提出可行的对策。针对存在的问题，及时查明其原因，然后提出一些可行性建议，这样准确来说，可以使企业在发展过程中少走弯路，帮助企业改善经营管理，帮助企业获取更高的盈利能力。2.3分析盈利能力的评价指标（1）分析资本经营盈利能力的评价指标；净资产收益率即企业本期净利润与净资产平均余额的比率。该指标可运用于各个行业，适应范围非常广泛。如果采用对比分析，就会更加全面的判断企业的盈利水平及在同行业中的地位。（2）分析资产经营盈利能力的评价指标；总资产报酬率即息税前利润与平均余额的比率。是企业在衡量资产运营效益时常用的指标，因为它可以很清晰的反映资产收益水平。总资产净利率即净利润与资产平均总额的比率。也是反映企业资产运营的重要指标，且该指标越高越好。（3）分析商品经营盈利能力的评价指标；成本费用利润率即企业利润总额与成本费用总额的比率。这一指标需要明确利润效率不等于利润数量，对成本获利能力分析的同时要注重对利润率的分析。销售净利率即净利润与销售收入的比率。该指标是说企业获得的每一份收入所能获得的净利润水平，该指标越高越好。销售毛利率即企业销售毛利与营业收入净额的比率。企业在生产经营时，良好的毛利将会整体提升企业的营业利润，但是企业在降低生产成本时，也要加强对期间费用的控制，期间费用高的话，也会影响企业的利润增长。3中原传媒盈利能力现状分析3.1中原传媒公司简介中原大地传媒股份有限公司简称“中原传媒”，在2011年成功上市，公司目前拥有九家出版社和五家印刷物资企业，职工总数三千余人，公司主要经营业务是图书、期刊、报纸、印刷、物资供应等。在教育出版和服务的经营战略上，主要是利用云技术实现对大中小学出版物的全面覆盖，这种方式新颖且具有可操作性。企业在以专业化出版为支撑时，推进“双百精品”，在以专业网站群、专业数据库为支撑时，打造特色产业线和特色品牌集聚群。近几年来，企业为了应对数字出版带来的影响，也在积极改变战略进行产业融合发展，数字出版取得初步成效。公司自成立以来一直在坚持党的理论方针，把社会效益放在第一位，在取得经济效益的同时保证图书质量，弘扬主旋律，传播正能量。3.2中原传媒盈利能力现状3.2.1资本经营盈利能力分析企业所有者所拥有的资产是指所有者对企业的投资，股东对一个企业有投资的行为，那肯定说明股东在该企业可以获取一定的收益。企业的盈利能力是保证投资人能够获取收益的前提，如果企业盈利能力变低，投资人无法获取报酬或是报酬变低，就会影响投资人继续投资的热情。反之，若是股东收益较好，投资人就会继续追加投资，给企业增加大量的现金流，由于资产的报酬率会影响到股东资本的收益，所以投资者也会非常关注企业资产的运用效率，重视所投资本的收益能力。净资产收益率是反映企业资本获取收益能力的重要指标之一，接下来我将会选取中原传媒近五年的财务报表数据，选取相关财务指标对净资产收益率进行分析。表2中原传媒2015-2019资产盈利相关指标表单位：亿元年份（年）20152016201720182019净利润6.986.727.007.418.37净资产平均余额55.9561.3066.8672.1877.54净资产收益率11.90%10.49%10.08%9.90%10.41%数据来源：新浪财经企业净利润在2015年是6.98亿元，在2016年为6.7亿元，同2015年相比下降了9.36%，下降的原因主要是资产减值损失较去年增加了四倍多以及原材料纸张价格的上涨。从2017年开始，企业的净利润开始有了提升，企业的整体经济效益有所提升。企业净资产在2015-2019年一直在增加，说明企业吸收投资较好，整体经营得到了股东的肯定。