2024中轻度游戏全球市场趋势洞察

2024中轻度游戏全球市场趋势洞察www.meetgames.com传统轻度游戏是简单易玩、时间灵活、面向广泛用户群体的短暂休闲游戏，以桌游

和消除品类为主主要代表产品：传统中度游戏介于轻度与硬核游戏之间，拥有相对复杂的玩法和持久性，但依然注重打开频率和短期的游戏体验，以模拟和部分动作品类为主主要代表产品：出海小游戏为轻量级、即点即玩的小程序

游戏APP化出海的一类游戏，以融合了中轻度玩法的策略和RPG品类为主主要代表产品：

中轻度游戏研究范围BuildMaster:OpenFire北京元趣LegendofMushroomJoy

NetGamesCookieRun:OvenBreakDevsisters传统中度游戏传统轻度游戏CandyCrushSagaKingBangBangSurvivorSP-Games出海小游戏Solitaire

TriPeaksScopelyAlto's

AdventureSnowmanNinjaMust

Die

3PandadaGardenscapesPlayrixFatgooseGymHortorDoodleMagicDODJOYKing'sChoiceOnemtRoyalMatchDreamGamesLudo

KingGametionSource:Meet

Intelligence恋与深空Nikki

Inc小妖問道37Games咻咻三國TanwanUNOMattel1632中轻度玩法游戏爆发在中轻度游戏爆发的背景下

，游戏厂商们也

面临商业逻辑的转变：1.是继续倚重内容驱动的重成本

，重资产

游戏赛道去博取长线

，且需要深度运营

的盈利模式

，还是开启小步快跑的轻资

产

，且更敏捷的轻度游戏赛道的尝试2.需要认真思考基于市场、用户和产品赛

道的频繁变革环境下

，作为研发商来说

产品研发和策划

，运营及发行能力的深

耕方向该如何调整或者取舍

，才能在效

率、效果、能力壁垒上都保持竞争力。比如

，

inhouse和agency的分工和能

力模块如何拆分才能有效降低团队成本，

增加产出效率

，提升效果•得益于2020-2022年期间宅经济红利带来的大量轻度玩家

，近几年中轻度游戏持续保持高速增长。

2024H1全

球中轻度游戏应用内收入同比增长近25%

，远超全球整体手游的表现

，

贡献了全球整体手游近一半的收入增量。•

中国游戏出海厂商在这一赛道增长速度整体落后于海外厂商

，建议结合轻度游戏的玩法多元化、

重度游戏的玩

法轻度化等趋势

，尝试中轻度游戏赛道的开发•近一年国内市场涌现了上万款小游戏（小程序游戏）

，

这类游戏融合塔防、

割草、

Roguelike、

史莱姆like、

咸鱼like等玩法

，美术设计上大多是小清新、

田园风、

简洁风、

Q版动植物可爱风等。•小游戏采用混合变现方式

，

综合收入表现突出

，又吸引了可观的用户量级

，凭借投入轻、

回收快的优势成为了

近一年中国游戏出海的新机遇。

目前港澳台和日韩市场是大多小游戏出海的前哨站

，但基于轻度游戏在欧美地

区的高热度特征

，缩短小游戏出海路径、

加快小游戏进军欧美市场会成为小游戏的发展趋势包括小游戏在内的中轻度游戏成为新的出海增长点轻度游戏的玩法多元化和重度游戏的玩法轻度化成为趋势中轻度游戏贡献了全球移动游戏近半的收入增长小游戏迎来爆发，占中轻度手游出海营收的近三成份额Source:Meet

Intelligence301中轻度游戏

全球市场扫描03中轻度游戏

创意素材分析02中轻度游戏

发展趋势分析04关于我们目

录

INDEX中轻度游戏全球市场扫描01

全球市场表现丨中轻度游戏下载及收入表现全球中轻度游戏市场份额表现亮眼，下载及收入增速均超整体手游平均水平40%39%2024H1中轻度手游下载同比增速+4.1%整体手游下载增速+0.6%2024H1中轻度游戏收入同比增速+24.6%整体手游收入增速+3.6%2024H1中轻度游戏

在整体手游中的下载量占比2024H1中轻度游戏

在整体手游中的收入占比Source:Meet

IntelligenceNote:上述所有数据统计未计入中国内地的移动应用市场表现；收入数据包括iOS及GP端付费下载和应用内购买，不包括第三方广告收入2019-2024E全球中轻度游戏下载量及增速2019-2024E全球中轻度游戏收入及增速15BN0BN2019

2020

2021

2022

2023

2024E2019

2020

2021

2022

2023

2024E79%17%10%36%40%16%3%23%22%21%-5%$20BN5%$0BN6

中国出海表现丨中轻度游戏下载和收入变化中国厂商凭借国内大热的小游戏（小程序游戏）出海在全球中轻度游戏赛道进行弯道超车Source:Meet

IntelligenceNote:

1.上述所有数据统计未计入中国内地的移动应用市场表现；收入数据包括iOS及GP端付费下载和应用内购买，不包括第三方广告收入2.小游戏的数据根据海外收入前50名的出海小游戏产品进行统计得出的占比和增速$0BN

2019

2020

2021

2022

2023

2024E2024H1中轻度各品类出海下载量占比及下载增速2024H1中轻度各品类出海收入占比及收入增速2019-2024E中轻度游戏出海下载量及增速2019-2024E中轻度游戏出海收入及增速小游戏+500%以上小游戏+500%以上201920202021202220232024E2BN0BN45%28%33%27%63%4%轻度+18%中度-29%轻度-10%中度-28%128%12%47%41%12%14%23%23%-5%-7%9%9%$3BN7下载量排名细分品类1模拟驾驶2模拟经营3创意沙盒4街机赛车5模拟动物6跑酷7装扮设计8文字游戏9潜行游戏10俄罗斯方块应用内收入

