和君王明夫：产业思维与产业分析

产业思维与产业分析王明夫2022/06课前秀：“躺平”是个产业现象（欲望￫￫需求￫￫产业）中国的躺平VS.日报的低欲望社会“日本年轻人没有欲望、没有梦想、没有干劲，日本已陷入低欲望社会！”—大前研一低欲望社会：无论物价如何降低刺激；经济没有明显增长，银行信贷利率一再调低，而30岁前购房人数依然逐年下降；年轻人对于买车几乎没有兴趣，奢侈品消费被嗤之以鼻；「宅」文化盛行就简。高欲望社会￫￫低欲望社会当前，中国人的欲望状态和结构？对产业意味着什么？课前秀：中国的几个人口现象及其产业意味课前秀：中国的几个人口现象及其产业意味1、光棍现象：根据出生性别比预测，中国25-35岁男子将比20-30岁的女子多4000万人左右，按照中国习惯的婚姻年龄差别，这些人将找不到合适的配偶，成为“剩男”。相关数据显示,到了2020年，我国的光棍数量在3000万——3500万之间。2、单身现象：2020年，官方统计的结婚登记人数共计814.33万对，较2019年减少了113万对。这是自2013年达到1346.93万对后，连续第7年下降。2018年中国成年单身人口超过2.4亿3、离婚现象：离婚对数和离婚率长期持续攀升，1987-2020年我国离婚登记对数从58万对攀升至373万对。全国平均离婚率已超过30%。4、生育困难5、出生率急速下降：2020年出生率跌破1%，仅为0.852%，成为43年以来人口出生率的最低记录。自放开二胎政策以来，新生人口数量已经迎来4连降，从2016年的1786万下跌到2020年的1200万，2021年为1062万。6、人口老龄化：到2020年底，60岁及以上人口为26402万人，占18.70%（其中，65岁及以上人口为19064万人，占13.50%）。按照国际标准，我国已经进入老龄化社会，并且老龄化的程度日益严重。老龄化真正的挑战是在社保方面，1962年-1976年出生的这一代人有3-4亿人，他们的老去会给中国带来巨大的养老负担。课前秀：从产业链的视角看元宇宙5课前秀：从网红产业说开去2021年十大网红1、拉面哥2、陶白白3、孙一宁4、徐勤根（高质量男性）5、何同学：跟苹果干上了6、哈维尔7、反诈老陈8、井川里予9、河南小莉10、张同学（农村生活拍摄）6课前秀：从网红产业说开去十年网红TOP107课前秀：从网红产业说开去课前秀：从网红产业说开去2015年开始，有一个新兴产业，叫网红。网红产业有多大（产业规模）？这究竟算大还算小？对比一下电影业（2016年总票房457亿元，2017年559亿元，2018年609亿元，2019年642亿元，2020年203亿，2021年472.58亿元，较上一年年增长132.6%,成为全球单一市场的票房冠军（疫情前美国市场的电影票房规模100亿美元略多）。《长津湖》（57.72亿元）、《你好，李焕英》（54.14亿元）、《唐人街探案3》（45.24亿元）拿下前三名，票房合计157亿元，占据年度总票房的33.6%。并且闯入2021全球票房榜前10位，《长津湖》《李焕英》在榜单中位居第二、第三）这究竟算大还算小？对比一下世界500强。课前秀：从网红产业说开去从产业规模和盈利能力上来说，网红产业再红，都是黯淡的；电影产业再炫酷，都是苍白的。因为它们都不过是小玩意儿。什么是大玩意儿、大产业？福布斯世界500强告诉你：2021年进入FORTUNE500排行榜的门槛（最低销售收入）是240亿美元连锁零售：沃尔玛5591亿美元收入、135亿美元利润国家电网：3866亿美元收入、55.8亿美元亚马逊：3860亿美元收入、21.33亿美元利润苹果：2745亿美元收入、574亿美元利润（居榜首，沙特阿美493亿美元利润列第二，软银470亿美元利润位居第三）Top21：5家油气田（中石油、中石化、沙特阿美、BP、壳牌），4家医疗健康（CVS、MCKESSON、UNITEDHEALTHGROUP、CVS、美源伯根），3家金融（哈撒韦平安、工行),2家电子信息（苹果、三星、Alphabit），2家汽车（丰田、大众），2家零售(沃尔玛、亚马逊），1家电力（国家电网），1家建筑（中国建筑）。