山东开放大学《广告作品评析》期末考试复习题及参考答案

优秀广告作品评析

一、多选题（题数：10,共30.0分）

1声带剪辑分为（）等类别。

A、先期

B、同期

C、后期

D、无剪辑

正确答案：ABC

2以下哪些选项属于大陆地区的广告评选组织奖项（）。

A、中国国际广告节和全广展

B、中国公益广告黄河奖

C、广告长城奖

D、星光电视公益广告大奖

正确答案：ABCD

3创作广告标题要从以下哪几个方面出发？（）

A、结合主题

B、简洁扼要

C、引人注目

D、形象具体

正确答案：ABCD

4评判广告作品的标准有很多种，国际广告协会（IAA）曾制定的5P标准包含以

下哪些内容？（）

A、要给消费者愉悦的感觉

B、要有首创、革新、改进

C、要为消费者解决难题

D、要有承诺、要有潜在的推销力

正确答案：ABCD

5想象技巧有以下哪几种表现形式？（）

A、较正常的思维逻辑予以推理，完成全部广告创作。

B、无中生有，异想天开凭借主观意志确定广告表现。

C、逆向思维、与众不同的创意表现。

D、实事求是的原则

正确答案：ABC

6一般来说，广告有以下哪几种启迪类型（）？

A、含蓄型审美启迪

B、知识型审美启迪

C、暴露型审美启迪

D、启发式审美启迪

正确答案：ABC

7我国公益广告的主要参与者主要包括（）。

A、政府

B、媒体

C、非政府组织

D、企业和个人

正确答案：ABCD

8下列哪几项是大跃进时期广告工作的特点。（）

A、政治宣传与经济广告结合，使广告费用不适当地增加

B、经济的调整和恢复，使广告出现正常发展的好势头

C、对广告活动开展联合管理，明确对来华广告管理办法

D、认为广告是资本主义腐朽和社会浪费的表现

正确答案：ABCD

9食品广告常用的创意技法有（）。

A、夸张技法

B、对比技法

C、反问技法

D、幽默技法

正确答案：ABCD

10以下哪些属于广告艺术审美的原则？（）

A、愉悦的原则

B、认知的原则

C、启迪的原则

D、自愿的原则

正确答案：ABC

二、填空题（题数：10,共30.0分）

1台湾《中国时报》于1978年创办了第一届广告设计奖，现已正式更名为o

正确答案

第一空：时报广告金像奖

21946年，吴铁声等人编写出版了中国第一本o

正确答案

第一空：《广告学》

3广告作品的艺术形式包括（）、电视广告艺术、和广播广告艺术。

正确答案

第一空：平面广告艺术

4公共广告一般由公共广告机构组织策划创意并由媒体提供时间和版面发

布。

正确答案

第一空：免费

5（）是科普媒体之一，使得科普知识真正意义上走进人们的日常生活。

正确答案

第一空：公益广告

6我国的优秀广告作品中常有以辩证关系为创作主题的作品。

正确答案

第一空：天地人

7广告作为企业的经营活动可以分为两个阶段：市场调研与广告发布。如果把两

个阶段联系起来就要靠（）。

正确答案

第一空：市场经济

8公益广告与商业广告的关系是o

正确答案

第一空：相辅相成

9第一届“全国优秀广告作品展”1982年于（）举办。

正确答案

第一空：北京

10戛纳广告大奖源于节。

正确答案

第一空：戛纳电影节

三、判断题（题数：20,共40.0分）

1在使用对照技法时切忌贬低同类产品，指名道姓地在广告中批评别人就会触犯

防止不正当竞争的法律，而构成不正当竞争的行为。

正确答案：V

2完成电视广告片剪辑之后，要进行试播检查，确认达到预期的目标，即形成原

拷贝。

正确答案：V

3在我国，行使广告监督管理职能的机构是各级人民检查院。

正确答案：x

4广告受众对广告的注意常常时无意注意，接触广告的时间也很短暂，而且许多

广告媒体都有时间限制。

正确答案：V

5当广告创意完成之后，广告艺术技法的运用就成为广告作品成功与否的关键。

正确答案：V

6广告必须真实、明白，但允许有欺骗和误导消费者的行为。（）

正确答案：X

7为了收到良好的宣传效果，公益广告一定要坚持说服性原则，着重于从思想上

认识上说服人，协助构建和谐社会的伦理规范，促进社会文明进步。

正确答案：V

8广告主是广告策划的主体，对广告作品的统一设计是广告策划工作的重要环节。

正确答案：X

9伦敦国际广告奖的大赛宗旨是：创意优劣共同且惟一的评奖标准。

正确答案：V

10文化大革命时期是我国广告事业遭受到严重摧残的时期。文革开始后，由于

国民经济遭到极大的损失和挫折，广告事业受到前所未有的破坏。

正确答案：V

11帝国主义入侵时期特征表现为广告成为入侵的工具。

正确答案：V

12二战期间，美国广告委员会更名为“战时广告委员会”，受战时新闻办公室的

直接领导，开展活动。

正确答案：V

13纽约广告大奖始创于1957年，当时这个全球竞争性的奖项主要是为非广播电

视媒介的广告佳作而设。

正确答案：V

14非政府组织的公益广告传播善于发挥舆论领袖的作用。

正确答案：V

15构图是将图形、文字与色彩有机地结合在一起的创作方式。

正确答案：V

16公益广告虽然也是从事一种诱导性传播，但是其广告信息均围绕公众利益，

而不是广告主利益。

正确答案：V

171954年，由电影广告媒体代理商发起组织了戛纳国际电影广告节，希望电影

广告能同电影一样受到世人的认同和瞩目。此后，戛纳同威尼斯开始轮流举办此

项大赛，1977年戛纳正式成为永久举办地。

正确答案：V

18在中国，媒体是公益广告最大的广告主。

正确答案：X

19夸张是不拘泥于准确如实地描写客观事物与主观情感，而是有意地违背常理,

对某一方面的特征进行夸大或缩小。

正确答案：V

20许多广告文案的疑问语气在开头，自问自答，或者有问不答，使文风比较活

泼。

正确答案：V

优秀广告作品评析

一、多选题（题数：10,共30.0分）

1音响的来源有以下哪几种？（）

A、现场录制

B、人工模仿

C、音响效果资料库

D、自然采集

正确答案：ABC我的答案：D

2下列哪一项是国民经济恢复时期广告工作的特点。（）

A、废除国民党时期的伪法规，建立新的管理法规

B、对私营广告业进行整顿

C、广告行业配合党的中央工作开展宣传

D、接管敌伪广播电台和报社，开办新中国的广告业务

正确答案：ABCD

3优秀广告作品的创作原则有哪些？（）

A、专门的广告监管法律和法规

B、国务院颁布的单项法规

C、工商行政管理局颁布的广告监管单行规章space

D、县级行政单位颁布的广告行为规范

正确答案：ABC

4电视广告画面对观众的刺激形式有以下哪几种（)o

A、感觉诉求画面

B、感情诉求画面

C、感觉与感情综合画面

D、听觉诉求画面

正确答案：ABC

5一般来说，广告有以下哪几种启迪类型（）？

A、含蓄型审美启迪

B、知识型审美启迪

C、暴露型审美启迪

D、启发式审美启迪

正确答案：ABC

6广告策划对优秀广告作品的作用有哪些？（）

A、广告策划避免了广告创作中的盲目性，统领全局，形成风格统一的广告设计;

