一海一世界包装设计

本科论文目录TOC\o"1-3"\h\u31741摘要 17878Abstract 222589引言 3311191背景.....................................................................................................4212201.1作品阐述 4234752创作依据 5237582.1海产品销售现状分析 5146172.2海产品包装设计所存在的问题 5119872.2.1海产品包装设计现状 5290542.2.2包装设计中品牌意识的缺失 7130272.2.3包装结构形式单一 7132332.2.4材质选择缺乏情趣 7324522.3海产品的品牌意识及品牌定位 781393海产品包装设计 12137993.1设计思想 12184743.2设计作品展示 1248704设计作品展示 1628468结论 218020参考文献 224135致谢 23本科论文摘要毋庸置疑，商品的包装是消费者对商品的“第一印象”。是能否引起消费者的关注与好奇的重要因素，也是能否决定消费者出现购买意向并且最终形成购买行为的重要基础。因此，对于商品的包装设计显得尤为重要，如果商品设计的深入人心并且具有一定的产品特性，那么消费者对其印象是深刻的，反之，则无法对商品的销售量造成正面的作用。现如今销售量优秀的、被大众接受的优秀的商品包装方面也是十分的符合现如今时代的审美的。从目前的实际情况来看，消费者对于那些独具特色的并且能够直接体现产品特色的包装设计较为认同。因为这种设计理念能够体现出现代人追求个性的精神追求，能够体现出时代的气息，能够将产品的特色融入到其中，所以，在包装设计中更要体现出包装设计的这种社会功能。客户购买产品的力度取决于商品包装的展现程度，所以当一个好的包装产品呈现在客户面前，能否第一眼就让他喜欢这个包装，而不是第一眼喜欢上这个产品，要对客户留下深刻的印象，使其对别家产品的热爱度降低，产生明确的对比性就是包装设计的重要所在。常常一个好的包装设计是出自于生活，人们看一眼就会想起来的。关键词：包装设计；海产品；创新设计