课前秀：从网红产业说开去想做一个大企业？首要的问题是，要选大产业。这是产业规模问题，Scale：田里的→→锅里的→→碗里的→→勺里的。有的产业，永远别想做成大企业，比如咨询业、律师业、商学院。大产业，是否一定就能容易做成大企业？未必。比如餐饮业、农业。这是产业结构问题，Structure。大企业是否一定能挣大钱？未必。嘉能可（GLENCORE）1738/14、麦克森1985/50、中国建筑（世界500强第24名）1445/25、海航？美铝239/2.7、苏宁云商224/1.06、京东（中国500强第30多名）1800/-93亿元RMB（亏了十年，2019年122亿净利润92亿是非经营收入）。这是盈利模式问题，ModelofBusiness。哪些因素会影响一个产业的Scale、Structure、ModelofBusiness？资源或资产分布,Assets；行业惯例和规则（明规则和潜规则），Rule；法律与监管，Regulation；技术（壁垒、创新、更替），Technology。课前秀：从网红产业说开去于是，你可以发现一个产业分析模型，叫做：Smart模型。Scale、Structure、ModelofBusiness、Assets、Rule、Regulation、Technology。怎样分析一个产业？怎样搞懂一个产业？YouAreSmart!2024-9-10课前秀：产业不止是生意王明夫微博：生意可以富民，产业才能够强国。中国暴发户再多、再有钱，都不可能凑钱去开发南海石油。靠钱是开发不了南海石油的，需要靠强大的中国海军。否则菲律宾越南就能折腾，美国日本就会跟进起哄。强大的中国海军，需要强大的中国造船工业、钢铁工业、电子工业、航空航天工业、卫星通信工业、新材料工“产业”这个话题，在生意和钱之外，还大有文章。和君的十六字诀：产业为本、战略为势、创新为魂、金融为器哲学与方法论：一个问题的解决，往往在本层级系统里无解，需要到更高一级的系统里才能找到答案。企业—产业—宏观经济，是三个不同层级的系统。企业的很多问题，需要在更高层级的产业系统里才能找到答案和出路。所以，思考企业的问题，必须建立产业思维和产业认识。企业—产业—宏观经济！2024-9-10当思考企业成长的时候，你想到了什么？产品、成本、技术和装备、消费者需求、品牌、供应链、ERP或CRM、互联网+、大数据、智能化、竞争对手、政策调控、贷款和融资、人才、管理水我们今天的课题是：产业思维和产业分析！一、产业经济学的知识谱系二、企业家和投资家必须建立的N个产业思维和产业认识三、怎样进行产业分析四、学习方法和心得：怎样修炼产业知识底蕴一、产业经济学的学科体系最大社会经济效益产业经济学产业效果最大社会经济效益产业经济学产业效果产业经济学主要理论流派和代表人物一览表产业经济学主要理论流派和代表人物一览表产业经济学理论主要流派代表人物主要著作核心观点《产业组织》2.其基本分析程序是按市场结构—市场行为—市场绩效—产业组织政策展开的《可竞争市场与产业结构理论》《产业组织理论》的状态”,既表现为出口产品从低到高,再从《美国经济结构研究》《投入产出经济学》论《政治算数》《经济进步的条件》《各国的经济的增长》论《国富论》《域际和国际贸易》然使各国的生产要素从低效率产业流入高效产业经济学主要理论流派和代表人物一览表产业经济学主要理论流派和代表人物一览表产业经济学理论主要流派代表人物主要著作核心观点伯产业经济学主要理论流派和代表人物一览表产业经济学主要理论流派和代表人物一览表产业经济学理论主要流派代表人物主要著作核心观点《动态求逆》一、产业经济学的知识谱系二、企业家和投资家必须建立的N个产业思维和产业认识“无论怎样复杂的投资分析和研究，如果有且只有两个核心因素：一个是企业家素质，一个是产业选择。别的因素的重要性，都不及这两个。”