B、广告策划发扬广告创作的优势，运筹帷幄，决胜千里;

C、广告策划使广告设计统一，诉求重点一致，提高效益。

D、广告策划具有很强的目的性

正确答案：ABC

7平面广告艺术的构成要素有哪些？（）

A、图形

B、文字

C、色彩

D、构图

正确答案：ABCD

8在使用广播语言时应注意以下几点（）。

A、广播广告人声语言要做到词语准确、贴切，切忌极端用语。

B、人声语言要做到正确使用同音字和同音词，否则容易产生误听和歧义。

C、人声语言要做到简略，语句明确。

D、声音要大响亮

正确答案：ABC

9优秀公益广告都有哪些作用？（）

A、有益于精神文明建设，促进社会和谐

B、凝聚民族精神，塑造国家形象

C、有益于道德与审美导向

D、制约商业广告急功近利消极因素

正确答案：ABCD

10食品广告常用的创意技法有（）o

A、夸张技法

B、对比技法

C^反问技法

D、幽默技法

正确答案：ABCD

二、填空题（题数：10,共30.0分）

1对于社会经济形式，有两种划分方法。第一种是依据与社会物质资料生产活动

相联系的经济形式划分，有自然经济形式、（）、和产品经济形式。

正确答案

第一空：商品经济形式

2图形可分为主体图形与（）□

正确答案

第一空：从体图形

31946年，吴铁声等人编写出版了中国第一本=

正确答案

第一空：《广告学》

42000年，经国家工商总局正式批准，（）改为“中国广告节”。

正确答案

第一空：全国优秀广告作品展

520世纪年代，上海的广告行业已初具规模。

正确答案

第一空：30

6公益营销是指，企业开展的以为主题的商品促销活动。

正确答案

第一空：公益项目

7在我国，广告创意运用手法大多富有哲理而少（）动。

正确答案

第一空：幽默

8环保类公益广告分为三个层面，第一层面是，第二层面是,

第三层面是0

正确答案

第一空：自然环境保护

第二空：

生物保护

第三空：

人类生活环境保护

91907年，清廷创办（）o它一改中国历来官方报纸不登广告的惯例，

刊登了启事广告。

正确答案

第一空：《政治官报》

10在封建社会初期，（）已成为生意成功的必要条件。

正确答案

第一空：“悬帜”

三、判断题（题数：20,共40.0分）

1我国已建成完善的广告监管机制，这种机制是广告法律环境的基本框架。（）

正确答案：V

2亚太广告节是由亚洲联合广告协会主办，第一届亚太广告节于1998年3月在

泰国迈清召开。

正确答案：V

3广告标题要把握“利、奇、知”三要素。

正确答案：V

4广告人不仅要有经济意识、效益意识，而且要有政治意识、公益意识，在弘扬

中华民族优秀传统美德，抵制不良文化，促进社会主义精神文明建设的同时，进

一步树立中国广告人关心国家、关心社会、关心公益事业的良好形象，促进我国

广告事业健康发展。

正确答案：V

5辛亥革命时期，革命者办的报纸是作为社会广告存在，一般不刊登商业广告。

正确答案：V

6在拍摄电视广告时，首先要明确电视广告片的主题，寻找立意，确定重点。

正确答案：V

7公益广告把党和政府的方针政策以人民喜闻乐见的形式呈现在世人面前，改变

了严肃说教的旧模式，体现了“以人为本”的执政理念。

正确答案：J

8好的广告作品必定准确的表现主题，公益广告的目的不是推销商品，而是宣传

公理。

正确答案：V

9文化大革命时期是我国广告事业遭受到严重摧残的时期。文革开始后，由于国

民经济遭到极大的损失和挫折，广告事业受到前所未有的破坏。

正确答案：V

10帝国主义入侵时期特征表现为广告成为入侵的工具。

正确答案：V

11公益性，是优秀公益广告最显著的特征。

正确答案：V

12一部广告片要有与创意主题相适应的画面基调，这种基础色调应该是统一的

视觉情调，如：明快而清新的，热烈而绚丽的，凝重而粗犷的，低沉而悲凉的等

等。

正确答案：V

13企业形象是企业的无形资产，除了与经营的信誉有关外，媒体宣传也具有引

导作用。

正确答案：V

14广告的艺术性是指优秀广告作品是综合运用各种艺术手段烘托和强调商品、

品牌的真与美。

正确答案：V

15莫比广告奖的标志是一具造型优雅、线条流畅的金光闪闪“8”字无限图形镶

嵌在大理石底座上。

正确答案：V

16公益广告与我国的政治密不可分，所以时政类公益广告在公益广告作品中占

有重要地位。

正确答案：V

17广告文案中大量使用的疑问语气。

正确答案：X

18广告企划与广告策划的活动主体不同，广告企划是广告经营者为广告客户提

供的服务，而广告策划是工商企业生产计划的组成部分。

正确答案：X

191959年，美国人WallaceARoss创办了“克里奥”广告奖，目的是让广告界中

的创意佳作脱颖而出。1965年，原本只关注美国本土广告的“克里奥”转向对

全球广告佳作的全面关注。

正确答案：V

20情节技巧是将广告商品放在特定的生活场景之中，使之具有戏剧性的表现方

法。

正确答案：V

优秀广告作品评析

一、多选题（题数：10,共30.0分）

1声带剪辑分为（）等类别。

A、先期

B、同期

C、后期

D、无剪辑

正确答案：ABC

2音响的来源有以下哪几种？（）

A、现场录制

B、人工模仿

C、音响效果资料库

D、自然采集

正确答案：ABC

3选择最佳机位要考虑以下哪些因素？（）

三个方面考虑，其一是；其二是拍摄方向，即正拍、侧拍、斜拍等方向的变化;

