2024体育营销趋势报告

2024体育营销趋势报告YearofSports:2024年6月03体育营销策略指南02体育元年机会解读07体育生态发展洞察体育生态发展洞察PART07Macro

EnvironmentAnalysis2024年Q2

2024年Q3

2024年Q42025年Q14月

5月

6月

7月

8月

9月

10月

11月

12月

1月2月

3月

4月德国男足欧洲杯巴黎奥运会+残奥会世界女排联赛法网公开赛温网公开赛

美网公开赛橄榄球：超级碗体育赛事云集、引燃全民观赛热情2024-2025全球重大体育赛事日历25年足球世俱杯(FIFA)世界运动会瑞士女足欧洲杯欧洲篮球锦标赛24-25赛季英超2025年Q37月

8月

9月全

球

重

大

赛

事

区

域

热

门

赛

事2025年Q25月

6月Intelligence基于公开资料整理Source:Meet超高关注度、体育赛事商业价值尽显以超级碗为例：·超级碗赛事的广告收入在过去10年期间翻了4倍·

美国超级碗的观看率在21年后一路飙升，21-24的年均复合增长率高达10%超级碗电视观看情况(美国)单位：亿次超级碗广告收入(全球)单位：亿美元135125115105958575657653209L0乙202220232003202220152016202120102012201920132013200420232010201920172012201420152018201820172014201120172021202020202003200420052006200720082009200520062008200920242007足球迷更愿意向他人推荐赞助了体育赛事的品牌NVS

39%所有人群足球迷会选择购买赞助了体育赛事的品牌产品，在几个品牌

产品的价格和质量无显著差异

的情况下·

品牌赞助对于体育赛事的成功至关重要·

品牌也因此成为了观看体验中重要的组成部

分。即使在信息爆炸的时代，体育赞助对于

体育迷依旧具有很大魅力足球迷认为品牌会更有吸引力，如果他们能参与到体育赞助中VS52%所有人群

观赛体验很重要，广告赞助不能少56%59%VS45%所有人群67%Source:Nielsen,MeetIntelligence

饮料始终是最大的赞助品类，而旅游和消费品品牌商占比逐年提升饮

料(

无

酒

精

)旅游运动服装与装备

汽车建筑与地产金融与银行通信餐饮消费品啤酒能

源

与

石

油15.3%个2.1%

6.3%14.2%11.5%8.1%9.6%4.6%1.1%个2.5%1.8%0.9%3.9%15.8%13.0%11.8%9.5%9.5%8.9%6.2%5.9%5.1%2.7%1.8%17.3%8.4%13.0%11.1%7.8%9.8%3.1%6.5%4.3%2.9%10.4%行业

19-22卡塔尔

15-18俄罗斯

11-14巴西Source:Nielsen,Meet

Intelligence个4.6%个0.8%澳大利亚澳

洲

足

球

-

3

6

%乒

乓

球

-

3

4

%板

球

-

3

2

%足球依旧是世界上最受欢迎的运动：·在调研的13个国家中，足球是Top3感兴趣运动的国

家数量占了10个·

足球是最受欢迎的体育运动的国家数量占了6个且比例均超过40%巴西足

球

-

6

5

%排

球

-

6

5

%极

限

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动

-

4

2

%加拿大冰

球

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4

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样

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3

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-

2

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球

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球

-

4

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球

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球

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球

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-

3

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球

-

7

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球

-

5

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球

-

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5

%意大利足

球

-

5

7

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车

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-

4

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运

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-

4

2

%日本花

样

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球

-

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球

-

2

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速

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5

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%花

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-

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%西班牙足

球

-

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球

-

4

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球

-

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%英国足

球

-

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击

-

31

%赛

车

运

动

-

3

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%排

球

-

3

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%

众多赛事看花眼、足球魅力不减不同国家Top感兴趣的体育运动国家

Top3感兴趣的体育运动Source:Nielsen

Fan

Insights,Meet

Intellig女子体育蓬勃发展、商业前景日益广阔·

根据德勤预测，全球女子精英赛事收入将在今年突破十亿美元大关，北美将是规模最大的区域、而足球是最具价值的体育运动·

女子精英赛事的潜力和发展势头持续上升，这将吸引新老投资致力于提高女子赛事的职业化和商业化水平、进而带来更加精彩的比赛表现2024年全球女子体育赛事估值(按收入类型)

2024年全球女子精英赛事收入预测(按项目)2024年女子精英赛事收入预估：12.8亿美元

足球

43%篮球

28%其他

29%2024年全球女子精英赛事收入预测(按地区)33%52%转播收入，27%H寒日18%全球欧洲美国14%·

女子超级联赛

(WSL)·美国国家女子篮球联盟(WNBA)·

美国全国大学生体育协会(NCAA)

·

美国国家女子足球联赛(NWSL)·

据

报

道

，NCAA

的独立价值将超过1亿美元，而目前的合同价值为3,400万美元

(将于2024年8月到期)·

2

0

2

3

年

1

1

月

，NWSL

宣布与CBS、ESPN

、Scripps

Sports和亚马逊达成一

项为期四年的新转播协议，将于2024年

生效，该转播协议在此期间的总价值为2.4亿美元，即每年6,000万美元，是目

前每年150万美元的4

0

倍

联赛的发展或将女子体育商业价值推向新高·

基于女子体育的快速发展变化，联赛身价也随之水涨船高，未来女子联赛赞助将以更高价格续签2026·

国际女子职业网联

(WTA)女子锦标赛Source:Deloitte,Meet

Intelligence体育机会解年读Opportunities

Exploration欧洲杯总出席人数20-24e

增长

]46%2000

2004

2008

2012

2016

2020e

2024e1980-2024e1984

1988

19921996

欧洲杯参与人数创新高、多场景消费机遇待解锁单位：万人300250200]501005001980德国欧洲杯巴黎奥运会瑞士女足欧洲杯Source:BBC,StadiumDB.com,Statista,UE

