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文档简介

演讲人：AiPPT时间：202X.X海南银泰文化旅游城度假项目传播案202X202X核心资源与规划现状2.1.项目背景与品牌定位创意连接体系构建项目价值与市场定位3.4.传播战役与品牌落地5.视觉部分与品牌运营6.用户洞察与市场分析7.场景落地与社群建设8.Contents目录长线战役与文创计划9.202X01项目背景与品牌定位在场景碎片化时代，媒体多元化为品牌连接提供了更多可能性，同时也带来了挑战。银泰陵水项目推广案旨在通过整合广告、数字技术、媒介资源、文化和艺术，创建品牌创意连接体系。项目背景”银泰文化旅游城定位为“原生秘境

人文共和生态洲”，旨在打造一个全季节、全周期的一站式温泉特色度假目的地。品牌定位”银泰陵水项目推广概览202X02核心资源与规划现状高峰温泉作为核心资源，其独特的地理和自然资源为项目提供了差异化的竞争优势。周边配套与规划温泉度假公园项目周边配套以农田、农居为主，温泉资源尚未充分开发，为未来的规划和发展提供了广阔的空间。核心资源分析202X03项目价值与市场定位通过打造深度的沉浸式度假体验，银泰文化旅游城将为游客提供一个远离尘嚣、回归自然的田园生活。深度沉浸式度假体验长寿养生的生命之泉依托温泉资源，项目将构建一个以健康养生为核心的休憩胜地，满足人们对健康生活的追求。项目价值阐述202X04创意连接体系构建创意策略通过制造兴奋点和解决核心问题，项目将超越物理属性，站在时代需求的层面创造独特的度假方式。执行方案基于产品、文化、艺术等价值之上的品牌再造，以人为核心，打造新模式的度假目的地。创意策略与执行202X05传播战役与品牌落地我们为什么度假通过全国首次解读“我们为什么度假”的发布会，向用户展现银泰集团的初心和用心，将品牌价值观植入用户内心。发现海南秘境联合国家地理杂志，邀请摄影师围绕“海南秘境”进行拍摄，通过线上线下展览馆和摄影展，传递海南文化，扩大品牌影响力。传播战役规划202X06视觉部分与品牌运营”包括Logo及VI设计，道旗、围挡、海报及灯箱等，以视觉元素强化品牌形象。通过品牌落地活动和运营案例，如海南万科的“悦度假”和阿那亚的场景打造与社群建设，吸引用户参与，提升品牌忠诚度。主视觉设计品牌落地与运营视觉设计策略202X07用户洞察与市场分析01分析成交客户的省份、年龄段、置业目的和置业次数，以洞察用户需求，提供更精准的市场策略。成交客户分析02通过研究不同用户群体的生活方式，为项目提供定制化的生活服务和体验。生活方式研究中心用户需求分析202X08场景落地与社群建设秘境故事馆打造秘境故事馆，通过故事拉近人与人之间、人与项目之间、人与品牌之间的关系。精神交流社群组织建立长者、成年人、儿童的价值实现机会和成长机会，通过社群组织提升用户参与度和品牌忠诚度。场景落地建议202X09长线战役与文创计划康养主题活动每个月举办一场以康养为主题的活动，如瑜伽、冥想、太极等，邀请大师级人物带领，提供独特的体验。文创计划与时尚品牌合作，推出系列黎锦爆款产

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