TopMarketing：2024年巴黎奥运会品牌营销白皮书 金牌亦金字招牌

2024巴黎奥运会品牌营销白皮书总出品联合出品（根据合作时间排序）OMNICOMMEDIAGROUP库闰数据T(IPI《L(lJ、(()IV克劳锐曹礼财2024巴黎奥运会品牌营销白皮书总出品联合出品（根据合作时间排序）OMNICOMMEDIAGROUPT(IPIl《I.(lJ、(O(V克劳锐MAN又W关注出品方关注出品方执行主编：曹礼财主任编辑：王金晗责任编辑：谢欣彦市场统筹：白云视觉统筹：丁惠郑忞依娄潇01PART数据篇·全局视野1.2巴黎奥运的媒介影响力1.3运动员商业价值状况及变化趋势1.4品牌营销状况及变化趋势数据篇·全局视野1.1巴黎奥运概况是霹雳舞、滑板、冲浪和攀岩，而霹雳本届奥运会更是创造“历史上首次实现了性别平等”的奥运会纪录，10500名参赛运动员中，男女运动员各5250名，创造奥运会记录。从北京奥运会巴黎奥运会中，女运动员占比50%。个大项攀攀岩滑板数据篇·全局视野1.1巴黎奥运概况巴黎奥运会共产生328中国代表队斩获金牌40202420202016里约热内卢奥运会20122008数据篇·全局视野1.1巴黎奥运概况媒体透露，本届巴黎奥运会赛事售票超950万张，观众来自222个国家和地区，其中法国观众占62%。7月30日是观众最多的一天，当天共有74.3万人现场观赛。公园（ParcdelaVillette）内的数据篇·全局视野1.1巴黎奥运概况 图文类咨询12 在线互动.94节目/纪录片等长视频4短视频比赛直播比赛回放、录播图文类咨询在线互动节目纪录片等长视频120.0%100.0%80.0%60.0%40.0%20.0%0.0%调研中超五成以上的观众更热衷于观看比赛直播，这部分观众以欢在直播中感受赛事的紧张氛围，而观看比赛回放和录播是第今年随着媒介渠道的多元化，短视频逐渐成为赛事转播的重要渠数据篇·全局视野1.2巴黎奥运的媒介影响力第29届北京奥运会 第30届伦敦奥运会 第30届伦敦奥运会 每天平均观众数第31届里约奥运会第32届东京奥运会第32届东京奥运会观众观看奥运内容的时间第33届巴黎奥运会第33届巴黎奥运会累计观看户次37.3亿小时9.614%赛事直播最高收视率51.346%综合收视份额数据篇·全局视野1.2巴黎奥运的媒介影响力破亿近1000亿奥运会内容观看人数媒体曝光量12.7亿主动搜索赛事相关内容6.4亿通过快手观看奥运6.4亿通过快手观看奥运相关内容总曝光央视频《五环之约》《热血教练》《荣耀之路》《荣耀之路》数据篇·全局视野1.2巴黎奥运的媒介影响力5.5万5.5万第一次在电影院看奥运会!快乐加倍在电影第一次在电影院看奥运会!快乐加倍在电影院狠狠沉浸观赛了，非常有氛围屏幕超大座位多，看着巨舒服超级热门都是满座，大家一起欢呼甚至唱国歌。