机遇|一国家解锁：英国为夺冠热门，德法西热度跃升峰值地区建议：综合主办地和夺冠热门地区，可优先关注英国和主要西欧国家德国、法国和西班牙2024

UEFA

得冠率最高的球队国家UEFA

Euro

2024

搜索热度—

UEFAEuro2024-DE

—UEFAEuro2024-UK—

UEFA

Euro

2024-FR—

UEFAEuro2024-ES分20%18%12013%8013%11%406%06%6%英国法国

德国

西班牙

葡萄牙

比利时

意大利荷兰巴黎奥运会德国欧洲杯瑞士女足欧洲杯Source:The

DailyTelegraph,CoogleTrenc

机遇Ⅱ一人群解锁：重点聚焦35岁+中高收入的男性有孩家庭人群建议：已婚有孩有消费能力的男性可作为体育相关产品的主要营销对象欧洲四国男足欧洲杯兴趣人群一基础画像性别年龄&收入

中等收入高收入

未知家庭情况低收入16-2425-3435-4445-5455+8%6%5%4%4%4%6%7%6%6%4%6%9%10%8%3%1%1%1%1%16-2425-3435-4445-5455+4%3%3%4%7%3%5%6%6%9%3%8%11%9%10%2%1%1%2%2%16-2425-3435-4445-5455+3%3%3%4%3%4%5%7%9%8%4%6%10%12%10%2%1%1%1%1%16-2425-3435-4445-5455+3%3%3%4%7%3%6%6%7%10%4%9%11%9%8%2%1%1%1%2%英国

法国

德国

西班牙单身恋爱已婚离异其他单身恋爱已婚离异其他单身恋爱已婚离异其他单身恋爱已婚离异其他男性62%女性38%男性66%女性

34%男性70%女性30%巴黎奥运会德国欧洲杯瑞士女足欧洲杯乡村，31%郊区25%有孩：88%7%

]%有孩：82%1%乡村，19%郊区，46%有孩：78%1%乡村，37%郊座%城市，

74%28%

20%男性70%郊区，4496城市，36%31%27%城市，44%城市，51%26%23%22%女性1%兴趣爱好：英法西爱游戏、德国富有户外冒险精神营销建议：结合品类特点和各国兴趣爱好差异打造本地化传播素材欧洲四国男足欧洲杯兴趣人群一兴趣爱好16-34

25-34

35-44

45-54

55-64电子竞技

手游棋盘游戏

DIY

社会政治手游

真人秀电子竞技新闻时事本地时事真人秀电子竞技

游戏本地时事

博物馆16-34

25-34

35-44

45-54

55-64电子竞技电子竞技游戏

园艺

本地时事手游手游

博彩

本地时事

园艺冒险运动创业棋盘游戏看体育赛事社会政治16-34

25-34

35-44

45-54

55-64剧院

看体育赛事纯素食

纯素食旅行电视剧棋盘游戏美容彩妆文学书籍

汽车主

流

兴

趣

爱

好

差

异

化

兴

趣

爱

好Source:GWI,Meet

IntelligenceNote:GWI

调研时间2023Q3-2024Q1,

调研对巴黎奥运会德国欧洲杯瑞士女足欧洲杯野生动物

野生动物

纯素食

冒险运动

冒险运动博彩手游电子竞技电子竞技冒险运动

真人秀本地时事创业

创业法国本地时事社会政治25-3435-4455-6445-54电视剧16-34园艺游戏TGIDIY

消费习惯：英法重会员权益、德消费谨慎、西易从社媒种草营销建议：传统电视+线上社媒+品牌网站多渠道触达TA;或突出权益/价值观进一步刺激转化欧洲四国男足欧洲杯兴趣人群一消费习惯

圈红的信息为差异化标签法国搜索引擎亲友口碑推荐电商平台搜索引擎品牌官网用户评论免费配送优惠折扣会员积分英国电视广告搜索引擎亲友口碑推荐搜索引擎用户评论品牌官网免费配送优惠折扣会员积分品牌发现线上产品研究线上消费驱动48%35%30%67%37%36%71%47%44%44%41%

36%73%46%36%70%54%36%搜索引擎亲友口碑推荐

电视广告搜索引擎

社媒平台

品牌官网免费配送

优惠折扣

次日达44%43%39%68%44%41%72%45%40%电视广告搜索引擎

电商平台搜索引擎

比价网站

社媒平台免费配送

优惠折扣

次日达60%44%42%71%

53%50%西班牙36%可靠的倾听消费者心声

真实的可靠的倾听消费者心声

真实的可靠的环保的

倾听消费者心声Source:GWI,Meet

IntelligenceNote:CWI

调研时间2023Q3-2024Q1,巴黎奥运会德国欧洲杯瑞士女足欧洲杯71%64%63%79%58%57%78%57%55%可靠的真实的

环保的68%52%52%品牌诉求39%39%德国调研对FacebookInstagramXYouTubeTikTokLinkedin75%60%50%46%40%36%FacebookInstagramYouTubeSnapchatTikTokX76%65%55%51%47%37%FacebookInstagramXYouTubeTikTokPinterest75%60%50%50%40%24%InstagramFacebookTikTokYouTubeXLinkedln78%74%