其三是拍摄角度，即摄影位置和被摄物体水平面的关系，以及摄影机俯、仰、平

等角度的变化。

A、拍摄距离

B、拍摄方向，即正拍、侧拍、斜拍等方向的变化

C、拍摄方向，即正拍、侧拍、斜拍等方向的变化；其三是拍摄角度，即摄影位

置和被摄物体水平面的关系，以及摄影机俯、仰、平等角度的变化

D、拍摄物体

正确答案：ABC

4电视广告画面对观众的刺激形式有以下哪几种（）□

A、感觉诉求画面

B、感情诉求画面

C、感觉与感情综合画面

D、听觉诉求画面

正确答案：ABC

5一般来说，广告有以下哪几种启迪类型（）？

A、含蓄型审美启迪

B、知识型审美启迪

C、暴露型审美启迪

D、启发式审美启迪

正确答案：ABC

6在使用广播语言时应注意以下几点（）。

A、广播广告人声语言要做到词语准确、贴切，切忌极端用语。

B、人声语言要做到正确使用同音字和同音词，否则容易产生误听和歧义。

C、人声语言要做到简略，语句明确。

D、声音要大响亮

正确答案：ABC

7优秀广告作品具有以下哪些作用？（）

A、带动广告行业整体水平提高，推动内外交流

B、促进精神文明的建设

C、体现竞争规律，强化广告效果

D、美化群众生活

正确答案：ABCD

8克里奥国际广告奖的奖项共分为以下哪几部分。（）。

A、电视广播奖

B、平面海报和包装设计奖

C、公益广告

D、互动广告奖

正确答案：ABD

9优秀公益广告都有哪些作用？（）

A、有益于精神文明建设，促进社会和谐

B、凝聚民族精神，塑造国家形象

C、有益于道德与审美导向

D、制约商业广告急功近利消极因素

正确答案：ABCD

10食品广告常用的创意技法有（）。

A、夸张技法

B、对比技法

c＞反问技法

D、幽默技法

正确答案：ABCD

二、填空题（题数：10,共30.0分）

1公益广告是指（）目的，以宣传宣传公共道德、时政理念、维护公共利益

为内容的广告作品和广告运作模式。

正确答案

第一空：非营利

2香港广告商会，简称（），它成立于1957年,现有20家会员单位。

正确答案

第一空：香港4A

3我国的公益广告活动绝大多数是以为主体。

正确答案

第一空：党和政府

4广告作品的艺术形式包括（）、电视广告艺术、和广播广告艺术。

正确答案

第一空：平面广告艺术

5在我国，广告创意运用手法大多富有哲理而少（）动。

正确答案

第一空：幽默

6按照广告的性质划分，可以分为（）和社会广告两大类。

正确答案

第一空：经济广告

7在对优秀广告作品的评选中，任何一个评选组织和每一位评委都把广告作品的

（）放在首要位置。

正确答案

第一空：原创性

8在封建社会初期，（）已成为生意成功的必要条件。

正确答案

第一空：“悬帜”

9公关广告又称,成本较商业广告低廉，但需要有合乎时机的新闻事件为

载体。

正确答案

第一空：公共关系广告

10第一届“全国优秀广告作品展”1982年于（）举办。

正确答案

第一空：北京

三、判断题（题数：20,共40.0分）

1亚太广告节是由亚洲联合广告协会主办，泰国广告协会协办，中国、印度、印

度尼西亚、日本、澳大利亚、新西兰等国参加的亚太地区主要的优秀广告评选活

动。

正确答案：J

2广告标题要把握“利、奇、知”三要素。

正确答案：V

3广告标题，所谓“利”，是要使读者知道会给他带来利益；“奇”，是要能满足

读者的好奇心；''知"是能告诉读者新的商品知识。

正确答案：V

4伦敦国际广告奖的大赛宗旨是：创意优劣共同且惟一的评奖标准。

正确答案：V

5文化大革命时期是我国广告事业遭受到严重摧残的时期。文革开始后，由于国

民经济遭到极大的损失和挫折，广告事业受到前所未有的破坏。

正确答案：V

6优秀广告作品是对多种艺术表现形式的综合运用，是经济、社会、文化和艺术

的有机结合。

正确答案：V

7公益广告突出重点，服务大局，要紧紧围绕社会公众关心的问题，树立政治意

识、责任意识，使公益广告活动为促进改革发展，维护社会稳定服务。

正确答案：V

8具有普遍意义的公益广告的宣传是有国界的。

正确答案：X

9“演员”在影视广告片中可以是人，也可以是物体或动物，选择广告演员从广

告创意出发，使人感到贴切、可爱，才能达到广告促销的目的。

正确答案：V

10一部广告片是由不同摄法和长度的多个镜头衔接组成的。

正确答案：V

11非政府组织的公益广告传播善于发挥舆论领袖的作用。

正确答案：V

12构图是将图形、文字与色彩有机地结合在一起的创作方式。

正确答案：V

13我国目前还没有专门的公益广告机构，公益广告主题一般由各级宣传部门根

据社会日电、理论发展和国际地方重要事件进行制定。

正确答案：V

14封建社会初期，商品交换范围进一步扩大。同时，商人已熟练地运用了广告

以获取盈利。

正确答案：V

15具有一定的经济效益或社会效益的广告都可称为优秀广告。

正确答案：X

16广告企划与广告策划的活动主体不同，广告企划是广告经营者为广告客户提

供的服务，而广告策划是工商企业生产计划的组成部分。

正确答案：X

171954年，由电影广告媒体代理商发起组织了戛纳国际电影广告节，希望电影

广告能同电影一样受到世人的认同和瞩目。此后，戛纳同威尼斯开始轮流举办此

项大赛，1977年戛纳正式成为永久举办地。

正确答案：V

18

克里奥国际广告奖的大赛宗旨是把创意视作第一准则，以此品评优劣，评选出富

有想象力的创意作品。

正确答案：V

19音响不但可以强化观众的感受，引起联想，并且可以巧妙自然地推动环节的

发展。

正确答案：V

20只有广告客户是广告活动的主体，其意志所向决定了广告活动的目的。

正确答案：V

优秀广告作品评析

一、多选题（题数：10,共30.0分）

1音响的来源有以下哪几种？（）

A、现场录制

B、人工模仿

C、音响效果资料库

D、自然采集

正确答案：ABC

2选择最佳机位要考虑以下哪些因素？（）

三个方面考虑，其一是；其二是拍摄方向，即正拍、侧拍、斜拍等方向的变化;

