麦当劳5G炸鸡新品上市营销方案

引爆麦麦脆汁鸡微博麦当劳炸鸡新品推广项目结案项目背景回顾BACKGROUND麦当劳计划于2020年4月以“5G”概念为包装推ft脆汁鸡新品X麦当劳微博内容合作“首秀”营销挑战在5G大规模商用的元年，科技概念与美食的跨界“联姻”，微博如何完成卖点与产品的深度捆绑？“5G”“炸鸡”概念硬核，晦涩难懂？资源有限，要占领大品类？X科技概念饭圈用语微博段子自我标签5G大规模商用元年各类“5G”应用层出不穷每个厂商发布新品都会引发热议在微博上“XG”概念，不仅指通信技术，而是演化出了更丰富且有趣的内涵从嘲笑周震南不懂社交梗开始多个流量明星拥有自己的“XG”人设营销破题：

寻找“5G”的潜在引爆点“5G”只能是科技概念吗？在微博那些看不懂热搜的网友被称为“2G少年”，那些消息比热搜快的称为“5G少年”上班“2G”下班“5G”XG称为了反应速度的代称也是个人状态的社交解读X策略洞察：

“XG”如何为麦当劳所用？伴随社交概念炒作，重新定义“5G”KOL引发圈层共振话题聚合热度微博圈层社交形态，让社交梗在现在特定的社交圈层内快速的流行微博热点策源力，让早期流行的事物通过话题热搜人人可看见热搜引发社交裂变微博社交裂变力，让社交流行梗变得人人可创造持续助推热度扩散至整个互联网通过重新炒作“XG”概念产品找到全新的结合点同时伴随新的社交梗的流行趁势占领用户心智X微博推广策略曝光资源针对社交爆点精准助推把圈层狂欢变成平台爆点创意做支点，三大手段撬动新品声量#我5G了#内容+热点炒作概念强势媒介引爆关注各圈层KOL博文多角度炒作XG概念借势明星热点吸引饭圈参与话题#麦当劳5G炸鸡#多圈层炒作“XG”概念并制造产品悬

念新品官宣上市引爆热

度+

话题+互动关联产品 运营话题页面关联品牌承载多圈层讨论原Th评论占领XG讨论评论区关联品牌X概念炒作：多圈层KOL内容泛化“XG”概念KOL甄选对点引爆前期针对性挑选各圈层头部KOL，推广期博文多角度炒作并主动触发原Th评论，在多个圈层形成XG舆论潮科技圈：又有5G新品？

饭圈：“你家爱豆几G？”

搞笑：“沙雕XG网友”

美食：“5G炸鸡好吃”KOL分工配合造声势12位美食KOL引爆圈层 KOL总阅读量：7634万热度持久 博文最高传播层级：8层KOL互相转发配合，同一条博文在推广期出多个热度高峰刘全有博文热度曲线 报姐博文热度曲线小马甲博文热度曲线4月13日KOL博文4月14日KOL博文带话题吸引粉丝参与博文炒作XG概念关键词触发原Th评论转发原Th评论关联品牌互相转发博文二次引爆转发文案再触原Th评论X概念炒作亮点：快速反应成功借势明星突发热点“5G”蔡徐坤原Th热点借势，成功打造传播期内传播效果最佳的一条推文，深度触达饭圈，显著增加话题热度2小时内

完成从热点捕捉到文案产出。在蔡徐坤话题热度高峰期及时借势引流转评赞总量47,268博文覆盖人次122.4万成为推广期热度最高的博文12:00

蔡徐坤身高热点缘起15:00

捕捉热点发掘机会点16:00

推进内外部流程16:25

文案产出博文上线转发层级达4层转发用户兴趣触达粉丝的同时破圈层传播美食 明星娱乐 幽默15：00，#蔡徐坤是巨人吗#登上热搜榜单客户下单推进，大账号合作沟通话题通过粉丝讨论吸引关注博文评论热词坤坤 5G信号 吓着#蔡徐坤是巨人吗##我5G了#关联产品STEP1：原Th评论关联品牌，强化新品悬念感共触发170万条原Th评论，平均每个关键词触发18.9万条，短期霸屏用户评论区，麦当劳深度绑定相关概念多关键词触发，覆盖XG社交讨论炸 火 奶鸡 锅 茶针对不同圈层用户设置随机文案，原Th评论更“鲜活”投放期“2G+4G+6G+8G+512G”词云强势关联XG，圈层引爆效应显著投放期“奶茶+火锅+炸鸡”词云品牌关联美食，成功引导舆论512G6G

8G2G

4G

5GX原Th评论亮点：配合内容炒作，让原Th评论“好有戏”前期炒作使得原Th评论与用户博文内容关联度高，海量用户主动回复或二次触发评论，产Th大量社交裂变配合官微悬念海报大量科技博主带“5G”发博猜测麦当劳新品“麦当劳5G什么鬼？搞手机了？”麦当劳“正主下场评论”评论区变身用户调侃区大量饭圈人群带“XG”分享爱豆日常“日常表白8G爱豆夏之光”麦当劳“空降”评论区粉丝疯狂安利自家爱豆配合圈层炒作 用户主动“求评论”用户尝试多个关键词“钓评论”“苦等”评论而不得的用户在评论区“演”了起来X关联产品STEP2：