企业的净资产收益率在2016-2018年持续下降，主要是由于企业在融资时，没有债权性融资，没有举债经营，多为权益性投资。企业在取得融资以后，产生的大量现金流并没有得到很好的利用，对资金的规划使用不合理，导致资本收益率低下。企业净资产收益率在2019年有了好转，主要原因得益于企业在转型升级，融合发展中取得新成效。而且国家在2018年对出版业的部分读物实行增值税先征后退的税收优惠政策，其中包括党政读物、教材教辅、儿童读物、老年读物等。中原传媒出版的主要图书就是这几方面，减轻了对企业的税费负担，企业相应的资金就可以利用到企业其他方面促发展。提升企业的资本收益率，提高资本经营的盈利能力水平。3.2.2资产经营盈利能力分析企业从事生产经营活动，首先就需要具备相应的资金，企业对资金的用途一定要提前做好预算，确保资金的利用率，资产利用效率越高，说明企业耗费和占有的资产就越少，资产的获利能力也是企业的高级管理人员和股东非常关注的一个问题。因为它是衡量资产运用效益的会计信息之一是企业的利益相关者关注的焦点，接下来我将会选取中原传媒2015-2019年的财务报表数据对资产经营盈利能力进行分析。表2中原传媒2015-2019资产盈利相关指标表年份2015年2016年2017年2018年2019年总资产报酬率（%）7.997.176.836.657.16总资产净利率（%）7.816.916.616.597.02数据来源：新浪财经总资产报酬率是反映企业资产利用效率的重要。该企业总资产报酬率2015-2018年一直在下降，主要是受资产周转的影响。企业的存货在资产中占比很大，但是存货运营效率很低，且存货积压严重。企业对所生产的图书没有及时进行销售，也没能产生一定的经济效益，说明企业在经营管理方面还需要加对存货的管理。在2019年总资产报酬率有所上升，说明企业对资产的营运管控力度加强，经营管理方式得到了一定的改善。总资产净利率是也是衡量企业资产运营的重要指标。企业在2015-2019年总资产净利率一直在下降，企业在增加销售收入的同时，销售成本也在大幅增加，而且总体来说资产营运能力不强。在2019年有所好转，也是得益于企业的经营管理方式得到了改进。3.2.3商品经营盈利能力分析影响企业商品获取利润的能力的因素有很多，如企业规模、产业结构、营销能力，收入、成本利润率也是衡量企业盈利水平的会计信息之一。企业经营发展中，必须以降本增效为基础，这样企业才可以获取更高的利润水平，增强企业的盈利能力。表3中原传媒2015-2019销售毛利率相关指标表财务指标2015年2016年2017年2018年2019年成本费用利润率10.89%9.56%9.52%8.93%9.86%销售净利率10.02%10.03%10.91%14.13%15.38%销售毛利率27.87%28.35%27.36%28.00%27.23%数据来源：新浪财经成本费用利润率是每一成本费用支出所获得的利润总额。中原传媒的利润总额在2016年下降了2.39%，成本费用利润率也随之下降。主要是由于企业资本减值损失增加，产品价格倒挂，利润损失较为严重。2019年企业成本费用率有所提升，主要是由于企业完善了内部控制体系，加强了对成本的管控，减少了经济耗费导致成本的增加。销售净利率高表明企业在销售方面盈利能力较强。由表3可知，中原传媒销售净利率整体水平在10%左右，虽然比值不够高，但是在2015-2019年销售净利率持续增长，主要是由于企业数字出版发展取得初步成效，数字出版成本较低，发展前景较好，所以销售净利率水平一直在保持持续上涨的趋势。销售毛利率是一个很好的获利能力评价指标。