可兰特中国上市会方案Final

可兰特中国上市会策划案凌立提呈需求回顾|任务描述|思考和分析PART.01活动思路|活动规划|PART.03活动流程|PART.04主题创意|PART.02PART.01需求回顾|任务描述|思考和分析Background&Brief|Ourchallenge|Ourconcept需求回顾及任务描述提高可兰特品牌知晓率目的要求可兰特慢性心衰适应症上市会整体包装我们的思考通过上市会我们要向医生传递什么？如何切入？产品特点

可兰特全球首个选择性、特异性f通道抑制剂“特”立“独”行可兰特——唯一直接作用于心脏窦房结，首个纯粹的降心率因子可兰特独特作用机制，

精准靶向作用于心脏窦房结，专注心率管理，

可兰特是一个开辟者，先锋者产品价值“特”辟佳境——可兰特开创心率管理新境界多种试验证实可兰特在各个疾病领域对心率管理的疗效心衰治疗“特”辟新途—可兰特实现心衰治疗新突破控制心率早心衰预后好可兰特—中国慢性心衰患者的新选择“在使用血管紧张素转化酶抑制剂20年后以及使用β-受体阻滞剂10年后，我们现在拥有了一种拯救我们患者生命的新药物。”MichelKomajda教授

法国皮埃尔与玛丽-居里大学可兰特全球范围内已经在许多个国家上市众多指南推荐与询证证据令国人对可兰特期待已久…今天，可兰特将在中国上市中国势必将迎来一个全新的“可兰特”时代，心率管理领域一个非一般的时代他将开启心率管理新的纪元，实现慢性心衰治疗的新突破早关注，早联合为中国慢性心衰患者创造更加美好的未来！PART.02主题创意|Ourcreative|CommunicationstrategySlogan推荐Te时代

Zao未来——可兰特中国上市会Te时代：Te，可兰特，独特，非一般的时代，突显可兰特的临床价值Zao未来：Zao，创造，共同创造；早，表明可兰特与医生共同探索心率管理，在慢性心衰治疗中早联合，为患者创造更好的未来Slogan其他推荐一开创心衰治疗新时代——可兰特中国上市会开启心率管理新境界——可兰特中国上市会Slogan其他推荐二Slogan其他推荐三创世纪探未来——可兰特中国上市会创世纪，体现可兰特对于心率管理和慢性心衰治疗领域的价值探未来，表明可兰特的品牌态度，与医生共同探索心率管理的未来表明姿态，让品牌更有亲和力，更易于医生接受Slogan推荐四Te时代

Tan未来——可兰特中国上市会Te时代：Te，可兰特，独特，非一般的时代，突显可兰特的临床价值Tan未来：Tan，探索，表明可兰特与医生共同探索心率管理，为心率管理领域发展创造未来主形象设计主形象设计PART.03活动思路|活动规划PlanningandCrative如何能够让医生对可兰特印象深刻，深切感受到可兰特的价值与意义？是我们思考的出发点我们的思考：第一阶段制造悬念引发兴趣第二阶段全面感受，深入理解，高度认同第三阶段共同探索，持续传播思路一：制造悬念，层层递进，引发医生兴趣感受Te

时代了解Te

时代走进Te

时代流程前期预热会后跟进项目上市会会议现场思路二：讲好故事，让医生印象深刻冬春夏秋1992年之前。专注心率管理的药物市场一片空白一片苍茫严冬景象可兰特进入研发和一、二、三期临床试验呈现出蓬勃发展的盛夏景象2005年，可兰特在全球首次上市，随后众多循证研究出现，迎来了金秋丰收的景象，可兰特被推向临床，为全球患者带来更多获益1992年，可兰特分子化合物被批准专利，种下了一颗希望的种子，心率管理的春天来临了用冬春夏秋串起心率管理领域发展的故事，凸显可兰特对心率管理具有开创性价值思路三：优化参会体验1、利用微信平台技术，将签到、互动、会议服务融为一体，医生可以利用手机实现签到，互动，提问等功能，实现移动参会新体验，让会议移动起来！2、视频会议技术，实现主分会场联动PART.04活动流程Planningandexecution前期预热第一阶段制造悬念引发兴趣了解Te

时代预热一：长城会，由大牌专家发起，引发学术思考目的：借势专家效应，从学术角度预热时间：长城会

形式：超级访问，内容：从大牌专家角度谈临床心率管理的重要性，发掘临床需求，进行放大形式：H5内容：来自开普勒的密文，“智者”先知，也可通过扫描二维码并分享朋友圈查看答案：“十一月二十五日可兰特中国上市地点北京”。时间：上市会前2周

开普勒星球生命在地球上留下三个字“Te时代”

何为Te时代？解读密文智者先知目的：提出Te时代，引发兴趣预热二：“开普勒”密文引发悬念，产生对Te时代的好奇感受Te

时代上市会会议现场第二阶段全面感受，深入理解，高度认同上市会现场力求：感染力，融动性，科技化上市会现场调性：上市会流程30’Checkin入场，签到，互动活动5’开场开场video，大会主席致辞、会场联动5’致辞公司管理层5’庆典仪式专家及公司管理层25’Topic1Ferrari（同传翻译）20’Topic2中国讲者20’Q&A全体（分会场轮流提问）10’会议总结大会主席，Ending60’主会场晚宴全体层层深入，带你感受

外场布置故事：（篇一)：开启Te时代外场走廊设计大型画面,内容展示可兰特开启心率管理新境界的历程外场走廊设计大型画面,内容展示可兰特开启心率管理新境界的历程外场故事：（篇二)：WelcometoTe时代

