航都院品牌年度策略及营销传播规划

「中国的航空大都市」品牌年度策略及传播规划趋势解读全球都市发展趋势解读航空大都市是一种理想型的城市生态圈，属于城市顶层设计，其建成和完善的过程，将带动区域经济加速增长，人文生态自成体系，而其依赖的核心是航空业和空地枢纽。新冠给航空业发展带来前所未有的挑战，不少临空经济区的商业发展几乎停滞，但正因为如此，中国对临空经济区的建设和推进将会进一步增强。工具善其事，必先利其器。临空经济区是经济全球化时代的商业磁石，也是省域经济的催化剂。郑州航空港的建设不仅为城市提速，还都全面支撑北部经济文化发展，增强中国在全球领域的竞争力。品牌解读品牌解读——为什么是“中国的航空大都市”？中国的航空大都市——郑州航空港综合经济实验区优势：具有开创性：首个、也是唯一一个由国务院批准设立的航空经济先行区具有指引性：它的成功将为中国其他临空经济区的建设提供前行经验和发展参考。劣势：全球疫情对其发展具有短时不可预计的影响。中国一线城市已设有临空经济区，且已有一定的发展经济和产业成果，如上海自贸区、广州空港经济区等，这些临空经济区以自身优势吸引国内外各个产业聚集当地。品牌解读品牌审视——面临的问题和缺失需要差异化优势：作为临空经济区，需要梳理战略性品牌定位，明确品牌与其他临空经济区的差异化优势，形成阶段性、持续性优势。需要统一公关口径：形成统一的品牌核心信息、品牌形象事件，统一公关口径，强化品牌形象。资源整合内部资源运用：强化内外合力，运用产业集群的优势，国内国际专家优势，形成资源的整合运用。外部资源整合：充分运用社会化资源，结合品牌优势，迎合年轻化营销趋势，树立“中国的航空大都市”品牌形象，成为城市经济的新引擎，国家竞争力的新武库。品牌策略五年规划基于品牌发展的战略性、持续性、竞争性，以及航空港的城市化、产业化、生态化特点郑州航空港需要品牌五年战略规划202120232024奠定品牌形象优化品牌地位提升品牌领航力建设阶段优化阶段升级阶段实施时间品牌关键词目标受众：航空、电子产业及新兴企业阶段性目标：发布品牌形象，奠定品牌“中国的航空大都市”调性及核心价值，吸引产业聚集，打造行业峰会目标受众：行业、产业阶段性目标：持续优化品牌行业地位，形成具有品牌特色的产业生态目标受众：产业、高端服务业阶段性目标：着力提升品牌影响力，从经济体、文化体、智能体等领域全面升级品牌形象，对标全球航空大都市。2020品牌阶段策略在品牌战略规划第一阶段，重点在于奠定郑州航空港“中国的航空大都市”品牌调性及核心价值，提升知名度和美誉度，吸引产业聚集因此，在品牌建设阶段，围绕三大核心要素进行发布品牌形象打造行业峰会聚焦营销传播打造品牌形象发布大事件，奠定品牌产业及经济地位利用航空港区域及产业集群优势，打造行业峰会，形成鲜明的动能引擎形象运用内外部资源优势，迎合5G时代智能化、技术化传播优势，打造品牌热点事件，并通过央级、核心媒体及移动新闻端形成精准传播，提升品牌知名度、美誉度。品牌角色中国的航空大都市——郑州航空港是引擎是名片是坐标是中国打造航空大都市的临空引擎和增速点是中国建全空中丝绸之路的重要竞争力是中国融入全球航空生态圈的典范和标准核心价值高速高效高能对内：聚合产业集群优势，带动城市经济圈发展，传承人文生态对外：有利于中国产业/企业快速连接全国及全球范围内的供应商、客户和合作伙伴，打造全球经济文化生态圈五大核心优势航权口岸跨境保税自贸我们的目标打造郑州航空港成为具有领先性、引擎性、聚合性、人文性及全球竞争力的中国的航空大都市现在即未来未来即现在Keymessage郑州航空港