排名细分品类1三消+2社交派对3放置RPG4传统三消5模拟经营6创意沙盒7轻度4X8合并9Roguelike103D/堆叠消除下载量TOP10细分品类占比

53%下载量主要集中在以【Indian

Bikes

Driving

3D】

为代表的模拟驾驶、以【Township】

为代表的模拟经营、以【ROBLOX】

为代表的创意沙盒等

细分品类。应用内收入TOP10细分品类占比77%应用内收入主要来自以【Royal

Match】

为代表

的三消+、以【Monopoly

GO!】

为代表的社交

派对、以【Legend

of

Mushroom】

为代表的

放置RPG等细分品类。

全球市场表现丨2024H1中轻度手游细分品类榜单Source:Meet

IntelligenceNote:上述所有数据统计未计入中国内地的移动应用市场表现；收入数据包括iOS及GP端付费下载和应用内购买，不包括第三方广告收入2024H1中轻度手游细分品类下载量榜单

2024H1中轻度手游细分品类收入榜单8头部产品表现Happy

MatchCafe:ASMR收入占该赛道的8%头部产品表现Tile

Match

Story下载量占该赛道的6%收入Top3地区：美国、西欧、大洋洲收入增量Top3地区：美国、西欧、大洋洲出海收入Top3地区：

美国、西欧、日本下载量Top3地区：

拉美、美国、南亚下载增量Top3地区：美国、南亚、西欧出海下载Top3地区：

拉美、南亚、美国2024H1收入

$379MM

细分赛道市场概览

丨3D消除Source:Meet

IntelligenceNote:上述所有数据统计未计入中国内地的移动应用市场表现；收入数据包括iOS及GP端付费下载和应用内购买，不包括第三方广告收入3D/堆叠消除中国厂商下载量占比