56%55%51%36%联

系

亲

友打

发

时间观

看

新闻看

体

育

运

动搜

索内

容看体育赛事观看直播工作社交看体育赛事与他人互动观看直播看体育赛事获取新热点结识新朋友

看体育赛事观看直播关注品牌更新

触

媒习惯：英纯享乐、法爱互动、德追热点、西习惯研究品牌营销建议：社媒营销内容需结合各国特点或增加互动性、趋势性提升TA

关注度乐队歌手

游戏工作室亲

朋

好

友

运动员

演

员

名

人

乐队

歌

手

文

学

作

家电视频道

记者/新闻工作联系人工作相关公司

购买过品牌

喜剧演员

工作联系人

工作联系人

考虑购买品牌

亲朋好友主流社媒渗透率社媒使用

共性原因差异性欧洲四国男足欧洲杯兴趣人群一触媒习惯

圈红的信息为差异化标签英国

法国

德国

西班牙热门关注

共性账号差异性Source:GWI,MeetIntelligenceNote:GWI

调研时间2023Q3-2024Q

1,调研对巴黎奥运会德国欧洲杯瑞士女足欧洲杯

机

遇II

一品类解锁(1/2):功能性服饰为德国男士足球运动刚需选品方向：重点关注纯棉/速干面料&拉链/口袋元素德国男士足球类目畅销产品扫描适质舒轻纹干松条速宽男士运动T恤e18.6

64%TOP20

平均价近一年增长率核心卖点透气紫外线防护跑

功能性

步运动、健身

速干3件装5跑迷彩步件装男士运动衫822.3

36%TOP20

平均价

近一年增长率核心卖点立领经典款棉质宽松

圆领

C印花拉链抓绒半拉链连帽827.2

37%TOP20

平均价

核心卖点近一年增长率822.1

40%TOP20

平均价

近一年增长率

核心卖点男士运动短裤男士运动裤深蓝色涤纶大码可选透气慢跑裤速干长款棉质巴黎奥运会德国欧洲杯瑞士女足欧洲杯Source:Amazon,MeetIntelligence黑色插肩袖可

迷你款儿童适用钢制折叠青少年品类解锁(2/2):装备类重专业性和高安全防护性选品方向：突出产品坚固耐用/轻巧便携/舒适防滑等特点德国男士足球类目畅销产品扫描可调节成人儿童通用透气舒适核心卖点核心卖点

核心卖点超细纤维中性轻便足球护膝工具足球门青少年

高帮78%4月同比增长率20%4月同比增长率616.9TOP20

平均价667.2TOP20

平均价653.2TOP20平均价78%近一年增长率配防滑套迷你款脚踝保护德国欧洲杯巴黎奥运会瑞士女足欧洲杯成人款人造草坪适用男士足球鞋花园

奥运全球盛会，再掀全民追赛热潮巴黎奥运会德国欧洲杯瑞士女足欧洲杯Source:GoogleTrends,MeetIntelligence

新项目吸引眼球，或将带来电商新机遇2024年巴黎奥运会关键数据

赛事亮点一新增四大项目200+国家和地区参赛754场比赛32个运动项目19天赛事历时329赛事德国欧洲杯巴黎奥运会瑞士女足欧洲杯Source:GoogleTrends,MeetIntelligence2024巴黎奥运会搜索热度地区分布法国美国

日本澳大利亚

机遇|一国家解锁：东道主法国引爆热点，美国参赛人数最高地区建议：综合主办地和奥运夺冠大国，可优先关注法国和美国参赛代表团人数513495385327320319278270227217186179国家美国法国澳大利亚日本德国中国西班牙英国意大利加拿大巴西新西兰德国欧洲杯巴黎奥运会瑞士女足欧洲杯Source:GoogleTrends,MeetIntelligence

机遇Ⅱ一人群解锁：35岁以下单身男性多是极限相关运动爱好者人群建议：针对奥运会新增的项目，可优先关注对极限相关运动感兴趣的中青年男性美国和法国极限运动兴趣人群一基础画像家庭情况37%17%38%6%1%37%32%25%5%1%单身恋爱已婚离异其他单身恋爱已婚离异其他16-2425-3435-4445-5455+8%5%4%3%5%6%5%3%6%8%5%5%1%1%1%1%16-2425-3435-4445-5455+5%3%2%6%7%4%2%5%10%7%3%4%1%1%0%0%性别低收入年龄&收入高收入未知男性62%女性36%男性70%女性

30%美国

法国郊区，43%Source:GWI,MeetIntelligenceNote:GWI

调研时间2023Q2-2024Q

1,调研对德国欧洲杯巴黎奥运会瑞士女足欧洲杯居住地城市，52%郊区，11%城市，38%乡村，37%乡村，20%兴趣爱好：美国是追逐时尚的年轻一族、法国对创投兴趣高营销建议：可重点关注带有时尚/金融/创投等兴趣标签的TA美国和法国极限运动兴趣人群一兴趣爱好美国

法国45-54岁新闻时事TT小工具本地时事55岁+新闻时事本地时事园艺动物白然外

出

电旅行

Fk45-54岁本地时事园艺环保问题创业电子竞技投资真人秀电子竞技博彩旅行E衍

25-34岁电子竞技手游博彩饪旅35-44岁博彩现代艺术手游55岁+本地时事社会政治园艺16-34岁游戏CE电子竞技时尚35-44岁手游园艺DIY主

流

兴

趣

爱

好

差异化兴趣爱好Source:GWI,Meet

IntelligenceNote:GWI

调研时间2023Q2-2024Q1,德国欧洲杯巴黎奥运会瑞士女足欧洲杯电视剧25-34岁运动16-24岁调研对电宣

消费习惯：美国消费谨慎、法国品牌导向营销建议：品牌SEO不能忽视；同时需重视用户和品牌的会员运营美国和法国极限运动兴趣人群一消费习惯美国圈红的信息为差异化标签法国44%31%30%61%42%36%62%37%34%65%58%40%39%61%47%45%63%50%46%品牌发现线上产品研究线上消费驱动搜索引擎亲友口碑推荐