中国的航空大都市核心价值：高速、高效、高能理论指导：约翰卡萨达教授的航空大都市理论的战略指导，理论基础方向正确国际智库：国际行业智库的团队支持，落实举措方向正确地理优势：郑州得天独厚的的临空经济区发展土壤核心优势：自贸+保税+跨境+口岸+航权城市竞争力产业聚合力人文传承力产业集群（综合体）航空枢纽制造业高端服务业硬件功能办公集成仓储物流综合口岸会务会展居住服务人文：中原文化生态：航母经济体战略咨询平台：航都院（中国）AIC国际专家背书+国家级战略团队+知识成果+项目成果品牌年度工作规划依据品牌调性与品牌价值，立足核心信息，围绕9大模块全方位提升品牌知名度、美誉度、忠诚度，打造郑州航空港成为——具有全引擎核心竞争力的“中国的航空大都市”！品牌发布峰会打造公关传播智能裂变传播双微一抖媒体关系危机管理营销活动平台合作品牌年度工作规划品牌年度9大模块与全国主流、核心、行业媒体保持良好的舆情互通，实现品牌事件第一时间曝光06媒体关系全媒体平台舆情监测及管理管理07危机管理主题直播：运用航都院国际专家、KOL进行互动，将航都院专业化城市建设通过直播等年轻人喜爱的形式进行传递08营销活动知识类-知乎合作：一、开设知乎官方账号，塑造航都院国家级专业形象，解答互动；二、日常QA互动，强化品牌形象社交类-抖音合作：定期举办抖音挑战赛，通过定向主题、达人演泽、品牌贴纸定制，从PGC到UGC，各方面展现“中国的航空大都市”承载的智慧生活形态。09平台合作策略端：传播核心信息的梳理，观察媒体环境变化趋势，确定品牌差异化传播策略。媒体端：全国央级、主流、行业等媒体全覆盖。03品牌PR遵循品牌年度策略及定位，结合社交属性传播品牌形象05双微一抖运用移动智能化整合营销传播体系，多元化、多场景、广覆盖、精触达，强化品牌知名度、美誉度，形成有效品牌链路。04智能裂变传播品牌发布事件：依托产业优势，联合产业、行业、政府、媒体举办品牌发布会，全面推出品牌形象。01品牌发布举办行业峰会：结合国际专家团队、产业区域优势，组织产业高峰论坛及智能峰会，打造持续产业事件，深化品牌形象和产业地位。02峰会打造品牌发布行业峰会品牌发布发布会主题：产业引擎智能生态——“中国的航空大都市”品牌发布会活动时间：2020年10月中旬活动亮点：预热事件引爆预热阶段举办线上话题活动，如抖音挑战赛，引发各产业行业关注，吸引国民参与及创作，推升品牌声量。发布会灯光秀打造发布会开幕爆点事件，运用无人机空中造景智能技术，在夜空中打出品牌logo和传播slogan，通过航拍聚合素材，后期剪辑短视频全平台发布，从PGC到UGC传播。智能化传播全覆盖媒体平台全覆盖，其中，央级、财经、产业媒体重点报导，移动智能客户端高质、高权发布，精准投放，触达全产业、全用户群体。专家背书邀请航空大都市理论之父及航都院战略专家团队，与产业领导人、行业负责人、央级主流媒体人进行零距离沟通，探讨中国城市动力的未来。行业峰会打造行业峰会：集成航空港五大核心优势，打造多元化产业峰会，聚力产业集群效应，为中国经济文化发展硬核赋能。活动时间：2020年11月-2021年7月峰会类型及亮点：峰会类型多样化现阶段主要集中产业集群优势，打造新时代行业峰会，包括：智能航空产业峰会全球智能电子制造产业峰会中原文化峰会……峰会影响力将现有产业优势和项目成果与各类型峰会结合，带动产业扩张与升级，推升区域经济发展和就业，吸引全球人才，全面提升品牌知名度。峰会战略力运用峰会影响力及航空产业全球化优势，将郑洲航空港打造成为中国坐标、国力引擎，凝聚国家竞争力，参与全球化一体竞争。行业峰会传播建议峰会传播规划：有深度：央级、财经媒体深度报导，提震品牌形象与地位。有广度：加强主流核心媒体、政府/财经/新闻/建设规划/航空航天等垂直媒体新闻发布，提升品牌行业领导地位，推升品牌美誉度。有热度：多元化内容结合，覆盖民生热点、社会新闻类媒体，聚集国民关注点，传递品牌为国民打造未来航空都市生活的前瞻力。品牌年度传播规划媒体分析——移动新闻端移动新闻客户端格局成型且保持稳定亿级、千万级TOP榜仍然以央媒、主流、新闻聚合类为主注1：达到亿级、千万量级的移动新闻客户端TOP排行仍以央级、主流媒体、新闻聚合类为主。注2：今日头条月活过亿，但因自身经营原因对其平台上的高质高权账号进行数据限流和压制，因此该平台阅读数据存在异常和不稳定因素。