25%

Triple

Match

3D收入占该赛道的21%Match

Factory收入占该赛道的27%TripleTile下载量占该赛道的6%Tile

Club下载量占该赛道的9%+106%同比增长率5%242MM+18%同比增长率2024H1下载

中国厂商收入占比92024H1收入

$2357MM收入Top3地区：美国、西欧、日本收入增量Top3地区：美国、西欧、韩国出海收入Top3地区：

美国、西欧、日本中国厂商收入占比头部产品表现Gardenscapesby

Playrix收入占该赛道的

18%头部产品表现Project

Makeover下载量占该赛道的

11%下载量Top3地区：

拉美、南亚、东南亚下载增量Top3地区：韩国、北欧、港澳台出海下载Top3地区：拉美、东南亚、中东

细分赛道市场概览

丨三消+Source:Meet

IntelligenceNote:上述所有数据统计未计入中国内地的移动应用市场表现；收入数据包括iOS及GP端付费下载和应用内购买，不包括第三方广告收入

三消+

Royal

Match收入占该赛道的44%Royal

Match下载量占该赛道的27%Homescapes收入占该赛道的

11%中国厂商下载量占比

20%

Fishdom下载量占该赛道的

10%289MM-18%同比增长率+18%同比增长率2024H1下载

7%102024H1收入

$1819MM收入Top3地区：美国、西欧、东南亚收入增量Top3地区：美国、西欧、东南亚出海收入Top3地区：

美国、西欧、中欧中国厂商收入占比1%

头部产品表现Coin

Master收入占该赛道的

51%头部产品表现Dice

Dreams下载量占该赛道的

12%下载量Top3地区：

美国、西欧、东南亚下载增量Top3地区：美国、东南亚、南亚出海下载Top3地区：东南亚、西欧、美国

细分赛道市场概览

丨社交派对Source:Meet

IntelligenceNote:上述所有数据统计未计入中国内地的移动应用市场表现；收入数据包括iOS及GP端付费下载和应用内购买，不包括第三方广告收入

社交派对中国厂商下载量占比

5%

Coin

Master下载量占该赛道的21%MONOPOLYGO!下载量占该赛道的42%MONOPOLYGO!收入占该赛道的

37%Dice

Dreams收入占该赛道的8%+12%同比增长率+90%同比增长率2024H1下载

92MM112024H1收入

$264MM收入Top3地区：美国、韩国、港澳台收入增量Top3地区：美国、东南亚、港澳台出海收入Top3地区：

南亚、拉美、东南亚中国厂商收入占比头部产品表现Top

Heroes收入占该赛道的20%头部产品表现Dragon

POW!下载量占该赛道的

11%下载量Top3地区：

美国、东南亚、拉美下载增量Top3地区：

南亚、港澳台、韩国出海下载Top3地区：

南亚、非洲、港澳台

细分赛道市场概览

丨RoguelikeSource:Meet

IntelligenceNote:上述所有数据统计未计入中国内地的移动应用市场表现；收入数据包括iOS及GP端付费下载和应用内购买，不包括第三方广告收入

Roguelike中国厂商下载量占比

38%

Survivor!.io收入占该赛道的29%ZombieWaves收入占该赛道的

10%Survivor!.io下载量占该赛道的9%ZombieWaves下载量占该赛道的7%-12%同比增长率+16%同比增长率2024H1下载

91MM79%122024H1收入

$1189MM收入Top3地区：美国、西欧、日本收入增量Top3地区：东欧、北欧、中东出海收入Top3地区：

美国、西欧、韩国中国厂商收入占比头部产品表现Family

Island收入占该赛道的

10%头部产品表现Supermarket

ManagerSimulator下载量占该赛道的2%下载量Top3地区：

拉美、东南亚、南亚下载增量Top3地区：

南亚、拉美、非洲出海下载Top3地区：东南亚、美国、拉美

细分赛道市场概览

丨模拟经营Source:Meet

IntelligenceNote:上述所有数据统计未计入中国内地的移动应用市场表现；收入数据包括iOS及GP端付费下载和应用内购买，不包括第三方广告收入

模拟经营

中国厂商下载量占比

12%

Township收入占该赛道的24%Good

Pizza,Great

Pizza下载量占该赛道的2%Township下载量占该赛道的4%Hay

Day收入占该赛道的9%-5%同比增长率+0.2%同比增长率2024H1下载

811MM22%13头部产品表现Legendof

Mushroom收入占该赛道的28%头部产品表现Legendof

MushroomSaveThe

Dog下载量占该赛道的

19%收入Top3地区：日本、韩国、港澳台收入增量Top3地区：

日本、韩国、港澳台出海收入Top3地区：

美国、日本、西欧下载量Top3地区：

东南亚、美国、韩国下载增量Top3地区：美国、西欧、东南亚出海下载Top3地区：东南亚、美国、拉美2024H1收入

$1621MM

细分赛道市场概览

丨放置RPGSource:Meet

IntelligenceNote:上述所有数据统计未计入中国内地的移动应用市场表现；收入数据包括iOS及GP端付费下载和应用内购买，不包括第三方广告收入

放置RPG

中国厂商下载量占比

53%

AFKJourney下载量占该赛道的

10%出發吧麥芬收入占该赛道的

5%AFKJourney收入占该赛道的4%68%+27%同比增长率+56%同比增长率下载量占该赛道的

10%2024H1下载

153MM中国厂商收入占比Hero

Clash:14Tier1地区：下载和收入量级均较高，玩家价值较高美国丨西欧Tier2地区：下载和收入量级表现一般，玩家价值较高日本丨韩国丨中国港澳台Tier3地区：下载位于头部且增速高，但玩家价值较低拉美丨东南亚2024H1中轻度手游重点地区下载量及应用内收入表现

2024H1下载量2021VS.2024复合增长率（中轻度手游海外市场下载量复合增长率+11.6%）71%20%25%

19%16%

6%

9%

-1%

20%16%11%37%

10%19%8%

2024H1收入2021VS.2024复合增长率（中轻度手游海外市场整体收入复合增长率+10.0%）

全球市场扫描丨中轻度手游地区表现Source:Meet

IntelligenceNote:上述所有数据统计未计入中国内地的移动应用市场表现；收入数据包括iOS及GP端付费下载和应用内购买，不包括第三方广告收入2,087MM

1,964MM65MM64MM45MM中东

美国$6,701MM$1,283MM$2,256MM中国港澳台1,579MM1,004MM1,099MM14%●9%●7%●2%●6%●3%●5%●5%●东南亚大洋洲428MM816MM732MM162MM120MM东欧非洲拉美北欧韩国西欧南亚中欧日本15%13%12%14%12%15放置RPG卡通-2024.03放置RPG卡通-2024.03模拟经营卡通76.3%2011平台动作卡通-12.0%2013.08模拟经营卡通14.0%2011三消+卡通-20.0%2016.07点消卡通44.6%2017.03三消+卡通-3.0%2008.062024H1美国市场中轻度手游产品下载量Top10手游产品产品类型画风环比增速发布日期2024H1美国市场中轻度手游产品收入Top10手游产品产品类型画风环比增速发布日期Source:Meet

IntelligenceNote:上述所有数据统计未计入中国内地的移动应用市场表现；收入数据包括iOS及GP端付费下载和应用内购买，不包括第三方广告收入美国市场丨中轻度手游产品排行榜创意沙盒像素卡通3.0%

2006.09创意沙盒

像素卡通-2.1%2006.09放置RPG

卡通

-

2024.03社交派对

卡通

9.3%

2023.04社交派对

卡通-37.3%2023.04三消+卡通

-15.8%2021.02三消+卡通

1.5%2021.02社交派对卡通

-1.0%

2015块消

卡通45.0%

2022.04三消

卡通

-2.1%2012.04跑酷卡通

-3.7%2012.0578.9%2022.12轻度4X卡通16轻度4X卡通70.8%2022.12三消+卡通-10.1%2017.09三消+卡通5.4%2008.06农场卡通1.2%2011stumble

GUYSscope

ly派对吃鸡

卡通

-21.3%2020.09农场卡通74.8%2011轻度4X卡通-5.3%2022.122024H1西欧市场中轻度手游产品下载量Top10手游产品产品类型画风环比增速发布日期2024H1西欧市场中轻度手游产品收入Top10手游产品产品类型画风环比增速发布日期Source:Meet

IntelligenceNote:上述所有数据统计未计入中国内地的移动应用市场表现；收入数据包括iOS及GP端付费下载和应用内购买，不包括第三方广告收入西欧市场丨中轻度手游产品排行榜创意沙盒像素卡通2.4%

2006.09创意沙盒像素卡通

-8.5%2006.09放置RPG

卡通

-

2024.03社交派对

卡通

8.6%

2023.04社交派对

卡通

-46.0%

2023.04三消+卡通

7.4%2021.02三消+卡通

-18.1%

2021.02社交派对卡通

-9.3%

2015块消

卡通

34.7%

2022.04二合卡通

154.6%

2020.07三消

卡通

-1.9%

2012.04跑酷卡通-9.9%

2012.05-10.0%

2016.07三消+卡通17二合卡通-2024.02社交约会写实-2024.01动作写实-2024.04拼图卡通225.6%2023.12点消卡通14.0%2017.03三消卡通-20.0%2014.09放置RPG像素44.6%2023.012024H1日本市场中轻度手游产品下载量Top10手游产品产品类型画风环比增速发布日期2024H1日本市场中轻度手游产品收入Top10手游产品产品类型画风环比增速发布日期Source:Meet