其三是拍摄角度，即摄影位置和被摄物体水平面的关系，以及摄影机俯、仰、平

等角度的变化。

A、拍摄距离

B、拍摄方向，即正拍、侧拍、斜拍等方向的变化

C、拍摄方向，即正拍、侧拍、斜拍等方向的变化；其三是拍摄角度，即摄影位

置和被摄物体水平面的关系，以及摄影机俯、仰、平等角度的变化

D、拍摄物体

正确答案：ABC

3按照优秀广告作品所采用的媒体不同分类，可以分为（）等优秀广告作

品。

A、报纸广告

B、广播广告

C、电视广告

D、书刊广告

正确答案：ABCD

4广告文案的语气主要有以下哪几种？（）

A、陈述语气

B、疑问语气

C、祈使语气

D、反问语气

正确答案：ABC

5评判广告作品的标准有很多种，国际广告协会（IAA）曾制定的5P标准包含以

下哪些内容？（）

A、要给消费者愉悦的感觉

B、要有首创、革新、改进

C、要为消费者解决难题

D、要有承诺、要有潜在的推销力

正确答案：ABCD

6优秀广告作品的创作原则有哪些？（）

A、专门的广告监管法律和法规

B、国务院颁布的单项法规

C、工商行政管理局颁布的广告监管单行规章space

D、县级行政单位颁布的广告行为规范

正确答案：ABC

7优秀广告作品的创作原则有哪些？（）

A、服从广告策划的原则

B、创意求美的原则

C、集体创作的原则

D、驾驭灵感的原则、评比公认的原则

正确答案：ABCD

8在使用广播语言时应注意以下几点（）。

A、广播广告人声语言要做到词语准确、贴切，切忌极端用语。

B、人声语言要做到正确使用同音字和同音词，否则容易产生误听和歧义。

C、人声语言要做到简略，语句明确。

D、声音要大响亮

正确答案：ABC

9优秀广告作品具有以下哪些作用？（）

A、带动广告行业整体水平提高，推动内外交流

B、促进精神文明的建设

C、体现竞争规律，强化广告效果

D、美化群众生活

正确答案：ABCD

10下列哪几项是大跃进时期广告工作的特点。（）

A、政治宣传与经济广告结合，使广告费用不适当地增加

B、经济的调整和恢复，使广告出现正常发展的好势头

C、对广告活动开展联合管理，明确对来华广告管理办法

D、认为广告是资本主义腐朽和社会浪费的表现

正确答案：ABCD

二、填空题（题数：10,共30.0分）

1（）是通过由广播电台播送的声音所做的广告。

正确答案

第一空：广播广告

2我国的公益广告活动绝大多数是以为主体。

正确答案

第一空：党和政府

3图形可分为主体图形与（）。

正确答案

第一空：从体图形

4公益广告宣传的主要内容之一是（）

正确答案

第一空：道德义务

5（）是广告片的基本调子。

正确答案

第一空：色调

61907年，清廷创办（）。它一改中国历来官方报纸不登广告的惯例，

刊登了启事广告。

正确答案

第一空：《政治官报》

7按照广告的性质划分，可以分为（）和社会广告两大类。

正确答案

第一空：经济广告

8公关广告又称,成本较商业广告低廉，但需要有合乎时机的新闻事件为

载体。

正确答案

第一空：公共关系广告

9公益广告与商业广告的关系是o

正确答案

第一空：相辅相成

10戛纳广告大奖源于节。

正确答案

第一空：戛纳电影节

三、判断题（题数：20,共40.0分）

1广告活动的参与者一般包括广告客户，即广告主；广告经营者，即广告公司；

广告发布者，即广告媒介。

正确答案：V

2进入21世纪以后，我国广告进入了多元化发展的新时代。一方面，人们的消

费热情空前高涨；另一方面，媒体迅速发展，网络广告大行其道。

正确答案：V

3国民党统治时期广告业出具规模报纸大量刊登民族商品广告。

正确答案：X

4在拍摄电视广告时，首先要明确电视广告片的主题，寻找立意，确定重点。

正确答案：V

5意见广告是通过提倡某种观念和意见，试图引导或转变公众的看法，影响公众

的态度和行为的一种公关广告。

正确答案：V

6优秀的广告作品不能让受众如同读小说一样循序渐进，也不能如同看电视连续

剧一样乐此不疲，而只能在极短的时间内吸引广告对象。

正确答案：V

7在日本公益广告发展的早起，“环境”问题是最为常见的主题。

正确答案：V

8优秀广告作品是对多种艺术表现形式的综合运用，是经济、社会、文化和艺术

的有机结合。

正确答案：V

9公益广告突出重点，服务大局，要紧紧围绕社会公众关心的问题，树立政治意

识、责任意识，使公益广告活动为促进改革发展，维护社会稳定服务。

正确答案：V

10二战期间，美国广告委员会更名为“战时广告委员会”，受战时新闻办公室的

直接领导，开展活动。

正确答案：V

11广播广告的音响对语言有提示和补充的作用，特别是在创造环境氛围方面更

可以引发人们的想象力。

正确答案：V

12在广告活动的参与者广告客户、广告经营者以及广告发布者中，只有广告公

司是广告活动的主体，其意志决定了广告活动的目的。

正确答案：X

13企业公益广告从本质上来说仍然是商业广告。

正确答案：V

14莫比广告奖的标志是一具造型优雅、线条流畅的金光闪闪“8”字无限图形镶

嵌在大理石底座上。

正确答案：V

15直接展示是最古老和最简洁的广告表现技法，传统的展示技巧表现为“实物

广告二

正确答案：V

16镜头是影视摄像的基本单位，是摄影机拍摄一次所摄取的一段连续画面。

正确答案：V

17广告创作与一般艺术创作的不同之处在于其对效益性的要求。选择和衡量优

秀广告作品的首要标准，不是其艺术手法的难度、内涵的丰富性，而是其社会效

益和经济效益。

正确答案：V

18莫比奖创建于1971年，总部设在美国芝加哥。每年的2月芝加哥都会隆重地

举行此项赛事的颁奖典礼。

正确答案：V

19情节技巧是将广告商品放在特定的生活场景之中，使之具有戏剧性的表现方

法。

正确答案：V

20优秀公益广告的主题及公益广告所产生的效益带有显著的社会性。

正确答案：V

优秀广告作品评析