企业在2015-2019年主营业务收入的增长幅度低于主营业务成本的增长幅度，挤压了产品的利润空间。企业毛利率一直在27%左右，说明企业产品的获利能力不强，主要是由于成本管控力度不足以及产品的价格制定不太合理。3.3中原传媒盈利能力横向对比分析本文对中原传媒盈利能力进行横向对比分析即是与同行业中的两家企业进行对比分析。由于凤凰传媒和中文传媒在行业中发展的较好，且比较具有影响力，所以选取了凤凰传媒和中文传媒这两家企业进行对比分析。接下来我将从净资产收益率、总资产报酬率、销售毛利率这三个指标对中原传媒的盈利能力进行横向对比分析。3.3.1净资产收益率对比分析图1选取了中原传媒、凤凰传媒、中文传媒2015年至2019年的净资产收益率指标，运用折线图来对这三家企业的净资产收益率指标进行横向对比分析。数据来源：新浪财经图1净资产收益率横向对比图由图1所示，凤凰传媒的净资产收益率最高，五年来一直在20%以上，说明其资本收益能力较强。中原传媒的净资产收益率与凤凰传媒相比有很大差距，且差距呈现越来越大的趋势，差距最大时达到了11%。在图1中中文传媒的净资产收益率虽然在中原传媒上面，但是两者的差距越来越小。总的来说，中原传媒净资产收益率与其他企业相比偏低。说明中原传媒的获利能力在同行业中整体处于劣势，主要是由于企业整体的经营管理理念不够好，导致了企业整体收益水平不高，影响了企业的发展。3.3.2总资产报酬率对比分析图2选取了中原传媒、凤凰传媒、中文传媒2015年至2019年的销售毛利率指标，运用折线图来对这三家企业的销售毛利率指标进行横向对比分析。数据来源：新浪财经图2总资产报酬率横向对比图由图2所示，凤凰传媒的总资产报酬率稳稳的处于高处，但是在2019年下降幅度较大。这一年凤凰传媒主要是受企业扩大规模战略的影响，导致企业的资产流动性不强，在2019年企业增加了大量的固定资产，导致总资产大规模增加，所以企业的总资产报酬率出现大幅度下降。在图2中也可以很好的看到中文传媒和中原传媒总资产报酬率相差不大，中文传媒的总资产报酬率较低，很明显是制约其净资产收益率上升的原因。通过对比分析可以得出，中原传媒的总资产报酬率还需要提高，在提升行业地位方面还需要一定的时间。3.3.3销售毛利率对比分析图5选取了中原传媒、凤凰传媒、中文传媒2015年至2019年的销售毛利率指标，运用折线图来对这三家企业的销售毛利率指标进行横向对比分析。数据来源：新浪财经图3销售毛利率率横向对比图由图3可知，中文传媒的销售毛利率最高时达到了39.29%，且一直高于中原传媒和凤凰传媒，说明其生产的产品获利能力很强，成本费用管控力度较强。凤凰传媒的销售毛利率在35%以上，整体来说毛利率并不算很低，产品获利能力还可以。但是中原传媒一直处于落后地位，在毛利率方面始终没能取得较大的突破。说明中原传媒的的销售毛利率还有很大的提升空间，企业的经营发展策略还需要改进。4中原传媒盈利能力存在的问题4.1营业成本高成本是影响盈利水平的重要因素之一，如果企业对成本费用控制不足的话，那么经济效益就很难得到提升。所以一直以来降本增效、加强对成本费用的控制等都是企业经营管理者比较重视的地方。通过对中原传媒财务报表进行分析，发现其营业成本过高这一问题，成本高的原因主要是原材料纸张价格暴涨、业务结构规划不合理、缺乏内控监督体系。原材料纸张价格上涨会直接增加企业的生产成本，由于出版业的产品价格受政策的影响，必须在定价区间内合理定价，在一定程度上减少了利润空间。业务结构规划不合理体现在发行业务成本在成本结构中占比60%左右，当产品过于集中某一板块时，如果这一板块出现了问题，就会对企业利润产生很大的影响。