【影视解说类短视频内容生产与运营策略探究8900字（论文）】

第1章标题影视解说类短视频内容生产与运营策略研究目录TOC\o"1-2"\h\u5影视解说类短视频内容生产与运营策略研究 12025摘要 220887前言 329168一、影视解说类短视频概述 428507（一）影视解说类短视频定义 412448（二）影视解说类短视频的兴起原因 527377二、影视解说类短视频内容生产研究 722340（一）生产主体 722899（二）生产方式 76418（三）生产内容 824931三、影视解说类短视频运营策略研究 910136（一）为提升观看率的推送策略 932642（二）为激发转评赞的内容策略 1016450（三）为加强粉丝黏性的运营策略 1124157（四）盈利模式 125893四、影视解说类短视频存在的问题及建议 1326848（一）短视频有侵权的隐患，需提高版权保护意识 134742（二）部分内容同质化现象严重，需多角度评论影视作品 1414740(三）缺乏用户管理，需优化信息推送模式 157258结论 15摘要近年来，互联网的高速发展带来了短视频门槛的不断降低，越来越多的网民和平台加入短视频大军。而伴随着中国影视产业的飞速发展，短视频逐渐与影视评论相结合，使传统纸质媒体时代专家学者垄断影视评论的现象被打破，人人都能成为影评家。随着web3.0自媒体时代的来临，影视评论的准入门槛不断降低，每个人都有着在互联网上发声的权利，越来越多的民间影评家抓住了短视频的红利，开始建立自己的个人账号，以短视频的方式对影视作品进行解说，吸引了一大批粉丝，其中一些短视频的内容生产和运营策略值得我们借鉴。本文通过对影视解说类短视频的内容生产和运营策略进行研究，并对存在的问题提出优化发展的建议，从而为影视解说类短视频的内容生产和运营发展提供一定的借鉴思路。关键词：影视解说；短视频；电影前言近年来，随着互联网的蓬勃发展，大众生活节奏的加快，信息碎片化趋势越来越明显，用户需求逐渐多样化，人们希望在短时间内获得更多的信息，而在技术环境的支持下，短视频作为一种新兴产物正好满足了人们的需求，受到了广大用户的欢迎，在市场中迅速崛起。伴随着软件技术的快速发展，短视频制作的移动硬件不断更新，在移动端的拍摄和处理也越来越便捷，用户可以在短时间内学会制作短视频，并通过社交媒体平台进行分享。与此同时，短视频的门槛不断降低，我国短视频行业进入爆发性红利期，越来越多的用户开始建立自己的账号，制作短视频并进行传播。在新媒体的热潮下，各种类型的短视频开始出现，如影视解说类、街头访谈类等短视频，凭借着它们的特色收获了大量的粉丝。

影视解说类短视频诞生于短视频的繁荣时期，以其自身的特色获取了大量粉丝的关注。其中一些优秀的影视解说类短视频的内容生产和运营策略值得我们借鉴，但在国家越来越重视影视版权的情况下，影视解说类短视频也面临着一些发展的困境，需要我们进行思考和研究。通过在知网上以“影视解说类短视频”为主题进行搜索，获得相关期刊及论文共8篇，但是没有关于影视解说类短视频的内容生产与运营策略研究这一方面的内容。如果以“影视解说类短视频”为关键词进行搜索，则检索不到任何文章。虽然国内关于短视频研究的文章有8000余篇，但关于影视解说类短视频的研究则寥寥无几。其中短视频的内容生产与运营策略的研究主要是关于“一条”“二更”“梨视频”“papi酱”等的研究，而对影视解说类短视频研究分析的只有田芳的《电影评论类微信公众号运营策略研究》（2019）。从上述数据的统计分析中可得知，我国对于影视解说类短视频的内容生产与运营策略的研究还处于初步阶段，对此进行研究的文献还比较少。一、影视解说类短视频概述短视频作为一种新兴的娱乐方式，越来越被人们所喜爱，成为信息传播的主流形式。同时，短视频的垂直化发展也促进了影视解说类账号的诞生。本章通过对影视解说类短视频的概念和兴起原因进行分析，为下文影视解说类短视频的内容生产和运营策略分析提供一定的材料支撑。