数据篇·全局视野1.2巴黎奥运的媒介影响力乒乓球男单决赛单分钟最高收视跳水体操篮球田径2.3亿2.1亿2.1亿2.0亿1.9亿1.8亿1.8亿1.7亿3.2亿123456789女篮小组赛⃞西班牙队VS中国队数据来源：中国视听大数据数据篇·全局视野1.2巴黎奥运的媒介影响力官方2.49亿帖子37.6万数据篇·全局视野1.2巴黎奥运的媒介影响力热议话题:热议话题:热议话题:●●●●●●●●●●●●●●●●●7月28日7月29日7月30日7月31日7月28日7月29日7月30日7月31日8月1日8月2日8月3日8月4日8月5日8月6日8月7日8月8日8月9日8月10日8月11日8月12日数据篇·全局视野1.3运动员商业价值状况及变化趋势演员运动员歌手偶像主持人导演模特游泳网球举重跳水数据篇·全局视野1.3运动员商业价值状况及变化趋势99999988988844数据来源：公开信息统计数据来源：公开信息统计数据篇·全局视野1.3运动员商业价值状况及变化趋势4932015年⃞2024年我国运动员代言数量88数据篇·全局视野1.4品牌营销状况及变化趋势据统计巴黎奥运会共有79家品牌成为官方赞助商，合作分为奥林匹克全球合作伙伴合作，赞助收入总额预计约12.26亿欧元（13.58亿美元品牌数量和赞助收入都排在东京奥运会之后，为近5届第二。202420202016里约热内卢奥运会20122008数据篇·全局视野1.4品牌营销状况及变化趋势次是北京奥运会赞助合作的中国品牌占入全球合作伙伴的法国品牌，此外7家高牌的赞助收入占巴黎奥运会本土赞助收44%赞助品牌数量本土品牌23%23%63%63%28%数据篇·全局视野1.4品牌营销状况及变化趋势近400多家中国品牌以不同身份参赞助成员⃞阿里巴巴和蒙牛，而大比如伊利成为中国体育代表团官方奥林匹克全球顶级赞助商(中国品牌)阿里巴巴蒙牛乳业中国品牌合作国家队伊利股份中国体育代表团官方乳制品合作伙伴君乐宝中国国家体操队中国国家花样游泳队中国国家自行车队中国国家击剑队中国国家蹦床队中国国家跆拳道队中国国家赛艇队中国国家皮划艇队中国国家帆船帆板队中国国家艺术体操队三元乳业中国举重队赞助商中国国家击剑队官方合作伙伴蒙牛乳业中国田径队官方合作伙伴奇瑞汽车中国女排官方合作伙伴中国国家女子排球队特步霹雳舞国家队装备赞助商比音勒芬高尔夫球国家队服装赞助商中国国家跳水队官方合作伙伴喜德盛中国国家山地自行车队的官方合作伙伴揽胜天下中国国家保龄球队中国国家掷球队中国国家板球队中国国家壁球队中国国家藤球队阿富汗奥运代表团"盼盼食品中国体育代表团官方赞助商"2024-2027年国际奥委会官方体育服装供应商中国体育代表团领奖服赞助商李宁中国乒乓球、跳水、射击国家队服装赞助商沙特奥运代表团中国国家攀岩队官方赞助商及装备供应商毛戈平中国国家队官方美妆服务供应商茉寻中国国家帆船帆板队的官方合作伙伴数据篇·全局视野1.4品牌营销状况及变化趋势80%的吉祥物都是由中国制造，同时奥运赛场上各个角英利奥成为三人篮球、乒乓球项目运动地板独家供应数据篇·全局视野1.4品牌营销状况及变化趋势运动相关,无论是否参与官方合三位被新中式茶饮品牌「霸王茶123456789数据篇·全局视野1.4品牌营销状况及变化趋势近期，冲浪相关商品销售额环比增长47.98%，自行车相关商品销售额环比增长48.06%47.98%02PART策略篇·玩法大全2.1巴黎奥运会品牌营销的八大核心看点2.2巴黎奥运会三大类型营销商战战术详解策略篇·玩法大全2.1巴黎奥运会品牌营销的八大核心看点注：非盈利客观研究报告，图片来源于公开资料，如有侵权请联系我们删除。策略篇·玩法大全2.1巴黎奥运会品牌营销的八大核心看点过多元化的营销策略⃞尤其是代言人营销⃞来注：非盈利客观研究报告，图片来源于公开资料，如有侵权请联系我们删除。