中原传媒缺乏内部控制体系体现在员工的工作作风、工作态度不太好，随之企业的生产效率就会降低，导致了营业成本提高，盈利能力水平下降。4.2资本收益偏低提升资本的收益能力是企业吸引投资的最基本条件，资本获利能力越高，说明企业的盈利能力就会越强。通过对企业近几年净资产收益率的分析，发现其净资产收益率一直在下降，而且也与凤凰传媒的净资产收益率有很大差距，总体来说，企业资本收益偏低。偏低的原因主要是企业的负债与所有者权益的结构比例不是太好，企业管理人员在制定筹资投资方案时，没有合理运用财务杠杆，增加了财务风险，企业的的债权性融资很少，权益资本占比较高，容易把财务风险集聚到所有者股东那里，这样当企业经营不当时，所有者收益就会出现下降。还有一个原因是企业的资产利用效率低下，企业的投资活动现金流利用程度不太高，资产周转慢，企业经营管理者对资产管理控制不。总而言之，企业的经营管理人员的素质急需加强。4.3存货管理效益较差企业的资产报酬率与同行业凤凰传媒相比差距非常明显，表明企业资产获利能力不是很好，造成这一问题的主要原因是企业经营管理不当，企业对存货的控制不足主要体现在企业在生产图书时，除了教材教辅包销、按订单印制外，很多时候都是拍脑袋生产，盲目进行生产，企业在生产前不做好科学合理的规划，导致生产出来的图书库存积压严重，影响盈利能力的提升。除此以外，企业的仓储管理制度也不完善，没有可以制约工作人员的规章制度，领导者的管理作风会直接影响到企业的生产经营，如果管理者专权独断的话，还会降低工作人员的积极性。因此，企业需要完善存货相关管理制度，形成一个制度化、体系化的存货管理方式。还有库存管理人员职业素养不高，企业的库存很多，按照一般的实物清点方式，不仅仅工作量会很大，还会造成漏点、多点的现象，如果清点出现错误，也会对生产造成影响，影响企业盈利水平。4.4研发投入不足，盈利持续性偏弱本企业总体的销售收入和凤凰传媒、中文传媒还有很大差距，主要原因还是企业对核心产品的的研发投入不足，盈利持续性偏弱。企业在进行数字化出版时，如果拥有好的信息技术，将会大大提升企业的产业融合进度。然而企业目前为止仅有购置的计算机软件权，没有自主研发的核心技术，使得企业产业融合进度缓慢，与此同时，凤凰传媒在数字化领域发展已经相当成熟。企业由于对研发投入力度不足，不舍得高薪聘用研发人员，会导致生产的图书缺乏创新性，在市场中竞争力偏弱，相关的数字化电子产品、数据库得不到专业技术人员的维护，整体的阅读体验感不强。这样企业整体的销售水平都会有所降低，影响盈利水平，可见，企业必须要加大研发投入，拥有核心技术，这样才会有更好更快的发展。4.5产品竞争力不强企业的图书质量是产品竞争力之根本，而选题水平的高低、内容质量的好坏、校准编辑是否严格、装帧设计是否合理等都会影响到图书质量的好坏。这几年里中原传媒的图书质量不太高，主要是表现在：图书选题水平不高，商业化严重，跟风去出版畅销书，没有自己的特色，选题不够科学合理规范。部分图书的编校质量得不到保证，书中部分内容还有错别字、多字、漏字等，各类差错充斥其间。而且出版物印刷质量也存在很多问题，根据市场调查可以发现，市场中投放的图书很多都存在墨色不均、糊字等问题，如果这些问题未得到妥善解决的话，企业生产的图书在商场中降低竞争力，从而影响了企业销售收入的增加。5提升中原传媒盈利能力的建议5.1加强企业成本管理加强企业成本管理，企业应该对原有的成本管理理念进行创新。此创新理念主要是分为三个方面，第一是树立全局意识，在成本管理中，企业最好是对生产经营的每一个环节进行严格把控，比如从原材料的采购到产品的销售，同时还要与同行业采取的成本策略进行借鉴，及时改进本企的不足。