顺丰快运毕业季

毕业季主题整合营销顺丰快运e7d195523061f1c0fa07f38d8c1154c57bf8f7993b42569d03F573E7557F37EDE61EF06A794A4E9123C1071E4224D404485DE90708939AC7AF7E9F1763229B7B8F9D84847A4CD81ACC4954AD75B3F977FCFAD20E635EB55EBA083B552261A446BE65BB2304DDF42D6EB56502A8CA9F7DB4A29EEB5B695C191D3A07E09FCA806B6C885743398AB49B334E1F05871613CFDD49BAF4949B2109WHATISTHEMISSIONINSIDE2020/05传播目标我们需要贩卖的思想是：顺丰可以“温暖的“邮寄大件包裹在毕业季的传播节点之下——做一次顺丰快运品牌整合营销实现顺丰快运短期内的一次强曝光对于顺丰可以寄递大件快递的信息告知同时希望助力业务下单最好的年纪遇到一群有趣的灵魂永远留在记忆里那怦然心动的瞬间好姐妹就是能零食共享、点名代到那些年住在我上铺的兄弟……笑声总让我想起我的那些花儿此后各自天涯走,满载祝福把梦圆一路谆谆教导，杯酒敬恩师山水一程，三生有幸，何时再相逢青春回忆互道离别很多时候我们被感动的不是多么震撼的故事情节，而是广告里的，我们或许都经历过，曾经的感情被重新挑起。而我们要讨论的，就是那个关于毕业青春记忆的触发点，可能是某张突然发现的毕业照，可能是床头陈旧的小熊，可能是一台用了多年的电脑......当年的毕业行李很重，里面装着我的青春……节点思考：青春不是某一品牌的独家卖点但离别的“记忆”以及憧憬可以为我所用人生就像一部电影的话，一个阶段的落幕更像是一个拍摄场景的转场，带上所有的设备器材，收拾行囊，去往下一个拍摄场景。青春转场，由我装载而顺丰快运要告诉你的是，你其实可以把“青春”都带上。毕业，不是我们舍离断的时候，只是青春的一次转场青春转场由我装载官方视频上线裂变UGC传播KOL助力扩大影响活动开启寄情于物，做毕业季的记忆发掘引起受众话题传播高潮毕业季专项活动线下MCN+线上联动重点校园广告投放目标客群转化垂直深入，短期内达到声量爆破活动延尾品牌PR解读定调活动整体二次扩散业务内容软文输出传播内容留存整体品牌回溯，做品牌价值定调传播策略微博承接视频所传达的核心理念，植入按件计费的“自由装载”活动，并进行百万寄件券派发诠释视频内容，围绕大学生的需求出发，“感统深受”的温暖之下，形成品牌认可与口碑KOL+MCN炒作微博话题，将过往“青春装载”的故事植入校园MCN根据活动内容提供UGC图片内容，形成暖心的品牌印记形象回溯品牌价值营销引导价值汇聚重点媒体进行PR宣传定调青春转场，由我装载做两件事亮一个态度，落一场行动9毕业只是转场青春不会散场少年，把青春五彩缤纷都带上态度HOWTOPLAY?自下而上从受众中发掘话题以最直观的方式做人群的卖点发掘快速建立认知强关联核心价值背后的整体价值HOWTOPLAY《青春在哪，由你决定》人物采访短视频备选：《别让青春有那么一点后悔》《你不想要的，是我最不舍的》《别让青春躺在垃圾箱里》我们将通过冲突的两类人，诠释整个视频的核心，别让转场行囊的大小，约束了青春装载的分量，最后后悔1、已毕业的人，丢掉了多少，又后悔了多少，哪些青春在无奈的取舍中被遗忘；2、正在毕业的人，想要扔掉什么，会不会因为这样的决定而后悔；—你其实可以把“青春”都带上。毕业，我们并不急着断舍离。人物采访视频引出话题毕业丢掉多少东西有没有现在想起后悔的东西你准备带上什么东西，青春转场？