电商平台搜索引擎社媒平台品牌官网免费配送

优惠折扣会员积分品牌诉求Source:GWI,Meet

IntelligenceNote:GWI

调研时间2023Q2-2024Q1,

调研对搜索引擎社媒广告电商平台搜索引擎社媒平台用户评论免费配送

优惠折扣

次日达德国欧洲杯巴黎奥运会瑞士女足欧洲杯可靠的真实的

智能化38%社媒使用原因共性联系亲友打发时间搜索内容寻找购物/出行灵感观看体育活动差异性看体育赛事支持公益事业工作社交观看直播看体育赛事

结识新朋友与他人互动关注KOL热门关注

账号共性亲朋好友娱乐搞笑账号演员名人乐队歌手运动员差异性游戏工作室旅游达人健身专家野生动物组织运动员

游戏工作室记者/新闻工作联系人

触媒习惯：触媒渠道趋同；美热衷公益、法是社交达人营销建议：借助主流社媒平台持续曝光产品，内容侧重公益话题植入、趣味互动性美国和法国极限运动兴趣人群一触媒习惯

圈红的信息为差异化标签FacebookInstagram,YouTubeTikTokSnapchatX

FacebookInstagramtYouTubeSnapchatTikTokX80%主流社媒渗透率73%

73%50%美国76%63%

63%Source:GWI,MeetIntelligenceNote:GWI

调研时间2023Q2-2024Q

1,调研对德国欧洲杯巴黎奥运会瑞士女足欧洲杯54%41%法国65%58%53%

机

遇Ⅱ一品类解锁：防水/防风/速干攀岩服流行，专业装备是必需选品方向：美国大尺码是机会；法国对于保暖需求高；耐磨绳索/防晒面罩是刚需产品美国和法国攀岩类目畅销产品扫描

圈红的信息为差异化标签速干吸湿圆领T恤

女士加大码防晒长袖速干吸湿圆领T地

棉质T

恤防

防水徒步裤防水徒步裤防水防撕裂工装裤弹性/带抽绳休闲裤Source:Amazon,MeetIntelligence强拉力带登山扣攀岩绳防晒面罩带帽檐男女通用冰镐登山防晒帽遮脖登山防晒帽遮肺防滑冰鞋冰爪斧宽边防晒帽宽边防晒帽轻型不锈钢冰耐磨防腐攀岩绳边防环帽方滑冰整冰攀岩服饰攀岩鞋攀岩装备防水舒适防水舒适攀岩专用鞋

宽脚面

攀岩业鞋高

能

岩

专业高性能攀岩鞋网眼鞋面专业高性能攀岩鞋高脚背高脚背多色系

便透气

防水舒适登山靴

科技皮革科技皮革

一脚蹬方水舒适登山靴

透气防滑攀岩鞋超宽鞋面透气防滑攀岩鞋土低帮轻女便越十野鞋面男士速干透气登山短裤女士防水防风轻便外套科技弹性面料

男士防水夹克轻质带拉链口袋工装裤

士防水防风轻便外套轻质速干女士防晒服男士防水夹克

女士连帽运动服女士马尾棒球帽优质超轻攀岩绳索巴拉克拉瓦头套男士网眼棒球帽女士化疗帽于跑步帽耐用防水防蛇护腿上

文

需

士核心卖点核心卖点核心卖点$26.3TOP20

平均价$15.3TOP20

平均价827.7TOP100

平均价631.2TOP100

平均价666.9TOP100

平均价$116TOP20

平均价德国欧洲杯巴黎奥运会瑞士女足欧洲杯抓绒保暖男士市于秀气登山短裤品类解锁(2/3):滑板类目对专业要求高，轻便、耐用是需求共性选品方向：重点关注美国儿童款式；智能产品和复古风则是法国产品方向美国和法国滑板类目畅销产品扫描

圈红的信息为差异化标签彩虹色鞋面彩虹色鞋面室内外通用发光LED

轮

毂可调节绑舒适透气与业

成人

轮

滑

鞋发光LED轮毂室内外通用适合初学者专业成人轮滑鞋可

调节

带舒适透可调节绑带可折叠轻便滑板车减震

长续航电动滑板车

带发光轮

减震可调节车把高度要带发光轮施可折叠轻便滑板车

强大电机成人电动滑板车可调节车把高度

减震常发光黄座椅/宽面板童款带座椅/宽面板儿童款优质皮革彩虹色鞋面

专业耐用发光轮儿童款

可拆卸轮可调节绑带发光轮几童款经典高帮设计成人款彩虹色鞋面优质皮革可调节绑带高羰卸轮复古设计滑板带护具可远程遥控电动滑板

带闪光轮枫木材质滑板竹炭纤维长板滑板

动漫图案枫木材质滑板

强电机电动滑板具板护机电动清设化计滑板带电古先强复防滑/防爆防滑/防爆可折叠便携式全地开话用轮胎双重减震App

控制可调节车把高度防轻使耐用滑板车轻便耐用滑板车全地形适用轮胎

LED

显

示

屏

控制

可调节车把高度二色中减震/全山地适用膜

/全山

市定控电动消证复占图彩色轮毂带遥控电动滑板专业滑板

初学者适用

优质枫木竹板

复古图案减震/全山地适用

带遥控电动滑板专业滑板板用滑适竹板者木/学质枫二初优板彩色轮毂专业滑轮滑鞋(直排/四轮)

滑板(标准&长板)6103.8TOP100平均价$59.9TOP20

平均价$70.8TOP20平均价87.7TOP100

平均价$95.1TOP20

平均价e64.6TOP100平均价德国欧洲杯巴黎奥运会瑞士女足欧洲杯滑板车(含电动)Source:Amazon,MeetIntelligence核心卖点核心卖点核心卖点舒适透气