影视解说类短视频定义由于短视频出现与发展的时间较短，现阶段学界关于短视频的概念并没有一个固定说法。通过分析学界以往对短视频的定义，可以发现短视频有三个特征：视频长度短、多媒介融合、可实时分享，从而表述出短视频的定义：短视频是指播放时长在五分钟左右，以电脑PC端或者手机移动端为主要播放载体，能够在社交平台实时分享的新型视频形式。由于目前国内外对影视解说类短视频的研究过少，所以学界并没有关于影视解说类短视频的定义。根据短视频的特征和定义，我们可以把影视解说类短视频的定义概括为视频长度在五分钟左右，以手机移动端或者电脑PC端为主要播放载体，能够实时分享的影视评论类的新型视频形式。（二）影视解说类短视频的兴起原因近年来，随着互联网的高速发展，传统媒体与新兴媒体的融合，改变了影视评论的内容生产和传播途径，微博、B站、抖音等新的传播方式层出不穷，再加上短视频门槛的不断降低，个人在网络中的参与度提高，滋生了影视解说类短视频的兴起。具体而言，有以下2个方面。1.非学术类纸质影评的日渐式微新媒体时代的来临，打破了传统报刊、杂志等纸质媒介垄断电影评论的局面，微博、B站、抖音等全新的媒介方式开始兴起。新媒体摆脱了传统媒介的劣势，凭借自身门槛低、信息容量大、传播速度快等特点在娱乐市场中迅速占据一席之地。在新媒体的浪潮下，受众与电影之间的距离也越来越近，电影评论有了新的形式，每个人都可以通过新媒体发表自己对电影的见解，人人都能成为影评家。传统纸质媒体面临着史无前例的挑战，又因为自身媒介的传播局限性而不断走下坡趋势。2.网络催生“全民影评”时代互联网凭借着信息容量大、门槛低、新颖独特、传播快捷的特点，为影视评论的发展创造了新的条件，越来越多的网民喜欢在网上发表自己对电影的看法，各类影视评论的账号应运而生，网络影评以一种崭新的方式出现在大众的面前。而短视频作为一种新的媒介，与网络影评进行融合，产生了影视解说类的短视频，受到大众的广泛喜爱。在互联网这个开放的场所中，网民不仅可以发表自己的见解，也可以看到其他人的评论。网络的诞生催生出了“全民影评”时代。PAGE6二、影视解说类短视频内容生产研究在影视解说类短视频随处可见的情况下，如何在众多短视频中脱颖而出，就显得尤为重要。本章主要从生产主体、生产方式和生产内容三个方面对影视解说类短视频的内容生产进行研究。（一）生产主体互联网的高速发展带来了短视频门槛的多维度降低，越来越多的网民开始建立自己的自媒体账号进行创作，而影视解说类短视频大多是由个人创作，并发布到自己注册的自媒体账号上进行传播，主要以解说电影电视剧为主。根据解说的类型不同可以分为以下2种：第一类是以搞笑吐槽为主，如账号“刘哔电影”“丸子叨叨叨”；第二类是以深度解析为主，如账号“工藤新医heart”，主要以解说小众影视作品为主。（二）生产方式1.内容选择目前，短视频行业逐渐趋于饱和，受众对所接收到的信息也越来越挑剔，大众化的信息会让受众产生视觉疲劳，从而降低观看兴趣。只有找到自媒体账号的精准定位，才能在同类竞争者当中更胜一筹。从做的较为成功的影视解说类账号中来看，内容定位是一个很关键的因素。比如影视解说类账号“刘哔电影”就准确找到了自己的定位，其内容定位为“搞笑、吐槽、解说”，受众范围比较大，有活力。其视频内容主要是电影、电视剧、综艺领域，其中以电影解说为主。“刘哔电影”以年轻群体作为目标用户，通过社交媒体进行传播，将对影视解说类短视频感兴趣的人聚合起来，提高账号的影响力，并且使视频内容更加具有针对性。2.板块设置随着影视解说类账号发布的短视频越来越多，不免给受众选择特定内容带来了一定的困难，当受众想去翻看之前的内容时，却找起来毫无头绪，这时候板块设置就显得尤为重要。通过把已经发布过的短视频进行分类设置，使用户可以随意选择自己喜欢的内容，也使生产的内容更有条理。