IntelligenceNote:上述所有数据统计未计入中国内地的移动应用市场表现；收入数据包括iOS及GP端付费下载和应用内购买，不包括第三方广告收入日本市场丨中轻度手游产品排行榜放置RPG

卡通9.1%2024.03放置RPG

卡通

-

2024.03放置RPG

卡通

637.9%

2023.02放置RPG

动画

-1.0%

2024.01放置RPG

卡通-3.0%

2022.104X行军

卡通

3.0%

2022.12三消+

卡通

78.9%

2016.07三消+卡通

-2.1%2021.02三消+

卡通

-40.5%2021.02块消

卡通

24.7%

2022.04线消

卡通

1.5%

2014.12线消

卡通

39.2%

2014.1213.7%2022.12轻度4X卡通18社交约会写实-2024.01创意沙盒像素卡通-9.3%2006.09放置RPG卡通-2024.03轻度4X卡通62.2%2022.12桌游纸牌卡通11.8%2017.08肉鸽卡通-18.8%2022.08轻度4X卡通-24.7%2020.01二合卡通170.1%2022.102024H1韩国市场中轻度手游产品下载量Top10手游产品产品类型画风环比增速发布日期2024H1韩国市场中轻度手游产品收入Top10手游产品产品类型画风环比增速发布日期Source:Meet

IntelligenceNote:上述所有数据统计未计入中国内地的移动应用市场表现；收入数据包括iOS及GP端付费下载和应用内购买，不包括第三方广告收入韩国市场丨中轻度手游产品排行榜放置RPG

卡通

65.2%

2024.03街机运动

动画

-

2024.03放置RPG卡通-48.1%

2023.09创意沙盒

像素卡通

1.7%2006.09韩国花牌

卡通

1534.6%2021.06放置RPG

卡通

-2024.03轻度4X

卡通9.9%2022.12三消+卡通

-12.8%

2016.07三消+卡通

15.3%2021.02三消+卡通-8.5%

2021.02块消

卡通

26.2%

2022.04肉鸽卡通

-

2024.0119放置RPG卡通152.3%2023.03放置RPG卡通-2024.01派对吃鸡卡通-76.5%2023.06放置RPG卡通2832.6%2023.06街机运动卡通-2024.04肉鸽卡通-2024.01社交约会写实-2024.01街机运动动画-2024.012024H1中国港澳台市场中轻度手游产品下载量Top10手游产品产品类型画风环比增速发布日期2024H1中国港澳台市场中轻度手游产品收入Top10手游产品产品类型画风环比增速发布日期中国港澳台市场丨中轻度手游产品排行榜Source:Meet

IntelligenceNote:上述所有数据统计未计入中国内地的移动应用市场表现；收入数据包括iOS及GP端付费下载和应用内购买，不包括第三方广告收入街机运动

卡通

-

2024.04创意沙盒像素卡通20.8%2006.09放置RPG

卡通

-

2024.03放置RPG

卡通-

2024.01社交约会

写实

-

2024.01放置RPG

像素

-

2023.10轻度4X

卡通13.8%2022.12社交派对卡通

-18.3%

2015块消

卡通

20.5%

2022.04三消

卡通

-15.7%

2012.04肉鸽卡通

-

2024.01时温的旅行广州游龙互娱街机运动

动画2024.0320-块消卡通3.8%2022.04宠物卡通39.1%2020.02宠物卡通1.3%2018.11宠物卡通3.9%2021.03三消+卡通15.7%2021.02三消+卡通-9.6%2016.07棋盘游戏卡通-2.8%2013.06三消+卡通-9.5%2017.092024H1东南亚市场中轻度手游产品下载量Top10手游产品产品类型画风环比增速发布日期2024H1东南亚市场中轻度手游产品收入Top10手游产品产品类型画风环比增速发布日期Source:Meet

IntelligenceNote:上述所有数据统计未计入中国内地的移动应用市场表现；收入数据包括iOS及GP端付费下载和应用内购买，不包括第三方广告收入东南亚市场丨中轻度手游产品排行榜小游戏合集卡通-5.3%

2019.04创意沙盒像素卡通0.8%2006.09创意沙盒像素卡通

21.4%2006.09社交派对

卡通

-34.9%

2023.04模拟运动卡通

-13.4%2010.10模拟生活卡通

17.3%

2018.12轻度4X卡通

82.8%

2022.12社交派对

卡通

36.5%2015三消卡通

4.6%

2012.04跑酷

卡通

7.1%

2012.05驾驶

写实2120.6%2021.01放置RPG

卡通2024.0321-模拟运动卡通-11.5%2010.10宠物卡通-10.4%2021.03平台卡通3.5%2013.08驾驶写实-2023.12三消+卡通4.6%2008.06二合卡通73.2%2022.02三消+卡通-13.2%2017.09stumble

GUYSscope

ly派对吃鸡

卡通

-51.3%2020.092024H1拉美市场中轻度手游产品下载量Top10手游产品产品类型画风环比增速发布日期2024H1拉美市场中轻度手游产品收入Top10手游产品产品类型画风环比增速发布日期Source:Meet

IntelligenceNote:上述所有数据统计未计入中国内地的移动应用市场表现；收入数据包括iOS及GP端付费下载和应用内购买，不包括第三方广告收入拉美市场丨中轻度手游产品排行榜创意沙盒像素卡通

