软文营销2套期末考试卷AB卷带答案习题试卷模拟卷

《软文营销》期末考试试卷（A卷）题号一二三四总分复核人得分注意事项：1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。得分阅卷人一、单选题（每小题2分，共20分）1.下列关于软文的说法不正确的是（）A、软文是由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字”B、软文不属于广告的范畴C、追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果D、软文所具有的科普性、知识性、新闻性使读者愿意接受这些信息,并从中知晓一定的知识,让读者不知不觉地记住了该产品和品牌,读者不会产生一种抵抗心理。2.与硬广告相比，软文的精妙之处在于（）A、有声有色，具有动态性B、传播速度快C、经常反复以增加公众印象D、将宣传信息嵌入文章内容，绵里藏针，克敌于无形3.软文的目的是什么（）A、推销产品B、推销服务C、制造需求D、感受体验4.下列不属于软文标题写作的三大原则的是（）A、关键词原则B、完整性原则C、吸引力原则D、精简性原则5.软文金句往往朗朗上口，又蕴含哲理。联想电脑：“如果没有联想，世界将会怎样？”这一广告语运用了什么修辞手法？（）A、对比B、比喻C、双关D、象征6.下列不属于新闻资讯类软文的特点的是（）A、实效性B、知识性C、新鲜性D、真实性7.个人社交平台的特点不包括（）A、用户体量大B、交流更便捷C、内容更严谨D、传播互动强8.故事软文的三种类型（）A、产品故事，企业故事，品牌故事B、品牌故事，产品故事，客户故事C、客户故事，品牌故事，企业故事D、明星故事，品牌故事，企业故事9.在软文中设置有效的关键词,下面说法错误的是()A、关键字是描述你的品牌、产品、网站或服务的词语B、通过长期的观察和去除,除去一些没人使用的或较少人去使用的关键字C、关键字可以随便选择,越多越好D、选择适当的关键字是增进被搜索率的第一步10.软文标题：《搞定公众号排版的十个方法，看这篇就够了！》属于哪种类型的软文标题（）A、新闻式B、盘点式C、绑定式D、悬念式多选题（每小题3分，共30分）1.新媒体软文营销的特征有哪些？（）A、语言网络化B、投放精准化C、覆盖全面化D、形式多样化2.下列关于软文营销说法正确的是（）A、软文营销是指通过软文的调研、策划、撰写、投放及传播，最终达成宣传或交易的营销行为及模式B、软文营销是企业软性渗透商业策略在广告上的体现C、软文营销是生命力最强的一种广告形式D、软文营销是一种性价比高，互动性强的新营销方式3.软文投放的媒体组合优势在于（）A、扩大广告覆盖范围B、增加传播深度C、品牌联动优势叠加D、媒体间优势互补4.下列属于新闻咨询类软文的特点的是（）A、真实性B、新鲜性C、实效性D、知识性5.长微博软文写作的技巧有（）A、创新内容的呈现方式B、包装话题引起共鸣C、借势热点互动营销D、文字精简，突出卖点6.下列属于软文营销写作技巧的是（）A、弱化广告，不影响受众阅读体验B、图文并茂吸人眼球C、合理设置关键词D、观点鲜明引起读者共鸣，引发社会讨论7.在软文写作过程中，应当遵循（）A.凡是更有利于推进营销目标的应当选择B.凡是炒作就不要考虑后果C.凡是更有利于被消费者接受的应当选择D.凡是更有利于被媒体采纳的应当选择8.下面哪些情况可以成为网络软文的创作点？（）A.新产品上市B.公司或产品等获得奖项C.大项目的成功中标D.员工拿好处损害公司利益9.微信公众号软文写作的技巧（）A、绑定关注，吸引兴趣B、增强代入感，引出产品C、打消顾虑，赢得信任D、利益诱导，促成转化10.软文营销常用的方式是什么？（）A、卖点或危机感的制造B、消费环境制造，及消费榜样树立C、产品深度介绍及企业文化展示D、征文、促销、活动等问答题（每小题5分，共15分）软文营销为什么要讲故事？谈谈你的看法软文营销的五大注意事项。评估软文营销效果的四种方法。四、综合题（共35分）1、（15分）微信公众号爆款软文《成年人每天都会丢掉一个朋友》，阅读后回答下面的问题：当交集越来越少，我们越用力，这段关系就显得越无力。有人说我们每天都在向过去告别，可当我意识到这段关系的疏远，还是忍不住替过去那么亲密的我们难过。“孤单一人时，才意识友谊有一种重要形式是陪伴”最近微博上人人都说着感谢网友拯救生活，实际上大多数人都在自我欺骗。“有了网友再也不需要朋友”的现实，是我除了网友根本没人在身边。