----一位资深投资人如是说二、企业家和投资家必须建立的N个产业思维和产业认识二、企业家和投资家必须建立的N个产业思维和产业认识1、沿着人均GDP的变迁轨迹寻找产业机会、规避行业风险2、沿着人口结构的变迁轨迹寻找产业机会、规避行业风险3、科技创新是产业变迁的决定性力量4、资本市场是产业兴衰和产业换代的重要推手5、产业整合、走向集中是产业发展的必然趋势6、确立“产品竞争--产业链竞争--产业生态竞争”的思维7、洞察“产业边界清晰--产业边界模糊—自设产业边界”的企业演变趋势8、确立产业代际和产业赛道的思维9、人工智能将改变一切产业10、数据成为关键的产业资源和核心资产（积累经营数据的价值，大于利润）11、中美争端将引发产业大变天12、以历史性远见看到中外产业竞争态势的大趋势13、从产业政策里寻找黄金屋和颜如玉14、产业是“想”出来的15、从问题中发现产业机会：哪里有问题，哪里就有产业机会；哪里问题大，哪里机会就大。16、利用上市、再融资和资本市场估值中的产业偏好17、以产业代表的身份寻求“产某结合”（产业+）18、产业与商圈的一体化共生19、区域产业分工、国际产业分工与产业机会20、人类的产业空间范围正在伸向太空人均国内生产总值（美元/人）0 •美联储发布的一组调查报告：近40%的美国人拿不出400美元(2800元人民币)。•2021年人均GDP1.26沿着人均GDP沿着人均GDP轨迹寻找产业机会（总体变化趋势）城市化工业化加速中产阶级兴起消费类型变化城市化工业化加速中产阶级兴起消费类型变化产业结构高级化产业结构高级化橄榄型社会逐步形成社会多元化、冲突突显槛槛加速发展阶段1、产业：工业化从起步到完成，最后进入后工业化时代；第一产业----第二产业----第三产业，不断高级化2、社会：城市化从起步到完成；中产阶级和橄榄型社会形成；社会进入多元化时代1、汽车：1000美元时汽车开始进入家庭——3000美元时私人购车爆炸式增长2、旅游：1000美元时观光游剧增——2000美元时休闲游骤升——3000美元时度假游渐旺——6000美元时进入休闲游时代3、酒类：2000美元以下（主要是烈性酒）——3000－4000美元（啤酒消费陡峭上扬）——5000美元（红酒走红）4、教育：300美元（教育经费所占比重不应低于3．299——800美元～1000美元（教育经费所占比重的下限为4．06％-4.24％）；当人均GDP达到4000美元时，教育会成为居民消费的重点5、医疗保健：1000美元时补钙需求骤增——5-6000美元时医疗卫生成为消费增长点——7000美元时保健品支出增加6、艺术和收藏：1000美元时艺术和收藏市场才能真正启动；8000美元时，艺术和收藏市场出现繁荣。7、科技：5000美元时国家才真正注重科技对经济增长的关键作用，明确科技产业政策，大力引进国外先进技术。开始注重自主研发，走引进吸收与自主创新并重的发展道路。10000美元之后，国家开始形成完整的产学研体系，建立国家创新体系。8、人才：超过2000美元时海外科技人才开始回流；达到5000美元时，会出现部分海外人才回流，达到7000美元时，就会出现大规模海外人才回流。9、文化娱乐：3000美元以下生活质量与人均GDP关系较密切，超过后相关性就很脆弱：富裕不等于幸福。1500～3000美元时，文化娱乐消费将进入快速增长阶段。达到3000美元时，文化消费需求将占总消费支出的20%多。6000美元以上，文化开始全面产业化。10、设计：1000美元时开始关注设计——2000美元成为主导经济运行的因素之一11、物流：6000美元后开始真正重视进入物流效率的全面提升，产业的发展更多依赖于整个服务体系的完善和优化。12、安全生产：不足1000美元（事故的高发期）——1000至3000美元时（事故的易发期）——3000至5000美元（事故的转型期）——5000美元以上（事故的下降期）13、环保：10000美元时，极大地增加环保力度和污染治理费用。14、社会保障：10000美元阶段，社会保障水平上升很快，超过10000美元后社保增长放慢，超过20000美元后社保水平开始回落。