任务二-爆款文案内容编辑

新媒体编辑实务项目三

新媒体文案编辑CONTENT目录任务一热点文案选题策划任务二爆款文案内容编辑任务一新媒体编辑工作岗位任务三爆款文案标题写作了解热点选题的搜集、筛选、评估、确定的方法。掌握爆款文案标题类型及创作技巧。了解爆款文案内容架构的方法。掌握爆款文案开头、结尾、评论策划的写作技巧。知识目标能力目标能通过乐观号、西瓜数据等平台寻找爆款文章，分析标题类型和创作技巧，学会文章标题的创作，形成各新媒体平台的标题模板库。通过经典文案分析，学会不同文案内容创作的结构，形成各新媒体平台文案创作风格。能整理形成历年经典的新媒体营销活动内容策划集，学会整理各新媒体平台营销黄历，能利用热点策划新媒体营销活动内容并编辑传播。学习目标思政目标培养学习者的新媒体平台信息获取能力、大数据分析能力、归纳总结能力、提炼创作能力、策划创新能力，提升学习者的项目统筹能力、沟通表达能力、团队创新合作能力。知识导图任务二爆款文案内容编辑一、爆款文案内容结构1.总分总结构第一部分：即开头介绍写作的主题或理由，然后展开论述，结尾再简要总结或重复主题。总之先要让用户知道文章写作目的，主题一定要非常明确，就像是做产品要解决什么需求和痛点一样，如果恰好他对这个主题也感兴趣，就会认真读下去。第二部分：分条列出自己的观点，以及佐证自己观点的证据或者案例，并加以说明。这几个分论点之间可以是并列关系、递进关系、对比关系等等，但不能是包含关系或交叉关系。第三部分：最后总结，亮出自己最终的观点，可以是重新提炼新的总结观点，也可以将前面说的分观点做汇总，让用户已经稍加分散的精力做个集合，加深一下印象，当然如何这里能够提炼有一些非常不错的金句，让用户可以进行分享。一、爆款文案内容结构1.总分总结构一、爆款文案内容结构1.总分总结构一、爆款文案内容结构2.清单式结构清单式列表方式的列出用户所要的信息，或者自己要呈现的内容，他们往往是平行结构，并没有非常强的关联。最常见的是以下两类内容：（1）推荐某一类事物比如推荐一下国外适合冬季旅游的10个景点，苹果手机上最合适打发时间的8个游戏，刚作新媒体的职场新人适合阅读的10本书等等。（2）解决方案类用户遇到一个问题，我们来提供几种不同角度的解决方案，比如说医疗类的账号提出某一类病症的三种医疗方案；心理辅导类的账号可以提供抑郁症的几种调理方式；旅游类会提供北京旅游的五个不同时间长短的路线以供参考。一、爆款文案内容结构2.清单式结构表3-3清单式结构表一、爆款文案内容结构3.讲故事结构故事是所有人爱看的，爱讲故事的人总是有各种神来之笔帮助我们快速融入剧情，并且一步步渐入佳境，不能自拔，最后给出我们一个感动的结局，或者意想不到的结局。这种结构也是最合适用做软文撰写。一、爆款文案内容结构3.讲故事结构故事是所有人爱看的，爱讲故事的人总是有各种神来之笔帮助我们快速融入剧情，并且一步步渐入佳境，不能自拔，最后给出我们一个感动的结局，或者意想不到的结局。这种结构也是最合适用做软文撰写。二、爆款文案开头写作新媒体文案开头具有承上启下的作用。一方面，开头要与标题相呼应，否则会给用户“文不对题”的印象；另一方面，开头需要引导用户阅读后文，好的开头是成功的一半。二、爆款文案开头写作爆款文案的开头有七种设计方式：1.摘要开头，浓缩精华2.表明观点，亮出态度3.与你有关，对你有用4.描述痛点，戳中用户5.提出疑问，激发好奇6.引发共鸣，增加认同7.直接说事，欲罢不能二、爆款文案开头写作二、爆款文案开头写作二、爆款文案开头写作二、爆款文案开头写作二、爆款文案开头写作二、爆款文案开头写作二、爆款文案开头写作三、爆款文案结尾写作站在用户的角度创作三、爆款文案结尾写作四、爆款文案评论策划1.正文补充文章里有遗漏的内容或需要增加的资料，可以用个人号在留言区补充完善。2.趣味互动通常，在留言区域，作者会认真回复用户的问题或者评论；但是我们可以反其道而行之，不去一本正经地回复，而是趣味地与用户互动，有趣的互动，会让用户会心一笑。四、爆款文案评论策划3.留言引导一篇文章会有多个观点，而用户的直观感觉会停留在结尾处的观点，为了引导用户在某一话题有针对性地留言，可以在结尾增加“说说你对某某的看法”或“关于某某，不妨在留言区聊聊”，进行留言引导。四、爆款文案评论策划4.点赞投票评论区域的点赞功能，可以作为投票工具。一方面，可以作为活动，发起“留言点赞前三名将获得定制奖品”的投票；另一方面，可以作为问卷，发起“大家可以尽情提问，点赞数前三名的问题，下次文章我们会专门解答”的投票。延伸阅读爆款文案自查方法：1.文案是否直击用户痛点、刺激人性，调动情绪？2.文案直击了几个痛点？(如果说出了太多痛点，那就等于没有痛点。)3.文案表述是否直白、简单吗？特别是重点部分有没有很通俗的说清楚？4.能否用简单几句话说出文章整体脉络或构思逻辑吗？比如表达什么，达到什么目的。5.你的产品或内容能让用户的痛点迎刃而解吗？6.用户读完文章会采取行动吗？如果不能，那是否写得不够犀利，还是没有行动引导？7.如果用户有冲动采取行动，有没有锦上添花，或者有没有最后再彻底打动用户？8.你的文章读起来连贯吗？有没有很冗长，是不是还可以精简？9.看了文章后，用户心中会燃起一种怎样的情绪？即：情绪共鸣。你有没有提前构想这个用户情绪？且这个情绪有没有高度感染力？10.看了你的文章后，有分享给朋友的理由吗？比如这个真有趣，要让更多人也乐乐。实训任务单二1.扫描图3-8二维码下载实训任务单。2.根据团队所运营的新媒体平台，通过搜索引擎、乐观号、西瓜数据、搜狗微信搜索等平台寻找所在垂直领域下的优秀（建议10W+）的经典文案，利用印象笔记、有道云、OneNote、石墨等整理形成文案库，以及整理合适新媒体平台的文案结构模板。3.撰写各新媒体平台文案（1）通读以下材料文稿，分析提炼出最重要、最具价值的内容。公司的新媒体平台要给“香港公牛牌特效风痛灵”推送软文，产品功能如下：香港公牛牌特效风痛灵，专治腰酸背痛、风湿骨痛、四肢麻木、手震脚软。如何给产品创作不同新媒体平台的文案