策略篇·玩法大全2.1巴黎奥运会品牌营销的八大核心看点潜力运动员⃞如中国网球新星郑钦文的成功夺冠⃞验证了其独到的眼光，还通过线注：非盈利客观研究报告，图片来源于公开资料，如有侵权请联系我们删除。策略篇·玩法大全2.1巴黎奥运会品牌营销的八大核心看点注：非盈利客观研究报告，图片来源于公开资料，如有侵权请联系我们删除。策略篇·玩法大全2.1巴黎奥运会品牌营销的八大核心看点注：非盈利客观研究报告，图片来源于公开资料，如有侵权请联系我们删除。策略篇·玩法大全2.1巴黎奥运会品牌营销的八大核心看点注：非盈利客观研究报告，图片来源于公开资料，如有侵权请联系我们删除。策略篇·玩法大全2.1巴黎奥运会品牌营销的八大核心看点数字营销领域的进化，意味着品牌与消费者之间的互动变得比以往任何时候都更加重注：非盈利客观研究报告，图片来源于公开资料，如有侵权请联系我们删除。策略篇·玩法大全2.1巴黎奥运会品牌营销的八大核心看点注：非盈利客观研究报告，图片来源于公开资料，如有侵权请联系我们删除。策略篇·玩法大全2.1巴黎奥运会品牌营销的八大核心看点注：非盈利客观研究报告，图片来源于公开资料，如有侵权请联系我们删除。策略篇·玩法大全2.2巴黎奥运会三大类型营销商战战术详解2024年巴黎奥运会的启幕，意味着一场不见硝烟却同样激烈的营销大战也在悄然上在这场战役中，品牌们采用了三种主要的营销策略：赞助点借势营销。无论是成为奥组委的官方赞助商，还是携手国家队运动员代言，抑或是巧妙利用赛事热点进行借势推广，每一种策略都旨在最大化品牌曝光度，增强消费者本章将剖析这三种营销战术的具体实施方式及其背后的商业逻辑，揭示品牌如何在巴在奥运营销中，作为奥运会赞助商的品牌进行品牌营销时往往更加得心应手。官方身份带来的权益为品牌提供了展示品牌价值的舞台，也为品牌提供了具体抓手来与理念奥运会赞助商营销主要分为三个层次：奥组委赞助商、本届奥运会赞助商以及国家队赞助商。这三个层次的赞助商分别在不同的范围和层面上支持奥运会，享有不同程度的品牌曝光机会。不同的赞助级别为品牌提供了多样化策略篇·玩法大全2.2巴黎奥运会三大类型营销商战战术详解赞助商营销赞助商营销1奥组委赞助商定义：最高级别的赞助商，即与国际奥委会（IOC）签订长期合作协议的品牌，享有全球范围内的权利：奥组委赞助商享有最广泛的营销权利，包括但不限于在相关市场营销活动使用奥林匹克标志负airbnbcalibaibaAllianzoAtsTOYOTAVISA注：非盈利客观研究报告，图片来源于公开资料，如有侵权请联系我们删除。策略篇·玩法大全2.2巴黎奥运会三大类型营销商战战术详解赞助商营销赞助商营销1奥组委赞助商品牌案例⃞蒙牛集团品牌案例⃞蒙牛集团国际奥委会、可口可乐公司和中国蒙牛乳业有限公司宣布签署有史以来第一份并将中国乳制品公司蒙牛纳入全球顶级蒙牛采取了一系列营销策略来提升品牌知名度、增强消费者互动，并巩固其在在巴黎奥运关键倒计时节点发布系列广告，提前预热并提醒消费者即将来临的奥运盛会。这些广告不仅包含了运动员的精彩瞬间，还展示了蒙牛对奥运会的期待和支持，有效地吸引了在巴黎奥运关键倒计时节点发布系列广告，提前预热并提醒消费者即将来临的奥运盛会。