12.9%

2006.09创意沙盒像素卡通

18.7%2006.09派对吃鸡

卡通

-3.4%

2020.09三消+

卡通

-7.8%2016.07三消+

卡通

11.8%2021.02三消+卡通

41.0%2021.02社交派对卡通

-13.5%2015块消卡通

18.0%

2022.04三消卡通-4.5%2012.04跑酷

卡通1.9%2012.05stumble

GUYS

scope

ly创意沙盒

像素26.5%

2011.08-1.2%2012.08宠物卡通22•美国和西欧地区下载榜中超8成产品均发行不到5年，

而收入榜中超7成产品发行超5年，产品趋于固化，

但位于美国地区双榜第一名以及西欧地区双榜第四名的【MONOPOLY

GO！

】这款产品则于2023年3

月发行，可见中轻度赛道在Tier1市场仍有破圈机会；•日韩和中国港澳台地区的下载榜单过半均为发行不到一年的产品，

新品进入市场的机会较大，榜单产品

品类以放置RPG、轻度4X以及三消+为主，大部分产品的画风是卡通；•东南亚和拉美地区下载榜和收入榜中过半产品发行5年以上，

新品进入难度较大，品类以创意沙盒、三消

+及社交派对为主，画风以卡通为主。•中轻度类手游一般以混合变现为主，但2024年H1其应用内收入占到整体手游收入的39%，同比增速高

达24.6%，相较其他类型手游，展现出较强应用内变现潜力；深挖细分品类，中轻度游戏中的模拟和消

除品类表现突出，其中又以模拟经营、社交派对和三消+表现最为亮眼•美国和西欧是中轻度手游的Tier1市场，其下载量和应用内收入量级均较大且玩家价值高；日韩及中国

港澳台是Tier2市场，下载量和应用内收入不高但玩家价值仍然较高；

拉美、及东南亚则是Tier3市场，

下载表现突出且增速高，但应用内收入过低，还需加强培养玩家付费习惯中轻度手游市场表现关键洞察中轻度手游地区表现重点地区产品表现中轻度手游品类热度Source:Meet

Intelligence23中轻度游戏发展趋势分析02•轻度品类玩法特点：占用玩家碎片化时间、操作简单易懂、以减压为目的的游戏，玩家投入的时间和金钱都相对较少。这种游戏类型的玩家群体更庞大和广泛，以休闲娱乐为主要目的，不追

求深度沉浸的游戏体验，对游戏品质的要求相对更低，因此该类型游戏的厂商研发成本及买量成本也相对较低。•轻度品类玩法痛点：

简单的游戏机制、门槛设计导致游戏玩法较为单一

，游戏深度低、游戏故事性有限、游戏生命周期短，低难度的游戏设计可能给不到玩家足够的满足感而导致玩家易流失。•玩法多元化优势：轻度游戏玩法多元化会给游戏带来更多创新的可能性，也丰富了游戏机制，打破玩家圈层、扩大受众基础，

提升玩家参与度。不仅如此多元化还可以给单一赛道的游戏减少

市场的竞争风险、带来更稳定的收入。·游戏机制的创新：-

引入新的游戏规则或变化现有的规则，为玩家提供新鲜体验。-

引入角色扮演元素，比如在益智游戏中增加角色升级系统。·交互式故事线：-制定一个连贯的故事线，通过轻度游戏进程来推进剧情的发

展。·多种游戏模式的切换：-提供多重游戏模式，在同一个游戏内可以轻易切换。·

社交互动：-加入社交元素，比如允许玩家在游戏内建立朋友关系、交换

礼物或互助。《Royal

Match》

采取了迪士尼的童话画风，同时也配备了颇具童话风格的情节，在核心玩法是三消的这

款游戏中，游戏团队通过对buff的设置、游戏道具的合理优化、洞察玩家的心智、设置有剧情的简单关卡

等操作，让整个游戏更具有可玩性【Project

Makeover】三消设计装修剧情游戏机制创新（RPG）麦吉太文旗下的三消手游《Project

Makeover》，在三消游戏的基础上，融合了化妆、时尚装扮等元素在

内，吸引了更多的年轻女性受众。

《Project

Makeover》

从综艺节目中获得灵感，

主打人物的装扮变化和

房屋的DIY装修【Archero】《弓箭传说》

的操作玩法极其简单，

只需一根手指便可轻易操作。玩家在其中将扮演一名手持弓箭的战士，

点击移动，停下射击。伴随着角色在游戏内的升级，会获得随机技能、基础属性等等buff，

既能让玩家巧

妙的利用起自己的碎片时间快速体验，也融合了养成玩法的持续投入，十分让人上瘾

趋势一：轻度品类玩法多元化代表性产品分析Dream

Games：【Royal

Match】游戏机制创新（RPG）轻度品类玩法多元化策略交互式故事线Roguelike三消模拟经营割草剧情Source:Meet

Intelligence根据公开资料整理养成趋势解析25w产品介绍品类：三消+厂商：

Dream

Games（土耳其）变现模式：IAP玩法：典型的三消玩法，结合了建造和装修玩法。玩家通过

移动相邻的棋子来形成三个或更多相同棋子的直线（水平或

垂直），从而消除它们并得分，可以使用获得的星星奖励来

装饰城堡题材/画风：迪士尼的童话画风

趋势一：轻度品类玩法多元化–代表性产品Royal

Match市场表现No.1美国No.2西欧No.3日本2023年累计下载量近

1.5亿累计下载量TOP3地区No.1美国No.2南亚No.3拉美2023年累计创收超

20亿美元累计应用内收入

TOP3地区2024年1月1日2024年2月1日2024年3月1日2024年4月1日2024年5月1日2024年6月1日2024H1产品在全球范围的下载及应用内收入表现