AbstractThereisnodoubtthatthepackagingofgoodsisthe"firstimpression"ofconsumers.Itisnotonlyanimportantfactortoarouseconsumers'attentionandcuriosity,butalsoanimportantbasistodeterminewhetherconsumershavepurchaseintentionandultimatelyformpurchasebehavior.Therefore,itisparticularlyimportantforthepackagingdesignofcommodities.Ifthecommoditydesignispopularandhascertainproductcharacteristics,consumerswillbedeeplyimpressedwithit.Otherwise,itwillnotplayaroleinpromotingthepromotionofcommodities.Excellentpackagingdesignneedstomeettheaestheticneedsofconsumersandtheneedsofthetimes.Fromthecurrentactualsituation,consumersforthoseuniqueandcandirectlyreflectthecharacteristicsoftheproductpackagingdesignmoreidentity.Becausethisdesignconceptcanreflectthespiritualpursuitofindividualityofthegeneration,canreflectthebreathofthetimes,andcanintegratethecharacteristicsofproductsintoit,sothesocialfunctionofpackagingdesignshouldbereflectedinthepackagingdesign.So,inthepackagingdesignshouldembodythesocialfunctionofpackagingdesignmorecustomersbuyproductsdependsonthedegreeofcommoditypackaging,sowhenagoodpackagingproductsappearinfrontofcustomers,atfirstglance,canlethelikedthepackaging,notlikethisproductforthefirsttime,wanttoleavedeepimpressiontothecustomer,theloveofanotherproductdegreeisreduced,toproduceclearcomparativeisshootingtheimportantplaceofthepackingisoftenagoodpackagingdesigniscomefromlife,peoplelookatwilltothinkofitKeywords:packagingdesign;seafood;innovativedesign本科论文引言产品的包装与设计能够直接体现出企业对于产品的定位，能够体现出企业的企业文化与企业符号，因此，必须注重包装设计，它是产品能否成功迈向市场的第一步，也是能否在市场中站稳脚跟的第一步，试想一个包装设计杂乱无章并且无法体现产品特色的商品如何在激烈的市场竞争中吸引大家关注的目光呢？本论文进行探讨的关于海产品的包装设计是作者经过调查与走访后综合考虑得出的结论，这个结论就是许多海产品虽然备受广大消费者青睐，但是存在一定的问题，其中一个就是外包装过于简单，而且同质化的想象十分普遍，也就是说，外包装存在雷同性，无法形成产品特性，虽然从某种程度来说，降低了商家的成本，但是却无法对消费者起到深入人心的作用。对于产品的推广来说并非一件好事，所以我们需要将传统的观念摒弃掉，将新的元素融入到商品的外包装设计中来，设计出更多的十分优秀的商品包装，将一些特定地区如内蒙古、新疆杭州这种极其具有地方气息的地方的特色在商品包装上面展示出来，摒弃种元素不足的习惯。这个方面做的最好的是那些滨海城市，他们当地所产出的海产品都已经成为了一种标签，当然这里指的是具有新鲜创业的产品，而那些与之相反的甚至会对当地旅游业造成损失。1背景1.1作品阐述本文主要在线上调查的基础上，对地方的商场等地的各个商品的销售额进行调查，将我国国内所生产出来的优秀的包装产品与国外产品进行对比，找出我们之中的不足或者是优点，所谓师夷长技以制夷，我们要在他们的商品身上找到他们先进的设计理念。我国地域广袤地大物博。只要对我们本身的文化特色，融入到产品的包装之中，那将是一种非常受人欢迎的产品。将国内外优秀的包装，总结出来，将他们的优缺点全部总结出来，扬长避短，发挥他们的优点，摒弃他们的缺点。本次论文包装设计的LOGO如图1.1所示。图1.1【宝珍贡】logo设计2创作依据2.1海产品销售现状分析旅游业的发展势态令海产品拥有了较为广阔的销售空间，在海鲜专柜和码头上都有所销售，海产品，不仅仅只是一种食物，那更是赠送亲友的一种最佳选择。尤其是在旅游旺季的时候。为当地渔民制作成干鲜的产品，因为易于保存，所以销量异常火爆，他们不仅被端上了餐桌，还被游客们带回了家。在海鲜市场上，活的海鲜价格非常高，尤其是虾类和蟹类，但是除此之外的海鲜种类价格都比较适中，比如说牡蛎海鱼之类的。再次对海鲜进行加工之后，每公斤能到60或者50元。但是由于近些年捕捞的成本越来越大，销售的价格也是越来越高。海鲜现在成了一种高端的食材。2.2海产品包装设计所存在的问题2.2.1海产品包装设计现状海产品几乎在全国所有大型超市都能看得到，这海产品的包装虽然十分新奇，却逃不开两种。那就是散装的和制成包装基础做的。因为当地人购买海鲜大部分就是自己直接拿回家就可以吃了的，所以选择散装的包装更加划算，但是其他外地的旅客购买海鲜大多数是想要回去作为礼物送给亲人之类的，自然就会对于包装更加注重。海产品的包装方式很多很多，但是大体都是用纸或者是塑料进行包装的。可以分为袋子类，瓶子类还有最常见的用盒子包装的这种包装方式的优点是，能够最大程度的对商品进行保护，避免在运输的过程中出现一些由于运输问题带来的破损现象，但是其缺点是，无法体现商品的个性与特色，无法将商家的信息有效的传递给消费者，也没有档次的区分，即使高档海鲜产品也仅仅只是在海鲜产品的量上加强数目，包装大多都是用食物的照片来进行包装的，这样一来会让游客觉得毫无新意，提不起购买的乐趣。需要以新颖的包装特色博得客户眼球，如图2.1所示。图2.1【宝珍贡】刀版图设计2.2.2包装设计中品牌意识的缺失民俗文化在包装上的体现很少，让游客提不起兴趣去买，因为这和家乡的没什么不一样的地方。海产品的包装却过于花里胡哨的，让人们只注意它的外观，忽视了这是海鲜。（3）海产品包装上的实物照片不够精美，使游客提不起兴趣去购买。2.2.3包装结构形式单一多数都是长方体或者是正方体的盒子，没有任何新意（2）忽略了海产品本身所具有的意义，应该是按照自然和仿生学去对产品进行包装2.2.4材质选择缺乏情趣（1）包装材料的粗糙所带来的是一种游客对于产品的好感降低，觉得一定是什么粗制滥造的产品。（2）在包装过程之中，一味的追求成本的降低，而不去注重实用的产品是否安全。2.3海产品的品牌意识及品牌定位品牌意识是企业对于品牌的设计理念，这是最最重要的东西，而且这其中包含着很多东西品牌资源观、价值观、权益观、竞争时候的底线和对于品牌建设处的相关设定，产品的品牌意识薄弱，这个问题的存在已经不是一天两天了，很长的一段时间之内都没有一个能够说服整个市场的发展方式，市场之中各个海鲜没有任何阶段化的体现，几乎所有的包装都是相同的。而这样一来，专业的海鲜就没有固定的消费群体。因为一个新兴的滨海城市旅游业还没有彻底完善，目前还处于一个发展的阶段，而当地政府也没有保证本地海鲜品牌的措施。第二个原因是，商家的进行销售时，只顾眼前的收益，并未考虑到通过精致的包装来吸引消费者的因素，因为包装也是销售的一个重要环节，如果包装不够精美，不能够满足消费者的精神需求，那么可能再好的产品可能也无法引起消费者的二次购买行为。在对产品的衍生方面，也进行了相应的设计内容，如图2.2、2.3、2.4、2.5所示图2.2【宝珍贡】盘子衍生作品展示图2.3【宝珍贡】杯子衍生作品展示图2.4【宝珍贡】半袖衍生作品展示

