2024-25秋冬天猫女装消费人群洞察

2024/25秋冬天猫女装消费人群洞察追随型潮流型追随型衣24/25秋冬天猫女装白皮书服饰行业发展消费机会语学2023-2024年我国服饰类商品饰饰一社会消费品零售总额同比一服装类商品零售额同比行业发展概况1-2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1-2月3月4月5月2023年 2023年-2024年我国分消费类型一服饰鞋帽针纺织品类零售额-累积同比一网上商品零售额-穿-累积同比2023-2024年我国规模以上纺织服装、服饰业累积同比趋势一一服饰鞋帽针纺织品类零售额-累积同比2023年2023-2024年我国网上实物商品重在22%-28%上下浮动一实物商品网上零售额占社会消费品零售额总额的比重饰饰行业发展概况泊费言多近1年线上购买服饰鞋包的近2年天猫秋冬服装消费趋势一销售额同比销售额MAT2023段格性价比价中低端段格性价比价中低端力场主市中高端超高端增速饰行业发饰行业发展概况11高价值群体头部20%的人群中等价值群体中段50%的人群尾部30%的人群客单价客单价人均件数人均件数件单价启蒙启蒙升级升级O追随型◆潮流型▲实在型●高价值型口自在型2024天猫服饰特色潜力人群画像基础画像18-29岁中高消费能力时髦精/先锋18-29岁中高消费能力18-39岁高消费能力品质简奢30-49岁中高消费能力奢购悦己/高品质悦家品质简奢客单价件单价服饰追新偏好高追新偏好中高追新偏好中高追新偏好服饰商家类型偏好设计师品牌国际TOP品牌国际设计师品牌国内TOP品牌国际TOP品牌生活方式偏好(非服装)文娱爱好者珠宝饰品高质量育儿2024天猫服饰特色人群消费趋势2023.3-2024.2天猫服饰特色人群消费者趋势分布30-49岁轻熟龄实在型&高价值型消费30-49岁轻熟龄实在型&高价值型消费18-39岁GenZ&轻熟龄50岁+熟龄自我型消费四大特色人群消费者需求分析四大特色人群消费者需求分析消费驱动消费驱动社会化【人群标签】18-29岁/中高消费能力1先锋时髦精&潮流优先金额入数客单价频次件单价潮流先锋——种草方式偏好低偏好潮流先锋——种草方式偏好低偏好高偏好素人po素人po图反馈明星/KOL追随猜你喜欢线下路人穿搭短视频/直播露出图文穿搭笔记长时间决策长时间决策短时间决策站外【人群标签】18-29岁/中高消费能力/质量、价格精打细算&低价有颜2023-2024天猫服饰「品牌追随者」消费者趋势变化2024天猫服饰「品牌追随者」的服饰叶子类目偏好内衣内衣金金额入数客单价频次件单价低偏好低偏好高偏好素素人po图反馈明星/KOL追随猜你喜欢线下路人穿搭短视频/直播露出图文穿搭笔记短时间决策长时间决策站外【人群标签】18-39岁/高消费能力/奢购悦己、高品质高颜值&品质简奢2023-2024天猫服饰「高价值悦己」消费者趋势变化2024天猫服饰「高价值悦己」的服饰叶子类目偏好金额入数客单价频次件单价箱包女士低偏好高偏好素人po图反馈明星/KOL追随猜你喜欢线下路人穿搭短视频/直播露出图文穿搭笔记高价值悦己——购买方式偏好短时间决策长时间决策站外【人群标签】30-49岁/高消费能力1习惯为家庭成员购买&品质简奢2023-2024天猫服饰「精致悦家」消费者趋势变化2024天猫服饰「精致悦家」的服饰叶子类目偏好羽绒服衬衫睡衣/家居服休闲鞋羽绒服衬衫睡衣/家居服休闲鞋毛针织衫毛呢外套连衣裙睡裙半身裙精致悦家——集中购买的时间节点关于知款趋势中心米知款趋势中心立足于知衣科