电商短视频与直播大赛评分表

电商短视频与直播大赛评分表目标因素指标规则评分基础技能（23）基础准备（11）环境设计背景简洁明亮，无杂物无反光，无喧宾夺主（2分）；取景合理，无遮挡、无出镜（1分）；与商品协调，构思新颖（1分）；光源角度、色调合理（1分）。5主播设计形象标签个性鲜明、特点突出，镜头感强（2分）；成长履历/专业背景/知识结构与商品适应，增加信任（2分）；服饰、妆容、举止适合形象标签（2分）。6基本技能（12）话术控场熟练、合理运用主播话术，快速拉升气氛（2分）；合理把握节奏，引导点赞、评论、关注等互动（2分）；快速建立粉丝归属感，合理应对差评和黑粉（2分）。6销售技能准确提炼品牌/品质/功效/服务/性价比（2分）；准确把握客户痛点/卖点/快速引起共鸣（2分）；综合运用促单方法，打消顾虑、引导决策，提高转化（2分）。6直播能力（24）直播策划（12）场景策划准确捕捉产品生活工作场景，快速用户带入（2分）；设计故事、情节贴合产品应用，观赏性强（2分）；设计背景/服装/道具/BGM烘托渲染气氛（2分）。6产品植入产品植入自然，符合生活逻辑不做作（3分）；综合运用展示/配饰/话题/才艺等方式强化产品卖点，突出与竞品优势（3分）。6直播设计（12）脚本设计主题明确、目标清晰（2分）；节奏紧凑、起承转合（1分）；整场脚本要素齐全、重点突出（2分）；单品脚本卖点清晰、表达充分（1分）。6互动设计要素完整，形式/内容/反馈形成闭环（2分）；互动灵活运用，适应节奏（1分）；互动内容围绕产品，强化卖点（2分）；反馈效果突出，推进转化（1分）。6营销能力（24）消费转化（24）消费引导准确感知、放大、创造消费需求（2分）；针对性捕捉各类主要消费心理（2分）；引导并强化各类理智动机和情感动机（2分）6消费认知阐述品牌价值引导消费认同（2分）；利用专业知识和技术背景建立消费认同（2分）；综合运用用户体验、限时让利、产品稀缺等方法强化消费认同（2分）6消费决策强化消费决策的目的性（2分）；协助优化消费方案和性价比（2分）；放大消费附加值和边际效益（1分）；提供可信物流和售后打消顾虑（1分）。6营销能力（24）消费转化（24）消费文化培养从内容认同到消费认同，转化媒体受众消费心智（2分）；从推荐产品到推荐生活方式，推广科学消费和健康生活（2分）；从倡导消费文化到培养文化消费，以优质内容促进消费升级（2分）。6运营能力（24）直播运营（24）直播传媒态度和价值倾向鲜明，见解有深度（2分）；原创、简短、便于社会传播（3分）；引起受众强烈共鸣，便于粉丝互动，利于转发分享，参与感强（3分）。8直播变现目标受众定位精准，与潜在用户重合度高（3分）；适合社群/社交/知识/淘客/达人/长短视频/评测等各类自媒体平台（3分）；引导受众追根溯源，转化私域流量（2分）。8数字商务强化流量运营属性，流量闭环正增长（2分）；强化产品卖点、差异化和附加值（2分）；强化用户购买决策，提高转化率（2分）；强化用户粘性和复购率（2分）。8加分项有下列情况之一，在原有成绩基础上加分：1.已在抖音、快手等直播平台注册且已开播或发布作品的（+2分）；2.1万≦粉丝数量﹤10万（+0.5分）；3.10万≦粉丝数量﹤50万（+1分）；4.50万≦粉丝数量﹤100万（+1.5分）；5.100万≦粉丝数量﹤500万（+2分）；6.500万≦粉丝数量﹤1000万（+2.5分）；7.粉丝数量1000万以上（+3分）。（第2-7项不累计加分，同一选手最多加5分）5一票否决项有下列情况之一,取消成绩：1.违背公民根本准则，违反《中华人民共和国宪法》、不拥护社会主义和中国共产党的领导；2.违反公民道德准则，伤害受众民族感情，不利民族团结和祖国统一；3.涉嫌毒品/淫秽/色情/赌博/迷信/恐怖/暴力等内容的；4.宣导错误价值观和导向，宣扬歧视、消极、颓废