【快手商业模式探究的文献综述3400字】

快手商业模式研究的国内外文献综述1.1商业模式研究概述商业模式理论出现较早，但它真正成为商业实践和理论研究的显著现象却是在20世纪末互联网应用迅速普及之时。商业模式这一概念首次提出是在1939年，著名经济学家约瑟夫•熊彼特认为，商业模式(BusinessModel)之间的竞争对企业之间竞争的成败至关重要[1]。多年来，对于商业模式概念理论的研究不断发展日益成熟，并且运用到企业实践中，商业模式理论在商业领域的作用举足轻重。梳理商业模式的研究文献会发现，关于商业模式理论的发展历程，主要可以总结为三个时期:萌芽时期(2002年之前)、快速发展时期(2003-2007年)、实践创新时期(2008年至今)。2002年之前萌芽时期的商业模式研究，主要是对于商业模式这一理论，进行概念的确定和理论分类的讨论。这个时期，不同的学者，按照自己的学术背景和学科特点，结合自身的理解，对商业模式概念进行了提出。Tapscott等(2000)[2]正式把互联网这一重要工具引入了商业模式概念的提出。CasadesusMasanell和Ricart（2011）[3]在实体企业的背景下建立了商业模式概念。Amit和Zott等（2001）[4]学者，将企业背景和互联网时代的大环境相结合，提出了商业模式概念。对于商业模式的分类，这个时期国内外的学者主要有两种方向。第一种分类方式，学者们采用逻辑推理的分类标准。PaulBambury（1998）[5]认为，商业模式的分类应该由一家企业的商业模式从孕育到形成、建立、塑造的过程来决定。Tapscott（2000）[6]认为，商业网络是区分不同商业模式分类的标准。DubossonTorbay（2002）[7]认为不能根据某种单一的要素或者准则进行商业模式分类。第二种分类方式，学者们采用案例分析的方法，得出具体的不同的商业模式分类标准。Rappa(2000)[8]认为，商业模式的分类标准，必须结合互联网时代的大背景，将企业的经营理念和价值流程相结合，得出商业模式的分类标准。Weill（2001）[9]结合案例研究，认为商业模式分类应该基于实践总结出的八种商业模式类型。Afuah（2001）[10]根据企业的收入，划分了八种不同的商业模式类型。萌芽时期，学者们对商业模式概念和分类标准的研究仅出于探索阶段，都还不够成熟，理论性不够强，实践意义也还不足。但是为了商业模式概念后来的发展奠定了一定的研究基础。2003-2007年是商业模式理论的快速发展时期，这个时期的研究，学者们大多从企业的价值理念出发，主要包括了企业商业模式的构想塑造和企业的价值理念流程，逐渐扩展了商业模式的组成要素和内部逻辑结构及其排序。Osterwalder(2004)[11]首次提出了著名的“商业模式画布”理论模型，这一模型将企业的商业模式分为价值主张、基础设施、客户界面、财务生存能力这四个方面，包含了以下九个模块：关键资源、关键活动、关键伙伴、目标客户、价值主张、渠道通路、客户关系、收入来源以及成本结构。Morris(2005)[12]的研究，认为企业商业模式包含十八种要素，这些要素又构成了商业模式的三个层级。张蒙蒙（2014）[13]提出了一种新的商业模式框架，通过分析海信电器的价值主张、基础设施、客户界面和收入成本，构建了海信电器的商业模式模型。崔连广，张敬伟（2015）[14]的研究认为商业模式框架由八种要素组成。商业模式理论的快速发展时期，学者们对于企业商业模式的研究，结合时代大背景和实际企业案例，不断总结提炼，注重企业的价值，逐渐形成了多种清晰的理论框架。为之后的大量实践运用提供了理论依据。2008年以来，商业模式理论这一概念逐渐进入了实践成熟和创新时期。这一时期的商业模式研究，建立在前两个时期的概念建立和发展的基础上，根据时代经济、社会和技术的飞速发展，更加注重与企业案例结合的有效性和创新性，讨论商业模式的塑造构建发展创新。这一时期的研究更加注重已知基础上的未知和创新探索，罗倩(2012)[15]等，根据Zott（2011）提出的商业模式模型，进行了高新科技企业商业模式的创新探索。魏炜等(2012)[16]学者，在总结前人研究的基础上，创新研究商业模式，提出了“魏朱六要素商业模式”。综合商业模式理论发展的三个时期，不同时期有不同的大背景和学科发展，学者们的思路和实践也不同，不论怎样，这些都是商业模式理论发展道路上的财富，未来，商业模式理论一定还会继续发展下去，为企业的实践提供更好的理论支持。1.2短视频研究概述短视频作为近年来风靡全球的内容，最初进入市场，是通过搭载工具应用程序。纵观世界，2011年4月，全世界最早的短视频应用程序Viddy在美国上线，之后迅速发展，逐渐涌现出更多的短视频应用。国内的短视频应用程序，出现的时间晚于国外，最初的有“秒拍”、“美拍”、今日头条等。李晓彤(2017)[17]认为短视频定义的两大核心概念是时间短、可移动，可以用于满足用户分享转发的需求。李听怡(2016)[18]的研究表明，短视频是时间30秒以内的社交产物，满足了互联网时代用户碎片化阅读和瞬时记忆的生活方式。于晓娟(2016)[19]的研究认为，目前短视频的发展具有很强的社会属性，与用户的生活习惯和社交需求息息相关，用户的点赞传播分享为平台带来了巨大流量的同时，推进了短视频平台的发展。近年来，短视频的不断发展促进了学术界对于短视频概念和分类、特点的研究，大部分学者都统一认为短视频时间具有短时长、强传播、高社交的特点。因此，短视频平台企业的商业模式也需要考虑这些特点，不断进行自身的优化升级。1.3短视频平台商业模式研究概述互联网时代和5G时代的大背景下，短视频行业的迅速发展，这种发展热潮非常值得学者们的学术研究，尤其是对短视频平台商业模式多种角度、多种方式、多种模型的研究。