一些粉丝量较多的影视解说类账号都对自己发布的短视频进行了分类，比如影视解说类账号“刘哔电影”在微博上把内容主要分为温情解说、神剧吐槽、推荐三个板块，在微信公众号上把内容主要分为温情解说、刘哔吐槽两个板块。“刘老师说电影”在微博上把短视频内容分为院线试毒、刘老师逆天吐槽烂片、影视剧大赏三个板块，在微信公众号上把内容分为佳作安利、辣眼沙雕、恐怖惊悚、院线指南、系统汇总5个板块。这些影视解说类短视频以平均8分钟的时长，包含了爱情、悬疑、恐怖、搞笑等多个领域，视频内容主要是通过简短的时长，以幽默风趣的风格向受众介绍电影或者电视剧，给受众带来乐趣，满足受众的娱乐需要。（三）生产内容1.诙谐幽默的风格影视解说类短视频能够获得用户喜爱的原因，除了满足用户短时间内观影的需要，还有一点是幽默诙谐的风格。许多影视解说类账号创作的短视频都诙谐有趣，语调轻快幽默，吸引了大量的受众。而一些影视解说类账号又是以解说恐怖片为主，如果不能以轻松的气氛进行解说，受众的范围将会受到很大的限制，所以很多解说恐怖片为主的短视频都是诙谐幽默的风格，不仅对其中的恐怖镜头用表情包进行遮挡处理，也把其中的恐怖音乐换成了轻快的背景音乐，这样可以吸引一批爱好恐怖片但是又胆子小的受众，在放松的状态下看完一部又一部的恐怖片，减少了紧张的气氛，满足了胆小者看恐怖片的需求。2.题材丰富有特色在选择短视频的题材时，单调的内容已经不能满足受众多元化的需要，选择丰富有特色的题材，才能更加吸引受众。很多影视解说类短视频账号也意识到了这一点，在以某种特定类型的电影解说为主向其他领域进行转变，题材变得丰富起来，同时，也会选择热点影片进行解说，给短视频增加更多的话题度，吸引受众积极的参与到讨论中来。例如：微博账号“刘哔电影”自创办以来，从以恐怖片解说为主到后来的各类电影、电视剧、综艺都有涉及，题材丰富，为账号转型，增加粉丝量提供了一个好的契机。除此之外，“刘哔电影”解说的题材也很有特色，话题度比较高，如恐怖片《山村老尸》、《咒怨》等，都是恐怖片中的经典之作。到后来开始转型，除了解说经典影片之外，还开始解说一些紧跟时代热点的影片，如2017年热播的《白夜追凶》，2018年的《延禧攻略》等，这也使短视频更加有热度，有利于增长粉丝数量。3.正能量的价值导向影视解说类短视频在多平台上进行传播，传播范围比较广，受众范围大，所以视频内容除了表达自己的观点外，还要充满正能量，这样才能给受众带来正确的价值导向，更加的打动人心。比如微博账号“刘哔电影”在对待社会热点事件上面，就很好的体现了这一点。之前有爆出女子当街被醉酒男人打的新闻，“刘哔电影”对此新闻事件专门做了一期视频，视频里痛斥了这种行为，还提醒单身女子要保护好自己的人身安全，并且细心的提出了建议，弘扬了正能量的价值观，带来了积极的影响。三、影视解说类短视频运营策略研究对于影视解说类短视频来说，除了要注重内容生产之外，独到的运营策略也是不可忽略的一方面。本章通过提升观看率、激发转评赞、加强粉丝黏性、盈利模式这四个方面来对影视解说类短视频的运营策略进行研究，具有一定的理论和现实意义。（一）为提升观看率的推送策略对于短视频自媒体而言，观看量是评判短视频传播是否成功的一个重要指标。好的推送策略不仅会吸引更多的受众观看，而且还会提高账号的影响力，增加潜在粉丝数量。在互联网时代，大众化的内容已经无法受到受众的青睐，想要在众多影视解说类账号中脱颖而出，拥有固定的受众群体，吸引更多用户关注，视频内容必须具有自己的特色。想要在短时间内抓住用户的注意力，制作的短视频标题要有鲜明的个人风格，用词幽默，短小精悍，以很短的字数传达视频的重点内容。除此之外，在对电影的解析上也要有独到的见解，让受众有不一样的视听体验，吸引受众的注意力，从而产生观看的欲望。对于短视频来说，除了要生产优质的内容，还要有多元化的推送策略，这样才能在短视频市场中取胜。很多影视解说类短视频刚开始只是在单一平台上推送，但随着互联网技术的快速发展，短视频自媒体的传播有了更有利的条件。