其次，企业经营者还要有敏感意识，因为出版业受国家税收政策影响较大，税收政策的变动会对企业的收益产生影响，所以经营者要对国家出台的相关政策有灵敏的敏感度，把国家的发展战略融合到企业发展的策略中来。最后，企业管理者要有远瞻意识，不能急于求成，要制定合理的成本控制措施，该措施必须要有可执行性。此外企业最好完善相关内部控制制度，加强对企业内部经营管理者的监督，始终坚持稳增长、促发展的经济方针。5.2优化资本配置结构优化资本配置结构，有利于提高企业的资本收益水平。首先企业必须合理制定融资筹资方案，适当进行举债经营，充分发挥财务杠杆的作用，分散投资所有者权益的财务风险，增强资本的收益能力。其次企业要围绕利润价值的最大化进行合理分配债权性融资和权益性融资，并不是说企业必须要进行债权性融资，只要企业的盈利水平好，资本收益率好也是可以的。然而企业这几年一直没有长期借款和短期借款，因此企业需要多反思下自己的经营方式，改进自己的营业管理方式。最后，企业还要提高管理人员的专业化素养。在提高管理人员专业素养时，企业首先就是要提高管理人员整体的文化水平，制定相关激励举措，鼓励工作人员努力学习，提高自己的专业文化素养。然后企业还要多引进高级专业管理人员，整体提升企业的管理人员水平，减少不当的管理观念给企业带来的影响，增强企业的盈利能力。5.3加强对存货管理的控制企业要加强对存货管理的控制，最好是全方位、多角度的对企业存货进行管理，这样有利于企业提高资产的报酬率，减少存货跌价带来的资产减值损失。首先是健全存货信息管理平台，好的信息管理平台，就必须有好的信息技术人员，好的信息管理系统。企业在信息技术人员的选择上，尽量选择有经验的专业人员，在完善信息管理系统时，尽量选择开发成熟度较高的系统，减少操作不当给企业带来的影响。其次要完善存货相关管理制度，加强对内部控制的管理。完善企业的采购、入库的相关管理制度。在采购方面加强预测管理，制定合理的计划。加强企业的入库管理，严格办理入库手续。最后企业要提高仓储管理人员的职业素养。管理人员素质越高，企业存货管理意识越强，对存货的控制力度也会加强。总之，企业做好这几个方面，企业的存货控制能力也会好一些，最终达到增强企业资产的报酬率，提升盈利能力水平。5.4加大对研发投入的力度企业加大对研发投入的力度，首先要在战略上推进企业研发的发展，树立长远发展意识，产品技术研发不是一种短时间内就能看到效益的方式，所以对研发一定要有耐心，加大资金投入，不要怕有损失。其次企业最好设置专门的研发部门和研发中心，为研发人员提供完善的硬件支持，只有设备跟上了，企业研发人员才能更好的将自己的研发意识做成实物展现出来。最后企业要多引进与数字化出版相关的研究人员。数字化出版业是企业未来的经营发展方向，所以企业要多引进相关专业研究人员，掌握数字化出版核心技术，成功进行产业转型升级。企业也应该提高研究人员的福利待遇，在解决了研究人员的经济困难以后，就可以使研究人员更全心全意的投入到研发当中去。5.4提升图书质量，提高产品竞争力提升图书质量，提高产品竞争力。企业最好是先从选题上好好把握，走好第一步，工作人员在选题之前，可以先采用采访、实地调查、问卷调查、以及对市场数据分析等方式对读者的阅读方向、阅读方式、阅读时间段进行调查，然后根据调查得出的结果，进行选题策划。选题的内容要结合时代热点进行编制，要有明确地发展方向，对选题内容进行精准定位，避免出现出版的图书遭受冷门，导致无人阅读的尴尬局面。其次，企业要做到编校质量精细化，必须要确保读物中没有错别字，逻辑严谨，语序正确，还要有正确的价值观，引导给