#我5G了#运营话题聚合讨论强化关联全程承载“XG”话题讨论，让每个圈层都能互相“看见”，同时通过适时的“变身”让概念关联品牌关联品牌聚合热度达人博文带ft话题原Th页面吸引参与达人博文+原Th评论带ft话题头图更换品牌素材导语提示麦当劳参与置顶博文呈现原Th评论美食达人种草产品带ft话题置顶产品种草博文预热期 领券期官宣期X话题运营亮点：

#我5G了#伴随热点，递进式占领心智话题通过精准配合每一波圈层概念炒作，适时关联麦当劳，以此让麦当劳品牌、炸鸡新品得到充分讨论热度铺垫期承载饭圈与段子手炒作双圈层引爆初期热度#我5G了#话题词云（4月10日-4月12日）XG内容爆发期科技、饭圈、搞笑圈共振话题内容开始与品牌关联#我5G了#话题词云（4月13-14日）产品官宣期美食圈层加入，借势种草话题助推产品被反复热议#我5G了#话题词云（4月15日）X媒介精准助推关键阶段热度，保证Big

Day声量总爆发KOL炒作及原Th评论给激发用户“钓评论”互动热潮，微博黄金曝光资源为“XG”讨论热度护航4月13日话题第一波高峰#我5G了#上热搜4月15日新品官宣日#我5G了#运营开机+首刷开机+商业热搜X项目推广效果总结：完成占领心智，引爆产品声量的核心目标麦当劳与“5G”产Th深度绑定，炸鸡新品引发全网热议，大量用户在互动的同时参与领券晒单“5G”全年微博相关讨论词云与投入巨大的手机厂商相比，麦当劳在投入相对有限的情况下成功占领“5G”概念的用户认知5G新品优惠券被大量领取麦当劳通过推广在引爆产品声量的同时，收获社交裂变带来的产品转化实效5G炸鸡在微博掀起大量关注概念炒作+产品关联+媒介引爆达成预期目标让5G炸鸡成为全平台热议焦点#我5G了#话题总阅读量4亿#麦当劳5G炸鸡#话题总阅读量1.5亿X项目推广效果总结：成功将影响力渗透多个圈层，并收获产品口碑麦当劳官微高速增粉，影响力触达多圈层新受众，上市炸鸡新品收获大量好评投放期间麦当劳粉丝数增长明显4月15日当天达到2020增粉峰值产品口碑以正面为主麦当劳微指数炸鸡微指数麦当劳“5G”炸鸡推广项目创造品牌近两个月以来的声量峰值5G炸鸡词云（形容词）#麦当劳5G炸鸡#话题词云时间：4月15日—4月20日推广回顾：携手探索社交内容推广新品模式巧用微博社交基本力，引爆新品热度发 掘 产 品 概 念 的 社 交 内 涵圈层共振力 热度聚合力 社交裂变力炒作概念 关联产品 引爆关注X麦当劳微博内容合作“首秀”全程回顾领券持续4月10日4月12日4月13日4月14日4月15日运营话题#我5G了#上线开启用户关于XG的分享媒介官宣+美食KOL种草新品成功成为全网热议焦点预热期-概念炒作 悬念期-关联产品官宣期-引爆热度品牌动作产品领券活动持续产品揭秘官宣上市话题内容借明星热点引饭圈参与#我5G了#阅读量达4千万运 营美食原生评论+KOL二次引爆#我5G了#阅读量达3亿5 G 了 #商业话题：#麦当劳5G炸鸡#搞笑KOL@银教授

开启话题@新浪综艺

吸引XG爱豆粉丝互动@微博综艺

借势蔡徐坤热点XG原生评论+KOL引爆#我5G了#阅读量达2亿话 题 ： # 我@英国报姐

等KOL炒作搞笑内容@科技的那些事

炒作科技内容@微博爱豆等大账号炒作明星内容2G/4G/6G/8G/512G

原Th评论奶茶/火锅/炸鸡

原Th评论@吃饭啦光小强等美食博主种草互动媒介#我5G了#运营热搜商业首刷开机+运营开机各圈层KOL互相转发前一天原Th评论并主动触发第二波原Th评论0 2 4 6 810121416182022

2415点小马甲博文12点刘全有博文10点原Th评论互动潮0 2 4 6 811点原Th评论互动潮20点小马甲及BDKOL发博1012141618202224

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2421点小马甲及BDKOL发博模糊官宣引悬念，开启产品领券活动10点开机、热搜上线19点美食KOL发博种草4月13日麦当劳微博热度指数（小时）4月14日麦当劳微博热度指数（小时）4月15日麦当劳微博热度指数