媒体分析——WEB端Web端发布可进一步持续有效提升百度指数触达率提升扩充投放量提升触达率核心网站选择高权重网站增强新闻权威性收录率提升所投放网站的文章100%能被百度收录媒体分析——短视频短视频自带内容表达优势体验更好：短视频有着比文字更直接、更“好”看的浏览感受表达更好：用户及企业都有着希望表达自我的需求，碎片化的时代，快节奏、个性化、信息点强短视频完美贴合用户的喜好。精准年轻流量资源地超过6亿的月活用户，进入全民“短视频”的时代更易产生话题爆点品牌的个性化表达，更易形成用户UGC，形成品牌内容的爆点技术和算法保驾护航开放的平台和算法，通过创意性的内容结合，更易产生好的传播效果媒体组合矩阵移动新闻端触达范围广用户定位精准主流网络媒体权威媒体发声树立行业地位短视频媒体内容吸引关注品牌印象深耕媒体策略传播策略以优质内容为基础，以头条、腾讯系、百度系等亿万级头部媒体为传播平台，通过高权账号形成信息流辐射和覆盖，形成最终裂变效应与传播，实现传播时效期内品牌及产品新闻话题密集出现，占居搜索核心位，推动用户口碑和终端转化。流量号阅读覆盖率高高权账号互动率强媒介组合主流网络媒体权威媒体发声树立行业地位触达率提升扩充投放量提升触达率核心网站选择高权重网站增强新闻权威性收录率提升所投放网站的文章100%能被百度收录持续有效提升百度指数移动新闻端触达范围广用户定位精准平台账号权重账号头部平台为核心内容分类精准高效财经新闻科技产业优质账号均衡覆盖云计算精准触达用户生态互动短视频媒体内容吸引关注品牌印象深耕抖音短视频流量王西瓜国内领先的PUGC火山（抖音版）年轻人的社交平台年轻化语言表达品牌体验更好年度传播MAP内容策略：围绕设计理念、产业集团、硬件实力、人文传承、经济综合体等核心模块，通过各阶段话题式传播，让“中国的航空大都市”可知、可信、可建、可成传播周期：2020.8-2021.72020.8-10月2020.11-2021.12021.2-4月2021.5-7月可知可信可建可成航空大都市理论体系及国际经济角色地位中国航空大都市的角色和未来功能：带动城市经济体发民，增加综合国力郑州航空港硬件设施及功能，国际一流标准打造。AIC国际专家背书及战略指导品牌发布事件智能制造产业：富士康案例飞机零部件产业：IAS、穆尼等综合口岸体系：让中国农产品高速流通，实现区域农业发展和人民生活水平提升。AIC成功案例及项目热点事件：双11及跨境电商，航空港物流优势行业峰会医疗产业集群案例商贸会展，行业峰会3.7纪念日：3月7日航空港实验区获批成立纪念日国际话题和热点事件6.14纪念日：6月14日“空中丝绸之路”开通纪念日及重要节日传播产业人角度：解析航空大都市为中国产业发展、全球竞争力带来的推升。国际话题和热点事件事件传播话题（示例）传播维度：品牌发布传播周期：2020.10月中下旬话题示例：飞天造景，中国航空大都市实锤了核心内容：通过品牌发布和灯光秀事件，围绕航空大都市理论、中国航空城市建设、郑州航空港硬件优势、产业集群、中原人文、未来国家经济核心引擎力等内容，强化品牌形象和产业地位，突出航空港推动中国区域经济发展的领航形象和地位。标题示例：《中原腹地硬核引擎，郑州航空港造飞天大都市》《中国的航空大都市不在地图上，就在夜空里》日常传播话题（示例）多功能仓储物流，四通八达通全球又到了车厘子大量上市的季节，结合时下热点，打出“今年你实现车厘子自由了吗”的话题，进而引出在郑州航空港助攻下，郑州人民的日常，突出郑州航空港在仓储物流以及综合口岸以及保税方面的优势，包括富士康、阿里巴巴、南航、菜鸟物流、京东国际这样的驰名品牌在这里落户，可让大家分分钟吃到智利车厘子，或飞到日本吃拉面，为打造航空大都市助力。标题示例：《你是如何实现车厘子自由的？网友：郑州航空港助攻》开展便利交通，引领城市发展郑州和河南的未来在哪？很多人会说航空港区。因为啥？