一、多选题（题数：10,共30.0分）

1声带剪辑分为（）等类别。

A、先期

B、同期

C、后期

D、无剪辑

正确答案：ABC

2创作广告标题要从以下哪几个方面出发？（）

A、结合主题

B、简洁扼要

C、引人注目

D、形象具体

正确答案：ABCD

3广告作品有哪几种主要艺术形式？（）

A、平面广告艺术

B、影视广告艺术

C、广播广告艺术

D、电视广告艺术

正确答案：ABCD

4夸张的技法在具体广告创作中有三类表现方式，分别是（）

A、扩大夸张

B、缩小夸张

C、超前夸张

D、幽默夸张

正确答案：ABC

5影视广告艺术的构成要素的有（

A、图像

B、声音

C、人物

D、时间

正确答案：ABD

6电视广告画面对观众的刺激形式有以下哪几种（）o

A、感觉诉求画面

B、感情诉求画面

C、感觉与感情综合画面

D、听觉诉求画面

正确答案：ABC

7在广播广告中对音乐的选择应注意以下几点（）。

A、音乐的旋律、音调、节奏都要与广告语言的音量、节奏、广告主题相配合。

广告音乐的选择最关键的是明确其在广告整体中的作用。

B、对于直陈式广播广告而言，音乐是背景，其作用在于烘托语意的表达，一般

选择旋律优美、节奏舒缓的音乐。

C、在表演式的广播广告中，音乐不是简单地烘托，所以要选择对广告主题有充

分表现力的音乐。

D、当无现成的可供选择的音乐时，要根据广播广告的要求专门创作适当的音乐。

正确答案：ABCD

8一般来说，广告有以下哪几种启迪类型（）？

A、含蓄型审美启迪

B、知识型审美启迪

C、暴露型审美启迪

D、启发式审美启迪

正确答案：ABC

9下列哪几项是大跃进时期广告工作的特点。（）

A、政治宣传与经济广告结合，使广告费用不适当地增加

B、经济的调整和恢复，使广告出现正常发展的好势头

C、对广告活动开展联合管理，明确对来华广告管理办法

D、认为广告是资本主义腐朽和社会浪费的表现

正确答案：ABCD

10克里奥国际广告奖的奖项共分为以下哪几部分。（）。

A、电视广播奖

B、平面海报和包装设计奖

C、公益广告

D、互动广告奖

正确答案：ABD

二、填空题（题数：10,共30.0分）

1对于社会经济形式，有两种划分方法。第一种是依据与社会物质资料生产活动

相联系的经济形式划分，有自然经济形式、（）、和产品经济形式。

正确答案

第一空：商品经济形式

2台湾《中国时报》于1978年创办了第一届广告设计奖，现已正式更名为o

正确答案

第一空：时报广告金像奖

图形可分为主体图形与（）

30

正确答案

第一空：从体图形

4公益广告宣传的主要内容之一是（）。

正确答案

第一空：道德义务

5广告作品的艺术形式包括（）、电视广告艺术、和广播广告艺术。

正确答案

第一空：平面广告艺术

62000年，经国家工商总局正式批准，（）改为“中国广告节”。

正确答案

第一空：全国优秀广告作品展

720世纪年代，上海的广告行业己初具规模。

正确答案

第一空：30

8电视广告片的摄制分为胶片制作和两种。

正确答案

第一空：电子摄像机录制

9（）是广告片的基本调子。

正确答案

第一空：色调

10广告作品版权的取得有两种方式，自动取得和O

正确答案

第一空：登记取得

三、判断题（题数：20,共40.0分）

1亚太广告节是由亚洲联合广告协会主办，第一届亚太广告节于1998年3月在

泰国迈清召开。

正确答案：V

2广告标题要把握“利、奇、知”三要素。

正确答案：V

3当广告创意完成之后，广告艺术技法的运用就成为广告作品成功与否的关键。

正确答案：V

4辛亥革命时期，革命者办的报纸是作为社会广告存在，一般不刊登商业广告。

正确答案：J

5意见广告是通过提倡某种观念和意见，试图引导或转变公众的看法，影响公众

的态度和行为的一种公关广告。

正确答案：V

6优秀的广告作品不能让受众如同读小说一样循序渐进，也不能如同看电视连续

剧一样乐此不疲，而只能在极短的时间内吸引广告对象。

正确答案：V

7广告标题，所谓“利”，是要使读者知道会给他带来利益；“奇”，是要能满足

读者的好奇心；“知”是能告诉读者新的商品知识。

正确答案：V

8伦敦国际广告奖的大赛宗旨是：创意优劣共同且惟一的评奖标准。

正确答案：V

9优秀广告作品是对多种艺术表现形式的综合运用，是经济、社会、文化和艺术

的有机结合。

正确答案：V

10广告经营者是广告商品生产的主体，是广告市场中广告作品的提供者，它经

营的产品就是广告。

正确答案：V

11幽默广告可以起到突出主旨、高雅风趣、通俗顺畅和留有余韵的效果，并给

受众愉悦的体验。

正确答案：V

121979年1月4日，《天津日报》上刊登了天津牙膏厂的广告，介绍了五种新产

品。这是改革开放后第一则媒体广告。

正确答案：V

13采用形象广告的企业，在市场的知名度、熟悉度和整体印象均会超过只是用

产品广告的企业，能够为产品的销售打下良好的基础。

正确答案：V

14在路牌、车身等媒体上，多使用主体图形，仅以提醒与告白为目的，因为广

告受众接触这类媒体的时间较为短暂。

正确答案：J

15民间主导的公益广告体制，核心是将公益广告作为民间自发社会改良行动的

一部分。

正确答案：V

16直接展示是最古老和最简洁的广告表现技法，传统的展示技巧表现为“实物

广告

正确答案：V

17个人在公益广告中扮演单一角色。

正确答案：X

18广告创作不需要有超强的想象技巧。

正确答案：X

19夸张是不拘泥于准确如实地描写客观事物与主观情感，而是有意地违背常理,

对某一方面的特征进行夸大或缩小。

正确答案：V

20只有广告客户是广告活动的主体，其意志所向决定了广告活动的目的。

正确答案：V

优秀广告作品评析

一、多选题（题数：10,共30.0分）

1选择最佳机位要考虑以下哪些因素？（）

三个方面考虑，其一是；其二是拍摄方向，即正拍、侧拍、斜拍等方向的变化;