毕业，把“青春”都带上为了毕业而收集的同学录是彰显着初生牛犊不怕虎的战利品每一件留存都有来历毕业还留到现在的东西？“十几年前的同学录，那时候写得很认真的。各种花字、签名，而且字之间一定要练笔画的。我现在还能找到，上面还有各种QQ号。”“大学校际辩论赛的奖杯。代表我们学院，参加学校的辩论赛。那时候真的是抱在一起哭，为了比赛通宵看论文，写辨稿，拉着队友大晚上在宿舍的楼道里讨论东西。”只有那些年岁才会做的疯狂“我家飘窗上的一排排公仔。毕业的时候想过扔掉或者送人的，后来我爸说开车来接我，我就都带回家了。那都是大学四年的战绩，横扫各大商场的娃娃机。”HOWTOPLAY?一个视频如何承担营销和品牌？微博进行话题炒作+营销活动执行品牌&营销微信强化品牌理念并通过UGC强化#青春转场，由不得我？#生活类博主扩散，制造微博话题@顺丰集团发布主题片1、借助顺丰官方微博发布视频，并带出视频解读以及核心主旨青春只是转场而不应该舍离——“青春转场，由我装载”。2、同时，提炼视频中的亮点内容进行第三方博主扩散，制造微博话题3、利用KOL建立微博话题@顺丰集团：今年夏天，我们来不及告别。但是毕业并不是散场，我们下一个镜头再见。#顺丰快运#大件包裹寄递，还来不及做选择的舍离，我们都帮你带走。HOWTOPLAY#青春转场，由不得我？#1+N媒介扩散：1-2位微博KOL大号带话题征集转发，超200位真实素人号跟转、扩散。#青春转场，由不得我？#邀请权重大号进行微博话题征集扩散，以毕业物品话题切入，博主讲述当时受限于各种原因而不得不抛弃的各种青春记忆载体，同时发出话题，号召青春转场，应该“自由”选择能够“装载”的渠道，做到真我微博冲榜热搜*由：自由，通过KOL及素人水军植入按箱计费活动，痛心疾首的说为什么当时没有*由你做主：百万寄件券的派发，植入微博话题中，并且通过KOL进行扩散（含学校微博）HOWTOPLAYe7d195523061f1c031c703ae827a41d82d848b4543d3ea7289D8E8F86A53FC6163EC8A81A8A66F8C4722339FE4B4358C18D1CC4D5B5DBA40FE7B27962A37062774402BE64D77ED352C2DED658BBCE192C97E84817B46D89ECACDEB9E3C2FB857B64C786EDBC7DEA42FCB144709D944DBA50A5D2BA24605164AB7EECAB3BBA871393EE7A628976E11视频上传腾讯视频，并在活动启动微信中进行植入视频上传，形成第一波传播覆盖诠释解读，展示其中的冲突并为品牌打基础诠释温度理念，并与微博话题、活动相互呼应微信微博同步开启活动传播第一步，微博利用KOL形成话题和关注的炒热，并为后续的领券互动进行平台打造；微信重点切入内容，诠释顺丰快运温度的相关标签，并为后续UGC内容以及总结型内容进行铺垫准备。HOWTOPLAY官方微信的诠释接梗，让温度从共情转移到品牌截取中间金句，通过微信文章将已毕业和正在毕业人的思维冲突进行诠释导出“青春转场，由我装载”的核心理念，并将温度向品牌进行转移传递17寄件福利校园同行顺丰毕业“寄”百万补贴计划行动青春转场，有我装载确认过眼神，你是要做“大”事的人官方发起“装载青春”毕业季百万补贴计划，并线上线下进行垂直式爆发扩散寄件券补贴校园合作寄语投放顺丰毕业“寄”百万补贴计划顺丰快运官方发布百万寄件券活动官方发布毕业寄补贴计划，官方推文“毕业物语”话题征集，并制作上线领券web页面，点击活动链接（或其他物料上附带二维码），直接领取寄件券。