发光LEp轮品类解锁(3/3):充气冲浪板热销，服饰定位防晒，鞋履主打防滑选品方向：重点布局功能性冲浪板及防晒/多彩冲浪服，材质/细节设计是差异化点

刺防穿水材

质器

便

充

泵板可调节铝合金桨质整超

宽充

气站

立

式

采

方

市

空

材

质优质浆

愿超宽究气站立式桨板配优质冲浪绳配优质冲浪绳

超宽充气站立式桨板配防水袋快速便捷充气泵防滑舒适器防滑舒适Source:Amazon,Meet

Intelligence$175TOP20

平均价

TOP100

平均价核心卖点宽脚面/圆头保暖水鞋

海滩潜水冲浪三轻便透气极简风霞键保暖水鞋

分趾潜水靴速干防滑冲浪短靴

速干防滑冲浪短靴公衣化氯丁橡胶水鞋址小毕极简风宽脚面圆头氯丁橡胶水鞋极简风商

小

水

十

防泄冲渡

短

靴宽脚面/圆头轻便透气成人运动防磨衣加大码第十速干短裤

迷彩/拼接防晒T

恤长袖

晒连防帽衫晒

全拉链半拉链防晒服

女十内置胸垫全较防分晒

防防潜趟可调节铝桨/双桨配手提袋带相机支架防滑超轻配手提袋配手提袋

便携式高级稳定充气式桨板

高级稳定充气式桨板

便携式霍堆调节铝桨带相机支架适合初学者适

合

初

学

者

定

$17.3TOP20

平均价核心卖点水鞋/水袜冲浪服饰男士防水里衬短裤

带

拉

链口

袋干棉质T恤进

气

古道

道男士长袖紧身衣

女士长袖冲浪服土防水掌

村

短

话，委气防

晒

长

袖

迫

近一体式泳衣士长抽降身速干/棉质工恤美国和法国冲浪类目畅销产品扫描19.3TOP100

平均价$21.2TOP20

平均价834.1TOP100平均价站立式冲浪板设备德国欧洲杯巴黎奥运会瑞士女足欧洲杯加大码依防晒眼圈红的信息为差异化标签温超

朽咯固耐甲区田而田核心卖点全球范围内，对于WNBA

(职业篮球女子联赛)关注的比例提升至41%41%34%20192023各类欧洲女足联赛平均上座人数不断提升2021/227,3085,2222,7182,8941,9211,3931,501英国女子超级联赛

德国女足甲级联赛

西班牙女足甲级联赛

法国甲组女子足球联赛84%体育球迷对女性体

育运动感兴趣

她力量闪耀，为体育加点美人群表示对至少一

项女性体育运动感

兴趣全球范围内，对于女性体育的关注度不断提高66%德国欧洲杯巴黎奥运会瑞士女足欧洲杯■

2022/23

■2023/24*Source:Nielsen

BrandTracker,TwoCircles9541,089

她价值凸显，为品牌带去更多增长潜力·对比男性体育，人们认为女子体育更前卫、更鼓舞人心、更少金钱驱动、更注重家庭·

与女性体育相关的属性暗示了品牌可与之建立的核心价值观，进一步揭示了女性体育的商业增长潜力更少金钱驱动7%女性体育VS39%男性体育更鼓舞人心36%女性体育

VS26%男性体育更重视家庭25%女性体育

VS13%男性体育更前卫32%女性体育VS17%男性体育德国欧洲杯巴黎奥运会瑞士女足欧洲杯Source:Nielsen,MeetIntelligence品牌侧Nike:

耐克在2023年年末财报会议中表示，目前耐克的女性业务已有90亿美元营收规模—不包括Jordan

和匡威。过去三年来，该品牌的女装业务平均实现了高个位数增长，约40%的耐克会员是女性消费者，而且

这个群体正在不断增长Under

Armour:不断发力女性市场，这个有着“钢铁直男”烙印的品牌，女性业务已经实现占比25%消费者侧据2022IHRSAGlobalReport,全球大多数地区以女性为健身主力，全球女性健身用户占比约57%随着女性健康意识提升、以及运动健身热情的不断上涨，女性逐渐成为运动服购买者的主要群体，占

运动服销售额的近60%

她力量延申至场外，成为女子运动潮流风向标德国欧洲杯巴黎奥运会瑞士女足欧洲杯Source:Nielsen

Brand

Tracker,Meet

Intell

机遇|一人群解锁(1/3):TA们是年轻职业辣妈也是极限运动铁粉人群建议：可优先拓展对美容美妆、足球、极限运动感兴趣的已婚女性群体全球女足和体育运动兴趣人群基础画像

兴趣爱好16-2425-3435-4445-5455+4%3%2%6%7%4%3%6%6%4%3%1%1%1%1%业饪车商业模盘游戏单

身

恋

爱

已

婚

离

异

其

他收入水平城市，71%年龄&收入

主流兴趣有孩：89%3%

0%低收入中等收入

高收入未知家庭情况郊区，18%街

舞

等

电子竞技

博

彩

新闻时事

本地时事

园

艺25-34岁

35-44岁45-54岁55-64岁

65岁+看体育赛事政治/社会Source:GWI,MeetIntelligenceNote:GWI

调研时间2023Q2-2024Q

1,调研对新闻时事电视剧德国欧洲杯摄影极限运动巴黎奥运会本地时事园

艺瑞士女足欧洲杯极限运动游戏差异化兴趣(TGI)16-24岁30%13%手

游汽车人群解锁(2/3):除足球外，TA们也是跑步和骑行爱好者人群建议：结合不同人群兴趣场景，重点向跑步、骑行等相关品类渗透参与度高的户外体育活动骑行：29%跑步：41%足球：68%Source:GWI,Meet

IntelligenceNote:GWI

调研时间2023Q2-2024Q1,

调研对德国欧洲杯巴黎奥运会瑞士女足欧洲杯人群解锁(3/3):TA们习惯从社媒/KOL获取信息，关注品牌ESG营销建议：网红内容对TA

们吸引力高、利于加速转化；ESG

故事可成为品牌差异化传播点全球女足和体育运动兴趣人群消费习惯

触媒习惯Facebook

InstagramcYouTubeTikTokSnapchat联系亲友

获取新闻寻找购物/出行灵感关注公益事业分享日常生活寻找购物/出行灵感39%亲友口碑推荐49%品牌官网42%支付便捷61%有社会青任咸50%X搜索内容关注KOL电视频道旅游达人43%社媒广告60%社媒平台63%免费配送71%可靠的43%电视广告57%搜索引擎52%优惠折扣64%合新的39%品牌官网51%用户评论43%用户评论62%环不保的39%搜索引擎38%手