其三是拍摄角度，即摄影位置和被摄物体水平面的关系，以及摄影机俯、仰、平

等角度的变化。

A、拍摄距离

B、拍摄方向，即正拍、侧拍、斜拍等方向的变化

C、拍摄方向，即正拍、侧拍、斜拍等方向的变化；其三是拍摄角度，即摄影位

置和被摄物体水平面的关系，以及摄影机俯、仰、平等角度的变化

D、拍摄物体

正确答案：ABC

2以下哪些选项属于大陆地区的广告评选组织奖项（）。

A、中国国际广告节和全广展

B、中国公益广告黄河奖

C、广告长城奖

D、星光电视公益广告大奖

正确答案：ABCD

3广告艺术的技法是多种多样的，包括（）等。

A、展示

B、夸张

C、想象

D、情节

正确答案：ABCD

4电视广告画面对观众的刺激形式有以下哪几种（）o

A、感觉诉求画面

B、感情诉求画面

C、感觉与感情综合画面

D、听觉诉求画面

正确答案：ABC

5在广播广告中对音乐的选择应注意以下几点（）。

A、音乐的旋律、音调、节奏都要与广告语言的音量、节奏、广告主题相配合。

广告音乐的选择最关键的是明确其在广告整体中的作用。

B、对于直陈式广播广告而言，音乐是背景，其作用在于烘托语意的表达，一般

选择旋律优美、节奏舒缓的音乐。

C、在表演式的广播广告中，音乐不是简单地烘托，所以要选择对广告主题有充

分表现力的音乐。

D、当无现成的可供选择的音乐时，要根据广播广告的要求专门创作适当的音乐。

正确答案：ABCD

6广告策划对优秀广告作品的作用有哪些？（）

A、广告策划避免了广告创作中的盲目性，统领全局，形成风格统一的广告设计；

B、广告策划发扬广告创作的优势，运筹帷幄，决胜千里；

C、广告策划使广告设计统一，诉求重点一致，提高效益。

D、广告策划具有很强的目的性

正确答案：ABC

7我国公益广告的主要参与者主要包括（）。

A、政府

B、媒体

C、非政府组织

D、企业和个人

正确答案：ABCD

8优秀广告作品具有以下哪些作用？（）

A、带动广告行业整体水平提高，推动内外交流

B、促进精神文明的建设

C、体现竞争规律，强化广告效果

D、美化群众生活

正确答案：ABCD

9克里奥国际广告奖的奖项共分为以下哪几部分。（）。

A、电视广播奖

B、平面海报和包装设计奖

C、公益广告

D、互动广告奖

正确答案：ABD

10优秀公益广告都有哪些作用？（）

A、有益于精神文明建设，促进社会和谐

B、凝聚民族精神，塑造国家形象

C、有益于道德与审美导向

D、制约商业广告急功近利消极因素

正确答案：ABCD

二、填空题（题数：10,共30.0分）

1香港广告商会，简称（），它成立于1957年,现有20家会员单位。

正确答案

第一空：香港4A

2台湾《中国时报》于1978年创办了第一届广告设计奖，现已正式更名为。

正确答案

第一空：时报广告金像奖

3我国的公益广告活动绝大多数是以为主体。

正确答案

第一空：党和政府

4公益广告宣传的主要内容之一是（）。

正确答案

第一空：道德义务

52000年，经国家工商总局正式批准，（）改为“中国广告节”。

正确答案

第一空：全国优秀广告作品展

6（）年被称为“中国广告元年”。从这一年初开始，各大媒体上重新出现了

商品广告的身影。

正确答案

第一空：1979

7公共广告一般由公共广告机构组织策划创意并由媒体提供时间和版面发

布。

正确答案

第一空：免费

8（）是广告片的基本调子。

正确答案

第一空：色调

91907年，清廷创办（）=它一改中国历来官方报纸不登广告的惯例，

刊登了启事广告。

正确答案

第一空：《政治官报》

10按照广告的性质划分，可以分为（）和社会广告两大类。

正确答案

第一空：经济广告

三、判断题（题数：20,共40.0分）

1辛亥革命时期全国报刊数量激增。

正确答案：V

2在我国，行使广告监督管理职能的机构是各级人民检查院。

正确答案：X

3公益广告讲究形象鲜明生动，图文巧妙搭配，使受众一旦看到广告，视觉感官

就受到刺激并引发情感冲动和理性思考。

正确答案：V

4运用拟人的手法介绍商品，可以使消费者感觉亲切活泼，把抽象的事物说的形

象生动。

正确答案：V

5当广告创意完成之后，广告艺术技法的运用就成为广告作品成功与否的关键。

正确答案：V

6优秀的广告作品不能让受众如同读小说一样循序渐进，也不能如同看电视连续

剧一样乐此不疲，而只能在极短的时间内吸引广告对象。

正确答案：V

7把两种相对立的事物，或者是一事物对立的两方面放到一起，形成鲜明的对比,

称之为对照。

正确答案：V

8伦敦国际广告奖的大赛宗旨是：创意优劣共同且惟一的评奖标准。

正确答案：V

9大跃进时期的广告因为与政治宣传相结合，特色鲜明，宣传目的一目了然。

正确答案：V

10具有普遍意义的公益广告的宣传是有国界的。

正确答案：x

11在一般平面广告作品的构图中，要遵循以下法则：比例关系、线条与形状、

均衡稳定和韵律和节奏。

正确答案：v

121968年，国际广告协会在韩国成立分会，成为韩国最早的广告研究机构。

正确答案：V

13一部广告片是由不同摄法和长度的多个镜头衔接组成的。

正确答案：V

14在路牌、车身等媒体上，多使用主体图形，仅以提醒与告白为目的，因为广

告受众接触这类媒体的时间较为短暂。

正确答案：V

15公益广告虽然也是从事一种诱导性传播，但是其广告信息均围绕公众利益，

而不是广告主利益。

正确答案：V

16个人在公益广告中扮演单一角色。

正确答案：X

17在我国，公益广告的数量不得超过广告总量的5%。

正确答案：X

181954年，由电影广告媒体代理商发起组织了戛纳国际电影广告节，希望电影

广告能同电影一样受到世人的认同和瞩目。此后，戛纳同威尼斯开始轮流举办此

项大赛，1977年戛纳正式成为永久举办地。

正确答案：V

19在中国，媒体是公益广告最大的广告主。

正确答案：X

201959年，美国人WallaceARoss创办了“克里奥”广告奖，目的是让广告界中

的创意佳作脱颖而出。1965年，原本只关注美国本土广告的“克里奥”转向对