任何形式的关心都不如此时此刻在我身边，而这种陪伴是网友给不了的。曾经觉得维护一段友谊所付出的时间成本太高，直到朋友们渐渐散去才发现，生活中总要有些时间被朋友“浪费”，才能体会到活着的真实感。失眠的时候被拉出来吃夜宵，压力大就在ktv唱到天亮，无聊时就在微信群里疯狂种草疯狂网购，发了工资每天都浪在外面喝酒，没钱了就聚在家里众筹买几瓶rio。难过的时候，朋友是死活要把你拉出深渊的救命稻草。开心的时候，朋友是最好的分享途径。生活里，我们总希望有几个朋友能够真实地懂自己，两人之间能够心有灵犀地分享一切美好。比如上周五刚想看《药神》，就有朋友相约，甭提多幸福。在猫眼电影买电影票，使用广发信用卡，居然还满60减30，我一拍大腿决定请客，花不了多少钱顺便还了一份人情。朋友之间相处免不了你来我往地请客，囊中羞涩也不能抛弃社交的快乐，好在从今日起至7月27号，每周五广发分享日。使用广发信用卡，就能享受各大品牌的给力优惠，几乎承包了各位所有聚会项目，简直让快乐翻倍。打车有滴滴出行半价满减；家里需要添置东西，在京东超市消费满80元最高立减40元；想喝冰咖啡有星巴克买一赠一；购物有万宁满减优惠。除此之外，还有本来生活、苏宁易购、唯品会的满减活动等着你。在你难过时有人倾听，现在点击阅读原文，申请办理广发信用卡。在你有困难时，更有广发信用卡用双倍快乐帮你。请根据以上软文回答：（1）你认为这篇软文的标题怎么样？（5分）（2）这篇软文在结构和内容上有什么特点？（5分）（3）结合材料内容，分析这篇软文成功的技巧。（5分）2、如果你是星巴克品牌的文案人员，请你为“伙伴回家”计划（如果星巴克的门店开到自己的家乡，员工便可以提出回到家乡工作的请求。）写一篇推广软文，要求标题引人注目，内容布局合理。（20分）《软文营销》期末考试试卷（B卷）题号一二三四总分复核人得分注意事项：1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。得分阅卷人一、单选题（每小题2分，共20分）1.下列不属于新媒体软文营销的特征的是？（）A.语言网络化B.投放精准化C.覆盖全面化D.形式多样化2.软文的宗旨是什么？（）A.推销服务B.感受体验C.引导消费D.制造需求3.软文金句往往朗朗上口，又蕴含哲理。方太水槽洗碗机：“要捡起心中的梦，先放下手中的碗”这一广告语运用了什么修辞手法？（）A.象征B.双关C.比拟D.比喻4.下列不属于新闻咨询类软文的特点的是（）A.真实性B.新鲜性C.实效性D.知识性5.软文标题：《三岁丧父，摆地摊卖煎饼，当搬运工，44岁后，月入过百万!》属于哪种类型的软文标题（）A.新闻式B.盘点式C.故事式D.悬念式6.长微博软文写作的技巧不包括（）A.创新内容的呈现方式B.包装话题引起共鸣C.借势热点互动营销D.文字精简，突出卖点7.未来软文的发展方向是什么？()A.广告专栏性质B.平面软文广告C.潜藏式广告的软性营销D.软文专业化8.企业选择软件推广在很大程度上是为了改善促销效果和降低促销成本，因此软文不可能回避广告的()A.公益本性B.客观本性C.商业本性D.娱乐本性9.软文投放的媒体组合优势不包括（）A.扩大广告覆盖范围B.增加传播深度C.品牌联动优势叠加D.媒体间优势互补10.软文营销当中事实上包括3个层面即（）A.软文创作、软文推广、软文优化B.软文推广、软文优化、软文传播C.软文创作、软文传播、软文优化D.软文炒作、软文推广、软文传播二、多选题（每小题3分，共30分）1.下列关于软文的说法正确的是（）A.软文不属于广告的范畴B.软文由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字”C.软文追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果D.软文所具有的科普性、知识性、新闻性使读者愿意接受这些信息,并从中知晓一定的知识,让读者不知不觉地记住了该产品和品牌,读者不会产生一种抵抗心理2.与硬广告相比，软文的精妙之处说法不正确的是（）A.有声有色，具有动态性B.传播速度快C.经常反复以增加公众印象D.将宣传信息嵌入文章内容，绵里藏针，克敌于无形3.软文标题写作的原则是（）A.关键词原则B.吸引力原则C.完整性原则D.精简性原则4.在软文中植入关键词的原则包括（）A.关键词应随意选择，多多益善B.软文标题与内容不符的关键词设置要相互匹配C.软文中关键词出现的频率及密度应适宜D.高热度，低竞争度5.