展览的形式展示，展示可兰特产品特点以及对领域的价值意义签到处：直接扫描T，即可链接签到minisite移动手机签到：多会场人员同步签到，增强参与感利用微信平台设计会议系统，签到直接扫码在走廊中扫描二维码，进入H5签到页面，绘制绿色心电图，并签名提交，直接同步到主会场内大屏幕上，多个分会场参会人员同步签到，主会场内大屏幕汇集所有人的签名和绿色心电图参与互动特色：主会场和分会场参会者都可以

看到签到的情况趣味互动：Te心镜，测测您的心率在绿色安全地带吗?形式：H5互动游戏流程：签到后，直接切换到测试界面，（参照春雨心镜），将手指或面部置于摄像头一侧，等待数秒，自动测出你的心率值弹出结果，看看心率是否处于绿色健康状态还是红色高危状态，并出现主题：“Te时代

Zao未来”将测试结果转发朋友圈，即成为Te使。在签到处领取一个礼品（测心率手环）签到利用手机签到互动转发参与互动游戏会议期间互动领礼品转发朋友圈目的：趣味游戏，让医生在亲身体验中关注到心率健康状况，引发对心率管理的重视走入会议内场….舞台设计方案一舞台设计方案二会议开始

讲述一个冬春夏秋的故事

….时长环节包装线内容主会场SayHello大会主席开场并进行分会场互动5’开场冬开场video5’致辞春公司管理层3’领导讲话夏公司管理层25’Topic1秋Ferrari（同传翻译）5’庆典仪式专家及公司管理层各分会场自行开展20’Topic2中国讲者主会场20’Q&A【探索Te时代】超级访问全体（分会场轮流提问）（微信大屏幕）5’会议总结大会主席5’Ending扫描二维码转发倡议行动会场安静主会场主席简单开场，大屏幕转换成联动状态，大屏幕：设计使用心电图链接每个分会场视频

SayHello：用视频串起讲者演讲，形成一个完整故事：中国心率管理冬春夏秋的故事主会场会议主题：冬Winter雪花慢慢飘撒，由小到大1992年之前专注心率管理的药物市场一片空白整个领域呈一片苍茫严冬景象心率与多种疾病呈相关性心率增加是心脑血管疾病的一个独立危险因素心率增快是心衰患者远期预后不佳的预测因子和独立危险因素心率应成为高血压患者新的治疗靶点心率是冠心病的预测因子、危险因子世界高血压联盟主席刘力生教授呼吁：“应将心率管理与血压、血糖、血脂管理并重，使其真正成为心血管疾病监测和控制的重要指标之一”。施维雅作为心血管的专家，再度承担起自己的企业责任，与科研专家们一同专研力求找到一个更好的心率管理药物画外音：春天的脚步近了，“如同自然界一样，再寒冷的严冬，也无法冰封春的脚步；而在这片白茫茫的严冬中，也正在酝酿着一个新的希望。”同步领导上台，随着领导上台，大屏幕由领导上台一侧，开始由苍白的冬天景象渐变成春天的绿意盎然）春Spring公司领导致辞：（5分钟）从公司责任，使命的角度去谈可兰特的研发初衷XXX化合物被批准，为心率管理带来了春的希望画外音：“经过了13年的沉睡，专注心率的种子终于破土而出，它将随着夏的脚步，向世人昭示着它的勃勃生机。”两位领导，分别从舞台两侧，顺向走，一个走到演讲台前，一个离开演讲台，随着领导上台和上一位领导的离开，大屏幕由春天的绿意盎然渐变为多彩的盛夏）夏Summer公司领导致辞（3分钟）：谈可兰特研发和一、二、三期临床试验相关情况心率管理领域呈现出蓬勃发展的盛夏景象画外音：“告别了夏的郁郁葱葱，在时光的洗礼下，心率管理真正开始傲然立于人前伴随Ferrari走到台上，大屏幕由多彩的盛夏转成硕果累累的金秋）秋SpringFerrari致辞：（25分钟）角度：2005年，可兰特在全球首次上市，随后众多循证证据出现，迎来了金秋的累累硕果，可兰特被推向临床，为全球患者带来更多获益画外音：“23年，历经了冬的严寒，春的生机，夏的炙热，我们终于来到了丰收之秋，而今天我们将成为心率管理的播种者、耕耘者、传播者，共同分享这喜悦之果。”专家和企业管理层上台，准备启动全场暗，会场响起急促心跳声“砰砰——，砰砰——，……”启动仪式：领导按下T型启动台按钮，T型启动台亮起，出现可兰特药盒，并向上发出一束激光，打到屋顶心脏图形中的窦房结处，领导按下T型启动台按钮，T型启动台亮起，出现可兰特药盒，并向上发出一束激光，打到屋顶心脏图形中的窦房结处，领导按下T型启动台按钮，T型启动台亮起，出现可兰特药盒，并向上发出一束激光，打到屋顶心脏图形中的窦房结处，激光勾勒心电图的跳动随后，音乐变缓，心跳声逐渐减缓，心率数值逐渐降低90、74、73…，颜色逐渐由红色转变成绿色心率慢慢放缓直至心率60，颜色变成绿色，音乐变得舒缓

多束激光在屏幕勾勒出患者笑脸，一幅幅轻松幸福的家庭隐现，形成具有空间感的影像宇宙，最终汇集成可兰特logo，全场灯亮主会场Q&A环节：环节名称【探索Te时代】中国专家演讲完毕后，邀请主席、国外讲者以及国内讲者三人上台进行访谈节目环节，采用三人行超级访问的形式进行分会场之间互动采用微信大屏幕主席发言：引出【探索Te时代】台下医生微信提问，筛选后的问题在大屏幕显示主席引导与两位讲者共同探讨中国的Te时代根据屏幕问题，进行解答播放倡议视频：让我们行动起来，加入【Discovery】活动，共同探索中国患者