郑州航空港区是国家级航空经济先行区，还是正厅级单位，比郑州所有新区级别都高。结合其对郑州城市发展的正面案例，突出其在自贸、航权等方面的优势，以及其对郑州未来发展的正面影响，进而助力郑州打造成中国的航空大都市。标题示例：《郑州的未来在这里，航空港助攻，航空大都市雏形已定》传播维度1：仓储物流综合口岸传播维度2：城市竞争力视频创意脚本（示例）主题：打造多功能航空港区，享受繁华便捷生活维度：成功案例创意：一位设计师正在他的草稿图上架构郑州航空港区的分布，他最开始画飞机，画着画着手下的图纸变成了一架正在天空中飞行的飞机，飞机顺利落地；设计师画了几座庞大的工厂，画面逐渐变成忙碌的工厂车间；设计师继续作画，一群人在电影院看电影，画面转到现实当中，电影院正在播放精彩的电影；设计师画出一个环境优美的小区，画面回到现实，小区里孩子正在玩耍，小区住房里厨房传来阵阵声响。最后设计师拿起他的图稿，站在窗前举起，转场出现郑州航空港区全景。目的：通过视频展示出郑州航空港区的航空、工厂、商业广场和住宅功能，展现郑州航空港区的多功能性和繁华度。手法：纪录、创意制作：特效、实拍时长：30~45s效果说明画面远景，转特写一位设计师正在伏案作图转场是由图稿逐转入现实画面他开始画一架正在飞行的飞机转场，现实中一架飞机正在飞行，顺利落地，出现高端、整洁的、人来人往的机场设计师开始画几座庞大的工厂转场现实画面，工厂车间内忙碌的工人，与下班后拥挤的工厂大门设计师画出电影院内正在观看电影的画面转场现实画面，电影大屏幕正在播放喜剧电影，惹得观众传出阵阵笑声。设计师画出环境优美的小区转场现实画面，小区内一群孩子玩得十分开心，住房内的厨房传来厨具碰撞的声音。设计师拿起他完成的设计稿，站到窗户前举起转场，郑州航空港区航拍全景自媒体平台运营建议官方自媒体有两个身份，一是企业信息披露的权威窗口，二是企业对外交流沟通的平台。官方自媒体内容原则：核心信息+社交话题以郑州港核心信息各个模块为基础，在聚焦趋势、发展、产业集群、优势产业、宜居宜业的基础上，增强人文属性和话题性，有利于吸引更多产业决策者、工作者、各类人才关注。双微运营建议官方自媒体：微博微博运营建议内容：突出“中国的航空大都市”产业集群优势内容，以人文化、全球化带动核心内容的传播。图片应用：贴合发布话题，配合高清美观图片，如文化、美食、建筑群、产业群等，体现地域独特优势。官方自媒体：微信微信运营建议栏目规划和建设：便于用户直观、便捷的应用和沟通、分享。图文内容：每月定期规划及发布，内容形式包括图文、海报、长图文等，适应用户阅读习惯。互动活动：每月发起线上互动活动，增加用户粘性，提升传播率和品牌美誉度。抖音运营建议官方自媒体：抖音抖音运营建议：内容优质呈现：以产业动态、区域打造、政策利好、人文美食、宜居宜业等核心信息模块为主，配合传统节假、用户话题、热点关注等。视频调性有高度、有深度：基于短视频的社交属性，郑州航空港易弱化说教、突出趣味性，如职场未来、人文美食、旅游度假等用户关注的内容。互动活动标志化、标杆化：在品牌发布、行业峰会、重大项目、社会热点话题、节假日、品牌纪念日等阶段，结合抖音平台发布互动活动，如抖音挑战赛、嘉年化等大型互动活动，带动年轻人对“中国的航空大都市”深入理解、沉浸体验，体现郑州航空港发展的巨大经济产业潜力，强化未来智慧人居一体化的航空大都市体验。活动推荐02航都院主题系列直播它是一个平台，一个形象，一个标杆通过学术专家、知识达人等众多圈层达人，形成“航都院博学堂”导师团，将航都院的知识体系以各领域、各圈层的情感、场景、故事体验等内容，实现中国航空大都市品牌在社会层面权威性和领号召力。航都院博学堂航都院主题直播系列体系规划传播科普航空大都市的先进理念让“中国的航空大都市”可知、可信、可建、可成形象导师团队内容载体主题切入航都院博学堂形象载体航都院博学堂logo标识内容载体专业领域知识课堂：航都院博学堂导师团队来各领域的专家、圈层达人主题切入自贸+保税+跨境+口岸+航权“