同时借助自有媒体将“百万补贴计划”带web链接推送，行动官宣。我的毕业“物”语——话题互动垂直扩散校园微博资源表学校名称学校属性学校类型昵称微博链接粉丝量账号类型综合号——玩转武汉大学城/u/1764463400661881菁英计划综合号——北京高校新鲜事/u/5583773691358920菁英计划东北电力大学理工本科校园实记/u/22411813512536菁英计划东北师范大学人文学院综合本科东北师范大学人文学院校园/u/27493288973909菁英计划东北师范大学师范本科东北师范大学校园/u/22411814251663菁英计划长春理工大学理工本科我真的是学习委员/u/58855573631596社团吉林化工学院理工本科化院那点事/u/60558718405869社团吉林大学综合本科吉大正能量/u/24278344211263菁英计划吉林动画学院艺术本科吉动那些事儿/u/58723082402937菁英计划吉林财经大学财经本科吉林财经大学微协会/u/26358239112968微博协会吉林大学综合本科吉林大学微吧/u/29212438247404社团综合号——今天是个沙雕/u/57684919002318菁英计划吉林工程技术师范学院师范本科吉林工程技术师范学院校园微博/u/60843857621334社团吉林工商学院财经本科吉林工商别吃了/u/60590826783005社团吉林工商学院财经本科吉林工商学院表白墙/u/55068321003388社团吉林工商学院财经本科吉林工商学院微博协会/u/510500658310976微博协会吉林建筑大学城建学院理工本科吉林建筑大学城建学院和合志愿者/u/21631640101629社团垂直高校领域，覆盖各大高校微博以及微信公众号。短期内迅速造势并传播，并可将学生产生素材做社会化传播。微博选取顺丰有进驻校园网点的高校或大学城，进行学生合作。在高校内设置揽收摊位，张贴活动信息。参与顺丰快运官方微信“毕业物语”话题互动，领券下单。顺丰小哥带着学弟学妹上门帮您整理打包，扛“货”下楼。*这部分我们将用校园MCN进行代替WHAT’sMORE高校学生会合作线下行动毕业物语的校园投放选取部分高校，将走心的毕业寄语，带活动二维码进行校园投放校际联赛的奖杯还在我这里，毕业了我就不说再见了，你们懂的~双十一囤下来的三箱纸巾，你说怎么办怎么办！大学的初恋，无知的偶像剧情结啊过往不曾在意的琐碎，都是一幕幕鲜活的场面我们替毕业生考虑的更多温暖的顺丰快运祝福未来可期大家理解了苦心，现场温暖官方微信根据微博热搜、线下网点MCN提供的UGC照片、故事以及校园点位投放的经典广告语，针对本次“青春转场，由我装载”进行内容包装，以顺丰快运，让毕业生自由装载青春作为切入点，通过场景、故事呼应视频内容，形成品牌印记的再次强化官方微信再次强化理念活动后续制造延尾效益品牌向PR内容扩散线上PR推广那年夏天，我们一起告别了学生时代标题示例内容建议借顺丰快运发布的毕业季主题视频进行软性投放围绕毕业季选题做深度内容输出，同时带出品牌态度“匆匆分手以为会两忘江湖，再回首才发现还是你好”微信自媒体：新周刊/有间大学媒体推荐线上PR推广毕业季难说分别顺丰快运大件快递帮你保存青春记忆标题示例内容建议通过活动的整体回顾站在学生客群用户UGC的视角以及口碑评价整体阐述顺丰快运大件寄递的优势以及服务移动新闻客户端：网易新闻、腾讯新闻、今日头条、一点资讯等网媒：门户新浪网、搜狐网、中国物流与采购网、中国日报等媒体推荐第三方项目收录顺丰：装下你的青春，我们做到了！标题示例内容建议回顾从视频投放到线上线下活动以及软文投放