许多影视解说类短视频作者开始在多个平台推送自己创作的短视频，主要是微博、B站、微信公众号、抖音这些用户流量比较大的平台，从而形成了全媒体的联动效应，扩大了传播影响力。为了使影视解说类短视频有更多的流量，创作者需要保持稳定的推送频率，不能出现长时间的断更现象，那样不仅无法使短视频保持原有的热度，还会降低账号的活跃度，不利于短视频的运营推广。除此之外，保持稳定的推送频率还可以满足用户的观看需求，以较高的活跃度来培养用户的观看习惯。（二）为激发转评赞的内容策略在做好短视频内容的前提下，如何进一步激发粉丝的交流热情，是短视频的第二大目标。为了激发粉丝的点赞、评论和转发的积极性，需要选择有针对性的话题。对于影视解说类短视频来说，热播和经典的影片都属于话题度较高的题材，更能激发用户的参与热情。通过对这些影片进行解说，使受众对视频内容产生浓厚的兴趣，促进受众对短视频进行点赞、评论和转发，提高短视频的热度。除了选择有针对性和争议性的话题，影视解说类短视频还需要注重语言，它也是吸引粉丝的重点。一个影视解说类短视频如果仅仅是对影视内容进行介绍，而没有个性的语言，也无法激发粉丝点赞、转发和评论的热情。一些热度比较高的影视解说类短视频在语言上都有着幽默性和潮流化的特点，无论是哪一类型的影片解说，都可以让受众听的津津有味，使受众在了解影片的同时也放松了心情，非常适合解压。除此之外，一些影视解说类短视频中还充分运用了网络用语，如“这是什么梗”、“我太南了”等热门词汇。影视解说类短视频将流行性和幽默性聚合，很好地满足了粉丝的娱乐需求。（三）为加强粉丝黏性的运营策略粉丝的支持度对短视频的传播效果有着决定性作用。因此，除了注重推送策略和运营策略以外，还需要积极与粉丝进行沟通，进一步了解粉丝的诉求，有效提升粉丝黏性。影视解说类短视频加强粉丝黏性的运营策略主要分为评论互动、福利发放和社群管理三个方面。1.评论互动对于短视频来说，与粉丝进行积极互动不仅可以增加视频的观看量和传播量，还可以了解粉丝的需求，为创作提供丰富的题材。一些影视解说类短视频比较注重与粉丝的互动，在视频内容中经常会有可以引发粉丝讨论的问题，从而激发粉丝的参与热情。除此之外，还巧妙的运用了评论区，一方面是对容易产生互动的短视频评论进行回复，激发粉丝的讨论欲望；另一方面是主动在评论区对短视频的内容进行补充说明，吸引粉丝聚集，引起粉丝的评论热情，增强自媒体与粉丝之间的黏性。2.福利发放福利发放是增加粉丝黏性最有效的方式。通过以抽奖的形式赠送礼物，激发粉丝们的转发评论热情。一些影视解说类短视频会在视频的末尾，说明从转发评论中抽取粉丝送神秘小礼物，从而吸引粉丝对视频进行转发。例如，在微博账号“刘哔电影”最初运营时，在每一条视频的末尾，都会从转发评论中抽取3位粉丝送小礼物，有零食大礼包、熊本熊玩偶等。这种方式不仅能够激发粉丝积极参与活动获取奖励的热情，还能够吸引外部潜在的粉丝，进一步扩大短视频的影响力。3.社群管理社群，是指建立在有共同兴趣爱好、强关系的基础上的群体。短视频如果想要长久生存，就要将弱关系的粉丝个体转化成强关系的粉丝社群，将粉丝聚集起来，经营成社群，并提高社群活跃度。通过建立这些社群，将拥有相同观影爱好的人聚集起来，提高粉丝的凝聚力。例如：微博账号“刘哔电影”目前共有5个社群：分别是“刘哔的大宝贝们”、“刘哔电影的真爱粉群”、”观影活动通知群“、“刘哔电影交流群”和“爱哔哥群—沈阳”。其中，“刘哔电影的真爱粉群”需要付费才可以进入，“刘哔电影”的粉丝群成为了粉丝联盟的一个聚集地，粉丝在这个聚集地里进行有序的交流，分享彼此的观点，从而获得充足的参与感和满足感。（四）盈利模式互联网行业的变现模式主要有硬性广告、原生广告和搭建自身电商平台三种形式。但影视解说类短视频的变现模式主要是制作高质量的原生广告，其中广告植入的方式主要是台词植入，将商品或品牌通过短视频解说词方式植入广告。