机APP38%次日达60%知能化社热

关

注

号品牌

发

线

上

产

品

线

上

消

品

牌

诉高占比高TGI高占比高TGI美食名人/餐厅慈善机构Source:GWI,Meet

IntelligenceNote:GWI

调研时间2023Q2-2024Q1,调研对演员名人健身专家66%53%亲朋好友美容达人德国欧洲杯巴黎奥运会瑞士女足欧洲杯80%

76%1,740

万人英国广播公司(BBC)决赛直播收视高峰观赛人数87,192人英国女足VS

德国女足决赛现场观赛人数

机

遇Ⅱ一国家解锁：作为现代足球发源地，英国对女足热情高2022女子欧洲杯由英国主办，决赛现场观赛人数创欧足联(UEFA)赛事纪录，东道主英国更是首度夺冠，女足热潮在2022欧洲杯大爆发巴黎奥运会德国欧洲杯瑞士女足欧洲杯Source:MeetIntelligence

机遇Ⅲ一品类解锁(1/2):专业耐用装备需求高选品方向：重点关注功能性足球运动服和足球装备，突出坚固耐用、专业认证等差异化特点英国女士足球类目畅销产品扫描E16.6

37%TOP20

平均价近一年增长率核心卖点拉链/半拉链运动杉带口袋裸感运动裤瑜伽短裤高腰收腹骑行裤速干透气短袖轻盈超大号圆领套头长衫高性能无缝运动T恤2合一运动短裤

蓝缘性造动短裤Source:Amazon,MeetIntelligenceE10.858%TOP20

平均价近一年增长率核心卖点可调节肩带足球包轻质便携/佩戴舒适护膝透气防滑护腿套大容量收纳包专业认证高弹性耐用护膝吸汗透气护腿带脚踝保护

坚固耐用足球装备收纳包带轮手提袋E51.9

4%TOP20

平均价

近一年增长率核心卖点易穿脱球鞋防水防撕裂鞋面

坚固耐用/防滑球鞋低帮皮革女士足球鞋舒适轻便网眼透气鞋面天然/人造草坪/平地适用汇德整理，仅供学习参考女士足球鞋德国欧洲杯巴黎奥运会瑞士女足欧洲杯女士足球服足球装备品类解锁(2/2):兼具功能与颜值的骑行用品是消费主流选品方向：可重点布局功能性骑行服、有颜好用的骑行车和专业装备TOP20平均价

近一年增长率核心卖点舒适透气骑行鞋防滑耐穿骑行鞋无框运动偏光太阳镜轻便安全认证骑行头盔

男女通用专业骑行鞋经典复古/时尚护目镜

预装防滑钉骑行鞋TOP20

平均价

近一年增长率核心卖点时尚印花防晒衫带口袋荧光色骑行裤闪光头带

加厚吸汗防滑运动头带

高腰带衬垫速干骑行裤棉质速干吸汗T恤

波西米亚风运动头带舒适透气长衫TOP20平均价

近一年增长率核心卖点时尚配色山地自行车全避震轻型山地自行车钢/铝制车架山地自行车双电机可折叠E-bike多级变速/双碟刹

宽胎防滑E-bikeE14.0

30%

E472

44%E73.128%英国骑行类目畅销产品扫描骑行装备成人自行车德国欧洲杯巴黎奥运会瑞士女足欧洲杯女士骑行服Source:Amazon,MeetIntelligence防滑成人自行车△TkSports

MarketingStrategy束

略

旨

半大顶级体育资源赛事赞助/节目赞助/运动员合作/电视节目广告插播/冠名赞助KOL品类相关垂直体育资源伏击式营销KOC众多赛事热点，

品牌/玩家怎么玩?线下：场景植入(eg:DOOH)、活动激活

线下：活动激活社媒内容运营社群运营投放数据社群数据资源排布场景触达用户运营资产沉淀Source:Meet

Intelligence体育营销策略画布线上：Digital

Media、CTV、垂直新闻媒体、体育出版商预

算

体育营销策略一览07

02

03

04Source:MeetIntelligence

数字媒介：奥运会主要辐射国家社媒使用率高；Meta系和

YouTube、TikTok

可触达广泛群体inLinkedln

Telegram24%13%YouTube

TikTok

Pinterest55%

52%41%81.7%38.6亿全球社媒渗透率高XX36%Snapchat32%Discord12%Facebook75%29%28%52%59%38%46%63%64%社媒使用者16%15%25%39%互联网用户12%17%数字媒介17%30%DOOHCTV网红营销21%51%Source:GWI,eMarketer,MeetIntelligenceIG61%法

国英

国德

国76%66%

头部为主、新兴和区域性媒介为辅的社媒矩阵让品牌不同阶段营销目标的实现更精准、更有效营销目标AwarenessConsiderationConversionVRC

1.0/2.0MastheadTrVfor

ReachYouTubeSelectBlastMomentsVVCYouTubeTVTrV

In-streamDisplayAdsSearchDisplayAdsSearch聚合程序平台DOOHCTVHigh

ImpactDisplayDisplayCTVaMoment

MakerBrandAwarenessReelsVideoViewSEngagementBranded

ContentTrafficCPASTakeoverReminderCardAmplify

Pre-

rollReachVideoViewsPro-rollViews

Website

ClickEngagementReachHTCTopviewTopfeedVideoViews

Engagement

Traffic以奥运会为例的体育营销媒介矩阵DemandGenSearch新兴流量&区域优势媒介主流头部媒介数字媒介DOOHCTV网红营销Source:GWI,eMarketer,MeetIntelligenceSnapAdsCTV:

电视进入无线时代，联网电视的广泛使用标志着受众获取内容的方式进入了一个新时代·

以美国为例，人们在传统电视花费的时间逐年减少，从峰值的3.5小时持续递减、但是在CTV

上花费的时间不断增加·CTV

渗透率预计也将突破90%人们在CTV

上花费的时间逐年增加单位：分钟CTV=Connected

TV,即联网电视

电视逐渐无线化和联网化：150100595002019CTV在家庭中的渗透率持续上升1681232024e25020720094202]11520231052022DOOH数字媒介CTV网红营销213196822020189175Source:eMarketer,Statista,Meet

Intelliger74%—TV

—

CTV

随着流媒体应用的加速渗透，CTV

成为连接消费者的绝佳阵地·

法国和英国CTV

渗透率相对更高：均超过70%·

英国流媒体应用渗透率最高：超过65%

·

三国流媒体应用渗透率均过半·Netflix、AmazonPrime

Video和Disney+是三国Top

的流媒体应用·

区域性流媒体也位居各国Top5CTV渗透率

流媒体渗透率

主流流媒体应用2027e72%68%82%2027e68%56%59%法国Source:eMarketer,Statista,Meet

Intelliger

Note:渗透率指占比某个国家互联网用户的渗透201951%42%42%202365%52%55%202370%63%79%DOOH数字媒介CTV网红营销201966%全球性区域性英国德国52%75%

联网性和互动性让CTV

成为驱动效果营销表现的重要渠道消费者侧：愿意在CTV

上看到品牌广告

营销侧：CTV

能够有效达到品牌传播目标94%CTV

广告的观看完成率高达48%观众表示，CTV

电视节目中的广告有助于他们发现新内容95%营销人员称，CTV

达成了他们预期KPI59%营销人员称，CTV

广告有效提升他们的品牌知名度·CTV海量规模和丰富的内容帮助吸引潜在TA注意力·互动性让观众充分了解产

品，激发兴趣·娱乐的场景带来轻松的气

氛，利于加深品牌印记、

推动潜在TA

购买AwarenessConsiderationConversionCTVDOOH数字媒介网红营销Source:Eskimi《2023年CTV统计数据和趋势入。

什么是DOOH:Digital

Out-of-Home一数字户外广告，更具动态感的数字屏幕可以在适当时间将合适的信息传递给消费者。为什么选择DOOH:效果可衡量DOOH:融合了高覆盖和数字化优势，为品牌曝光提供全新思路·英

国DOOH广告市场相对成熟：DOOH

占比超60%·德国DOOH

发展迅速：过去5年渗透率增长快·

法

国DOOH市场空间大：渗透率不足20%,增量空间大42.6%57.4%30.1%69.9%37.2%62.8%全球数字户外广告的营销投入占比持续提高：在整体户外广告占比预计将超过43%35.0%30.5%26.6%19.6%2019Source:GroupM,MeetIntelligence传统户外广告

数字户外广告数据可追踪触达更精准数字媒介CTVDOOH网红营销1

9.7%14.9%英国德国法国2027e对于广告主而言，影响投入DOOH

的主要因素

品牌主增加DOOH

预算意愿高，ROI

成为重要考量指标·得益于相对成熟的

生态，英

国广告主

愿意增加

的DOOH

比例最高性价比受众的精准触达广告主计划在未来18个月内，增加DOOH

营销预算的比例为78%78%76%66%39%27%30%不同国家广告主增加DOOH

预算的比例分布投入产出比(RO1)31%品牌传播效率数字媒介DOOHCTV网红营销Source:VIOOH《Stateofthe

Nation2023》3

6

%

:

餐

馆

消

费3

0

%

:

到

店

消

费3

0

%

:

口

碑

传

播76%消费者看到DOOH后

均会采取行动手机的普及也让户外广告通过跨屏互动促进消费转化程序化让户外广告实现跨屏互动、推动潜在消费者的有效触达通过移动设备对目标用户的二次曝光扩大投放效率通过DOOH

向目标用户传递具有影响力的信息2

9

%

:

进

店

浏

览数字媒介DOOHCTV网红营销Source:OutofHomeAdvertisingAssociati推动效果转化大屏到小屏

网红营销：大型KOL

以及垂类KOC

对于品牌及产品的传播影响能力同样不可小觑营

销

目

的最大化曝光：迅速引爆话题、品牌快速曝光、品类种草广泛强化背书：扩大品牌传播声势、

强化产品背书加强互动：激发互动、加速种草产品破圈：跨卷种草二次传播：口碑裂变头部网红·

明星等.

1M+

粉丝肩部网红·专业达人等·100k-7M

粉丝腰部网红·中型网红·50k-500k

粉丝尾部网红·微型网红·10k-50k

粉丝纳米网红·10k

以下粉丝健身|65w+

网球教练|40w+足球|70w+说唱歌手|18w+体育博彩|17w+

健身|15w+街机游戏|20k+游戏娱乐|3k+代

表

网

红网红类型|YTB

粉丝量运动|10k+美式足球|2k+游戏|14k+音乐

|5k+不显著—行业特征→显著单圈层←粉丝多元性→多圈层数字媒介CTVDOOH网红营销Nut足球运动员

300w+Source:Scrumball,Meet

Intelligence歌手/奉击手1600w+运动健身1900w+

品牌主借助不同阶段差异化红人组合策略，实现最大营销效能2023广告主营销不同阶段组合策略63%的品牌营销人员表示网红创作的内容比品牌导向内容的效果

更好69%的品牌计划在2024年增加网红营销的预算投入探索期探索适合的营销内容打造期挖掘潜力品打造爆款扩量期持续蓄力，精品打造心智期结合品牌抢占用户心智破圈期探索新场景人群投流10%20%50%30%10%KOC众测KOL种草60%30%10%40%60%50%50%40%CTVDOOH数字媒介网红营销Source:Trendin《2024红人营销趋势报告》,N30%10%