*

以下色阶的颜色越深，代表下载或收入的量级越大2024年Q1，以印度为代表的南亚地区下载量激增，大幅领先其他地区，其次美国的下载量也位于今年上半年的高峰段2024年上半年，Royal

Match全球收入整体处于平稳状态，收入主要来自于美国、西欧和日本地区Source:Meet

Intelligence根据公开资料整理下

载

收

入26•重度游戏特点：主要具备长线的游戏乐趣和深入的付费体系，更具有内容深度且商业化模式更丰富，

ARPU值（每用户平均收入）高。该类游戏玩家游戏时长高，付费意愿也更为强烈，对游

戏相关付费点接受度高，长期留存效果更好。中重度游戏主要分为竞技类、数值主导类及其他类。•

重度游戏痛点：重度游戏的门槛较高，上手难度较大，玩家需要投入大量时间甚至金钱。游戏数值体系庞大，研发成本高，且后期运营对于游戏平衡的调整难度较大，获客难度也较大。•玩法轻度化优势：轻度化的融合降低了游戏的门槛，扩大了游戏获客市场。轻度化模式可以更快的带给玩家成就感从而增加玩家粘性，游戏时间也会从集中和长期向碎片化转变，从而让游戏

时间变得更为灵活，提升玩家的游戏体验、提高游戏打开率。·精简游戏内容：-减少游戏的复杂性，例如简化战斗系统、任务系统或角色成

长系统。·游戏性轻松化：-

引入更多自动化功能，如自动寻路、战斗等。·游戏模式创新：-

引入快速游戏模式，如5分钟一局的快速对战。·运营方式转变：-提供多样化的微交易选项，允许玩家根据个人需求和时间投

资不同的资金。·融合轻度玩法：-在游戏的核心玩法之外提供轻度副玩法，使得游戏更为有趣，

也为游戏买量提供更多素材。《Last

War》

在SLG玩法上使用了最传统的COK-like框架，游戏中的很多资源（建筑资源、金币、英雄经

验）都可以通过放置挂机的方式直接获得。生产建筑可以安排幸存者参与工作，借此提升资源生产或者训

练军队的效率。玩法重点放在放置要素上，不太具备策略深度【Whiteout

Survival】《Whiteout

Survival》

凭借其独特的冰雪末日生存题材和差异化的模拟经营玩法在海外获得成功。游戏将

叙事、主题、美术风格三者做到了高效组合，带给非SLG玩家独特的沉浸式体验的同时，

还以玩法融合的方

式，提升了SLG游戏玩法的深度，让SLG玩家能够获得新鲜的游戏体验【Evony】《Evony》将拉环解谜玩法与各个文明深度融合，古香古色的写实画风，能给用户较好的沉浸式体验。游戏

针对这一玩法设计了超过300个解谜关卡，每个关卡任务各不相同，具有更高的可玩性，对玩家拥有更大的

吸引力

趋势二：重度玩法轻度化代表性产品分析【LastWar】重度玩法轻度化策略精简游戏内容策略策略策略游戏性轻松化游戏性轻松化末日生存模拟经营割草拉环解密卡牌割草Source:Meet

Intelligence根据公开资料整理趋势解析27w产品介绍品类：4X策略厂商：北京元趣（中国）变现模式：混合变现玩法：休闲中度化+SLG，玩家操作行军路线控制兵团进行战

斗，通过行军路线选择BUFF增大军团或获得武器，进行战斗

解锁地图。游戏也附带招募以及强化的养成系统题材/画风：丧尸生存题材，

Q版的3D卡通画风

趋势二：重度玩法轻度化–代表性产品Last

War:Survival

Game市场表现上线10个月海外下载量近4000万累计下载量

TOP3地区上线10个月海外总流水超

3亿美元累计应用内收入

TOP3地区No.1韩国No.2美国No.3中国港澳台No.1西欧No.2美国No.3拉美2023年8月2日2023年9月11日2023年10月21日2023年11月30日2024年1月9日2024年2月18日2024年3月29日2024年5月8日2024年6月17日2023年10月底开始大推，美国和韩国下载量快速增长，到12月西欧和拉美地区的下载量也出现明显上涨产品发行至2024.6.30全球下载及应用内收入表现

*

以下色阶的颜色越深，代表下载或收入的量级越大2024年5月全球下载量再次达到高峰，其中日本地区下载量激增，多日反超美国2024年1-2月全球下载量达到波峰，其中美国下载量一骑绝尘，大幅领先其他地区2024年3月底收入达到顶峰，其中主要国家为韩国、美国2024年5月日本收入快

速增长，量级与美国、韩国相当Source:Meet

Intelligence根据公开资料整理下

载

收

入28出海路线：

APP化港澳台日韩东南亚

西方

出海现状及趋势：•

品类趋势：

RPG+，如融合Roguelike、史莱姆like、咸鱼like、放置、塔防

…•题材画风趋势：流行“小清新风”—小鸡、小狗、蘑菇、

咸鱼等Q版动植物角色纷纷成为了主角•

营销趋势：

从营销获量来看，大多以买量投放为主，效果

型达人营销为辅。买量创意主要突出三点：1.不用下载可以试玩、轻松解压、直给爽感2.