全球广告佳作的全面关注。

正确答案：V

优秀广告作品评析

一、多选题（题数：10,共30.0分）

1声带剪辑分为（）等类别。

A、先期

B、同期

C、后期

D、无剪辑

正确答案：ABC

2构成优秀广告作品必备的要素有哪些？（）

A、原创性

B、效益性

C、冲击性

D、艺术性、综合性

正确答案：ABCD

3广告艺术的技法是多种多样的，包括（）等。

A、展示

B、夸张

C、想象

D、情节

正确答案：ABCD

4评判广告作品的标准有很多种，国际广告协会（IAA）曾制定的5P标准包含以

下哪些内容？（）

A、要给消费者愉悦的感觉

B、要有首创、革新、改进

C、要为消费者解决难题

D、要有承诺、要有潜在的推销力

正确答案：ABCD

5优秀广告作品的创作原则有哪些？（）

A、专门的广告监管法律和法规

B、国务院颁布的单项法规

C、工商行政管理局颁布的广告监管单行规章space

D、县级行政单位颁布的广告行为规范

正确答案：ABC

6夸张的技法在具体广告创作中有三类表现方式，分别是（）

A、扩大夸张

B、缩小夸张

C、超前夸张

D、幽默夸张

正确答案：ABC

7影视广告艺术的构成要素的有（）。

A、图像

B、声音

C、人物

D、时间

正确答案：ABD

8我国公益广告的主要参与者主要包括（）。

A、政府

B、媒体

C、非政府组织

D、企业和个人

正确答案：ABCD

9下列哪几项是大跃进时期广告工作的特点。（）

A、政治宣传与经济广告结合，使广告费用不适当地增加

B、经济的调整和恢复，使广告出现正常发展的好势头

C、对广告活动开展联合管理，明确对来华广告管理办法

D、认为广告是资本主义腐朽和社会浪费的表现

正确答案：ABCD

10优秀公益广告都有哪些作用？（）

A、有益于精神文明建设，促进社会和谐

B、凝聚民族精神，塑造国家形象

C、有益于道德与审美导向

D、制约商业广告急功近利消极因素

正确答案：ABCD

二、填空题（题数：10,共30.0分）

1（）是通过由广播电台播送的声音所做的广告。

正确答案

第一空：广播广告

2我国的公益广告活动绝大多数是以为主体。

正确答案

第一空：党和政府

3广告作品的艺术形式包括（）、电视广告艺术、和广播广告艺术。

正确答案

第一空：平面广告艺术

420世纪年代，上海的广告行业已初具规模。

正确答案

第一空：30

5在我国，广告创意运用手法大多富有哲理而少（）动。

正确答案

第一空：幽默

6环保类公益广告分为三个层面，第一层面是，第二层面是，

第三层面是0

正确答案

第一空：自然环境保护

第二空：

生物保护

第三空：

人类生活环境保护

71907年，清廷创办（）□它一改中国历来官方报纸不登广告的惯例，

刊登了启事广告。

正确答案

第一空：《政治官报》

8我国的优秀广告作品中常有以辩证关系为创作主题的作品。

正确答案

第一空：天地人

9公益广告与商业广告的关系是o

正确答案

第一空：相辅相成

10戛纳广告大奖源于节。

正确答案

第一空：戛纳电影节

三、判断题（题数：20,共40.0分）

1在英国，负责公益广告事业的机构是中央新闻署，为政府各部制定宣传计划。

正确答案：V

2在广告创作中，间接的表现手法往往胜于直接的表现手法。

正确答案：V

3进入21世纪以后，我国广告进入了多元化发展的新时代。一方面，人们的消

费热情空前高涨；另一方面，媒体迅速发展，网络广告大行其道。

正确答案：V

4在拍摄电视广告时，首先要明确电视广告片的主题，寻找立意，确定重点。

正确答案：V

5在广告中用平凡心，选平凡人，说平凡事，看似容易实则很难。

正确答案：V

6优秀的广告作品不能让受众如同读小说一样循序渐进，也不能如同看电视连续

剧一样乐此不疲，而只能在极短的时间内吸引广告对象。

正确答案：V

7广告主是广告活动得以进行的初始动力，是广告市场的原动力，在广告市场中

扮演着广告作品需求者的角色。

正确答案：V

8电视广告的感觉诉求画面是指以直接表现广告实体形态，如企业生产流程、商

品的使用方法和外型等。

正确答案：V

9在报纸、杂志、灯箱等广告媒体上，主体图形与从体图形常常同时使用、相辅

相成。

正确答案：V

10幽默广告可以起到突出主旨、高雅风趣、通俗顺畅和留有余韵的效果，并给

受众愉悦的体验。

正确答案：V

11具有普遍意义的公益广告的宣传是有国界的。

正确答案：X

121979年1月4日，《天津日报》上刊登了天津牙膏厂的广告，介绍了五种新产

品。这是改革开放后第一则媒体广告。

正确答案：V

13采用形象广告的企业，在市场的知名度、熟悉度和整体印象均会超过只是用

产品广告的企业，能够为产品的销售打下良好的基础。

正确答案：V

14纽约广告大奖始创于1957年，当时这个全球竞争性的奖项主要是为非广播电

视媒介的广告佳作而设。

正确答案：V

15民间主导的公益广告体制，核心是将公益广告作为民间自发社会改良行动的

一部分。

正确答案：V

16莫比广告奖的标志是一具造型优雅、线条流畅的金光闪闪“8”字无限图形镶

嵌在大理石底座上。

正确答案：V

17广告创作与一般艺术创作的不同之处在于其对效益性的要求。选择和衡量优

秀广告作品的首要标准，不是其艺术手法的难度、内涵的丰富性，而是其社会效

益和经济效益。

正确答案：V

18封建社会初期，商品交换范围进一步扩大。同时，商人已熟练地运用了广告

以获取盈利。

正确答案：V

19韩国的媒体和广告事业起源于20世纪50年代。

正确答案：V

20剪辑工作分为画面剪辑和声带剪辑两个方面。

正确答案：V

优秀广告作品评析

一、多选题（题数：10,共30.0分）

1构成优秀广告作品必备的要素有哪些？（）

A、原创性

B、效益性

C、冲击性

D、艺术性、综合性

正确答案：ABCD

2选择最佳机位要考虑以下哪些因素？（）

三个方面考虑，其一是；其二是拍摄方向，即正拍、侧拍、斜拍等方向的变化;