这些广告不仅包含了运动员的精彩瞬间，还展示了蒙牛对奥运会的期待和支持，有效地吸引了与曾经的体育明星或在巴黎奥运会中参赛的运动员合作，突出体育竞技精神与品牌“要强”策略篇·玩法大全2.2巴黎奥运会三大类型营销商战战术详解赞助商营销赞助商营销1奥组委赞助商图片来源：抖音截图蒙牛的这些营销策略有效地提升了品牌在巴黎奥运会期间的曝光度，并且通过多元化的营销手段增强了与消费者的互动。从市场反馈来看，蒙牛的这些努力为其带来了显著的品牌增值效应，不仅在国内市场上获得了良好的口碑，在海外市场也得到了一定注：非盈利客观研究报告，图片来源于公开资料，如有侵权请联系我们删除。策略篇·玩法大全2.2巴黎奥运会三大类型营销商战战术详解赞助商营销赞助商营销2本届奥运会赞助商定义：与本届奥运会的组织委员会签订协议的品牌，在特定的地理区域内享有独家赞权利：在特定的市场活动或地区使用奥运会的相关标志进行营销活动，还可以利用奥义务：费用相对奥组委赞助商较低，但依然需要承担相应的营销投入，并配合奥组委品牌案例⸺LVMH集团会开幕式及各项赛事中频繁出现。从颁奖志愿者的定制礼服，到装载火炬、奖牌的行李箱，以及法国奥注：非盈利客观研究报告，图片来源于公开资料，如有侵权请联系我们删除。策略篇·玩法大全2.2巴黎奥运会三大类型营销商战战术详解赞助商营销赞助商营销2本届奥运会赞助商品牌也与多名运动员建立合作关系，比如法国合作不仅提升了品牌的曝光度，也展现了注：非盈利客观研究报告，图片来源于公开资料，如有侵权请联系我们删除。策略篇·玩法大全2.2巴黎奥运会三大类型营销商战战术详解赞助商营销赞助商营销3国家队赞助商权利：在特定国家队使用该国奥运代表队的标志和形象进行推广，为运动员提供装备、资金支持以品牌案例⃞伊利集团品牌案例⃞伊利集团作为没有与奥组委和本届奥运会达成合作的品牌，伊利通过与中国国家代表队的合作，以深度支持国家队的方式，间接提升了品牌在国际舞台的可见度。以实际的产品供应和背后的默默支持，成为策略篇·玩法大全2.2巴黎奥运会三大类型营销商战战术详解赞助商营销赞助商营销3国家队赞助商伊利在巴黎奥运会期间，通过推出带有浓厚中国传统文化元素的产品包装和广告宣传，如国风大巴的惊艳亮相，成功吸引了国内外观众的目光。这种营销方式不仅展示了中国文化的魅品牌案例⃞九牧王为中国体育代表团打造的第四款礼服。九牧王自2018年成为中国体育代表团官方礼服供应品牌案例⃞安踏体育作为中国体育代表团领奖装备赞助商，不仅体现了品牌的长期承诺，也为品牌带来了持续的助力中国奥运健儿293次登上领奖台，122位奥运冠军身着安踏冠军龙服。同时，安踏还赞注：非盈利客观研究报告，图片来源于公开资料，如有侵权请联系我们删除。策略篇·玩法大全2.2巴黎奥运会三大类型营销商战战术详解在巴黎奥运会期间，品牌通过选择合适的代言人来提升品互动，并利用运动员的影响力来传递品牌价值。根据TO代言人营销代言人营销1代言人选择思路广撒网式注：非盈利客观研究报告，图表为不完全统计。策略篇·玩法大全2.2巴黎奥运会三大类型营销商战战术详解代言人营销代言人营销1代言人选择思路专注潜力股押宝新锐代言人营销代言人营销--2代言人营销方式策略篇·玩法大全2.2巴黎奥运会三大类型营销商战战术详解2代言人营销方式TVC主打运动精神02创意户外营销活动代言人营销注：非盈利客观研究报告，图片来源于公开资料，如有侵权请联系我们删除。