"借力IP"、构建熟悉感3.整活搞笑、离谱魔性，突出趣味性【菇勇者传说】

在韩国的流行，和知名游戏，

Nexon的招牌《冒险岛》

的蘑菇IP产生共鸣，从而天然的收

获了玩家的喜爱。游戏为新玩家提供免费3000抽的奖励，帮助他们提升，同时也提升了玩家的留存率和游

戏体验三七：【小妖问道】小程序APP

RPG+放置+修仙

本地化进入海外游戏市场之后，海外版【小妖问道】

虽然延用了猪鸟等角色，但是融入了圣诞帽、鹿角、圣诞老

人手杖等经典西方元素，角色砍的树也结合圣诞、新年气氛、变成了欧美人皆知的圣诞树，带给玩家更好

的本地化文化游戏体验大梦龙途：【甘道夫醒醒吧】出海小游戏市场表现•

从60+款出海的小游戏来看，

品类集中在RPG和策略•从市场规模来看，下载量主要来自美国、西欧和拉美，

应用内收入主要来自日本、韩国和美国2024H1下载量地区分布2024H1应用内收入地区分布国内小游戏市场表现•

国内小游戏市场规模在

2023年已达到400亿人民币，预计今

年将突破600亿大关•

2023年微信小游戏开发者数量接近40万•

微信小游戏用户整体粘性在增强，

IAA小游戏和混变类小游戏

大盘人均游戏时长达到了1小时，活跃7天留存率在60%以上

趋势三：热门小游戏（小程序游戏）出海游戏的核心玩法是塔防，玩家需要使用各种法术守住城墙，在操作方面，游戏为自动战斗，比较轻度，玩

家只需要在击杀特定数量的怪物后选择各种增益buff来提升战斗力，升级技能后闯关，从而获得丰厚奖励北美西欧

拉美日本中东

其他

日本

韩国

美国

港澳台

西欧

其他代表性产品分析4399：【菇勇者传说】RPG+放置+史莱姆likeRPG+塔防+割草出海小游戏产品趋势小程序

APP小程序

APPSource:Meet

Intelligence根据公开资料整理高福利高福利强营销29w产品介绍品类：放置

RPG厂商：4399-Joy

Net

Games（中国）变现模式：混合变现玩法：结合了社交互动、组队的的休闲养成系游戏，游戏采

用随机奖励战利品机制，鼓励玩家通过战斗收集奖励强化装

备进行循环题材/画风：蘑菇人战斗（炮制骑士团like+史莱姆like、休闲卡通画风）

趋势三：热门小游戏（小程序游戏）出海–代表性产品Legend

of

Mushroom市场表现No.1韩国No.2日本No.3中国港澳台上线一个月总收入已超2000万美元累计应用内收入

TOP3地区上线一个月累计下载超

80万累计下载量TOP3地区No.1美国No.2拉美No.3西欧2023年11月24日2023年12月24日2024年1月23日2024年2月22日2024年3月23日2024年4月22日2024年5月22日2024年6月21日2024年2月底到3月，整体收入达到上半年高峰段，其中日本在产品上线后收入激增，快速超过中国港澳台和韩国，产品发行至2024.6.30全球下载及应用内收入表现

*

以下色阶的颜色越深，代表下载或收入的量级越大2月底到3月初新增上线日本、美国、拉美、西欧等地，美国下载量激增带动整体表现韩国收入快速增长，反超中国港澳台地区12月末上线韩国，下载量迎来快速拉升产品首发，上线中国港澳台地区Source:Meet

Intelligence根据公开资料整理下

载

收

入30•

中轻度游戏竞争环境：中轻度游戏开发者在当下环境下面临的竞争不再仅仅是来自其他游戏，还包括了近年来网络平台上兴起的各种轻度娱乐形式，这其中包括了网文、短剧及短视频等。这

类娱乐形式具有高度吸引人的内容，能够迅速吸引并占据用户的空闲时间，且受众通常喜欢碎片化和容易消费的内容，这与中轻度游戏的受众高度相似。这使得中轻度游戏需要与这种新兴的

娱乐形式争夺用户有限的时间。•

互动影游优势：结合了影视叙事方式和游戏互动性的娱乐形式成为当下环境下的发展趋势之一，互动影游通过丰富的背景故事和逐步揭示的剧情，给玩家提供了类似于阅读网文或观看短剧的

感受，增强玩家的沉浸感。同时在剧情方向上会有多个分支和结局，增加了游戏的重玩性，这种互动性可以吸引喜欢多线性故事和决策导向内容的用户。·科技推动互动影游与其他领域的融合创新：-随着科技的发展，游戏与网文、短剧、影视等内容的交互性

和融合度在提高。游戏开发者可以考虑整合短视频元素和互动

小说成分，创造新颖的游戏体验，吸引更广泛的用户群体。·AI技术推动互动影游内容的多样性和互动性：-AI可以根据玩家的游戏方式和偏好动态地生成内容，比如关

卡设计、故事情节、任务挑战等。这意味着每个玩家的游戏体

验可以是独一无二的，增加了内容的多样性。-AI技术的进步让NPC

（非玩家角色）可以拥有接近真人的互

动能力。这些NPC能够根据玩家的行为做出复杂的反应，并与

玩家进行深度交流，这大大提升了游戏的互动性和真实感。《完蛋》

突破传统影游的框架，采用真人参演、实时互动的设计，让玩家沉浸式体验当下爆火的短剧男主

的生活，且游戏中玩家可以与性格长相迥异的美女们展开一段段恋爱旅程，游戏的自由度极高，根据玩家

的不同选择，剧情走向不同，给予玩家游戏个性化体验的同时，也激发了玩家对游戏多次探索的欲望【谍影成双】《谍影成双》是一部与谍战影视剧融合的互动影游产品，且需要两位玩家分别扮演男女主角进行合作闯关。