背靠成熟平台、加码多重内容玩法亦是品牌加速种草转化利器渠道侧：主阵地IG/TTYTB属性各异、种草范式不一

内容侧：视频受欢迎，短视频+直播组合拳成内容新业态Source:Nox

聚星《2024海外网红营销生态报告内容互引流·

直播前利用创意短视频预热引流●吸睛短视频为直播导入流量·

优质短视频成为直播背书，建立粉丝信任以润无声方式种草：精细化干货知识分享圈层文化种草：创意内容锁定年轻消费者直击粉丝，快速种草：短视频深度兴趣种草·直播切片，以短视频形式进行二次分发·二创直播切片，加工成有趣短视频·

围绕直播话题热梗，进行话题创作2023年近70%品牌红人营销选择短视频合作形式，随着直播业务发展，将有越来越多品牌主选择短视频+直播的内容形式90%72%55%49%21%2024品牌网红营销布局社媒渠道偏好直播高频成交场DOOH数字媒介CTV网红营销多种玩法助力品牌触达体育圈层

玩法一：多点联动、多圈层触达，实现趋势营销整合多种营销方式、持续制造声量高峰Hisense

2022M1-2022M12

Hisense品牌声量变化FIFAwORLDCUP

Qatar20222022/11

2022/2/120221311

2022/4/12022/5/12022/6/1

202217/12022/8/12022/9/12022/10/1202211/12022/12/12023/17赛前造势：塑造品牌形象，激发讨论热情#背景：赛前3-4个月比赛社媒讨论声量渐涨，借势积蓄品牌声量#活动：

体育×公益/明星/福利·

塑造品牌形象：发起公益活动。线

下合作国际足联举办教育研讨会/儿

童环保画创作/捐赠教学设备；线上

社媒发布主题TVC,引发大众讨论激发讨论热情：发起福利互动，进行

全渠道用户门票抽奖；开展明星营销“PerfectMatchTour”,线下邀请

球星卡卡参与主题门店足球挑战赛，线上邀请球迷参与品牌社媒账号推广抽奖，的3口业八L

工-⊥止工玄

泊少业八LL八\人+力小主赛中造市：高频品牌露出，承接流量高峰#背景：11.21-12.18为正式赛季，全力迎接声量高峰#

活

动

：体育×品牌/明星/福利·

高频品牌露出：

运用多渠道资

源，场内实时广告、球星采访

露出强调品牌排名并植入产品

心智；场外设立品牌展区强化

品牌印象·

承接流量高峰：

线上社媒实时赛

况更新、球星签名礼品抽奖，线

下举办观赛派对，竭力打造高压

狂欢氛围；配合黑五网一促销，

实现流量高峰击穿用户心智，赋匕业住大土L预热造事：官宣品牌实力，激活兴趣开关#背景：4月小组抽签仪式是首个备受瞩目的比赛节点，抓住首个高流量节点，实现首次高强度曝光#活动：体育×趣味官宣品牌实力：全渠道官宣；社媒与FIFA

宣发同步，彰显官

方合作伙伴身份；线下确定户

外及传统媒介方案激活兴趣开关：社媒联动YTB弹珠频道Jelle'sMarbleRuns,

发起趣味活动“弹珠世界杯”,

对小组赛结果进行预测，吸引大量年轻受众参与，曝光600

Source:Meet

Intelligence

玩法二：高举高打抢心智，用故事传递价值坚持长期主义和价值观传播，用故事占心智TOYOTA

丰田超级碗营销征程——

TVC

亮点解读TVC主题：One

Team讲述了四个不同宗教/不同种族的好友相约，开车同去超级碗赛场，遭遇堵车，切换路线，飙车赶到，一同狂欢。表

达体育精神可以将文化背景迥异的人们聚集在一起，消弭

宗教/种族偏见TVC目的：>借机展现丰田坦途车型展现品牌多元文化态度，彰显国际大牌形象TVC

主题：谁说女生不能做橄榄球运动员讲述了22岁的黑人女孩通过努力持续训练，成为了全美首位通过橄榄球运动获得全额奖学金的女大学生，凭借实力

打破了之前他人的所有假设以及橄榄球运动的性别限制TVC目的：>借势推出新款车型RAV4>拓展女性人群TVC主题：逆流而上讲述了13次残奥会游泳运动员金牌获得者杰西卡·

隆恩虽然身患罕见疾病，但是不向

命运低头、为梦想竭尽所能的励志故事TVC目的：>借势官宣奥运赞助商身份>输出品牌逆流而上的价值观>传递品牌坚持创新迭代、实力突破限制的产品理念2018:

消弭种族差距2019:打破性别偏见2021:

突破身体限制Source:Meet

Intelligence

玩法三：聚流快打追热点，加速品牌传播效率巧妙捆绑赛事热点元素，线上线下携手推高品牌知名度·

赛前在FB/YTB/X各大社

媒渠道开启预热活动，发布官方宣传片·作为非官方赞助商，NIKE

围绕奥运举办地伦

敦展开叙述，通过贯穿全片多次出现的伦敦元素，在消费者心中潜移默化地构建品牌与奥运的强

关联，巧妙避开营销禁区开赛当日牵手媒体，于全球25个国家电视台发布宣传片Find

yourgreatness,

高调亮相后

启动全网宣传并覆盖线下

广告社媒同步发起互动话题Findyourgreatness;紧跟赛况实时更新素材，节奏快于官方赞助商，利用热点放大品牌声音·在线提及次数/广告

片YTB观看率/推文

数量等指标显著高

于奥运赞助商Adidas·Facebook粉丝量同比增加11%·Nike+

平台会员同

比增长55%比赛中后期社媒发布挑战活动Greatnessis

Ours,鼓励全球

850+万会员通过NIKE+数字系统记录

运动轨迹，积蓄声量迅速导流产品终端形

成转化201216/252012722012/7920121716201271232012/7130201218/62012/8/132012/8/20201218272012/9/32012/9/102012/9/172012/9/242012/1012012M7-2012M12

Google

Trends

全球品牌声量变化#

背

景：伦敦奥运会开赛