沿着人均GDP沿着人均GDP轨迹寻找产业机会（金融投资）投资热点投资热点汽车教育成为焦点教育成为焦点医疗卫生成为经济增长点1、投资开店1000美元至2000美元（连锁诞生）——2000-4000美元（便利店、时尚专卖店、专业店大量产生）——便利店、时尚专卖店、专业店大量产生（高级时尚品牌专卖店、奢侈品、艺术品专卖流行）------5000美元以后，Mall兴起，单体百货大楼和街边店开始贬值2、投资理财1000美元后（出现理财需求）——2000美元（股市繁荣开始）——5000美元（信用卡信贷消费繁荣）；1000美元（收藏、艺术市场启动）——8000美元（收藏、艺术市场繁荣）；3、信用300～500美元时信用的作用不明——500～1000美元时信用被大肆践踏——3000～5000美元时整个社会信用重整——5000美元以上开始进入良性循环阶段。4、保险：2000至10000美元之间，保费增长率可以达到15％至20％。沿着人均GDP沿着人均GDP轨迹寻找产业机会（房地产）10002000300040005000600010000美元住宅地产住宅地产起步快速增长峰值10000美元稳定期——16000美元衰退期世界银行研究报告：一国住宅产业在人均GDP在400美元时开始起步；至1500美元时，进入稳定的快速增长期，至3000美元时达到增速的峰值，一直到10000美元时才进入平稳期。人均GDP超过16000美元时，住宅业就会开始衰退。世界各国经济发展的历史表明，当人均GDP超过1000美元时，进入消费升级阶段,对大宗商品如：房屋、汽车和品牌产品的消费需求加速，并推动自身经济的高速增长。别墅：4000美元，进入别墅的兴起期。沿着人均GDP沿着人均GDP轨迹寻找产业机会（房地产）1、城镇化：1000美元城镇化开始起步，3000美元加速发展，5000美元城市发展空间全新拓展【新城作为城市发展新空间】，10000美元城市空间结构从“单中心”向“多中心”转变【“CBD——远郊区集合居住区——公共大交通”或者“中心城+新城(或卫星城)”】2、地下开发：2000美元地下开发达兴起，3000美元有序化、规模化开发利用城市地下空间资源3、地铁：2000美元时开始广泛开发，3000美元之后高水平开发4、城市综合体或大型Mall：5000美元开始兴起，逐步成为城市居民消费的主流生态，街店和单体百货大楼贬值6、文物：3000至8000美元时，历史文化遗产最易遭破坏沿着人均GDP沿着人均GDP轨迹寻找产业机会特别提示：沿着人均GDP的变迁轨迹，每一个阶段都出现相应的经济现象和社会现象，产业的机会与风险，尽在其中。按这个思路，你可以推测出当前和未来的产业潮涨与潮落、兴衰和更替、机会与风险。当然，每个时代、每个国家、每个地区，都有其特点与个性，按这个思路进行分析和判断的时候，不能绝对化、刻板化，需要根据时代和国家的特点进行调整。课后思考：1、学生：从人均GDP水平看未来十年的朝阳产业及职业选择。2、企业：按人均GDP水平来看，你所在的行业、所从事的业态，处在哪个发展阶段，还有多长的生命周期，未来怎样走向？示例讲解之二：产业整合、走向集中是产业发展的必然趋势北美产业的摩根时代（1880-1920年）背景：a、铁路、通讯及动力发展，为统一大市场和大产业的形成准备了条件b、产业结构的格局：低水平低起点重复建设，厂商林立，恶性竞争，价格战硝烟四起，市场秩序混乱，全行业亏损，产业整体失效。行业内厂商生存维艰、一筹莫展。后果：产业失效，厂商大面积亏损，危及银行信贷资金安全，金融危机形势严峻史鉴史鉴：产业史告诉我们什么？金融资本家JP摩根奋起自救：驱动、主导美国产业大重组典型案例：美国钢铁业的重组与新生1901年，JP摩根收购卡内基钢铁公司，吞并785家中小型钢铁企业，成就了著名的美国钢铁公司，资本金达到14亿美元，超过当年联邦预算支出的两倍多，是世界上第一家资产超过10亿美元的公司，控制美国钢产量的70％。整个北美的绝大部分钢铁市场供养一家钢铁公司（美国钢铁），规模经济凸现，足够的盈利确保研发投入，作为行业市场的主要拥有者也愿意对产业的长远前景负责，由此领导产业升级换代和进入秩序状态。史鉴史鉴：产业史告诉我们什么？洛克菲勒：推动40多家石油公司组建托拉斯，形成美孚石油杜兰特：推动200多家汽车企业合并成通用汽车，与福特共掌汽车产业秩序这一轮产业重组浪潮几乎波及到所有的工业部门，金属原料、石油、金属加工等行业尤烈。