图2.5【宝珍贡】拖鞋衍生作品展示

3海产品包装设计3.1设计思想包装形态指的就是所贩卖的物体外表的是什么样子的。在现如今这个十分发达的消费市场之下。80%的人在选购产品的时候，看重的是它的包装是否精美，越精致的包装会引起人们的购买兴趣。包装可以展现这个商品的优越性。就比如说日本著名设计师深泽直人所创造出的果汁包装。思维灵活的他想到了运用了水果的形状去代表各种水果口味的果汁，把他直接放到消费者的面前。刺激消费者的思维，传递出明确的商品的信息。是购买者他看到包装的一瞬间就能联想到果汁的新鲜。3.2设计作品展示我国滨海城市的数量十分之多，海产品种类更是成千上万。我们可以参考日本设计师深泽直人的想法。不同的海鲜包装它的时候，继续用他所加工之前的本体进行包装。而且不一样的海鲜要选择适合它的包装形式和材料。就目前来说，我国产我国市场上千篇一律的长方体盒子，正方体盒子是十分不完美的。没有任何新意可讲。就比如说海鱼。海鱼的造型直接可以放在一个鱼形的盒子里面。让消费者第一眼看到商品的时候就知道这是海鱼”。在很多时候消费者在购买的时候，依靠的都是第一印象。第一印象是否完美决定了这个产品的销售量如何。因此在材质上和质量上都非常重要。滨海地区种类很多，而且质量和价格都比内陆地区要更好。但是包装上却不尽人意。和海鲜完美的材质并不匹配。而且有趣的是，我国海滨临海国家十分之多，但是包装却是大同小异的，没有任何新意，就更别说融入自己的地域文化了。如图3.1、3.2、3.3所示，实物包装袋元素丰富，并且包装设计的费用支出大大降低。图3.1【宝珍贡】产品包装袋设计实拍展示图3.2【宝珍贡】产品包装袋设计实拍展示图3.3【宝珍贡】产品包装袋设计实拍展示

4设计作品展示宝珍贡包装设计衍生作品及海报展示，如图4.1、4.2、4.3、4.4、4.5所示。图4.1【宝珍贡】钥匙扣衍生作品展示图4.2【宝珍贡】手提包衍生作品展示