例如：微博账号“刘哔电影”在2020年4月11日发布的电视剧《冰糖炖雪梨》的解说，实质上是为了推广冰糖雪梨饮料，在受众听解说的同时，也用非常巧妙的广告词“啤酒配炸鸡，雪梨配甜剧，甜度不够，饮料来凑”加深了受众对冰糖雪梨的印象，增加了品牌的潜在消费客户。四、影视解说类短视频存在的问题及建议近几年短视频生产同质化现象严重，发展遇到了瓶颈。本章通过对影视解说类短视频指出其存在的一些不足之处，并提出发展的建议，为影视解说类短视频未来的发展提供一定的参考。（一）短视频有侵权的隐患，需提高版权保护意识在信息碎片化时代，在短时间内通过短视频了解影视剧的大概情节或精华看点，已经成为不少观众的共同习惯。但在众多影视解说类短视频借助互联网热潮为自己吸引大量粉丝的同时，创作的短视频也出现了侵权的隐患。2021年4月9日，腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV、正午阳光、华策、柠萌、慈文等逾70家影视传媒企业，呼吁影视版权要受到保护，短视频平台要自觉提高版权保护意识，并将对相关未授权行为发起法律行动。这也对影视解说类短视频敲响了警钟。近年来，国家有关部门多次约谈抖音、快手、哔哩哔哩、火山小视频、美拍、秒拍、微视、梨视频等短视频企业，要求平台提高版权保护意识，积极履行企业主体责任。在提高版权保护意识的热潮下，影视解说类短视频走上舆论焦点，从法律层面来说并非不可转载视频，而是授权即可转载，以及可以创作成作品从而受到保护。这就要求“影视评论”、“快速看剧”类短视频制作者要主动转型，由“侵权方”主动变为法律意识上的被保护方。在国家打击侵权问题的背景下，影视解说类短视频创作者如果想要避免侵权，有以下三点建议。一是获取视频版权授权。短视频创作者应当加强版权保护意识，遵守法律法规，对影视作品进行解说时提前取得版权方的相应授权，合理使用视频素材。但是影视解说类短视频大多都是由个人创作，对于购买版权所花费的资金远远超过制作短视频所获得的报酬，这也是影视解说类短视频出现大量侵权的重要原因。如果实在没有资金去获取正版版权，就不要去违规解说热门的影视剧，可以选择一些小众的影片进行解说，这样所花费的资金也不会太多，同时也可以给一些小众的影视剧带来积极的宣传效果。比如B站UP主工藤新医就采用了这样的方式，对优映文化出品的小众影视剧《城市的边缘》进行解说，并且在解说前积极联系了优映文化的导演和主创们，对新剧进行合理的使用。二是与片方进行电影宣传发行合作。从商业角度来讲，可以考虑在电影宣传发行期间与版权方进行合作，在取得版权授权后再制作发布相应的影视解说视频，对电影进行合理的宣传的同时，也可以获得一定的宣传经费。比如：抖音账号“罗罔极的电影计划”就对院线热播影片《扫毒决战》进行解说，并且明确标明视频已经获取授权使用电影片段素材，在解说过程中没有透漏影片的关键情节，也为电影宣传起到了一定的积极作用。三是如果没有取得版权方的授权，应做到引用目的是为介绍、评论作品或者说明问题，视频解说不超出必要的限度，引用内容不能有太大比例，不能透漏剧情的关键情节，对影片造成负面的效果。虽然影视解说类短视频目前还存在很多侵权的问题，但是也有很多影视解说类短视频创作者坚守自身底线，遵守相应的法律法规，在解说前取得版权授权，共同维护短视频行业的良性发展，不随意搬运、复制原版视频，在遵守法律法规的前提下，发挥自身的独创性，不做简单的搬运工，为用户带来更好的作品。在国家对侵权问题的严厉打击下，影视解说类短视频一定会朝着更加良性的方向发展。（二）部分内容同质化现象严重，需多角度评论影视作品互联网时代，短视频行业高速发展的同时也暴露出不少问题。内容同质化现象屡见不鲜，广为受众诟病。例如：2020年电视剧《鹿鼎记》播出的时候，很多影视解说类短视频都在吐槽《鹿鼎记》，这些影视解说类短视频的标题和吐槽内容都大同小异，内容同质化现象严重，让受众丧失了观看的兴趣。因为对于受众来说，观看哪个影视解说作者的短视频并没有多大区别。在内容同质化现象日益严重，抄袭屡见不鲜的时代下，人们越来