产业过度竞争的格局被彻底改变，规模经济性得以实现（在1880年，具有每日1500-2000桶生产能力的工厂的平均成本约每加仑2.5美分。美孚通过将产量集中于少数工厂，到1885年，上面规模的炼油厂可保持每日5000-6000桶的产量，它的平均成本降为每加仑1.5美分）。结果：100家最大的公司总规模扩大了34倍，控制了全国的40％以上的工业资本。标准石油控制了当时美国石油工业的3/4，美国烟草公司控制了美国除雪茄外的50％——90%的市场；通用汽车与福特汽车两分天下；美国钢铁占70％钢铁产量。许多传奇般的公司开始崭露头角，如杜邦公司，通用电气公司，标准石油公司（石油七姊妹的前身），美国钢铁公司，美国烟草公司等等。美国现代大工业崛起，彻底拉开跟欧洲工业的竞争力落差史鉴史鉴：产业史告诉我们什么？产业史名言：哥伦布发现了新大陆，但，是JP摩根重组了新大陆！启示：读史以明智1、产业集中是大势所趋！从长期看，在这个趋势面前，厂商命运，顺昌逆亡。2、在此过程中，现代重型和大型产业，非大不足以致强，非强不足以致大，惟大且强者生存！3、企业经营，必须确立基于产业的经营思维，超越局限于产品和生意的经营理念。思考：1、你是做生意的，还是做产业的？当你不思考产业的时候，你的生意还能做多久？2、你所在的产业领域，谁会是未来的王者？当王者出现的时候，你处在什么位置？实例讲解之三：确立“产品--产业链--产业生态”的思维（一个接地气的案例：沙县小吃）案例：沙县小吃福建三明市沙县夏茂镇俞邦村，地少人多收入低，村民致富门路少。1990年代，听说有人挑着扁担在城里卖小吃能赚钱，于是村民跟着学，以卖小吃营生。俞邦村成为“沙县小吃第一村”，从这里开始，以“一元进店、两元吃饱”为口号的沙县小吃，逐步走向了全国。一开始是民间自发，到处开夫妻老婆店，你家、我家、他家开店卖小吃，村民带村民，亲戚带亲戚，熟人带熟人，逐步形成为现象和风气，初成气候，但乱象丛生、当地政府适时作出反应，顺势而为，借力发力，最终把沙县小吃发展成为了一个名满天下的大产业，极大地带动了沙县的经济发展、民生富裕和乡村振兴。20多年的时间，沙县小吃发展成为全国门店8.8万家、年营业额超500亿元，带动就业30万余人，当地农村居民人均可支配收入由1997年的2805元增长到2020年的21855元。“年收入二三十万元”、“村里一栋楼城里一套房”、“每逢春节村里就停满了小车”，成为村民的生活景象。案例：沙县小吃如今，沙县小吃已经形成了包括原料生产、物流配送、餐饮服务、旅游、康养等产业在内的产业集群。比如带动旅游业：小吃旅游文化城、小吃科技馆、小吃民俗馆等展示沙县小吃饮食文化的景点，每年吸引超500万人次来沙县观光旅游。沙县小吃为当地带来流量，沙县区成为了‘吃货’的天堂和网红打卡地。比如衍生相关产业：沙县小吃的主打产品“拌面”“蒸饺”都被做成了伴手礼，进入商超和线上渠道。包括餐具、纸巾、休闲食品等在内，当地已研发出的小吃相关产品1000多个品种。20多年来，凭借小吃富裕起来的沙县人民，反过来又拉动了消费繁荣、促进了县城发展。围绕小吃形成的多样化业态，带来巨大的人流、物流、信息流、资金流，今天的沙县城镇化率高达66%，城区面积已是20年前的5倍左右。沙县民间流传：“扁肉是砖、面条是钢，建起了沙县的高楼大厦。”沙县小吃，一业兴，致百业旺。沙县小吃，现已走出国门，走向了世界。中国（沙县）小吃旅游文化节官方定为每年12月8日。2021年5月，福建省出台六条措施促进沙县小吃职业技能教育。同月，沙县小吃制作技艺经国务院批准列入第五批国家级非物质文化遗产代表性项目名录。2022年2月，入选国家《地标美食名案例：沙县小吃沙县小吃升级换代,开始出现产业龙头和带头大哥：1、民间连锁品牌的出现：2010年开始，业主张万和决心做连锁化、标准化经营，他创建的沙县小吃品牌“淳百味”现已年营业额超4亿元，准备上市。2、大型集团的诞生：2015年，沙县正式成立了小吃集团，采用现代餐饮的经营管理模式，现已吸纳全国近3000家沙县小吃店加盟，统一了商标、服装、店面装修和产品标准，并探索中央厨房生产模式，将来走向上市。