区别于其他互动影游产品，该游戏运用了“云游戏”的概念，开发者需要在云端做好相应部署来处理双人

互动。游戏中也融合了各种双人在线解密玩法，让玩家能获得更多面对面合作的氛围和沉浸感【美女，应接不暇】《美女，应接不暇》是首款结合了AI技术的社交约会类互动影游。当玩家通关经典的影游剧情后，他们会获得能够与之进行交流互动和提供虚拟陪伴的AI虚拟角色。这位AI虚拟伙伴不单是采用深度学习和个性化

技术构建而成，还可以根据玩家在游戏里的动作和决策来学习，进而发展出其独有的性格和习惯

趋势四：互动影游新生态代表性产品分析【完蛋！我被美女包围了】解谜推理剧情沉浸模拟影视拍摄融合互动影游互动影游互动影游互动影游创新策略短剧拍摄融合短剧拍摄融合AI技术融合恋爱模拟恋爱模拟Source:Meet

Intelligence根据公开资料整理趋势解析31“It‘san

interesting

way

to

learnabout

how

young

men

inChinasee

themselves

today”“Thegame

issufficiently

popular

withEnglish-speaking

users

as

well

withreviews

telling

of

“feeling

loved

for

the

first

time”

thanks

to

the

game

”“A

2023

report

by

theChina

Net

castingServicesAssociation

revealed

that

nearly

95%

of

internetusers

useshort-form

videoapps”“As

AIand

game

production

technologiesadvance,companies

canachieve

lifelikegraphics

without

them”

ByAdrianHon,A

megahitChineseFMV

romancegamethat‘ssurprisinglywholesome,2024-03-05“根据第三方数据统计平台Steamspy显示，《完蛋！我被美女包围了！》国内上线半个月已经售出超过80万份。按照37.8元的优惠价格，再减去Steam平台的30%分成，游戏收入也超过了2000万元”PC端，根据2024Steam模拟恋爱热销产品榜显示，中国厂商制作的真人互动影游产品较多，以男性向为主，玩法较为轻度，大多好评如潮Mobile端，男性向/3D画风/LGBTQ+的产品较少，此外女性向真人互动影游产品也缺失，基于PC端《完蛋！我被美女包围了》的互动影游在去年的爆火，可考虑该市场空白作为破圈点抓住人性需求，给男性玩家极高情绪价值游戏瞄准男性玩家的精神状态和精神需求，给予他们极致的恋爱享受

和博弈的快感在新媒体平台玩家中流行互动影游与付费短剧的受众及商业模式类似，风靡海外的短剧游戏化

或可以更好地转化短剧用户，实现玩家拓圈互动影游未来的发展空间更大受益于AI技术的推广，这种“短剧+游戏”的模式会越来越普遍，游

戏制作效率提高、制作难度下降，更多优质的应用作品或将问世，

IP的变现能力增强w产品介绍品类：模拟恋爱与约会厂商：

intiny（中国）变现模式：买断制玩法：真人互动影游，游戏中玩家化身男主角顾易，用第一视角沉浸式与六位长相、性格都大相径庭的美女相识，并与

她们展开惊喜甜蜜的恋爱之旅

趋势四：互动影游新生态–代表性产品完蛋！我被美女包围了！

市场表现Source:Meet

Intelligence根据公开资料整理32中轻度游戏创意素材分析03模拟经营游戏通常包含多种轻松有趣的小游戏作为副玩法，易于在广告中展示并吸引用户轻度化的策略游戏主玩法可能依然存在一定门槛，可以通过更简单的副玩法来吸引轻度玩家尝试后再转化角色扮演游戏通常设置有丰富的副本、挑战等副玩法，可以利用它们来吸引不同种类的玩家副玩法：在“拯救狗狗”、“ASMR解压”等副玩法最火热的时候做了相关的副玩法素材的扩充，达到持续吸量目的。对于欧美用户而言，他们日常也经常进行【刮毛】、【剃须】、【清理皮肤】等行为。因此，这类素材在视觉上带有一定冲击力更易引起欧美玩家的共鸣。

中轻度丨创意素材「扩充玩法

拓宽受众」原生游戏内容（模拟经营）&增加了剧情开头的原生内容：趣味开头、游戏实录的内容直击欧美休闲类玩家的内心，该类素材吸引模拟经营类的核心用户。副玩法通常更易上手，降低了用户试玩

的心理门槛，从而提高素材的点击转化、

实现买量成本的下降聚焦游戏原生内容和主玩法展示，吸引

核心玩家群体，

同时扩充不同副玩法类

型素材，捕获更宽泛的玩家群体近两年市场上充斥着大量相似的副玩法

素材，因此副玩法素材也需要不断创新

试错，避免同质化导致的买量效果下降降低买量成本创新玩法素材拓宽受众范围DragonscapesAdventureSource:Meet

Intelligence,MeetForce34在社交派对类游戏中，真人实拍可以突出游戏的社交元素，增强广告受众的代入感在飞行、赛车、枪械等模拟器游戏中，真人实拍可以展现游戏的逼真体验和操作感健身类游戏中，真人实拍可以展现玩家实际参与和锻炼的过程，凸显游戏对健康的积极影响适合儿童或老人的休闲游戏采用真人实拍可以直白地传达游戏操作简单、目标受众是谁等信息

中轻度丨创意素材「真人实拍

突出真实」真人在广告中可以表达更加复杂和微妙

的情感，这有助于激发观看者的共鸣，

提高对游戏的情感投入真人实拍素材提供了一种真实性，可以

增加广告的可信度，

让玩家感觉游戏中

的体验接近现实真人实拍素材可以重点展现游戏