图4.3【宝珍贡】海报设计图图4.4【宝珍贡】产品包装袋设计实拍展示图4.5【宝珍贡】产品包装袋设计实拍展示结论在对包装进行设计的同时，要着力于把方便、人性化附着于包装宣传的力度上，能够让客户一眼就知道这包装中的产品是多么的用心制作，在现在的海产品食品竞争市场中，比的是一种安全，能够让客户吃的放心，才会被更多的人看好，当产品的包装更加的透明，简洁，人们就会对这个产品的第一印象产生好感，出色的食品包装能够满足现代各阶梯不同层次人们的需求，个性化的食品包装是当代社会的一种趋势，相对于大众的包装人们会渐渐习惯、淡忘，而出现了个性化的海产品包装，会立刻印在人们的脑海里，短时间内不会被忘记，会对这个海产品产生浓厚的兴趣，所以好的包装需要在生活中总结，好的包装设计离不开生活。海产品的包装设计上是对大海的一种描述，在包装上常常会以深蓝色为主，各种海鲜呈现在包装上，展现海产品的丰富，能够满足客户选择需求，在包装袋上的海产品也并不是随便就放几个贝壳虾的，是需要进行比较漫长的选品阶段，探讨这个海产品是否被大众所熟知认可，又或是配色海鲜搭配方面是否满足卖家的供货和买家的需求。随着世界经济的蓬勃发展，生活的质量和经济状况优良，人们对于好的产品要求就会更高，一个好的包装能够为客户呈现出高级干净的感觉使得客户对海产品的信任程度增加，觉得这个海产品干净，吃的放心，所以一个好的包装影响着一个产品的销售程度和被大众认可的程度。

参考文献[1]宋奕勤,轩嘉悦.海产品包装设计中的情感化符号研究[J].绿色包装,2019(09):77-82.[2]袁道亮.水产品在不同人群消费新趋[J].科学养鱼，2017.[3]赖诗卿.惠安文化符号在当地海产品包装设计中的运用[D].湖南工业大学,2017.[4]伍亚云.速冻海产品快递温控包装研究[D].天津科技大学,2016.[5]周子炜，谢爱英.海鲜食品包装设计[J].包装工程，2015.[6]谢爱英，周子炜.水产海鲜食品包装设计[J].包装工程，2015.[7]单淇毓,高驰,芦玉铭.干海鲜系列食品包装设计[J].美苑,2015(S2):53.[8]于至雯.地域文化视觉语言在威海海产品包装设计中的运用研究[D].西南交通大学,2013.[9]迟建,桑亚新,于志彬.直接实现海鲜产品包装系统参数化设计的两类方法[J].包装学报,2011,3(03):45-49.[10]于志彬，王贞强.海鲜酱油包装设计研究[J].包装工程，2011.[11]杨猛，徐振华.土特产品包装设计[M].广西师范大学，2018.[12]张艳平.产品包装设计[M].东南大学，2014.[13]黄毅英.产品包装设计案例教程[M].电子工业出版社.2017.[14]王安霞.产品包装设计[M].东南大学.2015.[15]和钰，侯晓鹏.产品包装设计[M].水利水电出版社.2015.[16]中国标准出版社.中国包装标准汇编产品包装卷[M].中国标准出版社.2019.

致谢本论文是在导师曹舒与杨丽老师的悉心指导下完成的，引导我得设计方向，以自身严谨的教学素养与态度，高层次的设计思维，孜孜不倦的指导是对我最大的帮助。当我在对毕业设计构思而感到迷茫，对毕业论文的阐述感到空白时，是您为我理清了一条条的思路，也是您一点点地指导着我，直到论文完成，是一波三折。在论文不断的完善和修改的过程中，脑海里市场闪出您的教诲，感谢您在这最后短短时间里为我付出的时间，让我懂得“春蝉到死丝方尽，蜡炬成灰泪始干”的道理。感谢曹舒老师和杨丽老师的技术指导，凭着高超的设计水准对我的毕业设计进行严控把关，每一处的细小失误都会被老师们纠正出提醒我改正，在两位老师的指导期间使我回想起大学四年的匆匆时光，老师四年为我上课的汗水，对我的激励、鼓励，我还记忆犹新，感动万分。这便是教书育人的优秀教师职业素养，在大三实习期间，出现过很多问题，因为自身的设计技能不够优秀总会给两位指导老师添麻烦，但老师并没有过得怪我，而是抽出自己空暇的时间对我进行一对一的指导，在下班后也是线上对我的疑问做出解答，谢谢两位老师这么久培养，往后的人生定不会使老师们失望。最后，感谢老师们无私的奉献，谢谢你们。

论文的研究方法和手段有哪些

（1）调查法

调查法是科学研究中最常用的方法之一。它是有目的、有计划、有系统地搜集有关研究对象现实状况或历史状况的材料的方法。一般是通过书面或口头回答问题的方式获得大量数据，进而对调查中收集的大量数据进行分析、比较、总结归纳，为人们提供规律性的知识。