案例：沙县小吃有效市场+有为政府=产业发展有为政府“为”了什么，沙县政府是怎么做的？1、明确定位：把小吃定位为沙县的支柱产业。2、加强领导和组织，出台政策：政府成立小吃产业领导办公室、小吃产业发展中心等，20多年出台了40多份文件；组建沙县小吃同业公会。3、干部领指标领任务帮扶开店：沙县干部一头扎进厦门福州杭州上海等大城市，天天走街串巷寻找合适门店，“不知磨破了几双皮鞋”。4、免费培训：技术人员下乡为村民免费培训，免费培训近2万多人次。在县职业中专学校建立“沙县小吃培训中心”，创办“沙县小吃烹饪学校”，轮流对农村富余劳力、待业青年、下岗职工以及职业学校学生等进行小吃专业技术培训。5、提供小吃经营贷款：20多年来，累计发放小吃经营贷款5亿多元。6、推广、营销和品牌管理：搞各种各样的推广和营销活动，参与各种评选和认证，注册商标，查处假冒伪劣。案例：沙县小吃有为政府“为”了什么，沙县政府是怎么做的？7、引导店铺经营的改进和升级：门面、装修、卫生、品质、标准、研发创新、经营、内部管理等。8、建设行业基础设施：a.硬基建（小吃产业园、中央厨房、规模化自动化生产线、冷链、供应链等）；b.软基建（商标、标准化、培训、营销活动、政策、信息系统、技术应用等等--沙县小吃产业园内，一块电子大屏幕上不断跳动着1600多家沙县小吃店实时销售数据）。9、配套的种植养殖（现代农业，高品质农产品）；10、衍生产业：食材原料、调味料、餐具、炊具、文旅、休闲食品、家政厨务、物流服务、培训产业等。41看清实质：怎样发展产业？41实例讲解之三：确立“产品--实例讲解之三：确立“产品--产业链--产业生态”的思维又一个接地气的案例：鸭脖产业课后作业：中国鸭脖行业上市公司招股书和年报阅读分析“产品--产业链--产业生态”的更深入观察：腾讯、阿里、苹果、华为、宁德、比亚迪、特斯拉……深圳、成渝、长三角、珠三角、大湾区……三、企业家和投资家必须建立的N个产业思维和产业认识三、企业家和投资家必须建立的N个产业思维和产业认识1、沿着人均GDP的变迁轨迹寻找产业机会、规避行业风险2、沿着人口结构的变迁轨迹寻找产业机会、规避行业风险3、科技创新是产业变迁的决定性力量4、资本市场是产业兴衰和产业换代的重要推手5、产业整合、走向集中是产业发展的必然趋势6、确立“产品竞争--产业链竞争--产业生态竞争”的思维7、洞察“产业边界清晰--产业边界模糊—自设产业边界”的企业演变趋势8、人工智能将改变一切产业9、数据成为关键的产业资源和核心资产（积累经营数据的价值，大于利润）10、中美争端将引发产业大变天11、以历史性远见看到中外产业竞争态势的大趋势12、从产业政策里寻找黄金屋和颜如玉13、产业是“想”出来的14、从问题中发现产业机会：哪里有问题，哪里就有产业机会；哪里问题大15、利用上市、再融资和资本市场估值中的产业偏好16、以产业代表的身份寻求“产某结合”（产业+）17、产业与商圈的一体化共生18、区域产业分工、国际产业分工与产业机会三、怎样进行产业分析1、产业分析的方法和模型2、产业分析的目的和用途不同的目的和用途，产业分析的内容和结论各不同，比如：用于招股说明书、用于招商引资、用于小镇建设的规划、45四、怎样修炼产业知识底蕴：12345法则四、怎样修炼产业知识底蕴：12345法则12345法则：1理2史2实4感觉5逻辑¶1理论：产业经济学的知识谱系和理论流派，人类产业体系及其循环关系、大国国民经¶2产业史：人类产业结构变迁史、大国产业结构变迁史、特定产业变迁史（美国烟草产业百年史、欧洲珠宝百年演义、全球啤酒产业变迁等）、企业史、GDP与产业变迁相关史、技术与产业变迁相关史、人口结构与产业变迁相关史¶3实态与实情：产业链考察，公司参观、考察和调研，访谈明白人，得到行业高人点拨，拜师内行看门道//深入商业原生态//田野研究//学术写生//行万里路、阅人无数、阅企业无数//带着爱和热情，和光同尘，用脚步丈量商业大地46四、怎样修炼产业知识底蕴：12345法则四、怎样修炼产业知识底蕴：1234