其三是拍摄角度，即摄影位置和被摄物体水平面的关系，以及摄影机俯、仰、平

等角度的变化。

A、拍摄距离

B、拍摄方向，即正拍、侧拍、斜拍等方向的变化

C、拍摄方向，即正拍、侧拍、斜拍等方向的变化；其三是拍摄角度，即摄影位

置和被摄物体水平面的关系，以及摄影机俯、仰、平等角度的变化

D、拍摄物体

正确答案：ABC

3下列哪一项是国民经济恢复时期广告工作的特点。（）

A、废除国民党时期的伪法规，建立新的管理法规

B、对私营广告业进行整顿

C、广告行业配合党的中央工作开展宣传

D、接管敌伪广播电台和报社，开办新中国的广告业务

正确答案：ABCD

4按照优秀广告作品所采用的媒体不同分类，可以分为（）等优秀广告作

品o

A、报纸广告

B、广播广告

C、电视广告

D、书刊广告

正确答案：ABCD

5广告作品有哪几种主要艺术形式？（）

A、平面广告艺术

B、影视广告艺术

C、广播广告艺术

D、电视广告艺术

正确答案：ABCD

6优秀广告作品的创作原则有哪些？（）

A、专门的广告监管法律和法规

B、国务院颁布的单项法规

C、工商行政管理局颁布的广告监管单行规章space

D、县级行政单位颁布的广告行为规范

正确答案：ABC

7在广播广告中对音乐的选择应注意以下几点（）。

A、音乐的旋律、音调、节奏都要与广告语言的音量、节奏、广告主题相配合。

广告音乐的选择最关键的是明确其在广告整体中的作用。

B、对于直陈式广播广告而言，音乐是背景，其作用在于烘托语意的表达，一般

选择旋律优美、节奏舒缓的音乐。

C、在表演式的广播广告中，音乐不是简单地烘托，所以要选择对广告主题有充

分表现力的音乐。

D、当无现成的可供选择的音乐时，要根据广播广告的要求专门创作适当的音乐。

正确答案：ABCD

8一般来说，广告有以下哪几种启迪类型（）？

A、含蓄型审美启迪

B、知识型审美启迪

C、暴露型审美启迪

D、启发式审美启迪

正确答案：ABC

9我国公益广告的主要参与者主要包括（）。

A、政府

B、媒体

C、非政府组织

D、企业和个人

正确答案：ABCD

10优秀广告作品具有以下哪些作用？（）

A、带动广告行业整体水平提高，推动内外交流

B、促进精神文明的建设

C、体现竞争规律，强化广告效果

D、美化群众生活

正确答案：ABCD

二、填空题（题数：10,共30.0分）

1公益广告是指（）目的，以宣传宣传公共道德、时政理念、维护公共利益

为内容的广告作品和广告运作模式。

正确答案

第一空：非营利

2我国的公益广告活动绝大多数是以为主体。

正确答案

第一空：党和政府

3图形可分为主体图形与（）o

正确答案

第一空：从体图形

4广告作品的艺术形式包括（）、电视广告艺术、和广播广告艺术。

正确答案

第一空：平面广告艺术

5（）年被称为“中国广告元年”。从这一年初开始，各大媒体上重新出现了

商品广告的身影。

正确答案

第一空：1979

6公益营销是指，企业开展的以为主题的商品促销活动。

正确答案

第一空：公益项目

7广告作品版权的取得有两种方式，自动取得和。

正确答案

第一空：登记取得

8环保类公益广告分为三个层面，第一层面是，第二层面是,

第三层面是0

正确答案

第一空：自然环境保护

第二空：

生物保护

第三空：

人类生活环境保护

91907年，清廷创办（）0它一改中国历来官方报纸不登广告的惯例，

刊登了启事广告。

正确答案

第一空：《政治官报》

10（）是科普媒体之一，使得科普知识真正意义上走进人们的日常生活。

正确答案

第一空：公益广告

三、判断题（题数：20,共40.0分）

1我国已建成完善的广告监管机制，这种机制是广告法律环境的基本框架。（）

正确答案：V

2公益广告是文明社会的标志，体现崇高的精神境界。

正确答案：V

3广告活动的参与者一般包括广告客户，即广告主；广告经营者，即广告公司；

广告发布者，即广告媒介。

正确答案：J

4公益广告讲究形象鲜明生动，图文巧妙搭配，使受众一旦看到广告，视觉感官

就受到刺激并引发情感冲动和理性思考。

正确答案：V

5广告标题要把握“利、奇、知”三要素。

正确答案：V

6运用拟人的手法介绍商品，可以使消费者感觉亲切活泼，把抽象的事物说的形

象生动。

正确答案：V

7在拍摄电视广告时，首先要明确电视广告片的主题，寻找立意，确定重点。

正确答案：V

8胶片上的每一个画格在记录了影像之后就成为画面，一个画面是影视广告最小

的构成单位。

正确答案：V

9优秀广告作品是对多种艺术表现形式的综合运用，是经济、社会、文化和艺术

的有机结合。

正确答案：J

10“演员”在影视广告片中可以是人，也可以是物体或动物，选择广告演员从广

告创意出发，使人感到贴切、可爱，才能达到广告促销的目的。

正确答案：V

11广告的艺术性是指优秀广告作品是综合运用各种艺术手段烘托和强调商品、

品牌的真与美。

正确答案：V

12电视广告艺术的构成要素包括：图形、声音、时间。

正确答案：x

13具有一定的经济效益或社会效益的广告都可称为优秀广告。

正确答案：X

14广告创作不需要有超强的想象技巧。

正确答案：X

15韩国的媒体和广告事业起源于20世纪50年代。

正确答案：V

16剪辑工作分为画面剪辑和声带剪辑两个方面。

正确答案：V

171959年,美国人WallaceARoss创办了“克里奥”广告奖，目的是让广告界中

的创意佳作脱颖而出。1965年，原本只关注美国本土广告的“克里奥”转向对

全球广告佳作的全面关注。

正确答案：V

18情节技巧是将广告商品放在特定的生活场景之中，使之具有戏剧性的表现方

法。

正确答案：V

19音响不但可以强化观众的感受，引起联想，并且可以巧妙自然地推动环节的

发展。

正确答案：V

20广告文案的陈述语气是指直陈事实或回答问题，它的语调平直，无论是在肯

定句中还是在否定句中，都表达一种肯定无疑的感情。

正确答案：J

优秀广告作品评析

一、多选题（题数：10,共30.0分）

1以下哪些选项属于大陆地区的广告评选组织奖项（）。

A、中国国际广告节和全广展

B、中国公益广告黄河奖

C、广告长城奖

D、星光电视公益广告大奖

正确答案：ABCD

2按照优秀广告作品所采用的媒体不同分类，可以分为（）等优秀广告作

品。

A、报纸广告

B、广播广告

C、电视广告

D、书刊广告

正确答案：ABCD

3创作广告标题要从以下哪几个方面出发？（）

A、结合主题

B、简洁扼要

C、引人注目

D、形象具体

正确答案：ABCD

4广告艺术的技法是多种多样的，包括（）等。

A、展示

B、夸张