个人社交平台的特点包括（）A、用户体量大B、交流更便捷C、内容更严谨D、传播互动强6.从撰写软文的角度来说，我们应当了解受众群体的信息包括（）A.习惯用语B.健康状况C.学历水平D.需求问题7.下列属于软文营销法律风险的是（）A.侵犯著作权风险B.侵犯肖像权风险C.不正当竞争侵权风险D.侵犯名誉权风险8.评估软文营销效果的方法包括（）A、投入产出比评价法B、搜索引擎收录评价法C、转载率评价法D、流量评价法9.故事软文的三种类型（）A.企业故事B.品牌故事C.产品故事D.客户故事10.下列关于软文营销注意事项说法正确的是()A.应了解产品及目标用户B.应设置抓人眼球的标题C.应合理借助社会热点D.应巧妙植入引导语问答题（每小题5分，共15分）1.软文营销写作技巧有哪些？2.在软文中，金句如同锦上添花，会让读者印象深刻，请举例说明提炼金句的常用修辞方法3.试论述软文的作用四、综合题（共35分）1、（15分）知名自媒体平台运营主胡辛束，经常会在推文中不经意的推销合适的商品，如下面这篇软文，以平实的语言，生动的身边故事形象表现了自己的价值观，让消费者在阅读中不知不觉被品牌种草，更添了几份信赖和品牌的好感。《20岁不用眼霜，四十岁会死吗？》记得我19岁的时候，特别流行一个说法：20岁不开始用眼霜的话，25岁之后皮肤就会产生一些不可逆转的细纹、消不下去的黑眼圈。那时候也并不太清楚眼霜的意义到底是什么，只是把天天涂眼霜当成特别有仪式感的事儿。每次想要偷懒不抹的时候就告诉自己：二十岁不用眼霜，三十以后眼睛就要废了。因为抹完一瓶后也没有看见其他效果，我也就没再坚持下去。于是之后的两年，我就把眼霜一事搁置了。直到去年，我又看到了一篇类似的文章：20岁再不用眼霜就要完蛋了。我一琢磨，得了，我都25了，也是时候该再注意一下眼周的事儿了。在经过我前段时间的认真学习之后，我挑选了三瓶性价比很高的眼霜，推荐给各位少女。第一支Fancl盈润滋养眼霜，适合18-22岁的年轻肌肤，推荐给20岁左右的小姑娘。成分超级安全，也是敏感皮我本人比较放心的一点。半透明啫喱质地，涂上去滋润又清爽，完全是痛恨油腻感的我的菜，按摩之后眼周皮肤感觉水水的。一百多块钱能有这个效果，作为一个基础保湿眼霜，性价比可以说是很高了。缺点是只有8g，长得跟小样似的，很不耐用是真的。你是跟我差不多年纪的姑娘，强烈建议你入手一瓶雅诗兰黛ANR眼霜，就是大名鼎鼎的小棕瓶。不过这瓶是夜间修复眼霜，适合用在晚上。主打初期抗老必要的平复细纹，当然还少不了保湿锁水的功效。打开是半透明淡黄色的啫喱状，偏粘稠一点的质地，上眼却好推开，用起来清爽不油腻除了小棕瓶之外，资生堂百优眼霜也是初老少女的心头好。质地是介于油润和水润之间的乳白色霜状，触感非常平滑，轻轻一按摩就吸收了。涂完感觉很舒服，假性小干纹也有变得饱满。眼霜用得早，四十都不显老。行啦，早点儿睡吧，毕竟眼霜挺贵的。请根据以上软文回答：（1）你觉得这篇软文的标题有什么特点？（5分）（2）这篇软文的关键词是什么？（5分）（3）结合材料内容，分析这篇软文成功的技巧（5分）2、假如你是华为手机的文案写手，现华为手机要发布新手机。现在请你围绕此活动，在不同推广渠道进行软文推广，以达到最高到达率（至少三种媒体平台），请列举出媒体名称，软文标题，内容，形式等。（20分）《软文营销》期末考试参考答案（A卷）一、单选题（每小题2分，共20分）1-5：BDCBC6-10：BCBCB二、多选题（每小题3分，共30分）1、ABD2、ABCD3、ABD4、ABC5、ABC6、ABCD7、ACD8、ABC9、ABC10、ABCD三、问答题（每小题5分，共15分）1、软文营销为什么要讲故事？谈谈你的看法。参考答案：吸引用户阅读下去；让用户产生认同和共鸣；用产品产生溢价效应2、软文营销的五大注意事项。参考答案：了解产品及目标用户；设置抓人眼球的标题；何必借助社会热点；本文内容价值化；巧妙植入引导语评分标准：方法占3分，举例占2分。评估软文营销效果的四种方法。参考答案：投入产出比评价法；搜索引擎收录评价法；转载率评价法；流量评价法四、综合题（共35分）1、参考答案：（1）关键词，抓住成年人和朋友；对比式，唤起读者痛点；同时引起读者共鸣。（2）故事软文，用户产生认同和共鸣。结尾升华，画龙点睛，在结尾拔高主题后，自然而然进入广告，对读者转化有促进作用。（3）合理设置关键词，寻找到合适的切入点。绑定关注，吸引兴趣；增强代入感，引出产品；打消顾虑，赢得信任；利益诱导，促成转化。2、略《软文营销》期末考试参考答案（B卷）单选题（每小题2分，共20分）1-