（一）典型例子

调查法中最典型的例子是问卷调查法。它是通过书面提问收集信息的一种方法，即调查人员编制调查项目表，分发或邮寄给相关人员，询问答案，然后收集、整理、统计和研究。

（二）研究步骤

1.确定调查课题

确定题目时要注意选题是否具有研究的必要性和可能性，同时要注意选题切忌太大，也要避免无意义的重复劳动。

2.制定调查计划

要明确调查课题、调查目的、调查对象、调查范围、调查手段、调查步骤、时间安排。

3.收集材料

收集材料时要尽可能保持材料的客观性，尽可能采取多种手段或途径。

4.整理材料

将收集到的材料进行整理，以便后续总结归纳、形成结论。

5.总结研究

对整理完的材料进行分析、总结、归纳，得出一般性的结论。

（三）特点

调查法相对其他研究方法来说较为耗时耗力，但也有其优势，即获得的一手资料信息真实具体，能够对研究对象有更加准确、清晰的认识。

（2）观察法

观察法是指人们有目的、有计划地通过感官和辅助仪器，对处于自然状态下的客观事物进行系统考察，从而获取经验事实的一种科学研究方法。

（一）典型例子

皮亚杰的儿童认知发展理论就是通过观察法提炼总结出来的；儿童心理学创始人——普莱尔，也是在一次次地使用观察法后，提出了儿童心理学领域中的诸多理论。

（二）研究步骤

1.明确观察对象

在选择和确定研究问题的基础上确定观察者与观察对象。

2.制定观察计划

在观察计划中要规定明确的观察目的、重点、范围以及要搜集的材料。

3.做好观察准备

观察准备是否充分，往往影响观察的成败。

4.做好记录

在观察过程中要时时记录，不放掉任何一个关键信息。

（三）特点

观察法具有拓展人们的感性知识、启发思想等优点，但是由于其强调研究要在自然环境下进行，且不允许掺杂个人的偏见，确为实际操作带来了一定困难。

（3）实验法

实验法是指经过精心设计，在高度控制的条件下，通过操纵某些因素，从而发现变量间因果关系以验证预定假设的研究方法。核心在于对所要研究的对象在条件方面加以适当的控制，排除自然状态下无关因素的干扰。

（一）典型例子

采取实验法的一个典例是罗森塔尔效应的提出，美国心理学家罗森塔尔和L.雅各布森通过对小学生进行“未来发展趋势测验”，发现人们对他人行为的期望通常可以导致他人向期望方向改变。

（二）研究步骤

1.发现并提出问题

2.收集与问题相关的信息

3.作出假设

4.设计实验方案

5.实施实验并记录

6.分析实验现象

7.得出结论

（三）特点

1、主动变革性

观察法与调查法都是在不干预研究对象的前提下去认识研究对象，发现其中的问题。而实验却要求主动操纵实验条件，人为地改变对象的存在方式、变化过程，使它服从于科学认识的需要。

2、控制性

根据科学实验要求、研究的需要，借助各种方法技术，减少或消除各种可能影响科学的无关因素的干扰，在简化、纯化的状态下认识研究对象。

3、因果性

实验是发现、确认事物之间的因果联系的有效工具和必要途径。

（4）定量分析法

定量分析是对事物或事物的各个组成部分进行数量分析的一种研究方法。依据统计数据，建立数学模型，并用数学模型计算出研究对象的各项指标及其数值。常见的定量分析法包括比率分析法、趋势分析法、数学模型法等等。

（一）典型例子

企业管理中时常采用定量分析法，比如企业信用结果的得出，就是采用定量分析法，以企业财务报表为主要数据来源，按照某种数理方式进行加工整理的结果。

（二）研究步骤

1.建立指标

要明确所要解决的问题，针对所要解决的问题，确定收集哪些方面的数据。

2.搜集数据

根据所建立的指标，确定如何搜集资料并付诸实施。

3.分析数据

在收集到一定数量的数据以后，根据一定的目的分析数据间的关系，在分析的基础上形成综合性的认识。

（三）特点

定量分析法的优势在于其具有实证性、明确性、客观性的特点，