郭凡（2018）[20]对短视频平台商业模式的研究，主要通过商业价值和盈利模式两种要素展开。王玖河和孙丹阳（2018）[21]对短视频平台商业模式的研究，从价值网络整合角度出发，纵深切入商业模式价值共创方向。王军和赵雪薇（2018）[22]对短视频平台商业模式的研究，主要总结出了具有个性化特色的四条短视频平台商业模式特点。王旭红（2019）[23]对短视频平台商业模式的研究，结合互联网时代的大背景，从短视频平台的市场营销模式出发，讨论了目前短视频平台商业营销注重流量的现状。王琳琳等（2020）[24]对短视频平台商业模式的研究，主要是根据“魏朱六要素商业模式”模型刻画了快手平台的商业模式。牟焕森等（2021）[25]基于价值共创理论，关注用户及合作伙伴的价值创造能力，将商业模式创新链解构为价值主张、价值共创、价值传递、价值获取四大模块，进而分解为9个指标，揭示了短视频平台型企业商业模式创新的内外驱动因素，绘制出创新路径图，指出要素关系网络和革新方向，企业应坚持核心价值主张，构建用户、合作伙伴、企业三者协同的价值共创体系，以加强用户互动和连接为推手，实现多样化的盈利获取。综上所述，目前对短视频的商业模式的研究主要是从价值点的定位、盈利模式展开分析，对于影响短视频商业模式产生的重要因素核心资源、关键业务、交易关系等方面展开研究的还较少，对这些要素之间的内在关联研究则更少。参考文献约瑟夫・熊彼特.经济分析史.第三卷[M].商务印书馆,2011.TapscottD,Ticoll.D,LowyA.DigitalCapital–HarnessingthePowerofBusinessWebs[M].London:NicholasBrealyPublishing,UK,2000.Casadesus-MasanellR,RicartJE.Howtodesignawinningbusinessmodel[J].TheHarvardBusinessReview,2011,89(1/2):100-107.AmitR,ZottC．Valuecreationine-business[J].StrategicManagementJournal,2001,22(6/7):493－520.PaulBamburry.AtaxonomyofInternetCommerce[J].FirstMonday,1998,10(2):1-11.TapscottD,Ticoll.D,LowyA.DigitalCapital–HarnessingthePowerofBusinessWebs[M].London:NicholasBrealyPublishing,UK,2000.Dubosson-TorbayM,OsterwalderA,andPogneurY.E-BusinessModelDesign,ClassificationandMeasurement[J].ThunderbirdInternationalBusinessReview,2002,44(1):5-23.RappaG,ShyamK,LoricoA,etal.Structure-activitystudiesofnovobiocinanalogsasmodulatorsofthecytotoxicityofetoposide(VP-16)[J].OncologyResearch,2000,12(3):113.WeillP,andVitaleMR.PlacetospaceMgratingstoeBusinessModels[M].MA:HarvardBusinessSchoolPress,2001.AfuahA,andTucciC.InternetBusinessModelsandStrategiesTextandCases[M].MoGravHill/Irwin,2001.OsterwalderA,PigneurY.BusinessModelGeneration:AHandbookforVisionaries,GameChangers,andChallengers[M].JohnWiley,2004.MorrisM,SchindehutteM,AllenJ.Theentrepreneur'sbusinessmodel:Towardaunifiedperspect[J].JournalofBusinessResearch,2005,58(6):726－735.张蒙蒙.海信电器电子商务商业模式创新研究[D].中国海洋大学,2014.崔连广,张敬伟.商业模式的概念分析与研究视角[J].管理学报,2015(8):23-34.罗倩,李琰.O2O电子商务企业商业模式分类、解构与典型案例分析[J].经济研究导刊,2018(18).魏炜,朱武祥,林桂平.基于利益相关者交易结构的商业模式理论[J].管理世界,2012(12):125-131.李晓彤.短视频的传播策略及效果研究——以“一条视频”为例[D].安徽大学.2017.李昕怡.短视频时代,来了[J].传播与版权2016(2):112-113.于晓娟.移动社交时代短视频的传播及营销模式探析[J].出版广角,2016(24):57-59.郭凡.抖音短视频的商业价值及盈利模式分析[J].新媒体研究,2018,4(12):59-60.王玖河,孙丹阳.价值共创视角下短视频平台商业模式研究——基于抖音短视频的案例研究[J].出版发行研究,2018(10):20-26.王军,赵雪薇.我国短视频平台的商业模式特征及走向[J].新闻爱好者,2018(6):37-40.王旭红.抖音短视频的营销模式及商业价值探究[J].西部广播电视,